O vídeo institucional é o retrato de uma empresa, seus produtos ou valores. Por isso, é preciso investir em uma produção de qualidade.
O vídeo institucional é um conteúdo que pode beneficiar qualquer tipo de empresa. Ele representa a imagem que a organização quer passar para um público, seja interno ou externo. É uma maneira dinâmica, criativa e de fácil compreensão de dizer a que a empresa veio.
Justamente por ser o retrato de uma organização, é um conteúdo que precisa ser muito bem produzido. Neste post, vamos explicar o que é vídeo institucional e quais os elementos essenciais para a produção de sua empresa.
O que é vídeo institucional
É muito provável que você já tenha assistido a um vídeo institucional, mesmo sem se dar conta. É um conteúdo utilizado por inúmeras empresas, de pequenos negócios a grandes corporações. Basicamente, é um vídeo que fala sobre uma empresa. Ele pode explicar sua atuação, seus produtos e serviços ou até mesmo seus valores e cultura.
Este tipo de conteúdo é voltado para quem ainda não conhece a empresa. Por isso, ele pode até ter um call-to-action (CTA) no final, como “Conheça nossas lojas” ou “Acesse nosso site e saiba mais”. Porém, diferentemente de uma campanha publicitária que busca uma venda imediata, seu objetivo é ser informativo e fortalecer a imagem da empresa.
Veja o exemplo do vídeo institucional do Netshow.me a seguir:
Neste vídeo, foram apresentadas as soluções da empresa, seus benefícios, missão e um breve CTA no final. Em cerca de 1 minuto, foi possível explicar o que é o Netshow.me de uma forma simples e clara para quem não conhece a empresa.
Por que fazer um vídeo institucional
Além de ser uma porta de entrada atrativa para sua empresa, o vídeo institucional traz outros benefícios.
- O vídeo é um formato que permite transmitir emoções com mais facilidade e possibilita uma maior identificação por parte do público.
- Tem dificuldade de explicar somente com palavras o que sua empresa faz? O vídeo contribui para tornar a explicação mais clara, com o auxílio de imagens, ilustrações e áudio.
- Vídeos também são listados na busca do Google, com destaque. Com um SEO bem trabalhado, é mais um material para atrair o público que busca por sua empresa, produto ou palavras relacionadas.
- O vídeo é um material com mais chances de compartilhamento que textos. Somente no Facebook, vídeos são compartilhados 12 vezes mais do que links e textos juntos (Simply Measured).
- A pesquisa The State of Video Marketing 2019, da Wyzowl, apontou que 96% dos entrevistados já assistiram a um vídeo informativo para saber mais sobre um produto ou serviço. E mais: 79% já foram convencidos a comprar um software ou aplicativo por causa de um vídeo da marca; e 68% preferem conhecer um produto ou serviço por meio de um vídeo curto.
Vídeo institucional: como fazer
Mesmo com todos os benefícios que mencionamos por aqui, não basta fazer qualquer vídeo para garantir bons resultados. O vídeo institucional tem um papel muito importante, que é o de apresentar a empresa ou seu produto/serviço. E se é a primeira impressão que vale, você não quer passar uma imagem ruim com um vídeo de má qualidade, certo?
Neste caso, vale a pena investir em uma produção profissional. Procure uma produtora com experiência nesse tipo de vídeo e que poderá ajudar em todos os passos, do roteiro à edição final. O preço varia bastante, dependendo da produtora e do tipo de vídeo que você deseja fazer. Neste link, damos algumas dicas para quem precisa contratar uma produtora de vídeo.
Antes de começar a pensar no roteiro, é preciso entender algumas questões. Qual mensagem a empresa quer passar? Qual a imagem que queremos que as pessoas tenham da empresa? Qual é o público deste vídeo? Quais são os objetivos e resultados esperados?
A partir destas respostas, é possível começar a discutir a melhor forma de produzir o vídeo. A começar, pelo formato.
Formatos de vídeo institucional
Quando falamos em vídeo institucional, muita gente já pensa no formato mais tradicional. Uma sequência de imagens mostrando as instalações da empresa e os colaboradores trabalhando, uma locução explicando a história e a atuação da organização e depoimentos de funcionários. O vídeo abaixo, da Lupo, é um exemplo.
Este formato é bastante usado e válido para sua produção. Porém, se sua empresa quiser fazer algo diferente e com mais personalidade, também é possível. E o que seria um vídeo que fuja do tradicional?
O próprio vídeo do Netshow.me se encaixa nesta definição. Ao invés de falar sobre a empresa, ele aborda diretamente os benefícios que suas soluções podem trazer aos clientes, mostrando as principais funcionalidades e imagens reais do produto.
Vamos conhecer mais exemplos?
Você pode falar da empresa por meio das histórias de clientes ou colaboradores. Como este vídeo do Instituto Ronald McDonald.
