Pretende começar a criar vídeo online e não sabe como? Veja aqui como iniciar sua estratégia de produção de conteúdo digital.

Você sabia que os vídeos já representam 80% do material disponibilizado na internet? Além disso, 55% das pessoas consomem este tipo de material diariamente – os dados são da Digital Information World.

Estes números fazem cada vez mais produtores de conteúdo decidirem criar vídeo online e entrar neste mercado. Como se trata de um ramo competitivo, é necessário adotar estratégias para fazê-lo da melhor maneira possível. Afinal de contas, por onde começar?

Estabeleça objetivos para criar vídeo online

Para começar a criar vídeo online basta adquirir uma boa câmera, um microfone e iluminação, certo? Errado. 

Antes de qualquer coisa, defina os objetivos. Por que você pretende produzir conteúdo? Seja ele visibilidade no mercado ou a atração e conversão de leads, é imprescindível saber onde quer chegar para iniciar a jornada de criar vídeo online.

Depois de pensar nestas metas, defina o nicho no qual você pretende atuar. Faça uma análise da concorrência para saber como você pode se diferenciar com o seu conteúdo – afinal de contas, trata-se de um mercado competitivo. Procure brechas e as explore para maximizar seus resultados.

Outro ponto importante desta etapa é definir seu público-alvo. Crie uma persona para saber exatamente quem você pretende atingir com seus vídeos. Assim, você saberá exatamente o que estas pessoas querem consumir e os atingirá com um tiro certeiro.

Criar vídeo online para quais plataformas?

Outro ponto-chave de sua estratégia é definir a plataforma que você usará para hospedar seu conteúdo digital. Apesar do YouTube ser a mais popular, existem outras opções no mercado e você deve considerá-las ao planejar sua iniciativa de criar vídeo online.

Não se trata somente da monetização de seu conteúdo digital. Cada plataforma possui suas particularidades e é importante utilizá-las a seu favor. Ao produzir vídeos adaptados ao que cada uma pode oferecer e às preferências da audiência, seu material terá melhor rendimento.

Cuide de todas as etapas do processo 

Após decidir qual será a plataforma adotada e para qual persona você pretende criar vídeo online, hora de cuidar da produção! Não se esqueça: vídeos são meios eficientes para aquisição de leads e é necessário cuidar de todas as etapas do processo produtivo.

Qual a duração ideal? Segundo estudo da Animoto, dois terços da audiência prefere vídeos com menos de um minuto. E mais: conteúdos com mais de meia hora retém somente 10% da audiência! Considere estes dados quando estiver no processo de roteirização.

Tratam-se de números importantes, mas outro ponto-chave é a importância de prender a atenção do público. Para isso, os primeiros 10 segundos são essenciais. Utilize artifícios como perguntas, algum highlight para atiçar a curiosidade ou até um resumo. Não esqueça de ler sobre o bom e velho storytelling!

Outra parte importante é a qualidade do material. De que adianta ter um roteiro coeso se os fatores técnicos deixarem a desejar? Agora sim, escolha os equipamentos adequados e garanta qualidade de imagem e som. Não esqueça da importância da edição e montagem – caso não possa fazê-lo por conta própria, considere a possibilidade de terceirizar esta etapa. Uma dica para garantir uma boa escolha: peça para ver o portfólio do profissional antes de você contratar.

Adote um calendário editorial 

Após produzir o conteúdo só resta postá-lo, né? Errado. Deve-se fazê-lo de maneira estratégica para atingir seu público corretamente. Criar vídeo online demanda planejamento e para isso é necessário adotar um calendário editorial.

Tenha em mente a importância de seu conteúdo gerar valor ao público. Ao postá-los em datas específicas e espaçadas, você poderá garantir que as pessoas extrairão as informações necessárias. O mesmo não acontece quando a audiência é sobrecarregada com uma quantidade excessiva de vídeos.

O uso de um calendário editorial permite um melhor controle da jornada pela qual você fará o público trilhar. Isto sem contar no fato de que será possível criar um hábito: todos saberão quando seu conteúdo será disponibilizado fortalecerá o vínculo entre ambos.

Quais métricas para acompanhar seus resultados

Produção de conteúdo exige o investimento de tempo e dinheiro. Desta forma, mensurar resultados se torna imprescindível para saber se o retorno está vindo. Para isso, deve-se adotar métricas para fazê-lo corretamente.

Quais as métricas mais comuns no processo de criar vídeo online? Você pode analisar o engajamento do conteúdo, ou seja, como as pessoas estão interagindo – seja curtindo, comentando ou compartilhando. Também é importante olhar para a retenção da audiência e se estão consumindo até o fim. Outro ponto importante é a taxa de conversão dos seus CTAs.

SEO não pode ser esquecido ao criar vídeo online

Não adianta produzir conteúdo de qualidade se as pessoas não o encontrarem. Além de divulgá-lo nas redes sociais, não esqueça de dar atenção especial à otimização para os motores de busca. SEO se aplica a todos os materiais disponibilizados na internet – inclusive para criar vídeo online!

Existem regras comuns a todos os conteúdos. As boas práticas de SEO caminham de mãos dadas com o uso de palavras-chave relevantes, CTAs atrativos e bons links internos e externos. Mas e nos vídeos? Tenha em mente a importância de thumbnaills, legendas e até closed captions.

Lembre-se: otimização aos motores de busca também é sobre a experiência do usuário. Além de seguir estas regras, produza conteúdo que será consumido até o fim. Desta forma, sua estratégia para criar vídeo online terá êxito.