Neste artigo, exploraremos o que é um calendário editorial de marketing, quais as suas vantagens e as melhores dicas para montá-lo. Aprenda a otimizar esse processo para garantir uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz e alinhada aos objetivos da empresa. Leia, a seguir!

O que é calendário editorial?

No contexto do marketing de conteúdo, um calendário editorial de marketing é uma ferramenta estratégica que vai muito além de um simples cronograma. É um plano detalhado que organiza todas as etapas da criação e distribuição de conteúdo ao longo do tempo.

Além de estabelecer datas de publicação, ele define os temas, formatos, canais de divulgação e até mesmo as equipes responsáveis por cada tarefa. Imagine-o como o mapa que guia toda a jornada de produção de conteúdo, ajudando a manter a direção certa rumo aos objetivos da empresa. 

Em essência, o documento é uma representação visual da estratégia de marketing de conteúdo, uma ferramenta que proporciona clareza, alinhamento e eficiência.

Quais são as vantagens do calendário editorial?

A implementação de um calendário editorial de marketing vai muito além da organização de datas. Ele oferece um conjunto de vantagens que são essenciais para atingir o sucesso em uma estratégia de conteúdo bem-sucedida. Veja quais são as principais vantagens de sua elaboração!

Organização e planejamento

Um calendário editorial permite que você planeje, evitando o estresse de produzir conteúdo de última hora. Ao antecipar datas importantes, como lançamentos de produtos ou datas sazonais, você garante que seu conteúdo esteja alinhado com os objetivos da empresa.

Consistência

Manter uma frequência regular de publicações é fundamental para manter o interesse do seu público. Com um calendário, você pode garantir que haja uma distribuição uniforme de conteúdo ao longo do tempo, evitando lacunas que possam prejudicar o engajamento.

Alinhamento estratégico

Um dos maiores desafios em marketing é assegurar que todas as ações estejam alinhadas com os objetivos da empresa. Um calendário editorial permite que você planeje conteúdo relevante e valioso, direcionado para as metas da organização. Desse modo, cada peça de conteúdo poderá ser um passo em direção ao sucesso.

Eficiência

Ao planejar seus conteúdos com antecedência, você pode distribuir tarefas entre a equipe de forma equilibrada. Isso evita sobrecargas de trabalho e permite que cada membro da equipe se concentre em sua parte específica do processo.

Acompanhamento de resultados

Um calendário bem estruturado é uma ferramenta de acompanhamento por si só. Ele facilita a rastreabilidade do desempenho de cada peça de conteúdo, permitindo que você identifique rapidamente o que está funcionando e o que precisa de ajustes.

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Como montar um calendário editorial de marketing?

Montar um calendário editorial de marketing eficaz requer uma abordagem estratégica e organizada. Cada etapa desse processo desempenha um papel vital na construção de um documento que não apenas direciona suas ações, mas também impulsiona resultados mensuráveis.

 A seguir, detalhamos cada etapa desse processo para que você possa construir um plano sólido e alinhado com as metas da sua empresa. Confira!

1. Defina seus objetivos

Antes de começar a construir seu calendário editorial, é essencial entender os objetivos maiores da sua estratégia de marketing de conteúdo. Pergunte a si mesmo quais são os resultados que você deseja alcançar. Isso não apenas dará uma direção clara para o seu calendário, mas também ajudará a filtrar os temas e tópicos que você vai abordar.

Definir objetivos claros é como traçar um mapa antes de uma viagem. Ele guiará todas as decisões de conteúdo, ajudando você a escolher os tópicos, formatos e canais que melhor atendam às necessidades do seu público e aos objetivos da sua empresa. 

Por exemplo, se você deseja aumentar o reconhecimento da marca, seus conteúdos podem se concentrar em contar a história da empresa e seus valores, apostando na estratégia de storytelling.

Além disso, certifique-se de que seus objetivos sejam específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e temporais (adjetivos que compõem a sigla SMART, uma estratégia de marketing já consolidada). Isso permitirá que você avalie o sucesso das suas ações com base em metas tangíveis.

2. Defina a frequência de publicação

A consistência é um dos pilares do sucesso em marketing de conteúdo. Antes de decidir quantas vezes você vai publicar, leve em consideração a capacidade da sua equipe, a disponibilidade de recursos e a expectativa do seu público. 

Lembre-se de que a qualidade é fundamental, então escolha uma frequência que possa ser mantida consistentemente. Encontre um equilíbrio que permita a produção de conteúdo de alta qualidade de forma sustentável.

3. Planeje os conteúdos

O planejamento de conteúdo é o ponto em que a criatividade se encontra com a estratégia. Analise quem é o seu público-alvo e o que eles precisam. 

Realize pesquisas de palavras-chave para identificar os termos mais relevantes para a sua audiência. Isso ajudará a orientar os tópicos que você vai abordar e a otimizar seu conteúdo para os mecanismos de busca.

Ao planejar seus conteúdos, leve em consideração os interesses e necessidades específicas do seu público. Essa estratégia garantirá que você crie um mix de conteúdo, e mantenha a sua audiência engajada e interativa.

Além disso, ao pesquisar palavras-chave, você descobrirá não apenas os termos mais relevantes para o seu público, mas também terá insights sobre os tópicos que estão gerando interesse. Isso pode inspirar ideias para futuras peças de conteúdo e ajudar na otimização para mecanismos de busca.

4. Planeje os tipos de conteúdos e onde serão divulgados

Diversidade é a chave para manter o interesse do público. Planeje uma variedade de conteúdos multiformatos, desde artigos de blog até vídeos, infográficos, podcasts e transmissões ao vivo. 

Cada formato tem um apelo diferente e atinge diferentes tipos de público. Além disso, defina os canais de divulgação para cada peça de conteúdo. Isso garantirá que você alcance sua audiência nos lugares certos.

A sua estratégia de conteúdo deve equilibrar diversos formatos para atender aos diferentes estilos de consumo da sua audiência. Se alguns dos seus seguidores preferem vídeos, enquanto outros gostam de ler artigos, fornecer ambos os tipos de conteúdo aumentará o apelo e a relevância da sua marca.

Além disso, a escolha dos canais de divulgação é fundamental para atingir o público certo. Analise onde a sua audiência está mais presente e adapte a sua estratégia de distribuição, de acordo com o escopo de cada canal midiático. Se o seu público é ativo no Instagram, por exemplo, direcione seus esforços para criar conteúdo visual e interativo nessa plataforma.

5. Escolha uma ferramenta

A escolha da ferramenta certa para criar e gerenciar o seu calendário editorial é fundamental. Existem várias opções disponíveis, desde plataformas online especializadas até planilhas personalizadas. 

A ferramenta deve ser capaz de organizar as datas de publicação, atribuir tarefas, acompanhar o progresso e facilitar a colaboração da equipe. Ao usar um sistema de gestão de conteúdos e gerenciamento para o seu calendário editorial de marketing, considere as necessidades específicas da sua equipe e da sua estratégia. 

Uma ferramenta intuitiva e funcional ajudará a garantir que todas as etapas do processo de criação e distribuição de conteúdo sejam executadas com precisão e eficiência.

Como otimizar o processo de montagem do calendário editorial de marketing?

O processo de montagem do calendário editorial pode ser aprimorado com estratégias inteligentes, que economizam tempo, otimizam recursos e garantem a qualidade do conteúdo. Ao aplicar abordagens eficazes, você pode maximizar a eficiência e a produtividade em cada etapa.

Delegação inteligente

Distribuir tarefas entre os membros da equipe de acordo com suas habilidades e expertise é essencial. Ao atribuir as atividades operacionais demandadas em cada projeto, você libera tempo para focar nas decisões mais estratégicas.

Contudo, para a delegação inteligente de tarefas funcionar, é preciso construir uma equipe de marketing com profissionais especialistas nesse tipo de projeto. Assim, cada membro traz suas habilidades únicas para a mesa, tornando a execução das ações mais eficiente. 

Ao distribuir as demandas necessárias e confiar na sua equipe, você se concentra em liderar a estratégia. Desse modo, garante que cada parte do processo seja conduzida por quem é mais qualificado para aquele escopo de trabalho.

Padronização e templates

Desenvolver modelos de pautas, estruturas de conteúdo e diretrizes de estilo agiliza o processo de criação. Isso assegura consistência em todo o conteúdo, mesmo quando diferentes membros da equipe estão envolvidos. Utilizar a padronização de algumas estruturas já consolidadas e comprovadas economiza tempo ao eliminar a necessidade de reinventar o processo a cada criação ou projeto. 

Da mesma forma, ao desenvolver modelos de pautas, estruturas de conteúdo e diretrizes de estilo, você garante que cada peça de conteúdo tenha uma estrutura coerente e alinhada com a voz da marca. Isso é especialmente útil quando várias pessoas estão envolvidas na criação de conteúdo, pois mantém a coesão e a qualidade em todas as pontas do processo.

Automação

Utilizar ferramentas de automação para agendar postagens e acompanhar o desempenho do conteúdo pode poupar tempo e favorecer que seu conteúdo seja entregue pontualmente. Dessa forma, será possível manter uma presença online consistente.

A automação é como ter um assistente virtual para executar tarefas repetitivas. Ao programar postagens com antecedência e acompanhar o desempenho de forma automática, você reduz o trabalho manual e mantém suas ações de marketing ativas, mesmo quando estiver ocupado com outras atividades. 

