Essa pequena imagem é feita justamente para aumentar a atratividade do material aos olhos do espectador. Ao montar uma estratégia para criar vídeo online, não podemos esquecer da importância de atrair a atenção do público. 

Neste artigo, falaremos sobre o papel da thumbnail no desempenho de vídeos e também daremos boas dicas para você fazer uma thumbnail impactante para o seu conteúdo. Vamos nessa?

O que é uma thumbnail e para que ela serve?

Thumbnail, que em tradução literal significa “unha de polegar”, é uma imagem de menor tamanho, uma miniatura, que funciona como a pré-visualização de um material em texto ou vídeo na internet.

Sabe quando você está vendo uma pasta de fotos ou vídeos no seu computador e vê aqueles ícones acompanhando cada título? Esta é a thumbnail daquele arquivo.

Com a evolução e difusão das plataformas de vídeos, este mesmo conceito as acompanhou. Como grandes exemplos temos o YouTube e as plataformas OTT, como a Netflix. Nelas, a thumbnail é a imagem que acompanha o título e outras informações do conteúdo.

E não, ela não está lá para exercer uma função decorativa. A thumbnail deve ser encarada como a vitrine de uma loja, ou seja, é um chamariz para o conteúdo. Uma ótima forma de fazer isso é trabalhar gatilhos mentais logo na thumb. 

Como gatilhos mentais podem ser usados para aumentar a conversão 

Quais as vantagens de criar uma estratégia para as suas thumbnails?

Existem muitos elementos que não são obrigatórios na elaboração de um vídeo mas que, quando usados, podem fazer uma grande diferença. A thumbnail é um deles.  

Uma boa thumbnail ajuda a despertar a curiosidade dos espectadores e, consequentemente, aumentar a quantidade de acessos do vídeo.

Vale lembrar que o número de visualizações é um fator importante no ranqueamento do vídeo no Google. Quanto mais acessos seu conteúdo tiver, melhor será seu posicionamento. 

Além disso, utilizar uma imagem que se destaque é importante inclusive para implementar sua estratégia de SEO de vídeos. O YouTube é o segundo maior motor de busca da internet e também utiliza esse mecanismo para as buscas feitas nos vídeos.  

Inclusive, no próprio Google também já há espaço para vídeos entre as primeiras posições. 

Quer ver como a thumbnail faz diferença no resultado do seu conteúdo? Segundo o YouTube, 90% dos vídeos com melhor desempenho na plataforma possuem thumbs personalizadas. 

Coincidência? Claro que não, tendo em vista que o cuidado com este recurso transparece maior profissionalismo.

Qual é o formato ideal de uma thumbnail?

Esta pergunta possui uma resposta diferente para cada plataforma de vídeos online porque as especificações de formato de thumbnail variam. Antes de começar a criá-las, não esqueça de correr atrás destas informações.

Na Netshow.me OTT, por exemplo, é recomendado usar uma imagem de 1200 × 720 pixels de extensão GIF, JPG ou PNG. Já o YouTube adota o formato de 1280 × 720 pixels em GIF, JPG, PNG ou BMP.

E quanto ao tamanho da thumbnail? O ideal é que ela não passe de 2 MB porque precisa ser uma imagem de carregamento rápido. 

Ao mesmo tempo, é necessário que ela possua a melhor resolução possível porque a thumb pode aparecer em diversos tamanhos – seja pequena na tela de um celular, um pouco maior na busca da plataforma ou até com a largura de um site quando o vídeo está incorporado.

Vale lembrar que a própria plataforma gera automaticamente algumas opções de thumb. Seria mais prático utilizá-las? Até seria, mas essa não é uma boa solução. 

Nem sempre você receberá alternativas atraentes – já viu vídeos com imagens que não representam a totalidade do conteúdo com fidelidade ou até mostram pessoas com poses esquisitas? Esse tipo de imagem transparece um amadorismo e também pode gerar um impacto negativo sobre o seu conteúdo.  

É importante você ter em mente o fato da solução mais simples nem sempre trazer bons resultados. Portanto, dê preferência para uma thumbnail personalizada. Você poderá criar uma imagem que utilize sua identidade visual e, assim, explorar elementos mais convidativos para o público.

Também pode ser útil: Introdução de vídeo: como conquistar sua audiência em segundos 

Como fazer uma thumbnail personalizada?

Para fazer uma thumbnail personalizada, você pode usar o editor de imagens de sua preferência – seja o Photoshop, o Corel Draw ou até o Paint. Também existem sites que te ajudam a criar uma thumb de forma prática – vamos falar sobre eles mais adiante.

Não existe um passo a passo ou modelo definitivo para criar uma boa thumbnail. Cada vídeo possui um tipo de conteúdo que é direcionado para públicos distintos. Considere estas particularidades antes de colocar a mão na massa.

Um bom ponto de partida é fazer um estudo sobre o que os seus concorrentes têm feito e também as estratégias usadas pelos canais de grande acesso. 

Lembre-se: uma boa thumb é aquela que consegue se conectar com o espectador e convidá-lo a acessar o vídeo, não importa a estratégia utilizada para a imagem.

Contudo, existem boas práticas a serem seguidas no processo de criação de sua thumbnail. Elas são o fator comum de toda iniciativa bem sucedida! 

Veja também Planilha com os 5 passos para construir um planejamento de conteúdo matador!

1. Crie uma identidade visual para suas thumbnails

As thumbnails são uma oportunidade para você criar a identidade visual do seu conteúdo. Desta forma, o público conseguirá perceber que o vídeo é seu ao simplesmente bater o olho na thumb.

Nem todas as plataformas seguem o exemplo das plataformas OTT e permitem a completa personalização da interface. Neste contexto, explorar a própria identidade visual se mostra ainda mais importante. Ao saber utilizá-la, os espectadores poderão identificar seu conteúdo com maior facilidade entre tantas opções disponíveis – e isso faz a diferença.

Mas o que seria criar uma identidade visual? Este processo consiste em estabelecer padrões visuais para a sua thumbnail – entre eles, a fonte utilizada nos textos, cores de preferência e até os tipos de imagens usadas. Você pode até usar padrões distintos para diferentes categorias de vídeos. 

Caso trabalhe numa empresa e mais pessoas produzam conteúdo para o canal, você pode até criar um guia de identidade visual para todos seguirem as mesmas especificações nas thumbs.

Veja um exemplo comparando dois produtores de conteúdos com nichos parecidos. 

O videomaker americano Matt D’Avella é bastante conhecido por seus vídeos sobre produtividade, organização e o estilo de vida minimalista. A thumb dos vídeos reflete muito bem essa temática: 

Por outro lado, o americano Thomas Frank também trabalha os conteúdos de produtividade, organização mas sem a pegada minimalista – os dois têm até vídeo juntos! 

Ele trabalha suas thumbs em outro estilo, mas é possível ver elementos semelhantes entre elas, como o uso de fotos sem texto e com expressões relacionadas ao título de vídeo. 

2. Escolha uma imagem convidativa

Defina uma imagem que chame a atenção dos espectadores, seja ela um registro do próprio vídeo ou uma imagem dos bastidores. Youtubers costumam apelar para fotos de seus rostos com expressões exageradas. E não é que isso funciona? Quando o público se identifica com o interlocutor, isso gera uma conexão maior.

No entanto, essa estratégia não é válida para todos os públicos. Caso você esteja criando uma thumb para um vídeo corporativo, utilizar uma imagem de alguém com cara de espanto pode não ser a melhor ideia.

Uma dica: pense numa imagem que represente a mensagem principal de seu vídeo ou que gere uma identificação com o público. Pode até ser uma foto simples do apresentador sorrindo para a câmera.

Considere dois pontos importantes: o que você quer informar e o que convida o seu espectador a clicar no vídeo?

Você ainda pode contar com outros recursos visuais para compor a thumbnail e deixar a mensagem mais clara. 

Veja também: Design Instrucional: o que é e porque aplicá-lo em seus materiais

3. Pense em um título certeiro

O uso de textos não é obrigatório numa thumb, mas ajuda bastante a reforçar a mensagem. Caso você opte por este recurso, escolha um título curto e com as palavras-chave do conteúdo. Pode ser o mesmo título que você deu para o vídeo ou outro de sua escolha.

Evite ocupar mais da metade da área da imagem com o título para que ele fique em 

harmonia com os outros elementos. Ao mesmo tempo, o tamanho da fonte não pode ser pequeno demais, tem que ser legível em todos os tamanhos possíveis da thumb. 

Aposte em cores vibrantes para dar destaque, seja na fonte ou no fundo, e utilize fontes mais grossas.

Por exemplo, o canal Ecommerce na Prática utiliza opções variadas de fonte e estilo de letras, mas mantém um padrão sempre ressaltando a foto dos apresentadores. 

4. Experimente outros elementos

Se o seu estilo de conteúdo permitir, que tal explorar outros elementos? Pense em cores diferentes, filtros, efeitos e até emojis. Não use tudo ao mesmo tempo, é claro! Mas experimente de acordo com o assunto do seu vídeo.

Por exemplo, se você está falando de filmes antigos, pode utilizar as cores preto e branco ou até escolher um filtro que deixe a imagem com um aspecto envelhecido. Estes recursos contribuem para deixar sua thumbnail ainda mais convidativa!

