Produção de Conteúdos

Teaser: como criar materiais de impacto para promover seus vídeos

O que é um teaser e como esse tipo de conteúdo pode ser usado para divulgar materiais online na sua estratégia para vender cursos online.

Escrito por Netshow.me em 10 set 2021 | Atualizado em 10 set 2021

14 minutos de leitura

netshow.me

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Com tantas tecnologias e coisas interessantes pela internet, fica cada vez mais difícil captar a atenção do público. Para a divulgação de produtos e serviços, é necessário inovar sempre e encontrar formatos novos capazes de atrair o público para o seu site. Uma possibilidade que vale a pena conferir são os teasers! 

Certamente você já passou por algum conteúdo que deixou um gostinho de quero mais na sua memória. Pode ter sido uma cena de filme, um trecho de uma entrevista ou até mesmo uma citação de um livro.

Esses materiais curtos, com o intuito de provocar e chamar a atenção de quem os vê, são uma excelente estratégia de divulgação e captação de novos clientes. Contudo, para conseguir esse resultado, é preciso entender qual o melhor tipo e formato para o seu público-alvo.

Nesta publicação, entenda o que são os teasers e porque trabalhá-los na sua estratégia. Além disso, veja também alguns exemplos e um passo a passo para montar o seu material! 

O que é um teaser? 

Um teaser é qualquer conteúdo que entregue um trecho, corte ou fração de algum conteúdo ou produto. Uma amostra grátis poderia ser vista como o “teaser” dos produtos físicos. A ideia em cada um deles é a mesma: entregar um pouquinho para que o consumidor queira saber mais! 

Não por acaso, a palavra “teaser” vem do inglês “tease”, que significa provocar – “teaser”, na tradução, quer dizer provocador. Usar esse artifício na divulgação do seu produto pode ser muito interessante para a atração de um público novo. 

➡️ O teaser é um tipo específico de isca digital, e existem outras possibilidades para você explorar no seu negócio. Saiba mais sobre elas no nosso artigo “Isca digital: o que é e como usar para promover seus cursos online”. 

Quando fazer um teaser 

Várias estratégias publicitárias utilizam o gatilho da provocação para conquistar o consumidor. Essa é a ideia do “save the date”, por exemplo, em que a marca divulga apenas a data de um evento, deixando um ar de mistério. O mesmo acontece com line up de festivais que são lançados com alguns nomes ainda cobertos. 

O teaser funciona da mesma forma! Aqui, você irá divulgar um pequeno trecho, ou cortes, do seu produto final. Ou seja, essa não é uma estratégia apenas para vídeos. Fotografias, podcasts, textos, entrevistas, e-books – tudo pode ser divulgado dentro desta estratégia. 

A ideia aqui é que você pense: o que irá despertar a atenção do seu público? Por isso, o teaser também não pode entregar muito, é preciso sempre deixar um gosto de quero mais. Veja alguns exemplos de como fazer isso em diferentes negócios: 

Divulgação de cursos online 

O formato de vídeo permite explorar muito a divulgação em teaser. Selecione um trecho interessante do seu material – mas corte o assunto antes de dar a resposta completa. 

Por exemplo, digamos que você seja um professor de Matemática para concursos e possui uma técnica para que seus alunos aprendam determinado conteúdo. Deixe o início da explicação, e faça o corte antes de terminá-lo. Feito da forma certa, você deixará a sua audiência  com muita vontade de conhecer o restante do material. 

Além disso, o formato de vídeo ganha cada vez mais espaço nas redes sociais. Com um mesmo corte você pode fazer a divulgação por Whatsapp, Instagram – no Feed, Stories ou Reels – Facebook, YouTube e até no LinkedIn. 

Estratégia de Marketing de Conteúdo 

Para negócios que usam o Marketing de Conteúdo na sua estratégia, o teaser pode ser aplicado em muitos momentos diferentes. Isso porque ela utiliza a criação de diferentes tipos de conteúdo para atração de visitantes até o site da empresa. Quanto mais pessoas vierem, maiores as chances de qualificar esse público para que eles comprem a solução oferecida. 

