Saiba como otimizar sua frequência de postagens no Instagram e construir engajamento com a audiência

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Entenda a frequência de postagens no Instagram ideal e como criar um hábito de consumo na sua audiência

Ter uma audiência engajada é o objetivo de praticamente qualquer ação de produção de conteúdo, especialmente nas redes sociais. Por isso, existem diversas ações que são tomadas para cumprir este objetivo. Conteúdo de qualidade, posts interessantes e que incentivam uma conversa são ótimos exemplos. Porém, também é importante ter uma rotina de publicação. Este é um hábito poderoso, que tem benefícios tanto para os produtores como para o público. Portanto, se você busca uma boa frequência de postagens no Instagram, confira como otimizar a rotina de publicação.

A criação de um hábito com a audiência a partir de uma frequência de postagens no Instagram

Quantas vezes você ou algum conhecido já se pegou dizendo que precisa ligar a TV, porque sabe que está na hora da novela? Ou uma série?

Até mesmo mídias mais modernas treinam o público para ficar atento a publicação dos conteúdos. O Porta dos Fundos, por exemplo, publica toda segunda, quinta e sábado. O público já sabe que, nestes dias, tem vídeo novo chegando.

Nem mesmo a Netflix abre mão da frequência de publicação. Mesmo com um modelo de “binge watching”, algumas das principais séries da plataforma tem conteúdos lançados em dias específicos. Por que este ponto é tão importante?

Tudo isso parte da construção de engajamento com a audiência. Então, imagine que você acabou de construir o perfil da sua página em uma rede social e está pensando em como crescer a audiência. O primeiro passo é a frequência de postagem no Instagram, que vamos usar como exemplo. Nesta rede, ela tem dois objetivos claros.

No início, você provavelmente tem apenas alguns seguidores, como amigos e familiares. Aos poucos, a audiência vai se expandindo. Porém, as redes sociais são um espaço muito rápido. O brasileiro passa 1 hora e meia por dia no Instagram, em média.

Isso significa duas coisas, primeiro, que ter um limite baixo de publicações, fazer um post uma vez por mês ou ficar meses sem postar, é praticamente garantia de que sua marca será esquecida. Por outro lado, ter uma frequência muito alta pode ser prejudicial por outro sentido. Fica “chato” ver a mesma coisa o tempo todo na rede.

Por isso, é preciso ter calma e uma certa cadência na frequência de postagem no Instagram. Assim, você cria uma relação de engajamento muito melhor com o público. É melhor ter uma frequência precisa, com posts mais relevantes, do que publicar o tempo todo e esgotar o assunto rapidamente. Por isso, a escolha de publicação deve ser ideal.

E este é o primeiro grande objetivo da frequência de publicação no Instagram. Trazer um conteúdo rápido o suficiente para que o público não esqueça, mas não rápido demais para que fique chato e o afaste.

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As vantagens para o produtor

Além de melhorar a integração com o público, a frequência de postagem Instagram também ajuda os próprios produtores. Um ritmo de publicação mais controlado ajuda no planejamento e na organização, facilitando as tarefas do dia a dia.

Mesmo porque, publicar conteúdo não é fácil. Ele precisa ser bem produzido, relevante para o público e que reflita muito bem a sua marca. É um conjunto de preocupações muito útil no Instagram, mas que é válido para qualquer rede, como e-mail, Facebook e diversos outros.

Com uma frequência bem definida, você pode organizar e planejar melhor o processo. É claro que sempre existe espaço para os conteúdos mais “quentes”, mas toda a produção ocorre muito melhor quando é estabelecida uma rotina.

Por exemplo, cada membro da equipe sabe o momento em que a sua função precisa estar pronta, ou muito próximo disso. Um caminho é começar pelo redator ou roteirista, seguindo pelo designer ou editor, para passar pela revisão, até ser publicado. Uma vez que esta rotina esteja definida, as publicações ocorrem de maneira muito melhor.

Como implementar esta rotina?

Porém, o maior desafio é implementar esta rotina. Primeiro, a melhor dica é escolher os horários certos para as publicações. Isso é essencial para a frequência de publicação Instagram, por exemplo.

De acordo com uma pesquisa da Sprout Social, o melhor horário para publicação é entre 10 da manhã e 15 da tarde. Mas, isso não é uma regra. Este é um estudo global, o que não significa que necessariamente se adequa a todos os casos.

Esta janela pode variar muito de acordo com a rotina do seu próprio público. Por isso, o ideal é que o calendário de publicação siga o momento em que ele mais está no Instagram, para aumentar as suas chances de visualização.

Você acha que é coincidência que o Netflix posta os novos episódios na sexta? Ou que os principais jornais ocorrem à noite, quando a maioria das pessoas está em casa? A frequência de qualquer conteúdo sempre acompanha o comportamento do público.

Mas e se você não tem ideia de como o público se comporta? Não tem problema. Chute. Isso mesmo. Faça um “chute calculado” e estime os horários que o público mais irá estar presente nas redes. Ao longo de algumas publicações, e de diversos testes, você vai perceber uma clara diferença e encontrar o momento ideal.

E uma vez que você tenha escolhido o horário e planejado, pode se concentrar nas tarefas mais importantes, ou seja, nas prioridades do seu conteúdo.

Acompanhe os resultados sempre, para avaliar como o conteúdo se comporta. Isso é uma ótima prática, pois ele é um espelho de como o próprio público se comporta. Assim, como vimos, um deve acompanhar o outro.

Este é o segundo objetivo da frequência de publicação no Instagram. A escolha do horário ajuda a aumentar a visualização das publicações. Além disso, é mais eficiente. Não adianta gastar muito dinheiro e tempo produzindo se ninguém irá ver.

Por exemplo, o Instagram tem uma enorme força nos vídeos. Este tipo de conteúdo recebe 2,1 vezes mais comentários que uma foto e com uma taxa de engajamento de 38% maior. Ou seja, é um conteúdo muito valioso, porém mais complexo de produzir do que uma simples foto. A rotina de publicação é essencial para aproveitá-lo ao máximo.

Por isso, uma frequência de postagem Instagram é essencial. Criar o poder do hábito no público significa muito mais engajamento e um uso muito maior dos recursos de produção. É benéfico para ambos os lados.

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