Avaliação contínua

Analisar regularmente os resultados do seu calendário editorial é fundamental para o aprimoramento contínuo. Monitore métricas como engajamento, compartilhamentos e taxas de conversão para entender o que está funcionando e onde há espaço para melhorias.

À medida que você avança com a avaliação contínua, pode encontrar desvios ou oportunidades que não eram aparentes no início. Ao analisar constantemente métricas-chave, como engajamento e taxas de conversão, você identifica o que está gerando resultados positivos e o que pode ser ajustado.

 Isso permite a adaptação de sua estratégia com base em dados reais, garantindo que sua estratégia de marketing de conteúdo esteja sempre otimizada para o melhor desempenho.

Conclusão

A construção de um calendário editorial de marketing sólido é essencial para profissionais que desejam direcionar suas estratégias com precisão e eficácia. Ao definir objetivos claros, planejar conteúdo relevante, escolher formatos estratégicos e implementar ferramentas eficientes, você estará estabelecendo as bases para uma estratégia de marketing de conteúdo coesa e de alto impacto. 

Como vimos ao longo desse artigo, esse processo pode ser otimizado a partir da delegação inteligente, padronização, automação e avaliação contínua. A consequência será  a construção de um calendário editorial que não apenas impulsiona os resultados quantitativos e qualitativos, mas também solidifica sua posição como uma referência no campo do marketing de conteúdo.

Agora, você já sabe tudo sobre as melhores práticas para montar um calendário editorial de marketing de sucesso. Comece a construir uma estratégia de conteúdo robusta e direcionada, contando com recursos que otimizem todo esse processo.

A Netshow.me preparou um template de planejamento que reúne os 5 passos fundamentais para construir uma estratégia de produção e distribuição de conteúdo de sucesso. Baixe o material gratuitamente e comece agora mesmo a impulsionar o marketing de conteúdo do seu negócio!

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E os números não mentem: de acordo com um estudo realizado pela Hubspot, empresas que utilizam marketing de conteúdo geram 67% mais leads do que as que não utilizam. Essa mesma pesquisa afirma que 91% dos consumidores dão preferência para marcas que também fornecem conteúdo interessante e útil. 

Mas para garantir o sucesso da estratégia de marketing de conteúdo do seu negócio, é essencial planejar a sua produção de modo que contemple todas as etapas do funil de conteúdo. Confira ao longo deste artigo tudo que você precisa saber sobre essa estratégia poderosa!

O que é funil de conteúdo?

O funil de conteúdo é uma estratégia de marketing de conteúdo que visa guiar um potencial lead no seu processo de compra, oferecendo conteúdo que seja relevante e útil para cada etapa da jornada do consumidor.

O funil é dividido em três fases: topo, meio e fundo, e cada uma delas é usada para descrever e categorizar em que momento da jornada de compra o lead se encontra até adquirir de fato a sua solução ou produto e integrar a sua carteira de clientes. 

O objetivo da empresa que investe nessa estratégia deve ser conduzir aquele consumidor ideal por cada etapa do funil de conteúdo até que ele construa um relacionamento com a marca e se sinta confiante para adquirir o seu produto.

Isso porque, por meio da produção e compartilhamento de conteúdo relevante — ou seja, elaborado com a intenção de sanar alguma dor ou problema específico de um determinado nicho de mercado — é possível gerar conexões reais entre potenciais leads e a solução oferecida pelo seu negócio, uma vez que esse público passa a enxergá-lo como referência no setor em que atua.

Quais são as etapas do funil de conteúdo?

Confira agora quais são as etapas do funil de conteúdo e as suas especificidades.

1. Topo

No topo do funil de conteúdo, é importante focar em atrair o público e apresentar uma solução para seus problemas sem necessariamente tentar vender um produto ou serviço. É uma oportunidade para educar e informar a sua audiência sobre temas relacionados ao segmento do seu negócio. 

Nessa etapa, o cliente em potencial ainda não está pronto para comprar, mas sim pesquisando informações ou buscando soluções para seus problemas. Dessa forma, ao criar conteúdo para o topo do funil, é importante primeiro identificar quais são as necessidades do público e as dores que eles têm em relação ao tema abordado. 

Com base nisso, é possível produzir material informativo e relevante, que responda às perguntas mais frequentes e ajude o público a resolver seus problemas. 

Alguns exemplos de materiais que a sua empresa pode produzir e são ideais para a etapa de topo do funil de conteúdo são guias práticos, listas de dicas, blog posts, infográficos e tutoriais, ou seja, formatos que ajudam a engajar o público e atraí-lo para a marca sem de fato divulgá-la inicialmente.

2. Meio

Na etapa do meio do funil de conteúdo, o cliente já está considerando as opções disponíveis no mercado e está buscando informações mais específicas sobre o produto ou serviço que pode resolver seus problemas. 

Nessa fase, é importante oferecer conteúdo mais detalhado e aprofundado, que o ajude a entender as funcionalidades e benefícios envolvidos nas alternativas que podem, de alguma forma, auxiliá-lo na sua dor. 

Estudos de caso, webinars e whitepapers são exemplos de materiais que funcionam bem na etapa de meio de funil, e podem ser aproveitados como oportunidades de mostrar como um produto ou serviço pode se encaixar nas necessidades do cliente, mas sem de fato tentar vendê-lo ainda.

É importante lembrar que, no meio do funil, o cliente já se sente mais envolvido com a empresa, mas ainda precisa de mais informações antes de tomar a decisão final de compra. Por isso, é fundamental que o conteúdo esteja ainda mais qualitativo e realmente ajude a tirar dúvidas e aprofundar o seu conhecimento.

3. Fundo

Na etapa de fundo do funil de conteúdo, o objetivo é finalmente converter aquela pessoa em um cliente da sua marca e, por isso, é fundamental oferecer conteúdo que a incentive a tomar a decisão de compra. 

É importante apresentar informações claras sobre os benefícios do produto ou serviço e vantagens que motivem a compra, como descontos, promoções e garantias. Um exemplo de conteúdo para essa etapa, por exemplo, são tutoriais de demonstração do produto, exibindo o seu funcionamento e como ele pode ser aplicado.

Outra estratégia eficiente para o fundo do funil de conteúdo é a construção de cases de sucesso, que podem ser produzidos em formato de texto ou vídeo, trazendo exemplos de outros clientes que tinham dores similares e obtiveram sucesso em solucioná-las com o seu produto. 

Além disso, se estiver dentro das possibilidades da sua empresa, avaliações gratuitas são eficazes para convencer o cliente a finalizar a compra. Oferecer a oportunidade de experimentar o produto ou serviço pode ser decisivo para que o cliente tome a decisão de compra.

Mas, atenção: mesmo após a venda, a relação com o consumidor não acaba. É preciso continuar trabalhando e investindo naquele relacionamento, seja por meio de um time de customer success, seja oferecendo conteúdo relevante para manter a fidelidade do cliente e estimular novas compras no futuro.

Aqui podem ser explorados formatos como tutoriais, dicas de uso e acompanhamento pós-venda para manter o engajamento e elevar a satisfação com o produto adquirido.

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Como criar um funil de conteúdo eficiente?

Agora que você já entendeu o que é o funil de conteúdo e como ele funciona, veja algumas dicas para usar essa estratégia de maneira efetiva!

Saiba quem é o cliente

Para construir um funil de conteúdo eficaz é fundamental saber quem é o seu público-alvo. Conhecer as dores, necessidades e desejos dos potenciais clientes permite que a empresa crie conteúdos relevantes e personalizados para cada etapa do funil de conteúdo. 

A criação de personas é uma forma eficiente de identificar quem seria o público-alvo do seu negócio e produzir conteúdo mais qualitativo. Por meio delas, é possível estabelecer o perfil dos clientes ideais, identificando características como idade, sexo, interesses, hábitos de compra, entre outros.

Com essas informações em mãos, é possível desenvolver materiais estratégicos que sejam ainda mais específicos e personalizados para cada etapa do funil de conteúdo, que consigam atingir com o máximo de exatidão o perfil de cliente que a sua empresa julga ser o ideal para consumir o seu produto ou serviço.

Tenha clareza da jornada de compra

Antes de tentar conduzir o seu cliente pela jornada de compra até a sua solução, certifique-se de que ela está clara para você. Defina, dentre as pautas levantadas, quais se encaixam melhor no topo, meio ou fundo do funil de conteúdo e em conformidade com o funil de vendas.

Para isso, estude as particularidades de cada parte do processo e reflita sobre de qual maneira o seu produto e o universo no qual a sua marca está inserida pode se encaixar desde a etapa de descoberta, passando pelo aprendizado, o reconhecimento do problema, o desenvolvimento e a consideração da solução até, de fato, a decisão de compra. 

Trabalhe SEO

Trabalhar em SEO (Search Engine Optimization) envolve, entre outras funções, a otimização de conteúdo para mecanismos de busca, o que define que o conteúdo será ou não mais facilmente encontrado pelos usuários que buscam informações relevantes. 

Ao trabalhar em SEO para a construção do funil de conteúdo, é importante garantir que o conteúdo esteja otimizado de acordo com as palavras-chave relevantes em cada etapa do funil. Isso significa que o conteúdo deve ser adaptado para termos relacionados aos problemas que o público-alvo está enfrentando e às soluções que a empresa pode oferecer. 

