A produção de vídeos é, comprovadamente, uma das formas mais eficientes para uma empresa aumentar o engajamento do seu público. O formato audiovisual desperta mais interesse se comparado aos textos e fotos, justamente por ser dinâmico e atrativo. E existe uma maneira de deixá-lo ainda mais impactante: apostando no storytelling em sua estrutura.
Veja, a seguir, a importância de um bom storytelling no processo de produção de vídeos.
O que é storytelling?
Basicamente, storytelling é contar histórias. Por exemplo, se a sua empresa quer anunciar publicamente o lançamento de um novo produto, ao invés de produzir um vídeo comercial, é possível construir uma narrativa com personagem e enredo, na qual o produto em questão faça parte.
Desperte o lado emocional do espectador
Todas as decisões que uma pessoa toma passam pelo sistema límbico do cérebro, que é a estrutura responsável pelas emoções. É por isso que as marcas que conseguem se conectar emocionalmente com o seu público, indo além dos aspectos racionais e tangíveis, conseguem obter maior sucesso.
E o storytelling tem justamente essa proposta, pois contar uma boa história é um dos melhores caminhos para chegar ao coração de quem está do outro lado da tela! Especialmente se essa narrativa for baseada em fatos reais. E isso nos leva ao segundo elemento que torna esse formato importante.
Identificação
Os consumidores compram de marcas com as quais se identificam, nas quais conseguem se ver refletidos. Mais um motivo para basear os vídeos no storytelling: é possível construir um personagem relacionado com a sua persona. Assim, quem assistir e fizer parte do seu target vai passar por esse processo de identificação e ter a percepção de que aquela empresa entende, de fato, as suas necessidades e demandas.
Conformidade com o novo perfil do consumidor 3.0
O perfil do consumidor mudou muito, assim como o seu comportamento. Na era digital, com mais acesso à informação e um nível de exigência elevado, o cliente não quer apenas e simplesmente comprar um produto, mas sim levar todo o valor agregado a ele. O storytelling permite que o posicionamento da empresa seja melhor comunicado, para que o espectador entenda quais são os valores associados àquele produto ou serviço.
Além de ser uma forma de inovar na publicidade, já que aquele antigo formato de “propaganda” não surte mais um resultado tão promissor, especialmente na internet, onde o público pode escolher o que vai ver ou não.
Potencial de viralização
Quanto mais pessoas assistem a uma campanha, melhor é para a empresa, porque ela está ampliando o seu público. Quando alguém assiste a um vídeo institucional ou comercial de um produto raramente vai compartilhá-lo, porque aparentemente não tem nada de mais ali.
Por outro lado, quando a empresa investe em um storytelling bem construído, em uma forma criativa de contar a história, há boas chances de que os próprios espectadores reproduzam aquele vídeo. Além de expandir o alcance, quando alguém compartilha está endossando aquele material e considerando que as pessoas preferem comprar de empresas indicadas por conhecidos – essa é uma grande vantagem.
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