O Entre Planos é um canal que fala justamente sobre filmes e usa os personagens nas thumbs para conquistar imediatamente a atenção de quem se interessa por eles: 

5. Destaque suas thumbs e não imite a concorrência

Observe a concorrência para ficar atento no que está sendo feito de interessante no mercado. Trata-se de uma boa forma de conseguir inspiração! 

Mas cuidado: não adquira o péssimo hábito de imitá-los. Afinal de contas, seguir exatamente o mesmo estilo de outros produtores não fará a sua thumb ter uma identidade própria e se destacar – além de torná-la mais uma entre tantas parecidas.

Está em dúvida sobre qual modelo de thumb funciona melhor? Faça testes A/B para descobrir. Ou seja: utilize modelos diferentes nos vídeos e monitore o desempenho dos conteúdos até decidir qual é o modelo ideal.

6. Dicas valiosas para produzir sua thumb

• Pense na thumbnail do vídeo antes de começar a gravá-lo: assim, se você precisar de alguma imagem específica durante a gravação, consegue aproveitar o momento para capturá-la.
• Não apele para clickbait (quando você exagera ou mente no título para atrair mais cliques): a thumbnail deve representar o conteúdo do vídeo de forma clara e honesta.
• Dê zoom in/out na imagem: isso te ajuda a verificar se a fonte usada está legível em qualquer tamanho da thumb.
• Verifique se os elementos da plataforma não estão tampando o texto: dependendo da plataforma, alguns elementos se sobrepõem à thumb. Pode ser o indicador de duração do vídeo, um selo especial, o próprio símbolo de play, entre outros. Veja quais aparecem na plataforma que você escolheu e tome cuidado para não inserir nada importante nas áreas cobertas por esses elementos.
• Opte por uma cena em que uma ação esteja acontecendo: caso você opte por selecionar uma cena do vídeo para inserir na thumbnail, tente escolher uma cena em que uma ação esteja acontecendo, ou seja, que represente uma narrativa. Caso contrário, você corre o risco de ter como thumb uma imagem qualquer e sem contexto.

7. Pense na thumbnail do vídeo antes de começar a gravá-lo

Uma dica para fazer um bom uso de thumbnail é pensar nela antes de começar a gravar. Assim, caso você precise de alguma imagem específica durante a gravação, consegue aproveitar o momento para capturá-la.

8. Não apele para clickbait 

O clickbait é quando você exagera ou mente no título para atrair mais cliques. Lembre-se que é preciso ser ético, e a thumbnail deve representar o conteúdo do vídeo de forma clara e honesta. Com isso, o seu conteúdo ganha mais credibilidade, o que é fundamental para o crescimento do seu canal.

9. Dê zoom in/out na imagem

Outro ponto que você deve estar atento ao fazer sua thumbnail é testar a imagem, dando zoom in e out para ver como ela se comporta em diferentes tamanhos.

Isso ajuda a verificar se a fonte usada está legível em qualquer tamanho e dispositivo que ela apareça.

10. Verifique se os elementos da plataforma não estão tampando o texto 

A depender da plataforma, alguns elementos se sobrepõem à thumb. Pode ser o indicador de duração do vídeo, um selo especial, o próprio símbolo de play, entre outros.

Veja quais aparecem na plataforma que você escolheu e tome cuidado para não inserir nada importante nas áreas cobertas por esses elementos.

11. Opte por uma cena em que uma ação esteja acontecendo

Caso você opte por selecionar uma cena do vídeo para inserir na thumbnail, tente escolher uma cena em que uma ação esteja acontecendo, ou seja, que represente uma narrativa. Caso contrário, você corre o risco de ter como thumb uma imagem qualquer e sem contexto.

Separamos aqui alguns artigos que podem te interessar:

• Quer saber quais são as tendências de tecnologia para 2023? Confira aqui!
• Ainda não sabe o que é ChatGPT e como funciona essa IA? Clique aqui e confira!
• Conheça a melhor plataforma para transmissão ao vivo clicando aqui!
• Fale conosco e descubra como a Netshow.me pode ajudar na sua estratégia!

12. Crie uma estratégia de uso das thumbnails

Uma das dicas de thumbnail é criar uma estratégia de uso, o que envolve pensar em uma identidade visual. Ela é fundamental para que o público do canal identifique os seus vídeos e, com isso, você aumenta a chance de atrair a sua audiência de forma orgânica. 

Além disso, é preciso que a imagem esteja alinhada com a linha editorial do canal, assim como com o conteúdo apresentado. Nesse cenário, cada detalhe será fundamental para que você tenha uma thumbnail capaz de chamar a atenção da audiência, colaborando para a efetividade do canal.

13. Adote o formato certo, de acordo com a plataforma

Como vimos, cada plataforma de vídeo tem as suas próprias especificações de formato de thumbnail, e você vai precisar pesquisar e adequar o tamanho para cada uma das plataformas de vídeo online.

Ainda é muito importante ficar atento à resolução da imagem, já que é possível que a thumb apareça em diversos tamanhos, principalmente devido ao formato do aparelho em que o vídeo será exibido.

14. Pense no título, na imagem e em um padrão visual

Você aprendeu que o título deve ser capaz de sintetizar o conteúdo do vídeo em algumas palavras e, por isso, dedicar tempo a ele é muito importante, ainda mais se o seu vídeo estiver em plataformas onde a concorrência é grande.

Quanto à imagem do vídeo, você pode criar a sua própria thumb ou usar um momento capturado do vídeo. Isso vai ajudar a passar mais autoridade para o conteúdo. O cuidado aqui é não ser preguiçoso, pois isso pode dar um ar de amadorismo para o seu vídeo.

Por isso, pensar em um padrão visual é fundamental, e esses podem seguir as cores e os elementos da sua marca.

15. Faça uso de ícones, emojis e até memes 

Quando o assunto é dicas de thumbnail, não podemos deixar de considerar elementos gráficos como ícones, emojis e memes. Esses são recursos eficientes para otimizar a comunicação com o público, ocupando menos espaço na tela, ao mesmo tempo em que elevam a compreensão do conteúdo.

16. Personalize suas thumbnails 

Ao longo da nossa leitura você aprendeu que, para otimizar o uso do thumbnail, você pode estudar sobre como a concorrência tem se posicionado e quais são estratégias usadas pelos canais de grande acesso. 

De posse dessas referências, a dica de thumbnail para elevar os seus acessos é personalizar a imagem da capa. Com isso, você consegue se conectar de modo mais efetivo com o seu espectador. 

17. Otimize thumbnails já existentes

Depois de conferir todas essas dicas de thumbnail, você pode editar os seus vídeos, e trocar as antigas thumbnails por novas.  Dessa forma, é possível aproveitar as vantagens da thumbnail para atrair mais audiência e levar a mensagem do seu canal para mais pessoas.

Em plataformas como o Youtube, por exemplo, você pode monitorar os resultados usando os recursos do analytics. Caso você confirme o aumento de cliques, isso significa que o canal está no caminho certo para aumentar o número de visualizações, e o público aceitou bem  o novo formato de miniatura dos vídeos.

Quais são os erros a serem evitados na hora de criar thumbnails?

As dicas de thumbnail também envolve estar atento aos erros que podem afastar o seu espectador e comprometer, em definitivo, a sua audiência. Assim, além de saber o que melhorar nas miniaturas do vídeo, você também deve estar atento aos erros que devem ser evitados. Acompanhe a seguir!

1. Não escolher uma imagem desconexa

A thumbnail é a vitrine do seu vídeo e, como em uma loja, ela deve representar o que de melhor o conteúdo tem para apresentar. Nesse cenário, uma imagem que não se comunica com a identidade visual da marca, que não representa a mensagem do vídeo e ainda que não é capaz de transmitir autoridade para o conteúdo, deve ser evitada.

2. Confundir a persona ao não adotar uma identidade visual padrão

Adotar uma identidade visual é fundamental para destacar a sua marca e também ajudar a sua persona a identificar o conteúdo logo nos primeiros segundos, destacando-o da concorrência em plataformas como o Youtube.

Quando esse fato é ignorado, você corre o risco das pessoas que já consomem o seu conteúdo em vídeo passarem por ele sem ao menos considerar visualizá-lo. Logo, adotar uma identidade visual padrão é requisito básico para destacar as suas thumbnails.

3. Esquecer-se de usar um título eficiente para atrair o público-alvo

Quando você ignora o título do seu thumbnail, ou mesmo quando ele não é capaz de representar o que está sendo dito no conteúdo, isso afasta o seu público, já que ele não é incentivado a conferir o que está sendo dito.

4. Criar uma visual muito semelhante ao da concorrência

Pesquisar sobre como a concorrência se posiciona deve ser estratégia para você criar conteúdos ainda melhores e inspiradores, e não copiá-los. Quando você faz isso, além de diminuir a sua autoridade no assunto, ainda corre o risco de se tornar uma marca desinteressante, o que pode significar a perda gradativa de audiência.

Transmissões ao vivo também podem ter thumbnails! Plataformas como YouTube e Netshow.me Live permitem a inserção de thumbs, que podem ser mantidas ou trocadas no vídeo disponibilizado após o término da live.

Onde encontrar templates de thumbnail?

Falamos bastante sobre a importância de fazer uma thumbnail própria e personalizada. No entanto, sabemos que quem está começando do zero pode precisar de uma ajudinha extra. 