Pode basear o vídeo em um conceito relacionado à empresa. No caso da Fundação Getúlio Vargas (FGV), o vídeo foi inspirado no conceito de “ideias”.
Outra alternativa é abordar valores ou a cultura da empresa. É uma boa opção para humanizar a marca e e conectá-la ao público. A Todeschini fez isso com um vídeo sem nenhuma locução, em que relacionou os bons momentos que passamos em nossas casas como uma de suas grandes inspirações.
E que tal optar por uma animação? Ela pode ser muito útil para apresentar dados ou simplificar a explicação de produtos ou conceitos mais completos. O UNICEF escolheu este formato para falar de uma forma leve e didática sobre sua iniciativa Plataforma dos Centros Urbanos.
O que não pode faltar no vídeo
Lembre-se que não adianta escolher um formato nada a ver com a imagem e identidade de sua empresa. O formato escolhido precisa fazer sentido tanto para a organização quanto para o público-alvo do vídeo e passar credibilidade.
Mas existem alguns elementos que são úteis para todos os formatos, mesmo que alguns vídeos optem por não utilizar um ou outro.
- Storytelling: Os melhores vídeos são aqueles que contam uma história. Um roteiro que convida o público a uma jornada, com começo, meio e fim, tem mais chances de cativar e prender a atenção do espectador.
- Música: A trilha sonora é essencial para definir o tom da mensagem. Opte por trilhas instrumentais livres, para não ter problema com direitos autorais e nem arriscar uma música que pode se tornar enjoativa ou datada. Há diversos sites que disponibilizam músicas e efeitos sonoros gratuitamente, como o YouTube.
- Locução: Se o seu vídeo tiver locução, contrate um profissional para fazê-la. Escalar uma pessoa sem experiência pode resultar em horas a mais de gravação e um resultado amador.
- Conexão com a vida real: Apresente o impacto de sua empresa na vida das pessoas ou dos colaboradores. Mostre os produtos sendo utilizados, os sentimentos que eles provocam, como é trabalhar na empresa… Quando o espectador consegue se identificar com as cenas mostradas, a conexão é ainda maior.
- Empresa: Mesmo que você queira fazer um vídeo conceitual, sua empresa precisa estar presente de alguma maneira. Senão, como as pessoas vão saber de quem é o vídeo? Vale apresentar as instalações, os produtos, a rotina dos funcionários ou, pelo menos, o logo no final.
Boas práticas para a produção de vídeo institucional
As dicas a seguir podem ser úteis no processo de produção de seu vídeo institucional.
- Aproveite a gravação do vídeo institucional para pensar em outros materiais que você pode gerar. Dá para separar trechos ou fazer pequenos vídeos e fotos durante a gravação para utilizar em anúncios e conteúdos posteriormente.
- Faça um cronograma para planejar passo a passo da produção e engaje sua equipe. A produção de um vídeo institucional leva tempo, mas pode se arrastar mais ainda se não houver prazos definidos e cumpridos.
- Se você contratar profissionais terceirizados, como produtores, locutores e atores, alinhe muito bem seus objetivos com todas as pontas. Ninguém sabe melhor sobre o que a sua empresa deseja com este vídeo do que você. Oriente-os para que eles possam desenvolver o trabalho de acordo com o que sua organização precisa.
- A duração de um vídeo institucional costuma ser entre 30 segundos e 2 minutos. Mas não é uma regra. Há vídeos mais longos que funcionam muito bem, como em alguns dos exemplos que demos acima. Na dúvida, tire o que considerar excessivo no vídeo e mantenha o que for essencial para você conseguir contar sua história do começo ao fim.
- Se o vídeo institucional for voltado para o público interno, tome cuidado com a divulgação. Coloque em um ambiente seguro e que não tenha a possibilidade de vazar para fora da empresa.
- Como qualquer ação de comunicação, trace objetivos e acompanhe os resultados de seu vídeo institucional. Os dados de audiência e engajamento do público são um bom termômetro para conferir o sucesso do vídeo e planejar as próximas ações.
Amplie sua estratégia de vídeos
Se o vídeo institucional for a primeira experiência de sua empresa no mundo dos vídeos, aproveite esta iniciativa para expandir sua estratégia. Você vai perceber como o vídeo é uma das maneiras mais eficientes para se comunicar com seu público na internet.
Você pode começar com pequenos vídeos para as redes sociais e seguir para produções mais elaboradas. É possível inclusive criar uma plataforma de vídeos online da sua empresa para impulsionar a estratégia de marketing de conteúdo.
Com o software Netshow.me OTT, sua empresa pode ter um ambiente totalmente personalizado com sua identidade visual para oferecer conteúdos próprios ao público, sem depender de regras e padrões das redes sociais. A plataforma oferece recursos de restrição de acesso, monetização, captação de leads e relatórios de audiência.
Fale com um de nossos especialistas para saber como sua organização pode ir além dos vídeos institucionais.