Com essas configurações, é possível ajustar a estratégia de marketing de conteúdo para otimizar o processo de atração de leads e melhorar os resultados de performance online da empresa de acordo com o que está em alta entre os usuários e principalmente nas tendências de conteúdo do seu segmento.

Outro ponto importante é garantir que o conteúdo esteja estruturado corretamente para SEO, com títulos e subtítulos claros e descritivos, imagens e vídeos relevantes e uma boa estrutura de links internos e externos.

Faça planejamento

O planejamento para a construção do funil de conteúdo da estratégia de marketing da sua empresa deve levar em conta todos os tópicos acima, e contemplar as necessidades específicas do seu público-alvo.

Nesse momento de elaboração, é montado um calendário editorial, ou seja, um cronograma com os temas que serão abordados na jornada do cliente pelo funil de conteúdo e especificada a relação de a qual das etapas cada material pertence.

O funil de conteúdo deve ser um processo contínuo, com a criação e distribuição de conteúdo relevante e útil em cada uma das suas etapas, ajudando o cliente a avançar no processo de compra e aumentando a sua probabilidade de conversão.

Para te ajudar a elaborar uma estratégia de conteúdo matadora e impulsionar a captação de leads para a sua base, a Netshow.me está disponibilizando de maneira gratuita o template ideal para você construir a sua planilha de planejamento e gerenciar a produção dos seus materiais. Confira!

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De acordo com a última edição da pesquisa Content Trends, feita pela Rock Content, 73% das empresas entrevistadas adotam uma estratégia de marketing de conteúdo. Se a sua organização ainda não investe em produção de conteúdo digital, está na hora de olhar com mais atenção para esta tendência. Quer saber por quê?

O que significa ter uma estratégia de conteúdo digital?

Antes de falar sobre os motivos, precisamos deixar claro o que significa ter uma estratégia de conteúdo digital. Não é apenas manter perfis em redes sociais ou um blog no site, postar de vez em quando e achar que é suficiente.

Desenvolver uma estratégia de conteúdo significa entender o seu público-alvo e como o seu conteúdo pode contribuir com as necessidades dele, estabelecer uma rotina de publicações, pensar em conteúdos para atrair, reter e converter, utilizar técnicas para posicionar bem seu conteúdo nos sites de busca, acompanhar dados e se aprimorar constantemente.

Ufa! Não é algo simples e muito menos rápido. Mas os resultados gerados valem a pena, mesmo que em longo prazo. Quando falamos de conteúdo online, estamos falando sobre geração de resultados de forma orgânica. Ou seja, não são anúncios pagos.

São materiais informativos, e não publicitários. É como se sua empresa se tornasse uma fonte de informações confiáveis para o público, assim como veículos de imprensa. É uma porta de entrada para que as pessoas acabem conhecendo seus produtos e serviços.

Estes materiais contribuem com a construção da reputação e visibilidade de sua empresa e a atração de clientes a partir do seu próprio esforço de produção, sem depender de mídia paga. Claro que há certos investimentos que ajudam a impulsionar e acelerar estes resultados. Mas dá para fazer muita coisa sem precisar colocar a mão no bolso.

Há uma grande variedade de formatos que você pode escolher. E quanto mais diversificada sua estratégia, melhor. Lembrando que é importante pesquisar as preferências de consumo de conteúdo online de seu público para basear a sua escolha.

Principais formatos de conteúdo digital

Confira os formatos mais utilizados pelas empresas:

• Blog
• Redes sociais
• Vídeo
• Podcast
• Webinar
• E-book
• Infográfico

Agora, vamos entender o que a criação de conteúdo online pode fazer pela sua organização.

Benefícios em produzir conteúdo digital

Veja só os principais benefícios que sua empresa pode obter com uma estratégia de conteúdo digital:

Educar o mercado

Por meio do conteúdo, sua empresa pode compartilhar informações que levem o público a compreender a relevância de seus produtos e serviços, seja de forma direta ou indireta.

Levar mais visitantes para seu site

Conteúdos hospedados no mesmo domínio da empresa ou links para o site inseridos nos materiais (seja no próprio domínio ou em outro ambiente) ajudam a gerar mais tráfego.

Aumentar visibilidade da marca

Quanto maior sua presença online, mais pessoas terão a oportunidade de conhecer sua empresa.

Melhorar a reputação e tornar-se referência no mercado

Com materiais de qualidade, cada vez mais pessoas recorrerão aos conteúdos de sua organização para se informar sobre os assuntos divulgados. Assim, sua empresa consegue consolidar sua expertise e se tornar referência no mercado.

Captura de leads

Conteúdos gratuitos podem ser um ótimo recurso de captura de leads. Experimente criar e-books, infográficos e outros materiais especiais e pedir somente para que o usuário deixe pelo menos um e-mail para poder acessar. Estes dados são valiosos para outras ações de marketing.

Aumento da taxa de conversão

Se há mais pessoas se informando sobre seus produtos e como eles podem atender suas necessidades, há mais chances de convertê-las em clientes.

Melhor ranqueamento em sites de busca

Um site com conteúdos de qualidade, alto tráfego e um bom trabalho de SEO alcança melhores posições nos resultados das ferramentas de busca e tem o seu domínio valorizado.

Redução de custos

Como dissemos anteriormente, a produção de conteúdo tem como objetivo gerar resultados de maneira orgânica. Isso significa que sua organização consegue alcançar um grande impacto entre o público de forma gratuita ou gastando muito menos do que se pagasse anúncios publicitários.

Como criar conteúdo digital de valor em 11 etapas

O conteúdo de uma empresa pode ter a função de informar, educar, entreter ou atrair o público. Independentemente de qual seja a função, ele precisa ser relevante.

Estamos em um momento de intensa produção de conteúdo online, não só por parte de empresas. E em meio a esse “choque de conteúdo”, você precisa recorrer a práticas que façam com que seu material se destaque. Vamos conhecer algumas?

1. Qualidade acima de quantidade

Esta é a condição principal para fazer um conteúdo online de sucesso. Você pode até atrair cliques com um título criativo. Mas se não entregar um conteúdo bem escrito, com informações relevantes e apuradas, você não vai reter seus visitantes.

É importante publicar com frequência, mas a preocupação com a qualidade deve vir na frente. Por isso, pesquise o máximo que puder sobre o tema, tanto em fontes nacionais quanto internacionais. Procure pesquisas, números de mercado, tendências e faça um conteúdo completo. Entregue ao seu público o que você gostaria de encontrar em suas buscas por informação.

2. Analise a concorrência

Vai escrever um artigo sobre um tema específico? Jogue este termo no Google e leia todos os artigos da primeira página. Se você quer que o seu conteúdo esteja bem posicionado nas ferramentas de busca, encontre uma maneira de se diferenciar dos concorrentes.

Confira os argumentos e dados explorados nos conteúdos e busque um ponto de vista único. Se você utilizar a mesma fórmula dos concorrentes, que já estão bem posicionados, por que você acha que eles acessariam o seu site e não os que estão na primeira página, a poucos cliques?

3. Foco no público-alvo

Você consome conteúdos na internet sobre assuntos que não te interessam? Seu público também não irá acessar nada que não seja do interesse dele. Por isso, pesquise o que seu público-alvo costuma consumir na internet. E mais: descubra quais são suas necessidades no dia a dia e como sua empresa pode ajudar a supri-las, seja por meio dos conteúdos ou dos próprios produtos e serviços.

Torne o conteúdo digital de sua empresa relevante, útil e interessante, para que as pessoas queiram acessar seus canais com frequência. Uma atividade que ajuda bastante nesta tarefa é pensar na Jornada do Usuário. Pense em todos os passos que levam os clientes a conhecerem e adquirirem seu produto e em sua rotina pós-compra. Depois, planeje conteúdos que auxiliem o usuário em cada uma dessas etapas: da atração, à decisão de compra, à retenção.

4. Sua empresa não é o assunto principal

A ideia do marketing de conteúdo não é se autopromover a qualquer custo. Na verdade, muitos dos materiais nem citarão o nome da organização. O maior objetivo é informar e ajudar o público a resolver questões do dia a dia que estejam relacionadas ao segmento de seus produtos e serviços e guiá-lo para que conheça, de fato, o que sua empresa tem a oferecer. É o que comentamos no tópico anterior: acompanhar o usuário em toda a sua jornada.

Vamos dar um exemplo: sua empresa vende um software de Recursos Humanos. Seus conteúdos podem abordar pautas relacionadas ao dia a dia dos profissionais desse setor, como dicas para realizar um bom treinamento empresarial, métodos de avaliação dos colaboradores, entre outros. Conforme você vai atraindo o público por meio de assuntos mais amplos, você pode começar a abordar assuntos mais específicos em torno de tecnologia para RH, até chegar a conteúdos que apresentam as funcionalidades do seu produto.

5. Utilize técnicas de SEO

Existem técnicas que você pode utilizar na construção do site de sua empresa e nos conteúdos publicados que ajudam as páginas a alcançarem melhores posições no ranqueamento dos sites de busca. Essas técnicas são chamadas de SEO, ou Search Engine Optimization.

Com a enorme quantidade de conteúdos sendo produzidos atualmente, não basta fazer bons materiais. É preciso unir o melhor dos dois mundos para que eles tenham qualidade e, ao mesmo tempo, visibilidade. Se você ainda não conhece nada sobre SEO, existem vários materiais e cursos online ou presenciais que podem te ajudar. Vale muito a pena investir neste conhecimento!