Neste caso, sites de edição de imagem que disponibilizam templates prontos quebram um galho para quem busca inspiração.

E a palavra “inspiração” precisa ser ressaltada. A ideia não é utilizar exatamente o mesmo template e só mudar as palavras. Imagine só quantos vídeos com a mesma thumbnail já devem existir? Escolha um template para usar como base e vá modificando os elementos até deixar a thumb com a sua cara.

Hospedagem de vídeo: quando utilizar plataformas gratuitas ou pagas

Ferramentas para criar thumbnails

Quer começar a botar a mão na massa e ainda não sabe qual ferramenta utilizar? Separamos algumas opções de editores de imagem online para você experimentar. Confira:

1. Canva

O Canva é uma ferramenta freemium para designers gráficos. Você pode contar com recursos que vão desde filtros, ícones e até textos e ilustrações. Se sua necessidade é um aplicativo simples de usar, esta é uma ótima escolha!

2. Figma

Também gratuito, o Figma é como uma fusão dos programas do pacote Adobe – entre eles Photoshop e InDesign. É possível utilizá-lo no seu navegador ou baixar o aplicativo. Por se tratar de um software freemium, nem todas as funcionalidades estão disponíveis para o usuário que não paga.

3. Picmonkey

Outra opção é o Picmonkey, com uma vasta gama de filtros, sobreposições e efeitos para você utilizar na sua thumbnail. Também se trata de um aplicativo intuitivo e de fácil uso, embora só seja possível utilizá-lo de maneira gratuita por sete dias.

4. Fotor

Continuando a falar sobre opções de ferramentas online, temos o Fotor. Nele, é possível editar suas thumbnails de maneira rápida e dinâmica. Você pode usufruir de todos os recursos gratuitamente, apesar de poder desbloquear alguns mais avançados se optar por utilizar a versão premium.

5. Snappa

E se você quiser começar a fazer suas thumbnails ao adaptar templates já disponíveis ao seu conteúdo? O Snappa possui esta vantagem e é muito simples de utilizar. Como outras ferramentas desta lista, é gratuita e permite uns recursos a mais para quem decidir usar um dos planos pagos.

6. Panzoid Backgrounder

Quer utilizar uma ferramenta interativa para fazer suas thumbnails? O Panzoid.

Backgrounder é uma boa pedida! É possível utilizar templates pré-estabelecidos e adaptar ao seu serviço de maneira simples. O melhor? É gratuito e possui uma comunidade ativa se você precisar de colaboração!

Veja também: Editor de vídeos: conheça programas e apps para todos os gostos

Os melhores aplicativos para thumbnails

Produzir suas thumbnails no desktop é interessante, mas e se você preferir fazê-lo diretamente no celular? Não tem problema! Separamos uma lista com os melhores apps para você usar. Confira: 

1. iMovie

O iMovie é o editor de vídeos oficial da Apple e pode ser usado tanto nos desktops quanto nos smartphones da empresa. Além de poder editar seus vídeos, é possível montar as thumbnails no app de maneira simples.

2. Pixlr

Outra ferramenta disponível em ambos os tipos  de dispositivos, o Pixlr proporciona liberdade para você colocar sobreposições de camadas nas thumbs. Possui filtros de alta resolução e é uma das melhores opções que você poderá encontrar na internet.

3. Cropic

Já o Cropic é outra opção acessível para o usuário iniciante e permite a adição de textos com facilidade. Também é possível redimensionar imagens e compartilhar o resultado na rede social desejada.

4. BeFunky Photo Editor

Quer uma ferramenta despojada para criar sua thumbnail? Então o BeFunky Photo Editor é pra você! É possível adicionar elementos à sua imagem, entre eles stickers e frames. Sabe da melhor parte? Além de ser uma opção fácil de se usar, é grátis!

Com estas dicas, você poderá produzir thumbnails matadoras para seus vídeos e até utilizá-las para gravar conteúdos virais. O importante é captar a atenção do público para dar novos passos.

Como colocar a thumbnail no vídeo?

Cada plataforma tem um caminho próprio para a personalização da thumbnail. Vamos  mostrar a seguir os exemplos da Netshow.me e do YouTube.

Inserindo thumbnail no YouTube

No YouTube, clique em editar vídeo e, ao lado das sugestões automáticas, clique no box para selecionar sua própria thumbnail.

Inserindo thumbnail na Netshow.me

Na Netshow.me, selecione a opção de editar vídeo e acesse a aba “Personalização”. A primeira opção permite a seleção ou troca da thumbnail.

Viu como é fácil e rápido? Na Netshow.me OTT você também tem acesso a uma série de outras vantagens, como relatórios de audiência e fácil personalização da sua página de vídeos. A sua identidade visual pode estar inserida em tudo! 

Além disso, um outro benefício da plataforma é que o espaço dos seus vídeos é apenas seu. Você não precisa competir com concorrentes que aparecem nas barras laterais lutando pela audiência do seu público. 

Converse com um de nossos especialistas ou preencha o formulário abaixo e evolua a estratégia de vídeos. 

O post Thumbnail: Como destacar seu vídeo online apareceu primeiro em Netshow.me.

Essa questão não tem resposta fácil, mas existem algumas técnicas, testes e apostas que você pode fazer para buscar esse resultado. Neste artigo, entenda porque é importante planejar a sua introdução de vídeo e veja também como fazer isso de modo eficiente, com exemplos de estratégias práticas para a sua estratégia. 

Vamos lá? 

Porque é importante planejar uma boa introdução de vídeo  

Como já dissemos, existem estudos que mostram que os primeiros segundos de uma live ou de um vídeo são decisivos para captar a atenção da audiência. Isso é importante porque, é claro, você quer que a pessoa fique até o final. 

Agora, pense na primeira impressão que você teve de algumas pessoas da sua vida. Elas ainda são importantes? É possível que muitas delas estejam marcadas na sua memória – tanto positiva quanto negativamente. 

Esses primeiros segundos serão, para muitas pessoas, a primeira impressão que elas vão ter sobre o seu conteúdo. As impressões iniciais contam muito e podem ser decisivas para a sua credibilidade com aquela pessoa. 

Além disso, uma introdução de vídeo bem feita e bem editada agrega mais profissionalismo ao seu material. Por isso, é importante buscar uma abertura que gere uma impressão alinhada com os objetivos do seu material. 

Como fazer uma introdução de vídeo eficiente  

Criar uma boa introdução de vídeo está longe de ser uma receita de bolo. Para que ela tenha credibilidade e convença sua audiência a continuar assistindo, é preciso pensar em como fazer isso para o público com o qual você está se comunicando. 

Por isso, coisas como a trilha sonora, a vinheta a ser usada, a organização do texto, a forma como as informações serão passadas vão depender muito do receptor dessas informações. 

Contudo, existem alguns passos que podem te ajudar nessas definições. Veja só:  

1. Busque exemplos 

O primeiro passo é entender o que já existe para tentar fazer diferente. Ver o que já existe no mercado também te ajuda a compreender o que dá certo ou não. Essa análise pode ser feita a partir de produtores de conteúdo concorrentes – que impactam o mesmo nicho que o seu negócio. 

Você também pode focar canais gigantes do YouTube como o do Felipe Neto ou Whindersson Nunes. Analisar o desenvolvimento desses grandes nomes pode ser interessante para entender o caminho que eles percorreram até se tornarem os maiores no ramo.

2. Estude a concorrência 

Além de analisar o que a concorrência tem feito, você precisa estudá-la. Tente encontrar informações sobre a produção dos vídeos, das intros e vá criando um banco de informações. Isso te ajuda a ter uma visão geral de porque o material que eles produzem está dando certo. 

É possível que, acidentalmente, você acabe criando uma introdução de vídeo que seja semelhante ao material de outra pessoa. Ainda que não configure plágio exatamente, pode ser uma situação bem chata. Esse estudo te ajuda a evitar que isso aconteça. 

Outro fator fundamental nessa análise é perceber que alguns concorrentes contam com uma equipe de produção para fazer os vídeos. Nesse caso, seja justo com o seu processo e entenda que, se você tem uma equipe muito menor, dificilmente será possível atingir o mesmo nível que eles. 

Mas não se preocupe, isso não quer dizer que você nunca chegará a esse patamar. Este é apenas um ponto de atenção para que você não se cobre excessivamente. Use essa informação como combustível para se dedicar ainda mais e alcançá-los!

3. Entenda o preferência do seu nicho 

Depois de entender a concorrência, você precisa ter uma compreensão sobre o seu nicho de mercado. Se você não atua com um nicho segmentado, talvez seja a hora de investir em uma estratégia mais direcionada. 

Essa análise pode ser feita com dados de audiência, o que está sendo mais acessado por aquele público. Existem algumas ferramentas que podem ajudar com isso: 

• Facebook Audience Insights: uma ferramenta interativa do Facebook que te ajuda a entender o comportamento de pessoas ligadas a sua página. Os dados podem ser organizados por idade, gênero, escolaridade, status de relacionamento e muito mais. 
• Google Keyword Planner: essa ferramenta do Google ajuda a entender quais são os termos mais buscados em determinado período – o que ajuda a acertar na escolha de palavras para se comunicar com o seu nicho. Na hora de produzir o roteiro da introdução de vídeo, essas informações serão bastante úteis. 