O interessante aqui é que não será necessário criar nenhum material novo, você pode apenas trabalhar o que já tem de outras formas. Cada material rico, por exemplo, pode ser divulgado com um teaser do conteúdo interno dele. Você também pode transformar uma página de um e-book em um post do Instagram e divulgá-lo com um CTA chamando para conhecer o material completo. Um vídeo de uma entrevista pode virar um corte para ser divulgado no instagram junto de um CTA para a página do material completo.

 A estratégia, nesse caso, será sempre dar um gostinho do material informativo e chamar o público para conhecer o restante. Como nessa estratégia geralmente os materiais são gratuitos, as chances de conversão são enormes. Após a captação desse lead, fica mais fácil que ele percorra a jornada de compra. 

Eventos corporativos

Os eventos corporativos também se beneficiam muito da estratégia de teaser. Uma boa estratégia de divulgação conta sempre com a antecipação, o convencimento de que a pessoa não pode perder aquele encontro. 

Esse teaser pode ser um vídeo curto apresentando os palestrantes e a programação do evento. Contudo, se esta não é a primeira edição, fica ainda mais fácil! O teaser pode ser feito a partir dos melhores momentos das edições anteriores. 

Divulgação de Podcasts

O teaser funciona com todos os formatos, e os podcasts não ficam de fora. Nesse caso, é preciso pensar no tipo de teaser que funciona melhor com o formato do seu programa. Por exemplo, para entrevistas, é interessante fazer um teaser por entrevista e divulgá-lo nas redes sociais com alguma imagem de fundo. 

Para programas roteirizados, você pode selecionar um trecho chamativo, com alguma informação impactante. Lembre-se de não entregar o ouro todo no teaser! 

Porque essa estratégia é importante para o seu negócio

Apostar na estratégia de teasers é uma forma de diversificar a sua comunicação e o marketing do negócio. Com ela, você pode parar de fazer mais do mesmo e alcançar públicos cada vez maiores. Além disso, o teaser trabalha um componente importante do processo de vendas: a antecipação. 

Ela está por todos os lados na internet. Títulos de matérias sensacionalistas chamam tanto a atenção porque trabalham justamente a antecipação. Elas te contam o suficiente para você ficar intrigado e querer ir atrás daquele conteúdo – mesmo que ele seja totalmente irrelevante. 

Essa questão é tão séria que já foi tema de um estudo em 1927, em Berlim, que ficou conhecido como “Efeito Zeigarnik”. No estudo, a pesquisadora Bluma Zeigarnik observou que quando alguém é interrompido durante uma tarefa, possui chances muito maiores de se lembrar dos detalhes do que estava fazendo. Por essa lógica, quando o assunto é interrompido, a sua mente fica tão preocupada em não lembrar, que acaba lembrando muito mais. 

Essa preocupação é a antecipação, pois você está “antecipando” que não lembrar será um problema, e por isso precisa começar a resolver desde agora. O mesmo funciona com os teases: você entrega alguns trechos, mas não tudo! Nesse processo, quem assistiu ao teaser mas teve contato com informações que foram cortadas, ficará lembrando delas por mais tempo. 

Exemplos de teaser 

A nossa compreensão sobre algo sempre fica melhor quando temos exemplos, não é? Pensando nisso, trouxemos uma lista de tipos diferentes de teasers que vão facilitar seu entendimento. 

Obras audiovisuais

Já estamos mais do que acostumados com esse tipo de teaser. Em geral, ele é o mais conhecido, já que essa estratégia se tornou um padrão na divulgação de filmes e séries. Existem algumas diferenças entre trailer, anúncio e teaser. Entre o trailer e o teaser, a diferença é geralmente em tamanho, mas também nas informações fornecidas. 

O trailer é maior e entrega mais coisas da história, enquanto o teaser é mais curto – um minuto e meio, em geral – e vai mais no sentido de despertar a curiosidade. O anúncio é um conteúdo prévio, geralmente de “revelação”. Contudo, nem sempre essa distinção é seguida à risca. 

