Dicas e Tutoriais

Como iniciar uma estratégia para criar vídeo online?

Índice deste artigo:1 Pretende começar a criar vídeo online e não sabe como? Veja aqui como iniciar sua estratégia de produção de conteúdo digital. 1.1 Estabeleça objetivos para criar vídeo online1.2 Criar vídeo online para quais plataformas?1.3 Cuide de todas as etapas do processo 1.4 Adote um calendário editorial 1.5 Quais métricas para acompanhar seus resultados1.6 SEO … Continuar lendo Como iniciar uma estratégia para criar vídeo online?

Escrito por Gabriele Gonçalo em 12 dez 2019 | Atualizado em 03 ago 2020

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Pretende começar a criar vídeo online e não sabe como? Veja aqui como iniciar sua estratégia de produção de conteúdo digital.

Você sabia que os vídeos já representam 80% do material disponibilizado na internet? Além disso, 55% das pessoas consomem este tipo de material diariamente – os dados são da Digital Information World.

Estes números fazem cada vez mais produtores de conteúdo decidirem criar vídeo online e entrar neste mercado. Como se trata de um ramo competitivo, é necessário adotar estratégias para fazê-lo da melhor maneira possível. Afinal de contas, por onde começar?

Estabeleça objetivos para criar vídeo online

Para começar a criar vídeo online basta adquirir uma boa câmera, um microfone e iluminação, certo? Errado. 

Antes de qualquer coisa, defina os objetivos. Por que você pretende produzir conteúdo? Seja ele visibilidade no mercado ou a atração e conversão de leads, é imprescindível saber onde quer chegar para iniciar a jornada de criar vídeo online.

Depois de pensar nestas metas, defina o nicho no qual você pretende atuar. Faça uma análise da concorrência para saber como você pode se diferenciar com o seu conteúdo – afinal de contas, trata-se de um mercado competitivo. Procure brechas e as explore para maximizar seus resultados.

Outro ponto importante desta etapa é definir seu público-alvo. Crie uma persona para saber exatamente quem você pretende atingir com seus vídeos. Assim, você saberá exatamente o que estas pessoas querem consumir e os atingirá com um tiro certeiro.

Criar vídeo online para quais plataformas?

Outro ponto-chave de sua estratégia é definir a plataforma que você usará para hospedar seu conteúdo digital. Apesar do YouTube ser a mais popular, existem outras opções no mercado e você deve considerá-las ao planejar sua iniciativa de criar vídeo online.

Não se trata somente da monetização de seu conteúdo digital. Cada plataforma possui suas particularidades e é importante utilizá-las a seu favor. Ao produzir vídeos adaptados ao que cada uma pode oferecer e às preferências da audiência, seu material terá melhor rendimento.

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Cuide de todas as etapas do processo 

Após decidir qual será a plataforma adotada e para qual persona você pretende criar vídeo online, hora de cuidar da produção! Não se esqueça: vídeos são meios eficientes para aquisição de leads e é necessário cuidar de todas as etapas do processo produtivo.

Qual a duração ideal? Segundo estudo da Animoto, dois terços da audiência prefere vídeos com menos de um minuto. E mais: conteúdos com mais de meia hora retém somente 10% da audiência! Considere estes dados quando estiver no processo de roteirização.

Tratam-se de números importantes, mas outro ponto-chave é a importância de prender a atenção do público. Para isso, os primeiros 10 segundos são essenciais. Utilize artifícios como perguntas, algum highlight para atiçar a curiosidade ou até um resumo. Não esqueça de ler sobre o bom e velho storytelling!

Outra parte importante é a qualidade do material. De que adianta ter um roteiro coeso se os fatores técnicos deixarem a desejar? Agora sim, escolha os equipamentos adequados e garanta qualidade de imagem e som. Não esqueça da importância da edição e montagem – caso não possa fazê-lo por conta própria, considere a possibilidade de terceirizar esta etapa. Uma dica para garantir uma boa escolha: peça para ver o portfólio do profissional antes de você contratar.

Adote um calendário editorial 

Após produzir o conteúdo só resta postá-lo, né? Errado. Deve-se fazê-lo de maneira estratégica para atingir seu público corretamente. Criar vídeo online demanda planejamento e para isso é necessário adotar um calendário editorial.

Tenha em mente a importância de seu conteúdo gerar valor ao público. Ao postá-los em datas específicas e espaçadas, você poderá garantir que as pessoas extrairão as informações necessárias. O mesmo não acontece quando a audiência é sobrecarregada com uma quantidade excessiva de vídeos.

O uso de um calendário editorial permite um melhor controle da jornada pela qual você fará o público trilhar. Isto sem contar no fato de que será possível criar um hábito: todos saberão quando seu conteúdo será disponibilizado fortalecerá o vínculo entre ambos.

Quais métricas para acompanhar seus resultados

Produção de conteúdo exige o investimento de tempo e dinheiro. Desta forma, mensurar resultados se torna imprescindível para saber se o retorno está vindo. Para isso, deve-se adotar métricas para fazê-lo corretamente.

Quais as métricas mais comuns no processo de criar vídeo online? Você pode analisar o engajamento do conteúdo, ou seja, como as pessoas estão interagindo – seja curtindo, comentando ou compartilhando. Também é importante olhar para a retenção da audiência e se estão consumindo até o fim. Outro ponto importante é a taxa de conversão dos seus CTAs.

SEO não pode ser esquecido ao criar vídeo online

Não adianta produzir conteúdo de qualidade se as pessoas não o encontrarem. Além de divulgá-lo nas redes sociais, não esqueça de dar atenção especial à otimização para os motores de busca. SEO se aplica a todos os materiais disponibilizados na internet – inclusive para criar vídeo online!

Existem regras comuns a todos os conteúdos. As boas práticas de SEO caminham de mãos dadas com o uso de palavras-chave relevantes, CTAs atrativos e bons links internos e externos. Mas e nos vídeos? Tenha em mente a importância de thumbnaills, legendas e até closed captions.

Lembre-se: otimização aos motores de busca também é sobre a experiência do usuário. Além de seguir estas regras, produza conteúdo que será consumido até o fim. Desta forma, sua estratégia para criar vídeo online terá êxito.

Escrito por Gabriele Gonçalo