Uma outra forma de entender essa preferência é a realização de pesquisas. Perguntar diretamente ao seu público garante respostas mais completas e precisas. 

Você pode fazer isso com formulário – existem diversas opções gratuitas na internet, oferecendo algo em troca como um sorteio de voucher entre os participantes. O brinde é importante para garantir a participação de um número maior de pessoas. 

Se quiser fazer algo menos formal, as enquetes e caixa de resposta do Instagram são uma ótima opção. Essa ação aproxima o seu público de você e também contribui com o aumento dos números de engajamento do seu perfil. 

Veja também: Nicho de mercado: entenda o que é e qual a importância para o sucesso de seu negócio online

4. Escreva um roteiro 

Muitas pessoas acham que a produção de vídeos para a internet é feita com uma câmera na mão e uma ideia na cabeça. Pode até ser que algumas pessoas façam isso, mas a maioria esmagadora dos conteúdos é produzida de forma roteirizada. 

Isso porque é realmente muito difícil se lembrar de tudo que deveria ser dito ali, no calor do momento. A escrita do roteiro possibilita não só garantir que todas as informações sejam repassadas, mas que elas estejam de fato claras para quem assiste. 

Na construção da introdução de vídeo, a roteirização garante que você mantenha a abertura curta, sem perder a mão falando demais, mas ainda assim passando a mensagem necessária para captar a atenção de quem assiste. Pense bem em cada palavra que escolher, considere se é dessa forma que o seu nicho se comunica e se essa informação será recebida de forma clara.

5. Faça testes em diferentes formatos 

Depois de escrever a sua intro, você deve fazer testes. Esses testes vão te ajudar a ver o que pode ser lapidado em cada tentativa. Grave várias versões diferentes, com tentativas diferentes de abertura, entonação, tente melhorar a dicção das palavras e a sua expressão corporal. 

As tentativas também podem ser disponibilizadas para o seu público! Poste um vídeo em um formato, depois poste com outro e pergunte qual eles preferiram. Essa é outra ação que pode ser convertida em engajamento para o seu perfil. 

6. Mantenha a sua identidade na produção de vídeo 

Durante a sua pesquisa, a escrita de roteiro e a adaptação dos testes da introdução de vídeo, lembre-se sempre de manter a sua identidade e a do seu projeto. Evite seguir uma tendência de edição ou usar uma música específica apenas porque outras pessoas estão usando. 

É claro, é importante considerar a preferência do seu nicho de mercado. Contudo, você precisa encontrar a sua forma de fazer isso. Opte sempre por aquilo que faça sentido para o seu negócio. É daí que você irá tirar a sua autenticidade e o seu diferencial. 

7. Aposte em criar um bordão ou frase de efeito

Primeiro, vamos entender a diferença entre os dois. O bordão é uma frase ou expressão dita em uma situação específica que cai no gosto popular e começa a ser usada em outras, ainda que mantendo um sentido parecido com o original. 

Um exemplo clássico de bordão é o “Pode ser” da Pepsi. A campanha publicitária de 2009 brinca com a rivalidade da Pepsi e a Coca-Cola, mostrando que quando o garçom diz “Só tem Pepsi, pode ser?”, aceitar a Pepsi pode ser muito mais positivo. 

A frase de efeito é uma expressão que provoca algum sentimento, que desperta uma emoção – mesmo que seja usada em tom de piada. Veja um exemplo: 

“A vida não se acaba quando deixamos de viver e sim quando deixamos de buscar algo nela!”- Bob Marley 

Qualquer uma dessas ferramentas pode ser muito útil para causar um impacto positivo em quem assiste aos seus vídeos. O bordão possibilita criar algo mais original, um bordão próprio que será mantido nos seus vídeos e chama a atenção de quem te acompanha. 

8. Adeque a intro ao canal utilizado  

Uma questão muito importante é pensar que a intro precisa estar adequada ao canal de publicação. Por exemplo, um vídeo que deu muito certo no Instagram, poderá não pegar com o público do YouTube. Elas são redes diferentes, com uma comunicação diferente e, por isso, é importante adequar a sua introdução de vídeo a cada uma. 

Aqui também não há uma fórmula exata do que deve ser feito em cada uma, mas o YouTube tende a apresentar intros mais longas e, no Instagram, talvez seja necessário usar apenas uma frase de efeito ou bordão como abertura.  

Aposte nos gatilhos mentais na sua intro 

Os gatilhos mentais são uma forma muito interessante de aumentar a conversão e o engajamento em vídeos, transmissões ao vivo, cursos e treinamentos. 

Gatilhos mentais são respostas automáticas que a nossa mente produz quando é apresentada a algum estímulo específico. Como por exemplo a reação automática que motoristas têm ao ouvir uma buzina ou como nos sentimos quando assistimos um comercial emocionante. 

Esses gatilhos também são usados em estratégias de vendas como forma de atrair a atenção dos consumidores. Se você já fez uma compra por impulso, muito provavelmente foi em resposta a um gatilho mental. Eles também podem ser inseridos em vídeos – especialmente na introdução de vídeo, que é o momento crucial para captar a atenção de quem assiste. 

Veja mais informações sobre gatilhos mentais e como aplicá-lo na sua estratégia de vídeo em nossa publicação: 

  Como usar gatilhos mentais para aumentar conversão e engajamento em seus cursos e treinamentos

Para ter acesso a mais conteúdos interessantes e que vão contribuir muito com a sua estratégia de vídeo, acompanhe o nosso blog!

O post Introdução de vídeo: como conquistar sua audiência nos primeiros segundos apareceu primeiro em Netshow.me.

A estratégia de gatilhos é bastante usada no mundo das vendas e, quando aplicada de forma correta, é realmente eficaz. E não é o caso apenas das compras por impulso! Qualquer negócio, por mais racional que pareça, é motivado por algum nível de emoção e, por isso, influenciado pelos gatilhos usados na transação. 

Neste artigo, entenda o que são gatilhos mentais, como eles são usados nas vendas, os tipos de gatilhos que você pode trabalhar e quando usá-los. 

O que são gatilhos mentais?

Gatilhos mentais são as reações que as pessoas têm quando  apresentadas a uma informação, som ou história. Diversas coisas ao nosso redor despertam gatilhos mentais em cada um de nós. Se você está em casa e ouve alguém gritando gol, já sabe que a pessoa provavelmente está ouvindo uma partida de futebol. Quando você está assistindo um vídeo e a pessoa diz que tem uma série de formações e diplomas na área, você é facilmente convencido de que ela possui conhecimento sobre o que está falando. 

Esses são exemplos de  gatilhos mentais simples, compartilhados pela maioria de nós. Contudo, existem vários outros, alguns bastante pessoais que têm relação com a sua história de vida. O que eles têm em comum é que, em geral, imediatamente colocam um pensamento em nossa cabeça. Quando usados da maneira correta, os gatilhos podem ser uma forma de convencer alguém a adquirir o produto ou serviço que você está vendendo. 

Como os gatilhos mentais são usados nas vendas?

Você já pensou o que de fato leva alguém a tomar uma decisão? E quando falamos de uma compra, o que a motiva a decidir fechar o negócio? Essa é uma questão bastante estudada, tanto na psicologia, quanto no ramo empresarial. A partir desses estudos, os setores de Marketing e Vendas tentam se comunicar de forma que seja mais fácil convencer o consumidor a efetuar aquela compra. 

Hoje, já compreendemos que as emoções são um fator de muita influência para que alguém decida comprar algo. Joe Sugarman, autor do livro “Triggers”, afirma que as emoções são o fator que mais influenciam a decisão de compra. A decisão de compra é sempre emocional, mesmo que as pessoas usem algum pensamento lógico para justificá-la. Por isso,  segundo Sugarman, o vendedor precisa compreender a diferença entre vender de um ponto de vista emocional e vender com lógica. 

Para que isso seja possível, você precisa conhecer muito bem o seu público-alvo e o seu produto. Isso porque, com esse conhecimento, você pode saber que aspecto emocional o levará a concluir a compra. Nesse processo, o autor afirma ainda que conhecer até mesmo as palavras certas pode aumentar as suas chances de vendas. 

Tipos de gatilhos mentais para a sua estratégia de vídeo 

Para despertar essa emoção, existem diversas técnicas que podem ser empregadas – sobretudo quando falamos da estratégia em vídeo.

Storytelling 

A melhor tradução de storytelling seria contação de histórias. Essa estratégia é bastante conhecida, mas nem sempre é bem utilizada. Em geral, as pessoas amam histórias. Sejam elas tristes, de superação ou até mesmo sem um desfecho muito interessante. Contudo, é importante que elas tenham uma finalidade. 

Ao introduzir uma história na sua estratégia, você precisa chegar em algum lugar com ela. Seja objetivo, conte o que é importante para a mensagem que você deseja passar. Dessa forma, você terá uma chance maior de captar a atenção do seu público. 

Prova social 

Quando vamos comprar alguma coisa, geralmente procuramos a sessão de avaliações e comentários para ver a opinião de quem já comprou também. Esse é um tipo de prova social. São outras pessoas dando o testemunho daquele produto ou serviço depois de ter utilizado. 