6. Diversifique seus canais de conteúdo online

Não aposte todas as fichas em um único canal. Por exemplo, só ter um blog ou só estar presente nas redes sociais. Quando você pesquisar os hábitos de consumo de conteúdo do seu público-alvo, aproveite para descobrir como ele prefere se informar.

Dificilmente as respostas serão homogêneas. E vale marcar presença em todos os canais que seu público utiliza. Um cuidado especial é adequar seu conteúdo de acordo com cada canal utilizado. Um texto que você publica no blog dificilmente servirá como roteiro para um podcast, por exemplo. Cada canal tem suas características, e cabe ao produtor de conteúdo se adaptar.

7. Tenha seus objetivos em mente

Antes de começar a publicar qualquer coisa, a empresa precisa criar um plano de conteúdo. Além do estudo do público-alvo, é essencial entender quais são os objetivos da organização com a estratégia de conteúdo online. É atrair mais tráfego para o site? Gerar mais leads? Converter mais clientes? Ou outros objetivos?

Estes objetivos também servem como um guia para selecionar pautas, formatos e canais. Um conteúdo para atrair mais tráfego não necessariamente gera mais conversões. As redes sociais não são a principal escolha se você quiser gerar leads. Com os objetivos da empresa e as necessidades e hábitos do público-alvo definidos, fica mais fácil de se planejar e estabelecer um calendário de publicações.

8. Fale na linguagem de seu público

Falamos bastante sobre o foco no público-alvo, e aqui vai mais um tópico que reforça isso – porque é realmente importante! A linguagem utilizada em seus conteúdos também deve ser adequada ao seu público. Uma empresa de tecnologia pode utilizar termos mais técnicos se estiver falando com quem manja do assunto, mas precisa simplificar as explicações para o público geral.

Há algumas técnicas que ajudam a deixar seu conteúdo mais fácil de ser compreendido. Você pode utilizar storytelling (pensar no conteúdo como uma história a ser contada, com começo, meio e fim), tópicos, passo a passo, exemplos reais para ilustrar o que está sendo explicado, comparativos e até metáforas.

9. Divulgue seu conteúdo online

Mesmo com as técnicas de SEO, um conteúdo pode demorar meses para ser bem ranqueado nas buscas. Por isso, faça um esforço de divulgação para torná-lo conhecido após sua publicação. Utilize redes sociais, banners, pop-ups, e-mail e o que mais estiver ao seu alcance para repercutir os materiais.

Mesmo que a estratégia de conteúdo online tenha o objetivo de gerar resultados de forma orgânica, vale pensar em separar uma verba para impulsionar a divulgação, seja por meio das redes sociais ou do Google Ads. Mesmo que sejam temporários, os anúncios podem gerar um bom tráfego para seu conteúdo.

10. Faça comarketing

Uma boa prática para a estratégia de conteúdo online é o comarketing. Ele consiste em buscar parcerias com empresas que podem ter o mesmo público-alvo que o seu (evite concorrentes diretos) para realizar trocas de conteúdos, produções em parceria ou participação em vídeos, webinars e podcasts.

Esta é uma ótima prática para ampliar o seu público, inserir links de seus materiais em outros sites relevantes (o que auxilia no SEO) e aumentar o impacto e visibilidade do conteúdo. Lembrando que o comarketing só funciona se for uma relação de ganho para os dois lados. Ou seja, as duas empresas são beneficiadas com os resultados.

11. Analise os dados e aprimore sua estratégia

Seja qual for o canal escolhido para a divulgação de seus conteúdos, sempre é possível coletar dados sobre a audiência. Pode ser nas redes sociais, em relatórios de plataformas profissionais ou pelo Google Analytics. Acompanhe esses dados com frequência para avaliar o desempenho de seus conteúdos.

Com informações como materiais mais acessados, tempo médio de visualização dos vídeos, horários de maior tráfego, entre outras, você consegue saber o que está dando certo e o que pode ser aprimorado para o sucesso de sua estratégia. Utilize os dados a seu favor.

Crie sua própria plataforma de conteúdo digital

Existem vários canais que você pode escolher para publicar seu conteúdo. Mas você já pensou em ter uma plataforma própria de conteúdo online para sua organização? Um ambiente online que pode ser aberto, restrito e até monetizado, onde é possível compartilhar vídeos, podcasts, textos, PDFs e fazer transmissões ao vivo. Como se fosse uma Netflix da empresa.

A Netshow.me oferece essa possibilidade. Você pode ter um ambiente com domínio próprio ou inseri-lo dentro do domínio da empresa, com um design personalizado e white label. Ou seja, a única marca exposta será a sua. A plataforma ainda oferece recursos de segurança e relatórios de audiência.

Saiba mais sobre criação de conteúdo digital:

• 6 passos para montar uma estratégia de conteúdo matadora
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Certamente você já passou por algum conteúdo que deixou um gostinho de quero mais na sua memória. Pode ter sido uma cena de filme, um trecho de uma entrevista ou até mesmo uma citação de um livro.

Esses materiais curtos, com o intuito de provocar e chamar a atenção de quem os vê, são uma excelente estratégia de divulgação e captação de novos clientes. Contudo, para conseguir esse resultado, é preciso entender qual o melhor tipo e formato para o seu público-alvo.

Nesta publicação, entenda o que são os teasers e porque trabalhá-los na sua estratégia. Além disso, veja também alguns exemplos e um passo a passo para montar o seu material! 

O que é um teaser? 

Um teaser é qualquer conteúdo que entregue um trecho, corte ou fração de algum conteúdo ou produto. Uma amostra grátis poderia ser vista como o “teaser” dos produtos físicos. A ideia em cada um deles é a mesma: entregar um pouquinho para que o consumidor queira saber mais!

Não por acaso, a palavra “teaser” vem do inglês “tease”, que significa provocar – “teaser”, na tradução, quer dizer provocador. Usar esse artifício na divulgação do seu produto pode ser muito interessante para a atração de um público novo.

O teaser é um tipo específico de isca digital, e existem outras possibilidades para você explorar no seu negócio. Saiba mais sobre elas no nosso artigo “Isca digital: o que é e como usar para promover seus cursos online”. 

Quando fazer um teaser 

Várias estratégias publicitárias utilizam o gatilho da provocação para conquistar o consumidor. Essa é a ideia do “save the date”, por exemplo, em que a marca divulga apenas a data de um evento, deixando um ar de mistério. O mesmo acontece com line up de festivais que são lançados com alguns nomes ainda cobertos. 

O teaser funciona da mesma forma! Aqui, você irá divulgar um pequeno trecho, ou cortes, do seu produto final. Ou seja, essa não é uma estratégia apenas para vídeos. Fotografias, podcasts, textos, entrevistas, e-books – tudo pode ser divulgado dentro desta estratégia.

A ideia aqui é que você pense: o que irá despertar a atenção do seu público? Por isso, o teaser também não pode entregar muito, é preciso sempre deixar um gosto de quero mais. Veja alguns exemplos de como fazer isso em diferentes negócios: 

Divulgação de cursos online 

O formato de vídeo permite explorar muito a divulgação em teaser. Selecione um trecho interessante do seu material – mas corte o assunto antes de dar a resposta completa.

Por exemplo, digamos que você seja um professor de Matemática para concursos e possui uma técnica para que seus alunos aprendam determinado conteúdo. Deixe o início da explicação, e faça o corte antes de terminá-lo. Feito da forma certa, você deixará a sua audiência  com muita vontade de conhecer o restante do material.

Além disso, o formato de vídeo ganha cada vez mais espaço nas redes sociais. Com um mesmo corte você pode fazer a divulgação por Whatsapp, Instagram – no Feed, Stories ou Reels – Facebook, YouTube e até no LinkedIn. 

Estratégia de Marketing de Conteúdo 

Para negócios que usam o Marketing de Conteúdo na sua estratégia, o teaser pode ser aplicado em muitos momentos diferentes. Isso porque ela utiliza a criação de diferentes tipos de conteúdo para atração de visitantes até o site da empresa. Quanto mais pessoas vierem, maiores as chances de qualificar esse público para que eles comprem a solução oferecida.

O interessante aqui é que não será necessário criar nenhum material novo, você pode apenas trabalhar o que já tem de outras formas. Cada material rico, por exemplo, pode ser divulgado com um teaser do conteúdo interno dele. Você também pode transformar uma página de um e-book em um post do Instagram e divulgá-lo com um CTA chamando para conhecer o material completo. Um vídeo de uma entrevista pode virar um corte para ser divulgado no instagram junto de um CTA para a página do material completo.

A estratégia, nesse caso, será sempre dar um gostinho do material informativo e chamar o público para conhecer o restante. Como nessa estratégia geralmente os materiais são gratuitos, as chances de conversão são enormes. Após a captação desse lead, fica mais fácil que ele percorra a jornada de compra. 

Eventos corporativos

Os eventos corporativos também se beneficiam muito da estratégia de teaser. Uma boa estratégia de divulgação conta sempre com a antecipação, o convencimento de que a pessoa não pode perder aquele encontro.

Esse teaser pode ser um vídeo curto apresentando os palestrantes e a programação do evento. Contudo, se esta não é a primeira edição, fica ainda mais fácil! O teaser pode ser feito a partir dos melhores momentos das edições anteriores. 