A Netflix é a rainha desse tipo de conteúdo, apostando inclusive em materiais com personalidades de cada país para intensificar a divulgação. Por exemplo, para a divulgação da segunda temporada de Stranger Things, a apresentadora Xuxa foi convidada a participar do teaser:

Cursos online

Como já dissemos, essa é uma boa estratégia para a divulgação de cursos online. Envolver e deixar o público interessado no seu conteúdo, desperta no seu consumidor uma expectativa e uma vontade de adquirir aquele produto. 

Podcasts

Para os podcasts, essa estratégia pode ser uma forma de levar o seu conteúdo para as redes sociais. Com uma imagem, ou uma sequência de imagens ao fundo, e um trecho de áudio interessante, é possível captar a atenção de quem passa pelo feed ou está vendo vídeos no reels. 

Essa estratégia de trechos + vídeo tem sido bastante explorada por podcasts de entrevistas, como o Flow Podcast. O Deep Growth Podcast fez um material muito interessante para divulgar a sua terceira temporada: 

Passo a passo para produzir o seu teaser 

Você já entendeu a importância do teaser e quando usá-lo – agora, falta saber como criá-lo. Existem alguns conceitos e elementos básicos que devem ser considerados para que essa produção entregue os resultados esperados. 

Estude as possibilidades

Para começar, entenda quais são os teasers disponíveis no mercado. A nossa lista de exemplos é um bom começo, mas você pode ir além. Que formatos são mais explorados? O que os seus concorrentes têm feito? Tente ver o que tem dado certo e o que parece não estar indo tão bem.   

Esse estudo te dará repertório e conhecimento para visualizar as possibilidades que você tem. A partir dessas ideias, você já pode ir mapeando qual caminho você quer seguir com o seu negócio. 

Planejamento e roteirização

Muito se engana quem acha que teasers são apenas cortes aleatórios. Se você já entendeu como será o formato do seu teaser, agora é preciso planejar o que estará nele. Cada imagem, som, texto ou áudio é muito bem planejado. Cada palavra precisa estar no lugar certo porque o teaser não pode ser um material longo. 

Assim, será preciso entregar muita coisa em um espaço pequeno. Nesse caso, as palavras certas fazem toda a diferença, e essa exatidão demanda bastante planejamento. Faça um roteiro, leia em voz alta e pense cada etapa várias vezes. Esse planejamento te poupará tempo na etapa de edição do material. 

Edição 

Faça os cortes, edições e adaptações necessárias. Por melhor que seja o seu planejamento, o produto final pode acabar bem diferente – e está tudo bem. O importante é que ele funcione! 

Tenha sempre o cuidado de não inserir no teaser algo que não estará no produto final. Por exemplo, não seria legal mencionar um assunto que não será explicado nas suas aulas de curso online. A antecipação é um bom gatilho de vendas, mas alimentar expectativas e não cumpri-las gera uma má impressão com os consumidores. 

Divulgue o seu teaser

Uma boa divulgação irá garantir que o seu nicho ou público-alvo entre em contato com aquele material. Uma forma interessante de garantir essa divulgação, é ir montando um checklist de onde, quando e como você fará essa divulgação. Essa lista pode começar a ser preenchida desde a concepção do teaser. 

A divulgação por e-mail também vale muito a pena! Você pode inserir o link do teaser e um CTA na mesma mensagem. 

Invista no desenvolvimento do seu negócio 

O teaser é uma importante estratégia de atenção. Para que seja efetivo, é necessário uma boa produção, com um conteúdo que de fato desperte o interesse do seu público-alvo. Contudo, é importante também que a sua entrega esteja a altura. 

Ao disponibilizar um teaser que prometa um conteúdo excelente, é preciso também que o seu material esteja no mesmo nível. Para te ajudar nisso, conheça a plataforma FLOW, com conteúdos para quem produz conteúdos. 

Por lá você pode aprender a criar conteúdos transformadores, com dicas sobre abordagem, formatos possíveis e caminhos para atrair ainda mais pessoas. Além disso, também são disponibilizadas dicas de especialistas do mercado. 

Leve o seu conteúdo para outro patamar com o FLOW. 

Escrito por Netshow.me

Este artigo foi produzido pela equipe de especialistas da Netshow.me. Oferecemos serviços para gerenciamento, distribuição e monetização de vídeos e conteúdos online. Produzimos conteúdos com o objetivo de fazer com que você também se torne um especialista.