O melhor tipo de prova social são as espontâneas, que você recebe sem pedir – especialmente se quem a fornece possui uma boa audiência. Contudo, você também pode solicitar feedbacks dos seus clientes ou alunos. Esse material irá agregar muito na sua divulgação. Lembre-se de sempre pedir autorização para divulgar o material, especialmente se for em vídeo. 

Conteúdo de valor 

Essa estratégia é muito usada no Marketing de Conteúdo. Você fornece, de forma gratuita, um conteúdo de valor, com muitas informações úteis e interessantes. Isso mostra que você sabe do que está falando. 

Por exemplo, alguém que possui um curso de maquiagem pode fazer uma live semanal tirando dúvidas e passando dicas. Nessas lives, lembre-se de falar sobre o curso, comentar que lá terá a explicação completa e aprofundada sobre determinado tema. 

Assim, quem estiver interessado no tema verá que você tem o conhecimento sobre ele. Consequentemente, ela pensará que o seu curso será bastante completo e valerá a pena o investimento. 

Autoridade

Ainda sobre o item anterior, quando alguém vê que você possui um conhecimento aprofundado sobre algo e reconhece isso, está dando a você autoridade sobre o assunto. Isso significa que ficou claro para aquela pessoa que você sabe do que está falando. 

Outra forma de ganhar autoridade é por meio de cursos e formações. Sempre que fizer um curso novo ou obter algum outro aprendizado, lembre-se de compartilhar com seus futuros clientes. Divulgar trabalhos importantes e de grande relevância também pode ajudar nisso. 

“É só amanhã!”: gatilho da escassez 

Divulgações que dizem “é só amanhã!” ou “a turma está fechando, corra e garanta a sua vaga” são alguns tipos de gatilho de escassez. Ele é um dos mais eficazes no mundo das vendas porque o consumidor sente que vai perder aquela oportunidade e, por isso, precisa comprar logo. 

Sensação de pertencimento

A ideia de pertencimento também é muito forte em todos nós. Um exemplo fácil de entender é quando falamos de moda. Até podemos gostar de uma calça que era moda nos anos 70, mas dificilmente conseguimos usá-la no  dia a dia. Isso porque ninguém mais está usando, chamaria muita atenção, causaria críticas e comentários. 

Pelo contrário, geralmente queremos usar o que está na moda hoje, ou seja, o que a maioria das pessoas está usando. Uma outra forma de pertencimento na moda é usar algo que só as pessoas do nosso grupo usam. Os jovens geralmente gostam mais disso e cada “tribo” tem uma vestimenta muito específica. 

Esse pertencimento também pode ser usado na estratégia de conteúdo. Mais um exemplo para ficar claro: vamos falar de um curso de crochê. Atualmente, está muito na moda um tipo de crochê chamado amigurumi. A sua divulgação pode focar em ressaltar a necessidade de aprender a fazer esse trabalho que está tão em alta. 

Quando usar os gatilhos mentais? 

Os gatilhos mentais podem ser usados em toda a comunicação, e é possível usar mais de um  em cada produção. O importante é entender o que funciona melhor com o seu público-alvo, o formato de conteúdo que você usará e o que você está vendendo.

Por exemplo, para um teaser de até um minuto será muito difícil trabalhar uma estratégia de storytelling em um tempo tão curto. Nesse caso, faz mais sentido trabalhar com a ideia de escassez e a autoridade, que são coisas mais fáceis de explicar rapidamente.

Confira alguns outros tipos de divulgação em que você pode utilizar os gatilhos mentais: 

Publicações nas redes sociais

Em qualquer tipo de divulgação da sua marca, produto ou serviço você pode – e deve! – trabalhar os gatilhos mentais. Você não precisa tentar vender em todos os seus posts nas redes sociais ou em todos os seus vídeos. Essa comunicação muito comercial pode incomodar seus seguidores. 

Isso não quer dizer que é errado utilizar os gatilhos de forma mais direta. Pelo contrário, é muito importante manter uma comunicação frequente sobre o que você vende para que as pessoas não se esqueçam disso também. Contudo, tente intercalar os tipos de conteúdos para ficar mais interessante.  

Outra opção são os gatilhos indiretos. A ideia é implementar esses gatilhos de forma sutil, quando falar sobre o seu material ou mesmo sem tentar, de fato, vender algo. Por exemplo, você pode fazer algumas publicações sobre coisas boas do seu dia e, entre elas, colocar uma prova social que recebeu de alguém. 

Cada publicação que você fizer nas redes sociais pode ser acompanhada de um gatilho – ainda que de forma muito indireta. Pesquise e entenda o seu consumidor. O que ele quer ver? O que o motiva a consumir algo? Estude também a estratégia dos seus concorrentes e avalie de forma crítica o que eles fazem de positivo e negativo. Com essa análise prévia, você terá muito mais conhecimento para produzir a sua divulgação nas redes sociais. 

Teasers 

O teaser é uma estratégia fundamental para quem trabalha com vídeos. O teaser é algo muito parecido com trailers, como aqueles de filmes e séries que você já deve conhecer. Contudo, nesse material geralmente são exibidas apenas algumas informações pontuais, já que o tempo é bem curto – cerca de 1 a 2 minutos. 

No teaser, é importante lembrar que menos é mais. Fale só o que importa para não cansar a sua audiência. O interessante nesse tipo de conteúdo é que você pode trabalhar diversos gatilhos mentais de forma muito rápida. Além disso, o formato de vídeo curto pode ser usado em praticamente todas as redes sociais. 

Saiba mais sobre os teasers e como usá-los na sua estratégia no nosso artigo: Teaser: como criar materiais de impacto para promover seus vídeos

Iscas digitais

As iscas digitais são um produto específico criado para captar a atenção de determinada audiência ou nicho de mercado. O objetivo aqui é que você entregue um conteúdo de valor e atraia o interessado a conhecer o seu produto. Elas podem ser uma aula gratuita do seu curso, um material rico específico e até ingressos para uma live exclusiva. 

Para essa estratégia também são usados diversos gatilhos mentais. Contudo, o diferencial é conseguir entregar algo que agrade muito aquela persona com a qual você está se comunicando. Por isso, é preciso planejar e estudar bem o público-alvo para se destacar. 

Saiba mais sobre as iscas digitais no nosso conteúdo: Isca digital: o que é e como usar para promover seus cursos online

Mais estratégias de conteúdo 

Para ter sucesso com seu conteúdo online, é preciso ficar por dentro das tendências da produção de conteúdo. Assim como os gatilhos mentais, as iscas e os teasers, existem outras estratégias que podem contribuir com a sua produção de conteúdo. 

Se você quer estar sempre por dentro das melhores estratégias da produção de conteúdo, especialmente para vídeos, conheça o FLOW! Um espaço para que criadores de conteúdo aprendam tudo sobre monetização, distribuição e monetização do seu material. 

Cadastre-se agora e leve a sua estratégia de conteúdo para outro patamar! 

O post Como usar gatilhos mentais para aumentar conversão e engajamento em seus cursos e treinamentos apareceu primeiro em Netshow.me.

Certamente você já passou por algum conteúdo que deixou um gostinho de quero mais na sua memória. Pode ter sido uma cena de filme, um trecho de uma entrevista ou até mesmo uma citação de um livro.

Esses materiais curtos, com o intuito de provocar e chamar a atenção de quem os vê, são uma excelente estratégia de divulgação e captação de novos clientes. Contudo, para conseguir esse resultado, é preciso entender qual o melhor tipo e formato para o seu público-alvo.

Nesta publicação, entenda o que são os teasers e porque trabalhá-los na sua estratégia. Além disso, veja também alguns exemplos e um passo a passo para montar o seu material! 

O que é um teaser? 

Um teaser é qualquer conteúdo que entregue um trecho, corte ou fração de algum conteúdo ou produto. Uma amostra grátis poderia ser vista como o “teaser” dos produtos físicos. A ideia em cada um deles é a mesma: entregar um pouquinho para que o consumidor queira saber mais!

Não por acaso, a palavra “teaser” vem do inglês “tease”, que significa provocar – “teaser”, na tradução, quer dizer provocador. Usar esse artifício na divulgação do seu produto pode ser muito interessante para a atração de um público novo.

O teaser é um tipo específico de isca digital, e existem outras possibilidades para você explorar no seu negócio. Saiba mais sobre elas no nosso artigo “Isca digital: o que é e como usar para promover seus cursos online”. 

Quando fazer um teaser 

Várias estratégias publicitárias utilizam o gatilho da provocação para conquistar o consumidor. Essa é a ideia do “save the date”, por exemplo, em que a marca divulga apenas a data de um evento, deixando um ar de mistério. O mesmo acontece com line up de festivais que são lançados com alguns nomes ainda cobertos. 

O teaser funciona da mesma forma! Aqui, você irá divulgar um pequeno trecho, ou cortes, do seu produto final. Ou seja, essa não é uma estratégia apenas para vídeos. Fotografias, podcasts, textos, entrevistas, e-books – tudo pode ser divulgado dentro desta estratégia.

A ideia aqui é que você pense: o que irá despertar a atenção do seu público? Por isso, o teaser também não pode entregar muito, é preciso sempre deixar um gosto de quero mais. Veja alguns exemplos de como fazer isso em diferentes negócios: 

Divulgação de cursos online 

O formato de vídeo permite explorar muito a divulgação em teaser. Selecione um trecho interessante do seu material – mas corte o assunto antes de dar a resposta completa.