Veja também Eventos online inovadores: 6 cases de sucesso para inspirar seu negócio

Divulgação de Podcasts

O teaser funciona com todos os formatos, e os podcasts não ficam de fora. Nesse caso, é preciso pensar no tipo de teaser que funciona melhor com o formato do seu programa. Por exemplo, para entrevistas, é interessante fazer um teaser por entrevista e divulgá-lo nas redes sociais com alguma imagem de fundo.

Para programas roteirizados, você pode selecionar um trecho chamativo, com alguma informação impactante. Lembre-se de não entregar o ouro todo no teaser! 

Porque essa estratégia é importante para o seu negócio

Apostar na estratégia de teasers é uma forma de diversificar a sua comunicação e o marketing do negócio. Com ela, você pode parar de fazer mais do mesmo e alcançar públicos cada vez maiores. Além disso, o teaser trabalha um componente importante do processo de vendas: a antecipação.

Ela está por todos os lados na internet. Títulos de matérias sensacionalistas chamam tanto a atenção porque trabalham justamente a antecipação. Elas te contam o suficiente para você ficar intrigado e querer ir atrás daquele conteúdo – mesmo que ele seja totalmente irrelevante.

Essa questão é tão séria que já foi tema de um estudo em 1927, em Berlim, que ficou conhecido como “Efeito Zeigarnik”. No estudo, a pesquisadora Bluma Zeigarnik observou que quando alguém é interrompido durante uma tarefa, possui chances muito maiores de se lembrar dos detalhes do que estava fazendo. Por essa lógica, quando o assunto é interrompido, a sua mente fica tão preocupada em não lembrar, que acaba lembrando muito mais.

Essa preocupação é a antecipação, pois você está “antecipando” que não lembrar será um problema, e por isso precisa começar a resolver desde agora. O mesmo funciona com os teasers: você entrega alguns trechos, mas não tudo! Nesse processo, quem assistiu ao teaser mas teve contato com informações que foram cortadas, ficará lembrando delas por mais tempo. 

Exemplos de teaser 

A nossa compreensão sobre algo sempre fica melhor quando temos exemplos, não é? Pensando nisso, trouxemos uma lista de tipos diferentes de teasers que vão facilitar seu entendimento. 

Obras audiovisuais

Já estamos mais do que acostumados com esse tipo de teaser. Em geral, ele é o mais conhecido, já que essa estratégia se tornou um padrão na divulgação de filmes e séries. Existem algumas diferenças entre trailer, anúncio e teaser. Entre o trailer e o teaser, a diferença é geralmente em tamanho, mas também nas informações fornecidas.

O trailer é maior e entrega mais coisas da história, enquanto o teaser é mais curto – um minuto e meio, em geral – e vai mais no sentido de despertar a curiosidade. O anúncio é um conteúdo prévio, geralmente de “revelação”. Contudo, nem sempre essa distinção é seguida à risca.

A Netflix é a rainha desse tipo de conteúdo, apostando inclusive em materiais com personalidades de cada país para intensificar a divulgação. Por exemplo, para a divulgação da segunda temporada de Stranger Things, a apresentadora Xuxa foi convidada a participar do teaser:

Cursos online

Como já dissemos, essa é uma boa estratégia para a divulgação de cursos online. Envolver e deixar o público interessado no seu conteúdo, desperta no seu consumidor uma expectativa e uma vontade de adquirir aquele produto. 

Podcasts

Para os podcasts, essa estratégia pode ser uma forma de levar o seu conteúdo para as redes sociais. Com uma imagem, ou uma sequência de imagens ao fundo, e um trecho de áudio interessante, é possível captar a atenção de quem passa pelo feed ou está vendo vídeos no reels.

Essa estratégia de trechos + vídeo tem sido bastante explorada por podcasts de entrevistas, como o Flow Podcast. O Deep Growth Podcast fez um material muito interessante para divulgar a sua terceira temporada: 

Passo a passo para produzir o seu teaser 

Você já entendeu a importância do teaser e quando usá-lo – agora, falta saber como criá-lo. Existem alguns conceitos e elementos básicos que devem ser considerados para que essa produção entregue os resultados esperados. 

Estude as possibilidades

Para começar, entenda quais são os teasers disponíveis no mercado. A nossa lista de exemplos é um bom começo, mas você pode ir além. Que formatos são mais explorados? O que os seus concorrentes têm feito? Tente ver o que tem dado certo e o que parece não estar indo tão bem.

Esse estudo te dará repertório e conhecimento para visualizar as possibilidades que você tem. A partir dessas ideias, você já pode ir mapeando qual caminho você quer seguir com o seu negócio. 

Planejamento e roteirização

Muito se engana quem acha que teasers são apenas cortes aleatórios. Se você já entendeu como será o formato do seu teaser, agora é preciso planejar o que estará nele. Cada imagem, som, texto ou áudio é muito bem planejado. Cada palavra precisa estar no lugar certo porque o teaser não pode ser um material longo.

Assim, será preciso entregar muita coisa em um espaço pequeno. Nesse caso, as palavras certas fazem toda a diferença, e essa exatidão demanda bastante planejamento. Faça um roteiro, leia em voz alta e pense cada etapa várias vezes. Esse planejamento te poupará tempo na etapa de edição do material. 

Edição 

Faça os cortes, edições e adaptações necessárias. Por melhor que seja o seu planejamento, o produto final pode acabar bem diferente – e está tudo bem. O importante é que ele funcione!

Tenha sempre o cuidado de não inserir no teaser algo que não estará no produto final. Por exemplo, não seria legal mencionar um assunto que não será explicado nas suas aulas de curso online. A antecipação é um bom gatilho de vendas, mas alimentar expectativas e não cumpri-las gera uma má impressão com os consumidores. 

Divulgue o seu teaser

Uma boa divulgação irá garantir que o seu nicho ou público-alvo entre em contato com aquele material. Uma forma interessante de garantir essa divulgação, é ir montando um checklist de onde, quando e como você fará essa divulgação. Essa lista pode começar a ser preenchida desde a concepção do teaser.

A divulgação por e-mail também vale muito a pena! Você pode inserir o link do teaser e um CTA na mesma mensagem. 

Criando o seu teaser com o Canva

Quando o assunto é criação e edição de materiais de design gráfico, o Canva é referência mundial pela praticidade desde o momento do acesso à plataforma, que pode ser feito gratuitamente através de um computador ou pelo aplicativo para celular, até o momento da edição, por contar com ferramentas intuitivas e que permitem uma gama de possibilidades e efeitos. 

Mas sabia que o Canva também possui uma sessão totalmente destinada para a criação e edição de vídeos? De maneira online, sem necessidade de instalar nenhum software, o editor de vídeos do Canva é ideal para a criação de teasers e outros projetos audiovisuais.

Contendo os recursos de edição mais importantes, como transições, uma timeline para cortes e uma série de trilhas, fontes para texto e elementos gráficos que podem ser inseridos no projeto, o Editor de Vídeos do Canva é uma das soluções mais completas para quem busca qualidade no resultado mesmo com um processo mais prático e eficiente.

Outra grande vantagem da ferramenta é que é possível selecionar dentre diversos tamanhos qual é o formato que você deseja para o seu vídeo, o que facilita na hora de produzir, por exemplo, um mesmo teaser para diferentes redes sociais. 

Para quem trabalha diariamente com edição de imagens e vídeos, vale investir no Canva Pro e desfrutar ainda mais de um vasto banco de imagens e figuras, além de variados formatos de download das peças e templates disponíveis na plataforma. Contudo, a versão gratuita já oferece todos os recursos necessários para a produção de um teaser com aparência profissional.

Invista no desenvolvimento do seu negócio 

O teaser é uma importante estratégia para capturar a atenção de um potencial cliente. Para que seja efetivo, é necessário uma boa produção, com um conteúdo que de fato desperte o interesse do seu público-alvo. Contudo, é importante também que a sua entrega esteja a altura.

Ao disponibilizar um teaser que prometa um conteúdo excelente, é preciso também que o seu material esteja no mesmo nível. Para te ajudar nisso, acesse a plataforma FLOW, que disponibiliza conteúdos para quem produz conteúdos.

Por lá você pode aprender a criar materiais transformadores, com dicas sobre abordagem, formatos possíveis e caminhos para atrair ainda mais pessoas para o seu negócio. Além disso, também são disponibilizadas dicas de especialistas do mercado e bate-papos exclusivos com experts do empreendedorismo. Leve o seu conteúdo para outro patamar com o FLOW.

Quer saber como a Netshow.me pode te ajudar a impulsionar o seu negócio? Clique aqui ou preencha o formulário abaixo.

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Explicando: o Design Instrucional é uma metodologia para o planejamento e execução de materiais e conteúdos que busquem ensinar alguma coisa. Ele também pode ser chamado de Design Educacional. Existem diversos elementos disponíveis para tornar a nossa comunicação mais interessante e, para acertar na hora de implementá-los, é importante estudar o que funciona melhor com o seu público-alvo. 

Neste artigo, entenda o que é o Design Instrucional, porque ele é importante mesmo para quem não trabalha com design e como aplicá-lo na comunicação da sua empresa ou nas suas aulas. 

O que é o Design Instrucional? 

