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Video marketing: como criar uma boa estratégia de conteúdo?

Pretende começar uma estratégia de video marketing e não sabe como? Entenda por onde começar e os pontos de atenção.

Escrito por Gabriele Gonçalo em 21 mai 2022 | Atualizado em 30 mai 2022

11 minutos de leitura

Ilustrações: Freepik

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Os materiais em vídeo têm ganhado cada vez mais destaque em diferentes setores. Nas redes sociais, tem sido abraçado como formato principal. No entretenimento, os streamings não param de crescer e lançar produções originais. Nas vendas, o vídeo marketing segue recebendo cada vez mais destaque. 

O Brasil é um grande consumidor desse tipo de conteúdo. Em 2020, estávamos bem acima da média global, com 80% dos brasileiros assistindo vídeos on-line gratuitos regularmente, diante de 65% dos estrangeiros. 

Estes números impulsionam a produção de conteúdo em vídeo, sobretudo o material voltado para o marketing. Como se trata de um ramo competitivo, é necessário adotar estratégias para fazê-lo da melhor maneira possível. Afinal de contas, por onde começar?

Como começar a criar conteúdo de vídeo marketing?

Para começar a criar vídeo marketing basta adquirir uma boa câmera, um microfone e iluminação, certo? Errado. 

Antes de qualquer coisa, defina os objetivos. Por que você pretende produzir conteúdo? Seja ele visibilidade no mercado ou a atração e conversão de leads, é imprescindível saber onde quer chegar para iniciar a jornada de criar vídeo online.

Depois de pensar nestas metas, defina o nicho no qual você pretende atuar. Faça uma análise da concorrência para saber como você pode se diferenciar com o seu conteúdo – afinal de contas, trata-se de um mercado competitivo. Procure brechas e as explore para maximizar seus resultados.

Outro ponto importante desta etapa é definir seu público-alvo. Crie uma persona para saber exatamente quem você pretende atingir com seus vídeos. Assim, você saberá exatamente o que estas pessoas querem consumir e os atingirá com um tiro certeiro.

Para quais plataformas você deve fazer vídeo marketing?

Outro ponto-chave de sua estratégia é definir a plataforma que você usará para hospedar seu conteúdo digital. Apesar do YouTube ser o mais popular, existem outras opções no mercado e você deve considerá-las ao planejar sua iniciativa de criar vídeo marketing. 

Não se trata somente da monetização de seu conteúdo digital. Cada plataforma possui suas particularidades e é importante utilizá-las a seu favor. Ao produzir vídeos adaptados ao que cada uma pode oferecer e às preferências da audiência, seu material terá melhor rendimento.

💻 Veja também: Como escolher a melhor plataforma de produtos digitais para o seu negócio? 

Cuide de todas as etapas do processo 

Após decidir qual será a plataforma adotada e para qual persona você pretende criar vídeo marketing, hora de cuidar da produção! Não se esqueça: vídeos são meios eficientes para aquisição de leads e é necessário cuidar de todas as etapas do processo produtivo.

Qual a duração ideal? Segundo estudo da Animoto, dois terços da audiência prefere vídeos com menos de um minuto. E mais: conteúdos com mais de meia hora retém somente 10% da audiência! Considere estes dados quando estiver no processo de roteirização.

Tratam-se de números importantes, mas outro ponto-chave é a importância de prender a atenção do público. Para isso, os primeiros 10 segundos são essenciais. Utilize artifícios como perguntas, algum highlight para atiçar a curiosidade ou até um resumo. Uma forma interessante de fazer isso é planejando bem a introdução do seu vídeo marketing. 

Outra parte importante é a qualidade do material. De que adianta ter um roteiro coeso se os fatores técnicos deixarem a desejar? Agora sim, escolha os equipamentos adequados e garanta qualidade de imagem e som. 

Não esqueça da importância da edição e montagem – caso não possa fazê-lo por conta própria, considere a possibilidade de terceirizar esta etapa. Uma dica para garantir uma boa escolha: peça para ver o portfólio do profissional antes de você contratar.

🎥 Veja também: Edição de vídeo: como aprender a editar seus conteúdos 

Adote um calendário editorial 

A publicação do conteúdo também deve ser feita de maneira estratégica para atingir seu público corretamente. Criar vídeo marketing demanda planejamento e para isso é necessário adotar um calendário editorial.

Tenha em mente a importância de seu conteúdo gerar valor ao público. Ao postá-los em datas específicas e espaçadas, você poderá garantir que as pessoas vão extrair as informações necessárias. O mesmo não acontece quando a audiência é sobrecarregada com uma quantidade excessiva de vídeos.

O uso de um calendário editorial permite um melhor controle da jornada pela qual você fará o público trilhar. Isto sem contar no fato de que será possível criar um hábito: todos saberão quando seu conteúdo será disponibilizado fortalecerá o vínculo entre ambos.

📋 Saiba também: 6 etapas para montar uma estratégia de marketing de conteúdo matadora 

Com quais métricas você deve acompanhar seus resultados?

Produção de conteúdo exige o investimento de tempo e dinheiro. Desta forma, mensurar resultados se torna imprescindível para saber se o retorno está vindo. Para isso, você deve adotar métricas para entender o que está dando certo ou não. 

Você pode analisar o engajamento do conteúdo, ou seja, como as pessoas estão interagindo – seja curtindo, comentando ou compartilhando. Também é importante olhar para a retenção da audiência e se estão consumindo até o fim. Outro ponto importante é a taxa de conversão dos seus CTAs.

Determine quais serão os dados importantes para a sua estratégia e acompanhe a evolução dos números durante um período de tempo. Isso vai tornar mais claro o que está dando certo na estratégia, e o que precisa de atualizações. 

🎯 Veja ainda: 5 métricas que vão te ajudar na hora de acompanhar os resultados dos seus vídeos 

SEO não pode ser esquecido ao criar vídeo marketing

Não adianta produzir conteúdo de qualidade se as pessoas não o encontrarem. Além de divulgá-lo nas redes sociais, não esqueça de dar atenção especial à otimização para os motores de busca. SEO se aplica a todos os materiais disponibilizados na internet – inclusive para a sua estratégia de vídeo marketing!

Existem regras comuns a todos os conteúdos. As boas práticas de SEO caminham de mãos dadas com o uso de palavras-chave relevantes, CTAs atrativos e bons links internos e externos. Mas e no marketing de vídeos? Tenha em mente a importância de thumbnaills, legendas e até closed captions.

Lembre-se: otimização para os motores de busca também é sobre a experiência do usuário. Além de seguir estas regras, produza um conteúdo que será consumido até o fim. Desta forma, sua estratégia de vídeo marketing terá mais chances de êxito. 

👉 Para saber mais sobre estratégias de produção de conteúdo digital: Como criar conteúdo digital atraente para seu público-alvo? 

Escrito por Gabriele Gonçalo