Por exemplo, digamos que você seja um professor de Matemática para concursos e possui uma técnica para que seus alunos aprendam determinado conteúdo. Deixe o início da explicação, e faça o corte antes de terminá-lo. Feito da forma certa, você deixará a sua audiência  com muita vontade de conhecer o restante do material.

Além disso, o formato de vídeo ganha cada vez mais espaço nas redes sociais. Com um mesmo corte você pode fazer a divulgação por Whatsapp, Instagram – no Feed, Stories ou Reels – Facebook, YouTube e até no LinkedIn. 

Estratégia de Marketing de Conteúdo 

Para negócios que usam o Marketing de Conteúdo na sua estratégia, o teaser pode ser aplicado em muitos momentos diferentes. Isso porque ela utiliza a criação de diferentes tipos de conteúdo para atração de visitantes até o site da empresa. Quanto mais pessoas vierem, maiores as chances de qualificar esse público para que eles comprem a solução oferecida.

O interessante aqui é que não será necessário criar nenhum material novo, você pode apenas trabalhar o que já tem de outras formas. Cada material rico, por exemplo, pode ser divulgado com um teaser do conteúdo interno dele. Você também pode transformar uma página de um e-book em um post do Instagram e divulgá-lo com um CTA chamando para conhecer o material completo. Um vídeo de uma entrevista pode virar um corte para ser divulgado no instagram junto de um CTA para a página do material completo.

A estratégia, nesse caso, será sempre dar um gostinho do material informativo e chamar o público para conhecer o restante. Como nessa estratégia geralmente os materiais são gratuitos, as chances de conversão são enormes. Após a captação desse lead, fica mais fácil que ele percorra a jornada de compra. 

Eventos corporativos

Os eventos corporativos também se beneficiam muito da estratégia de teaser. Uma boa estratégia de divulgação conta sempre com a antecipação, o convencimento de que a pessoa não pode perder aquele encontro.

Esse teaser pode ser um vídeo curto apresentando os palestrantes e a programação do evento. Contudo, se esta não é a primeira edição, fica ainda mais fácil! O teaser pode ser feito a partir dos melhores momentos das edições anteriores. 

Veja também Eventos online inovadores: 6 cases de sucesso para inspirar seu negócio

Divulgação de Podcasts

O teaser funciona com todos os formatos, e os podcasts não ficam de fora. Nesse caso, é preciso pensar no tipo de teaser que funciona melhor com o formato do seu programa. Por exemplo, para entrevistas, é interessante fazer um teaser por entrevista e divulgá-lo nas redes sociais com alguma imagem de fundo.

Para programas roteirizados, você pode selecionar um trecho chamativo, com alguma informação impactante. Lembre-se de não entregar o ouro todo no teaser! 

Porque essa estratégia é importante para o seu negócio

Apostar na estratégia de teasers é uma forma de diversificar a sua comunicação e o marketing do negócio. Com ela, você pode parar de fazer mais do mesmo e alcançar públicos cada vez maiores. Além disso, o teaser trabalha um componente importante do processo de vendas: a antecipação.

Ela está por todos os lados na internet. Títulos de matérias sensacionalistas chamam tanto a atenção porque trabalham justamente a antecipação. Elas te contam o suficiente para você ficar intrigado e querer ir atrás daquele conteúdo – mesmo que ele seja totalmente irrelevante.

Essa questão é tão séria que já foi tema de um estudo em 1927, em Berlim, que ficou conhecido como “Efeito Zeigarnik”. No estudo, a pesquisadora Bluma Zeigarnik observou que quando alguém é interrompido durante uma tarefa, possui chances muito maiores de se lembrar dos detalhes do que estava fazendo. Por essa lógica, quando o assunto é interrompido, a sua mente fica tão preocupada em não lembrar, que acaba lembrando muito mais.

Essa preocupação é a antecipação, pois você está “antecipando” que não lembrar será um problema, e por isso precisa começar a resolver desde agora. O mesmo funciona com os teasers: você entrega alguns trechos, mas não tudo! Nesse processo, quem assistiu ao teaser mas teve contato com informações que foram cortadas, ficará lembrando delas por mais tempo. 

Exemplos de teaser 

A nossa compreensão sobre algo sempre fica melhor quando temos exemplos, não é? Pensando nisso, trouxemos uma lista de tipos diferentes de teasers que vão facilitar seu entendimento. 

Obras audiovisuais

Já estamos mais do que acostumados com esse tipo de teaser. Em geral, ele é o mais conhecido, já que essa estratégia se tornou um padrão na divulgação de filmes e séries. Existem algumas diferenças entre trailer, anúncio e teaser. Entre o trailer e o teaser, a diferença é geralmente em tamanho, mas também nas informações fornecidas.

O trailer é maior e entrega mais coisas da história, enquanto o teaser é mais curto – um minuto e meio, em geral – e vai mais no sentido de despertar a curiosidade. O anúncio é um conteúdo prévio, geralmente de “revelação”. Contudo, nem sempre essa distinção é seguida à risca.

A Netflix é a rainha desse tipo de conteúdo, apostando inclusive em materiais com personalidades de cada país para intensificar a divulgação. Por exemplo, para a divulgação da segunda temporada de Stranger Things, a apresentadora Xuxa foi convidada a participar do teaser:

Cursos online

Como já dissemos, essa é uma boa estratégia para a divulgação de cursos online. Envolver e deixar o público interessado no seu conteúdo, desperta no seu consumidor uma expectativa e uma vontade de adquirir aquele produto. 

Podcasts

Para os podcasts, essa estratégia pode ser uma forma de levar o seu conteúdo para as redes sociais. Com uma imagem, ou uma sequência de imagens ao fundo, e um trecho de áudio interessante, é possível captar a atenção de quem passa pelo feed ou está vendo vídeos no reels.

Essa estratégia de trechos + vídeo tem sido bastante explorada por podcasts de entrevistas, como o Flow Podcast. O Deep Growth Podcast fez um material muito interessante para divulgar a sua terceira temporada: 

Passo a passo para produzir o seu teaser 

Você já entendeu a importância do teaser e quando usá-lo – agora, falta saber como criá-lo. Existem alguns conceitos e elementos básicos que devem ser considerados para que essa produção entregue os resultados esperados. 

Estude as possibilidades

Para começar, entenda quais são os teasers disponíveis no mercado. A nossa lista de exemplos é um bom começo, mas você pode ir além. Que formatos são mais explorados? O que os seus concorrentes têm feito? Tente ver o que tem dado certo e o que parece não estar indo tão bem.

Esse estudo te dará repertório e conhecimento para visualizar as possibilidades que você tem. A partir dessas ideias, você já pode ir mapeando qual caminho você quer seguir com o seu negócio. 

Planejamento e roteirização

Muito se engana quem acha que teasers são apenas cortes aleatórios. Se você já entendeu como será o formato do seu teaser, agora é preciso planejar o que estará nele. Cada imagem, som, texto ou áudio é muito bem planejado. Cada palavra precisa estar no lugar certo porque o teaser não pode ser um material longo.

Assim, será preciso entregar muita coisa em um espaço pequeno. Nesse caso, as palavras certas fazem toda a diferença, e essa exatidão demanda bastante planejamento. Faça um roteiro, leia em voz alta e pense cada etapa várias vezes. Esse planejamento te poupará tempo na etapa de edição do material. 

Edição 

Faça os cortes, edições e adaptações necessárias. Por melhor que seja o seu planejamento, o produto final pode acabar bem diferente – e está tudo bem. O importante é que ele funcione!

Tenha sempre o cuidado de não inserir no teaser algo que não estará no produto final. Por exemplo, não seria legal mencionar um assunto que não será explicado nas suas aulas de curso online. A antecipação é um bom gatilho de vendas, mas alimentar expectativas e não cumpri-las gera uma má impressão com os consumidores. 

Divulgue o seu teaser

Uma boa divulgação irá garantir que o seu nicho ou público-alvo entre em contato com aquele material. Uma forma interessante de garantir essa divulgação, é ir montando um checklist de onde, quando e como você fará essa divulgação. Essa lista pode começar a ser preenchida desde a concepção do teaser.

A divulgação por e-mail também vale muito a pena! Você pode inserir o link do teaser e um CTA na mesma mensagem. 

Criando o seu teaser com o Canva

Quando o assunto é criação e edição de materiais de design gráfico, o Canva é referência mundial pela praticidade desde o momento do acesso à plataforma, que pode ser feito gratuitamente através de um computador ou pelo aplicativo para celular, até o momento da edição, por contar com ferramentas intuitivas e que permitem uma gama de possibilidades e efeitos. 

Mas sabia que o Canva também possui uma sessão totalmente destinada para a criação e edição de vídeos? De maneira online, sem necessidade de instalar nenhum software, o editor de vídeos do Canva é ideal para a criação de teasers e outros projetos audiovisuais.

Contendo os recursos de edição mais importantes, como transições, uma timeline para cortes e uma série de trilhas, fontes para texto e elementos gráficos que podem ser inseridos no projeto, o Editor de Vídeos do Canva é uma das soluções mais completas para quem busca qualidade no resultado mesmo com um processo mais prático e eficiente.