O Design Instrucional (DI) é um processo de criação de conteúdo que considera a melhor forma de organizar as informações para ensinar algo a alguém. Lembra-se dos livros e apostilas do Ensino Fundamental e Médio? Haviam muitas imagens, caixas, balões… tudo isso foi estrategicamente pensado para prender a atenção do aluno e faz parte dessa metodologia. 

O objetivo do Design Instrucional é ensinar utilizando o menor tempo possível, tornando o processo de aprendizado mais agradável. Imagine que, em uma palestra, a apresentação de slides do apresentador esteja cheia de letrinhas miúdas e você está sentado nas últimas cadeiras do auditório.

Nesse caso, você dificilmente será capaz de ler o que está escrito. Essa possibilidade irá afetar a sua experiência com a apresentação, e até sua compreensão do que está sendo explicado. Esse tipo de coisa acontece quando as melhores práticas do Design Instrucional são deixadas de lado. 

Por que é importante saber sobre Design Instrucional? 

Se engana quem pensa que entender sobre design é só para quem trabalha especificamente nessa área. Seja para criar uma apresentação do trabalho ou uma imagem para divulgar o aniversário dos filhos, o design está sempre presente nas nossas vidas. 

Para quem trabalha com comunicação, em qualquer aspecto, sua importância é ainda maior. Algumas profissões e funções que podem se beneficiar o Design Instrucional são: 

• Profissionais de RH que precisam se comunicar com os colaboradores de uma empresa; 
• Profissionais que trabalham com treinamento e cursos de desenvolvimento profissional; 
• Professores de cursos livres, cursinho, escolas e Universidades; 
• Cursos online de todos os tipos;
• Criadores de conteúdo que desejam aumentar sua autoridade ensinando alguma temática para a sua audiência; 
• Empresas que utilizam a estratégia de Marketing de Conteúdo para geração de leads.

Para cada um desses exemplos, há a tentativa de ensinar algo a alguém. Por isso, entender e trabalhar os elementos do design instrucional ajuda a tornar a nossa mensagem mais clara. Nesse sentido, fica evidente a importância de compreendê-lo mesmo não trabalhando exatamente com design. 

Como começar a aplicar o Design Instrucional nos seus materiais? 

O Design Instrucional (DI) pode ser compreendido como todas as ações desenvolvidas para que seja formulada uma atividade educativa. O design não se refere apenas às imagens visuais, mas a todos os elementos que estão formando aquela comunicação. Portanto, para inserir o DI no seu processo de ensino ou na sua comunicação, não se trata de modificar apenas um único item, mas um conjunto deles. 

Por isso, para aplicar a lógica do Design Instrucional no seu trabalho é necessário pensar na sua estratégia de maneira geral. Qual formato você tem usado e quais não estão sendo aproveitados? O que você está explicando está sendo compreendido? As suas apresentações de slide também comunicam algo ou são apenas ilustrações? 

Essas são algumas ideias importantes para começar a pensar no seu processo de ensino. Algumas outras questões importantes a se considerar são: 

Trabalhe seus objetivos e metas 

Quando você está se comunicando ou explicando algo a alguém, você tem um objetivo em mente. Geralmente, você deseja que a pessoa aprenda aquilo que está sendo explicado. Mas, você também pensa nos passos que está dando para atingi-la? Existe um longo caminho entre a explicação e objetivo alcançado. 

Quando temos uma meta grande, uma forma de auxiliar nosso caminho até ela é determinando pequenos objetivos pelo caminho. Portanto, para que a pessoa entenda XYZ, antes será necessário entender X, depois Y e depois Z. O Design Instrucional pode ser útil na organização dessas informações, formando os degraus até o objetivo final.

Foque na experiência do usuário

Atualmente, fala-se muito em UX, user experience, ou experiência do usuário, no ramo do design. Essa experiência vivida pelo usuário ao usar qualquer produto é muito importante. Nada mais frustrante do que baixar um app e não conseguir entender onde é preciso ir ou como usá-lo. O UX busca tornar essa experiência a mais intuitiva e agradável possível. 

Você pode fazer o mesmo nos seus conteúdos. Pensar em materiais que sejam estéticamente agradáveis e acolhedoras para o público ao qual ele se destina fará toda a diferença durante a explicação de um conteúdo ou informação. 

Estude a comunicação do seu público

Nas aulas de português da escola, a maioria dos alunos achava muito difícil ler livros antigos da literatura brasileira. A escrita é difícil e muito distante do que vivemos hoje. Então, apesar de todo o ensinamento que havia ali, existia uma barreira de comunicação difícil de ser ultrapassada. 

Por isso, é importante que você entenda como o seu público se comunica para evitar que essa barreira exista. Tente compreender o que seu público consome, quais músicas ele ouve, que filmes assiste. Assim, você poderá se aproximar mais facilmente das pessoas com as quais está se comunicando. 

Passo a passo para aplicar as técnicas do Design Instrucional 

A pesquisadora Andrea Filatro é Doutora pela Faculdade de Educação da Universidade de São Paulo, USP, e escreveu o livro “Design Instrucional na prática”. No material, ela explica que o processo de construção do Design Instrucional mais aceito atualmente é o modelo Addie. 

Addie é a sigla para analysis, design, development, implementation e evaluation – na tradução, análise, design, desenvolvimento, implementação e avaliação. Entenda cada um desses passos: 

Passo 1: Análise

Filatro explica que essa etapa consiste em entender o problema e buscar uma solução. Aqui, é preciso determinar como será possível transformar o resultado atual no resultado pretendido. Exemplificando: digamos que você seja uma professora de cursos online de Matemática e deseja ensinar certo conceito para seus alunos. 

Antes do ensinamento, eles estão em um ponto e, depois, o objetivo é que eles de fato entendam e saibam aplicar o que foi ensinado. Então, como você irá fazer isso? Aqui podem ser definidos exemplos, atividades, propostas lúdicas ou problemas reais para serem trabalhados com os alunos para que seja possível atingir o resultado pretendido.  

Passo 2: Design 

Nessa etapa, é feito o planejamento e a organização das etapas do ensino ou da comunicação. Como isso será feito de fato, depende bastante das pessoas envolvidas, o tamanho do projeto e para quem ele se destina. Mas, de maneira geral, aqui serão definidos os passos e a sequência de ações a serem desenvolvidas. 

Para professores online, essa é a fase de decidir de que forma as aulas serão ministradas – ao vivo ou gravadas, por exemplo, e quais as atividades serão propostas para os alunos. Na comunicação corporativa, é o momento de decidir quais informações serão enviadas por e-mail e quais precisam ser repassadas ao vivo ou por vídeo. 

Passo 3: Desenvolvimento

Essa é a etapa de produção do conteúdo de fato. A pesquisadora Andrea Filatro explica em seu livro que nessa fase deverá ser feita a produção, a adaptação de recursos e materiais, além da preparação pedagógica, tecnológica e administrativa. 

Quais ferramentas você irá utilizar? Quais plataformas? Elas já estão configuradas? Qual  meio de pagamento será acertado? Como fica a emissão de notas fiscais? Quais comprovantes serão dados? Tudo isso deverá ser definido e organizado nesse momento. 

Passo 4: Implementação 

Agora, é o momento de aplicar toda a sua preparação prévia. Esta é a etapa de disponibilização do material para os alunos ou para os colaboradores da empresa. Uma forma interessante de fazer essa implementação é liberando o seu conteúdo para um grupo pequeno de pessoas, colher feedbacks rápidos e fazer adaptações se for o caso.  

Passo 5: Avaliação 

A avaliação é o momento de considerar a efetividade da sua comunicação. Os alunos interagiram como o esperado? As atividades foram feitas? Os colaboradores compreenderam a comunicação? 

Esse ponto é importante para revisar e corrigir possíveis falhas no seu processo. É isso que permitirá aprender o que funcionou e o que não deu certo para o seu público. Replique o que foi sucesso e repense o que não gerou bons resultados. 

Tenha a melhor plataforma para o seu material

Imagine definir toda a sua estratégia, estudar os melhores elementos do Design Instrucional para o seu projeto e, na hora da implementação, ser deixado na mão por uma plataforma instável? Ou não conseguir entregar todo o seu conteúdo em um mesmo local? 

Seria um problema bastante ruim, não é? Para que isso não aconteça, não se esqueça de pesquisar bastante a plataforma para hospedar o seus cursos ou para ficar responsável pela comunicação interna do seu negócio. Com a tecnologia atual, já existem opções com bastante qualidade acessíveis para todos os tipos de produtores de conteúdo ou empresas. 

Alguns pontos importantes na escolha de uma plataforma são: 

• Diversidade de formatos suportados; 
• Possibilidade de monetizar os conteúdos; 
• Produção de relatórios de audiência;
• Organização e categorização dos conteúdos; 
• Design responsivo (adaptado para celulares e tablets); 
• Plataforma white label – você pode personalizar como desejar.

Na Netshow.me você encontra todas essas vantagens e também pode contar com a melhor qualidade para a transmissão e o streaming do seu conteúdo! 

Com a tecnologia OTT (Over the top) o seu material será disponibilizado em uma plataforma própria com a sua identidade visual, com a melhor qualidade possível, garantindo a satisfação na experiência do consumidor. Além de possuir todas as funcionalidades que descrevemos acima!

Converse agora com um dos nossos especialistas e atinja um novo nível com o seu conteúdo!