Outra grande vantagem da ferramenta é que é possível selecionar dentre diversos tamanhos qual é o formato que você deseja para o seu vídeo, o que facilita na hora de produzir, por exemplo, um mesmo teaser para diferentes redes sociais. 

Para quem trabalha diariamente com edição de imagens e vídeos, vale investir no Canva Pro e desfrutar ainda mais de um vasto banco de imagens e figuras, além de variados formatos de download das peças e templates disponíveis na plataforma. Contudo, a versão gratuita já oferece todos os recursos necessários para a produção de um teaser com aparência profissional.

Invista no desenvolvimento do seu negócio 

O teaser é uma importante estratégia para capturar a atenção de um potencial cliente. Para que seja efetivo, é necessário uma boa produção, com um conteúdo que de fato desperte o interesse do seu público-alvo. Contudo, é importante também que a sua entrega esteja a altura.

Ao disponibilizar um teaser que prometa um conteúdo excelente, é preciso também que o seu material esteja no mesmo nível. Para te ajudar nisso, acesse a plataforma FLOW, que disponibiliza conteúdos para quem produz conteúdos.

Por lá você pode aprender a criar materiais transformadores, com dicas sobre abordagem, formatos possíveis e caminhos para atrair ainda mais pessoas para o seu negócio. Além disso, também são disponibilizadas dicas de especialistas do mercado e bate-papos exclusivos com experts do empreendedorismo. Leve o seu conteúdo para outro patamar com o FLOW.

Quer saber como a Netshow.me pode te ajudar a impulsionar o seu negócio? Clique aqui ou preencha o formulário abaixo.

O post Teaser: como criar materiais de impacto para promover seus vídeos apareceu primeiro em Netshow.me.

A monetização de vídeos online é uma preocupação frequente dos produtores de conteúdo. Não é à toa, tendo em vista os números animadores deste mercado. Segundo a consultoria PwC, o segmento deve atingir o faturamento de R$ 1,16 bilhões em 2021 – isso só no Brasil.

Apesar dos indicadores positivos, ganhar dinheiro com vídeos não é uma missão fácil. Além de pensar nas ferramentas para monetizar seu conteúdo, é necessário encontrar maneiras de se destacar em meio à concorrência.

Como fazê-lo e de quebra impulsionar seus resultados? A resposta reside na adoção de growth hacking na sua estratégia. Mas o que é isso?

O que é Growth Hacking?

Você provavelmente já ouviu o termo hacker, comumente associado àqueles programadores responsáveis por encontrar brechas nos sistemas. Este conceito não se limita somente à informática e foi levado ao marketing por Sean Ellis.

Growth hacking consiste em encontrar brechas e explorá-las para obter crescimento rápido. Como? Aliando habilidades técnicas e a boa e velha criatividade para testar novas opções de ações. Portanto, trata-se do marketing orientado por experimentos – definição dada pelo próprio Ellis.

Como aplicar growth hacking nos seus vídeos?

É possível utilizar o growth hacking como um valioso aliado para alavancar os resultados de seus vídeos. Algumas técnicas contadas pelo p.H.D. em marketing Jonah Berger no livro Contágio: Por Que As Coisas Pegam são muito úteis:

1. Capital Social

Você sabia que 40% do que as pessoas dizem está ligado às próprias experiências? Além do objetivo de parecerem mais divertidas ou inteligentes, isto é explicado pela necessidade de ganhar notoriedade nos círculos sociais. Ofereça conteúdos com os quais seu público se conecte. Quer uma dica? Coloque fatos curiosos e inusitados – eles chamarão mais ainda a atenção da sua audiência!

2. Gatilhos

Nosso cérebro é condicionado a tomar algumas decisões de maneira inconsciente. E se eu disser que você pode usar isso a seu favor? Isto é possível através do uso de gatilhos. Ao associar seu vídeo a situações cotidianas, as pessoas lembrarão do conteúdo quando se deparar com elas.

3. Emoções

Nunca se esqueça da importância de associar emoções fortes ao seu conteúdo porque elas tornarão seu vídeo mais impactante. Pense na importância disso ao escrever o roteiro do seu vídeo. Somente as positivas devem ser utilizadas? Não. O importante é atingir as pessoas em cheio com o storytelling emocional!

Quem precisa dar as cartas nesta situação é o bom senso. Como growth hacking visa o crescimento, você não quer se associar a algo que pode desagradar o público, né? Só tome cuidado com os sentimentos de tristeza porque eles podem causar uma experiência desagradável e diminuir a chance de aceitação.

4. Público

Não esqueça de deixar sua autoria clara quando publicar um conteúdo. Por quê? Isto criará interesse em torno de sua marca e fará o público procurá-la em vez de só assistir ao vídeo. Desta forma, você impulsionará a audiência de outros materiais e converterá mais pessoas em clientes!

5. Valor prático

Não se esqueça de adotar a praticidade nos seus vídeos. Isto é importante porque as pessoas gostam de compartilhar coisas úteis e que as ajudaram em algum momento. Isto aumentará o alcance de seu conteúdo e permitirá resultados ainda melhores.

6. Histórias

Pessoas pensam em termos de narrativas, não de informações e amam compartilhar histórias. Não é à toa que a prática do storytelling é cada vez mais empregada na publicidade – afinal de contas, seu uso se mostra cada vez mais favorável com o público. Autenticidade nestes relatos é imprescindível.

Growth hacking e vídeos virais são uma dupla perfeita!

Você sabe o que é um conteúdo viral? Este termo surgiu na era das redes sociais e descreve materiais divulgados de maneira rápida e ampla – ou seja, contagiosos como um vírus. E isto tem tudo a ver com growth hacking.

Mas o que torna um vídeo viral? A Wochit analisou as características deste tipo de conteúdo e  as coisas mais importantes são:

1. Histórias pessoais

36% dos vídeos possuíam relatos sobre uma pessoa específica.

2. Conteúdos evergreen

58% abordavam histórias que não estavam atreladas a um acontecimento específico, ou seja, não eram influenciados pelo tempo.

3. Sentimento positivo

81% dos vídeos evocavam uma resposta emocional no público, positiva na maioria dos casos.

4. Uso de listas

28% dos vídeos utilizavam listas para contarem suas histórias.

5. Duração de 30 a 60 segundos

45% dos vídeos colocados em redes sociais tinham duração de 30 a 60 segundos e 24% possuem 90 segundos ou mais.

Growth hacking é um mindset

Estas estratégias de growth hacking explicadas podem ser aplicadas na produção de seu conteúdo e vão impulsionar seus resultados. Não se esqueça da importância de entender o mindset do growth hacker. Por que digo isso? Sean Ellis prestou consultoria em várias empresas e percebeu que a maioria deixava esta mentalidade de lado após o período – causando estagnação ou crescimento lento.

Lembre-se: o produtor de conteúdo com o mindset de growth nunca deixa de realizar experimentos. Estes testes permitem avaliações para entender melhor o que funciona com seu público. Isto tudo feito no menor tempo possível para atingir taxas de crescimento ainda maiores.

Confira também:

• Como divulgar meu canal de vídeos e construir uma base de usuários
• Produção de vídeo: 5 tendências do mercado audiovisual para ficar de olho

• Como falar bem no vídeo corporativo e ser natural em frente às câmeras

O post Growth Hacking: como esta estratégia pode aumentar a monetização de vídeos? apareceu primeiro em Netshow.me.

*Guest post elaborado pela equipe do Vidmonsters.

O conceito de ROI é a sigla em inglês para Return over Investments que, traduzindo, significa: Retorno sobre Investimento.

Este é um conceito fundamental em qualquer tipo de investimento. E, desta forma, não poderia ser diferente com as aplicações que sua empresa realiza em vídeo marketing.

O ROI é a métrica que irá avaliar o quanto um investimento realizado teve de retorno positivo, a partir do valor inicial investido. Em marketing digital, este é um fator crucial para avaliar a eficiência das campanhas e estratégias desenvolvidas.

No entanto, mesmo diante do fator crucial e fundamental que o ROI representa, mensurá-lo não é das tarefas mais simples. Especialmente quando se trata dos investimentos realizados em vídeos.

Por isso, vamos passar a você ferramentas e técnicas para que seja possível calcular o ROI de cada conteúdo que você produzir em sua estratégia de de video marketing.

Saiba como calcular o ROI do vídeo marketing de sua empresa, qual a importância desta métrica e como trabalhar para mantê-lo sempre ao seu favor. Confira!

A importância de calcular o ROI do vídeo marketing

Pense em um investimento financeiro, digamos, “tradicional”, realizado em compra de ações, por exemplo. Todo investidor irá se preocupar com apenas uma coisa: qual o resultado obtido no momento da venda das ações compradas, certo?

Para os investimentos em vídeo marketing da sua empresa, a mentalidade é a mesma. Isto porque o ROI do vídeo marketing é o que diferencia o que foi apenas um gasto do que foi uma aposta frutífera para sua empresa.

Um investimento realizado cujos resultados não são mensurados nada mais será do que um “um tiro no escuro”. Afinal, aqui não se trata de sorte, mas sim de estratégia e planejamento na execução de uma campanha de vídeo marketing.

Desta forma, é fundamental acompanhar os resultados ao mensurar o ROI do vídeo marketing. O objetivo é saber quais estratégias deram certo ou não e o que pode ser melhorado, ou repetido, nas suas próximas ações.