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Por serem um sucesso de público, estes produtores de conteúdo online passaram a ser visados para estratégias de marketing digital. Assim, surgiu o Marketing de Influência, uma abordagem que usa o potencial dos influencers a favor de uma marca.

Neste artigo, você saberá o que é Marketing de Influência, seus benefícios e como usá-lo na sua estratégia de marketing digital. Além disso, separamos algumas dicas de como o influenciador pode conseguir parcerias. Vamos nessa?

O que é Marketing de Influência?

O Marketing de Influência é uma abordagem do marketing digital baseada no uso de produtores de conteúdo independentes para influenciar o público a favor de determinado produto ou marca.

Para esta estratégia ter êxito não se deve utilizar qualquer criador de conteúdo online.  É necessário escolher aqueles capazes de influenciar e engajar o público em grande escala. Ou seja: a figura do digital influencer é a base dela.

Quando falamos de influenciadores, não são só as celebridades de internet com números astronômicos de seguidores. Aqui, o importante é como este usuário utiliza as redes sociais e outras plataformas digitais para se relacionar com a audiência – assim, a influenciando.

Neste tipo de estratégia, é possível usar celebridades e influenciadores. Além disso, os microinfluenciadores são uma alternativa viável – ou seja, criadores de conteúdo de nicho que, apesar de um número de seguidores menor, possuem taxa de engajamento proporcionalmente maiores

Também conhecida como Influencer Marketing, esta abordagem se assemelha ao tradicional boca a boca. Por quê? Esta estratégia se beneficia da credibilidade do criador de conteúdo ao usá-lo como uma ponte para levar o produto ou serviço da empresa ao público.

Vale ressaltar: não é tão simples como a antiga estratégia do boca a boca. Esta abordagem precisa de alguns cuidados para ser utilizada com sucesso. Afinal, vivemos numa realidade digital onde se chega muito mais rápido à informação por meio um influenciador.

Benefícios do Marketing de Influência

Ao adotar esta abordagem na sua estratégia de marketing digital, é possível desfrutar de uma série de benefícios. A seguir, você pode conferir as principais vantagens do Marketing de Influência:

1. Aumenta a confiança na marca

Como mencionado anteriormente, o Marketing de Influência funciona como uma espécie de boca a boca 2.0. Desta forma, a credibilidade do criador de conteúdo com o público endossará as qualidades da sua marca e, consequentemente, aumentará a confiança nela.

Desta forma, o uso de influenciadores pode variar de impulsionar vendas a até reforçar os valores, imagem e história da empresa. Isto permite uma melhor percepção da marca perante o público.

2. Pode ser usado em qualquer nicho

Cada vez mais pessoas utilizam as redes sociais para produzir conteúdo. Isto se traduz na diversidade de nichos contemplados – é possível encontrar influencers de todas as temáticas que você puder imaginar, desde gastronomia, turismo, cultura e até investimentos.

Além disso, o Marketing de Influência é aplicável a todas as etapas da jornada de compra – seja aprendizado e descoberta, reconhecimento do problema, consideração da solução ou decisão de compra. Aqui, o importante é considerar que seu uso deve fazer sentido estratégico.

3. Atinge o público de maneira certeira

Além de do Influencer Marketing permitir que você explore diversos nichos, é possível atingir o público de maneira certeira. Isso acontece porque o influenciador produz conteúdo para as pessoas que você deseja impactar, ou seja, a ação chegará às pessoas certas.

4. Gera clientes mais qualificados

Outro benefício desta abordagem é fato dela trazer clientes qualificados para a marca. Segundo estudo da Tomoson, o Marketing de Influência é considerado a maneira de converter estes clientes por 51% dos profissionais de marketing que o usam.

Além disso, esta estratégia é atrativa no que diz respeito ao ROI, ou seja, o retorno sobre o investimento feito. Em média, cada dólar investido gera US$ 6,50. A pesquisa ainda aponta que 82% dos profissionais entrevistados geraram alguma receita com o uso de influencers.

Como usar o Marketing de Influência?

Esta lista de benefícios é interessante, não é mesmo? Para implementar o Marketing de Influência e desfrutar destas vantagens, é necessário seguir alguns passos. Confira a seguir:

1. Defina o seu objetivo

Antes de qualquer coisa, é necessário estabelecer quais os objetivos da ação. Entre as possíveis metas estão aumentar vendas, aquisição de novos clientes, divulgação de um novo produto ou serviço e até popularizar a sua marca.

Ao ter estes objetivos bem delimitados, você poderá direcionar os esforços de maneira mais assertiva. Isto ajudará o investimento nesta ação a ser mais certeiro e oferecer melhores resultados.

2. Conheça seu público-alvo

Outro pilar importante do Marketing de Influência é a importância de conhecer o seu público. Para trabalhar sua estratégia de maneira certeira, você precisa saber quais tipos de conteúdo digital sua persona consome.

Isto facilitará na hora de escolher qual influencer se encaixa melhor à ação. Além disso, você saberá quais plataformas e formatos de conteúdo engajam melhor estas pessoas e qual conteúdo é relevante para elas. Este conhecimento é imprescindível.

3. Escolha o influenciador adequado

Ao conhecer melhor o seu público, você saberá quais criadores de conteúdo você pode utilizar na sua estratégia de maneira bem sucedida. Sabe qual é o erro mais comum? Encarar esta escolha como uma compra de mídia, ou seja, acreditar que está comprando um número de seguidores.

Neste tipo de parceria, o mais importante é o relacionamento entre o influenciador e a audiência. Este engajamento não pode ser medido através de um número de pessoas que seguem este criador de conteúdo nas redes sociais – afinal, a relação deste influencer com um nicho específico pode ser suficiente para trazer os resultados desejados.

Para escolher o content creator adequado, deve-se olhar para as características e estilo de vida deste influenciador. São alinhados ao perfil da empresa e os objetivos da ação? Além disso, se atente às postagens orgânicas nas redes sociais deste influencer. Isto lhe dará as informações necessárias para saber qual profissional é ideal.

4. Defina todos os termos da parceria

Depois de escolher qual influenciador utilizar na sua ação, o próximo passo é negociar os termos da parceria. Isto pode ser feito com o próprio criador de conteúdo ou uma agência que representar o influencer.

Nesta etapa, é necessário alinhar todos os pontos. Quando falamos sobre o pagamento pelos serviços prestados, vale ressaltar que ele pode ser feito através de dinheiro e até produtos – os famosos recebidos da semana que você às vezes vê no Instagram. Por se tratar de uma relação profissional, é importante fazer um contrato.

Outro ponto é definir como será a produção do conteúdo. Há marcas que enviam um briefing para o influenciador seguir rigorosamente, inclusive com número e periodicidade de postagens definidos.

Esta não é a única opção. Algumas agências optam por uma parceria de cocriação de conteúdo. Como assim? O influencer criará o conteúdo em conjunto com a marca e participará ativamente da concepção da ação.

Por que isso é importante? Neste tipo de parceria, você está adquirindo o conteúdo deste influenciador. Assim, respeitar a liberdade criativa deste criador é essencial para estas postagens soarem naturais. Sem isso, sua estratégia de Marketing de Influência não terá bons resultados.

Como um influencer pode conseguir parcerias?

Caso você deseje atingir o patamar de influenciador digital e, consequentemente, estabelecer este tipo de parceria, separamos algumas dicas que vão te ajudar:

• Defina quais plataformas você utilizará. Seja LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTitok e outras opções de ferramentas para a venda de vídeos, cada uma possui particularidades para as quais seu conteúdo precisará se adaptar;
• Crie um planejamento de conteúdo e poste conteúdo com frequência para obter maior alcance. Caso você publique mais raramente, os algoritmos das redes sociais costumam reduzir a entrega das postagens – e isso significa menor engajamento; 
• Não esqueça da autenticidade! Produza conteúdo autoral e se diferencie da concorrência. Este fator é imprescindível para você ter sucesso com o público.
• Construa uma relação com o público e interaja com estas pessoas. Isto aumentará seu engajamento e permitirá que você se torne um criador de conteúdo influente;
• Não tenha medo de investir na sua produção. Quanto melhor for seu conteúdo, maior é a chance dele ser bem sucedido;
• Use ferramentas de marketing de influenciadores. Este tipo de software ajuda a mensurar resultados e toda a monetização envolvida na carreira de digital influencer.

Este artigo foi baseado no webinar Marketing de influência e o poder do boca a boca digital, disponível gratuitamente no Flow. Quer assistir ao vídeo? Clique aqui.

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O debate das questões referentes ao universo feminino é crescente nos dias de hoje. Pensando neste contexto, a Puma Brasil realizou o evento TamoJuntas para aprofundar a discussão e alcançar ainda mais pessoas. Para isso, a empresa trouxe a cantora Ludmilla e as atrizes Bruna Marquezine e Maísa, embaixadoras da marca, para debaterem sobre suas experiências pessoais. A produção da transmissão ao vivo no Facebook ficou a cargo da Netshow.me, e se tornou um recorde de views da empresa no Brasil.

Confira:

https://www.instagram.com/tv/B2WT2Ndn-2G/?igshid=1t56ltw0sok3m

Os desafios

Não se trata de um evento focado em vendas. O objetivo da Puma sempre foi priorizar a identificação do público com as pautas abordadas e isso passa diretamente na escolha de trazer as três embaixadoras da marca para o debate mediado pela apresentadora Rafa Brites. “As três não representam só a Puma em campanhas publicitárias, mas também nossos valores e posicionamentos”, explica a coordenadora de marketing Rúbia Dalla Pria.