O que é preciso ter em mãos antes de pegar a calculadora

Agora, vamos para a parte prática. Para calcular o ROI do vídeo marketing, é preciso ter algumas coisas predefinidas, antes de realizar o cálculo matemático em si.

Coisas estas que tratam dos objetivos e dos números que você deve obter e acompanhar para mensurar o ROI corretamente. Vamos falar de cada um destes pontos a seguir.

Objetivos claros e metrificáveis

Um ponto inicial, fundamental, de qualquer campanha de vídeo marketing, é mapear bem os objetivos destas campanhas.

Afinal, para alcançar o sucesso é importante saber o que, exatamente, estamos buscando. Não é mesmo?

Por isso, mesmo antes de implementar a sua estratégia de vídeo marketing, é preciso saber o que se almeja com ela. Seja promover a sua marca, gerar leads qualificados, aumentar o engajamento do seu público, entre outros objetivos possíveis. O importante é ter uma meta final, até para marcar seu ponto de partida.

Com objetivos definidos, você será capaz também de traçar métricas para mensurar o desempenho de sua campanha, enquanto ela estiver se desenvolvendo. Estes são os KPIs, sigla para Key Performance Indicators, ou Indicadores Chaves de Performance.

Você poderá saber, por exemplo, qual o tempo médio de visualização dos seus vídeos corporativos, quantas pessoas assistem o conteúdo, quanto leads foram gerados, a partir dos vídeos, entre outros aspectos.

As métricas que irão conduzir para a correta compreensão da análise final, o ROI do vídeo marketing.

Os vídeos devem fazer parte do todo

Com KPIs e uma estratégia definida, para a sua campanha de vídeo marketing é preciso considerar outro aspecto fundamental: nunca caia no erro de achar que um vídeo solitário é suficiente para a sua campanha.

Este é um caminho quase certo para que a sua campanha não produza resultados satisfatórios. Isto porque o vídeo, ou vídeos, não devem ser encarados como peças únicas e suficientes de uma estratégia de marketing digital.

A estratégia de marketing digital eficiente deve contemplar toda a jornada do consumidor no funil de vendas. Estratégia esta que passa por vídeos produzidos com o intuito de aumentar a sua autoridade ou engajamento do seu público, por exemplo, durante esta jornada.

Caso contrário, o investimento não passará de um mero desperdício, da produção de um conteúdo em vídeo muito interessante, mas que não produzirá nenhum resultado positivo prático. O que, consequentemente, irá jogar o ROI do vídeo marketing de sua empresa lá embaixo.

Fique de olho em todos os números

Na hora de realizar os investimentos em vídeo marketing, é necessário acompanhar tudo o que foi investido. Seja na pré-produção, compra de equipamentos, gastos com atores e cenário, pós-produção, entre outros. Todos os gastos realizados devem ser corretamente contabilizados.

Isto porque, caso algum desses números seja perdido ou mesmo ignorado na hora da contabilização total do investimento realizado, poderá conduzir a uma medida de ROI do vídeo marketing mentirosa.

Um resultado poderá parecer muito melhor do que realmente é, e isso poderá prejudicar as campanhas que forem realizadas no futuro.

É importante avaliar também outros números que serão gerados a partir da campanha de vídeo marketing.

Como, por exemplo, qual foi o tempo médio de visualização dos vídeos, o engajamento médio que ele gerou a partir de curtidas, compartilhamentos e comentários, quantos leads foram gerados a partir do vídeo e quantas vendas foram concretizadas a partir dos leads conquistados pelo vídeo.

Ou quaisquer outros números e métricas de vídeos que sejam possíveis de serem mensuradas e sejam úteis para a avaliação de sua campanha de vídeo marketing.

A fórmula do ROI dos vídeos na ponta do lápis

Agora, papel, caneta e calculadora na mão, que é hora de colocar a matemática em ação.

A fórmula de cálculo do ROI, para qualquer tipo de investimento realizado, é única e bem simples:

ROI = (Retorno Final Obtido – Custo Total do Investimento) / (Custo Total do Investimento)

Vamos, então, entender cada componente desta fórmula:

Investimento

O investimento é o quanto efetivamente foi gasto na hora de produzir, gravar, editar e publicar os vídeos de sua campanha de vídeo marketing.

Supondo o exemplo da produção de um vídeo de uma empresa que teve os seguintes custos (lembre-se que são valores aleatórios e fictícios, que não necessariamente representam a realidade de uma produtora de vídeos):

• Gravação de vídeo: R$ 2.000
• Roteirista: R$ 1.000
• Atores: R$ 1.500
• Divulgação e marketing do vídeo: R$ 2.500
• Edição: R$ 2.000

Desta forma, o Custo Total do Investimento realizado na produção deste vídeo foi de R$ 9.000.

O importante é colocar nessa conta todos os custos realizados na produção do vídeo, desde os menores, como a compra de alimentos para o dia da gravação, até os maiores, como os custos da pós-produção ou da compra de materiais e equipamentos.

Receita

A receita é o que a empresa conseguiu arrecadar a partir das vendas que derivam dos vídeos da estratégia de marketing de uma campanha de marketing.

O importante, para não poluir os dados, é considerar apenas a receita obtida a partir das vendas que se originaram da divulgação de um vídeo marketing. Ou seja, quantas pessoas foram impactadas e engajadas a partir do anúncio realizado.

Fechando as contas: retorno

Com os dados sobre Investimento e Receita, é possível calcular o ROI da campanha de vídeo marketing.

Como exemplo, utilizaremos os R$ 9 mil que orçamos no tópico acima. Supondo, ainda, que a empresa obteve R$ 20 mil em vendas, a partir da divulgação deste vídeo marketing.

Desta forma, o ROI do vídeo marketing desta campanha é dado por:

ROI = (20.000 – 9.000) / (9.000)

ROI = 1,222 ou ROI = 122,2%

Desta forma, o Retorno sobre o Investimento desta campanha de vídeo marketing foi de 122,2%, a partir do custo inicial de R$ 9.000, com receitas de vendas de R$ 20.000.

Como manter o ROI dos vídeos sempre positivo

Para manter o ROI do vídeo marketing de sua empresa sempre positivo, é importante buscar se atualizar quanto ao melhor conteúdo e quais as melhores formas de alcançar e engajar o seu público.

Além disso, esteja sempre atento(a) às suas personas. Procure conhecer em profundidade as preferências de seu público e como elas evoluem com o passar do tempo.

Procure também ir crescendo aos poucos. Não é necessário começar com uma superprodução para as campanhas de vídeos de sua empresa. Comece com investimentos mais tímidos e vá aumentando à medida que os resultados forem se tornando mais consistentes.

Desta forma, você irá garantir que o investimento realizado será, de fato, produtivo e que o ROI do vídeo marketing de sua empresa seja uma métrica muito agradável ao seu negócio.

O post Aprenda a calcular o ROI do seu investimento em vídeos e otimize sua estratégia apareceu primeiro em Netshow.me.

O papo é clichê, mas verdade seja dita: Quantidade não é qualidade! Você até pode vir com o argumento de que as visualizações geram a monetização, mas será que realmente a forma de afirmar que seu vídeo é um sucesso é através da métrica de contagem de visualizações?

Se isso ainda está confuso na sua cabeça, a agência Solve subiu um vídeo no Youtube e fez uma experiência que vai ajudar a esclarecer de uma vez por todas o quão qualificado é mensurar o sucesso de um vídeo através de “vídeo views”.

Quatro minutos de tela branca e só. O Blank Video Project, como foi intitulado, se apresentava como anúncio no Youtube para os norte-americanos e depois de cinco segundos podia ser pulado.  Com baixo investimento, o vídeo foi visto 227.819 vezes, ou seja, 46% das pessoas assistiram 30 segundos do vídeo e ainda 22% viu os quatro minutos inteiros de vídeo.

O engajamento dos seus fãs e seguidores é sempre mais importante do que a quantidade de pessoas que clicam, olham de relance e fecham a janela do seu vídeo. O motivo disso é que não se cria uma comunidade sólida, visitas fixas e pessoas realmente interessadas dessa forma.

Com isso, podemos finalmente concluir com provas, que o número de visualização não é única coisa a se orientar na hora de decidir se foi um sucesso ou não. E, o Netshow.me comprovou isso – mais uma vez – ao lado da Mirella e do Desimpedidos.

Mirella Costa foi um caso de financiamento ao vivo que arrecadou mais de 1400 reais para sua viagem, com 89 fãs e seguidores de seu trabalho interagindo ao vivo. Uma comunidade pequena, mas extremamente engajada e que apoia a artista. Saiba mais AQUI sobre o caso dela.

A mesma proposta segue com o Desimpedidos, que criou um canal de assinatura da nossa plataforma e hoje já tem 259 assinantes que apoiam os vídeos e compram o conteúdo da galera por cinco reais mensais. O Fred, apresentador do programa, contou pra gente sobre a experiência e a interação que rola todas as segundas nas lives AQUI.

Ambos são provas de que um público mais reduzido, porém fiel vale muito mais do que qualquer quantidade absurda de investimento desqualificado que não retorna para consumir seu conteúdo.

O post O número de visualizações é realmente importante? apareceu primeiro em Netshow.me.