Apesar de ser a primeira iniciativa da empresa esportiva nesta linha em âmbito nacional, não é uma novidade na esfera global. Tudo começou com a campanha Do You, desenvolvida em parceria com a cantora Rihanna. Seu foco reside na importância da auto-aceitação de cada mulher e também as incentivar a criarem as próprias regras. Empoderamento feminino precisa de confiança e motivação e a ação com a artista costarriquenha passou a capitanear todos os posicionamentos da Puma referentes a este público. 

Como trazer material de qualidade seguindo esta filosofia no Brasil? O primeiro objetivo era criar algo que poderia ser produzido em qualquer lugar – até o próprio escritório da Puma. Não demorou para perceberem o grande potencial desta ação e a importância de utilizar suas embaixadoras. “Por termos estas três mulheres grandes e conhecidas falando sobre o mundo feminino, precisávamos fazer algo da mesma magnitude delas”, conta Rúbia.

Outra preocupação residia em como abordar questões pertinentes ao feminino. A atual conjuntura fomenta o debate sobre as pautas referentes à inserção da mulher na sociedade – diferenças salariais e altas taxas de feminicídio são alguns dos tópicos amplamente discutidos. Segundo Rúbia, o ponto responsável por nortear a iniciativa foi a necessidade de coletivizar tais questões. “Quando se fala do masculino, focam no coletivo. Já o feminino é individualizado e há um clima de competição. Não há motivo para falarmos das mulheres pensando nisso”, explica.

A solução

Apesar de se tratar de um evento sem foco no comercial, sua importância foi reconhecida até na hora de determinar o investimento a ser feito – o maior no ano. Quando o planejamento era traçado, surgiu a ideia de fazer uma transmissão ao vivo no Facebook para torná-lo acessível ao público. E foi aí que a Netshow.me entrou na parada.

A Puma teve em mente a importância de um evento tão significativo ao procurar empresas para cuidarem da parte técnica da live. Desta forma, identificou a Netshow.me como referência em qualidade e segurança para lives e optou pela parceria. Para Rúbia, o serviço supriu todas as necessidades da ação. “Ficamos satisfeitos com a maneira com a qual nossa ideia foi abraçada e o fato de terem trazido soluções para a implementação de nosso projeto”, conta.

Resultados da transmissão ao vivo no Facebook

O TamoJuntas não teve roteiro. Bruna, Ludmilla e Maísa dividiram suas vivências de maneira fluída e foram acompanhadas por milhares de espectadores na live do Facebook. Como a maior parte do público da Puma no Brasil acompanha a marca no Instagram, os números registrados foram os maiores de ações geradas no Brasil – divididos nos perfis da empresa e das participantes na rede social.

A boa audiência do TamoJuntas pode ser explicada na espontaneidade do conteúdo disponibilizado e na qualidade da transmissão ao vivo. Além de agradar o público, foi um momento marcante também para as embaixadoras. “A própria Bruna [Marquezine] disse que nunca esquecerá do que este momento representou”, lembra Rúbia. A boa aceitação da ação a manterá em 2020, além de guiar o planejamento de outros projetos referentes às pautas femininas.

Confira também:

• Cobasi realiza piloto de programa ao vivo no YouTube com sucesso
• ABStartups estreia evento com transmissão ao vivo para todo o Brasil
• Como expandir o público de grandes eventos ao vivo – confira dois cases

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Produzir conteúdos com frequência para o blog é uma estratégia muito utilizada na tentativa de atrair mais leitores. Afinal, oferecer de forma constante artigos novos pode fazer com o que um usuário decida retornar ao blog para conferir as novidades.

Mesmo com todo o trabalho envolvido, produzir muitos conteúdos não significa mais tráfego para o blog. Existem vários fatores que podem influenciar no sucesso de um artigo e, neste post, vamos abordar quais são os principais.

Crie conteúdos direcionado a sua persona

Antes de escrever aquela ideia que lhe pareceu muito boa, é preciso fazer a seguinte pergunta: quem visita o blog gostaria de saber sobre esse assunto e com esse tipo de recorte?

Para saber a resposta, você precisa descobrir quem é a sua persona! Chamamos de persona uma representação semifictícia do seu cliente ideal. Note que ela não é fictícia, existem alguns pontos que você vai imaginar, mas outros que serão traçados com base em dados.

Para criá-la, você deve conhecer quais são os seus hábitos, objetivos e desafios, por exemplo, baseando no que você sabe sobre os clientes atuais. Selecione os pontos em comum dessas informações e tente criar um perfil a partir delas. Assim, você terá tudo o que precisa para construir a sua persona.

Dica: Quer documentar a persona que você criou? Confira alguns modelos personalizáveis que podem ajudar nessa tarefa!

Você pode ter mais de uma, principalmente, se o produto ou serviço oferecido pode ser usado por vários tipos de clientes. O importante é ter foco e tentar conhecer ao máximo quem pode vir a se tornar um cliente para o seu negócio.

Dessa forma, você vai poder produzir algo relevante para a sua persona. Além disso, esse tipo de conhecimento permite que você descubra melhorias e pontos fortes da sua empresa que podem ser essenciais para destacá-la frente a concorrência.

Elabore conteúdos otimizados para os mecanismos de busca

Quando falamos em escrever um bom texto, isso não significa apenas um conteúdo que não tenha erros de português. Uma questão essencial quando estamos falando de estratégia de blog é performar bem no Google.

Para isso, existem diversos pontos que você deve se atentar, como:

Faça uma boa pesquisa de palavra-chave

Para aumentar as chances de conseguir mais leitores, você deve escolher termos que possuem volume de busca. Dependendo da sua estratégia de Marketing, você pode procurar por palavras-chave mais específicas ou mais genéricas.

Normalmente, quanto mais abrangente o termo, mais difícil de conseguir um bom ranqueamento, já que a concorrência tende a ser mais alta.

Ao fazer esse estudo, você consegue saber o que os usuários estão buscando mais no Google e qual tipo de recorte pode atrair mais visitas.

Use a palavra-chave escolhida

Para impulsionar o seu texto, você deve usar a palavra-chave escolhida ao longo do conteúdo, mostrando, assim, que ele de fato aborda o assunto em questão.

Observação: nada de repetir em excesso, a leitura precisa fluir naturalmente.

Algumas partes que são essenciais para usar a palavra-chave escolhida são no título, no corpo do texto e na URL.

Otimize a URL

Ao publicar o conteúdo no WordPress, por exemplo, a própria ferramenta gera uma URL automática. Não é aconselhável mantê-la. Crie uma URL que tenha a palavra-chave escolhida e não crie algo muito extenso.

Lembrando que qualquer alteração deve ser feita antes do texto ser publicado. Caso seja feita depois, os links direcionados para esse conteúdo serão perdidos.

Tenha um site e blog responsivo

De acordo com o Comitê Gestor da Internet no Brasil, 49% dos brasileiros usam apenas o telefone celular para acessar a internet.

Com tanta gente preferindo essa opção, você não pode se dar ao luxo de não oferecer uma boa experiência para esses usuários.

Além disso, quando uma busca no Google é feita, especialmente, por um dispositivo móvel, os resultados que são responsivos têm mais chance de aparecer. Se você for um deles, poderá receber mais cliques, mais visitas e tende a ter mais oportunidade de converter esses usuários.

Elabore um bom SEO title e crie uma meta descrição

Quando fazemos uma busca no Google, nos deparamos com vários resultados, como este:

O título que você exibe no blog não é o mesmo que o Google mostra para os usuários. Chamamos de SEO title o que aparece na SERP. Mesmo assim, ambos os títulos precisam ser otimizados, ou seja, quem contenham a palavra-chave e não sejam muito extensos.

Já a meta descrição ou meta description vai ajudar o usuário a entender do que se trata a página em questão. Por isso, escreva algo que atraia o leitor, transmita de forma clara e fácil o que ele pode encontrar ao clicar no link.

Adicione texto alternativo para as imagens

Ao usar imagens ao longo de um conteúdo, é importante que você preencha a opção de texto alternativo, também conhecido como alt text. Com essa explicação, o Google vai poder entender do que essa imagem se trata. Além disso, também é uma ótima opção caso a imagem não carregue corretamente ou se o usuário apresenta algum tipo de deficiência visual.

Tenha link internos e externos

Ao receber um link de um domínio diferente do seu e que tenha uma boa avaliação, o Google entende que você é uma boa referência, e isso pode impactar positivamente no seu ranqueamento.

Lembrando que, se o site apresenta um domain authority baixo, esse efeito pode ser o inverso. Por isso, preste muita atenção na sua estratégia de link building.

Colocar links que direcionam para outro post dentro do blog pode contribuir para aumentar o tempo de permanência da página, fazendo que outros conteúdos sejam acessados e, consequentemente, reduzindo a taxa de rejeição.

Diversifique os formatos de conteúdo

Você sabe qual formato mais agrada a sua persona? Isso é um ponto muito importante para levar em conta na estratégia do seu blog. Afinal, conteúdo não se resume apenas a texto. Você pode criar um vídeo, usar um infográfico, elaborar um podcast, por exemplo.

Tendo informação sobre os hábitos da sua persona, é possível centralizar esforços para produzir formatos diversos que podem atrair mais os seus usuários. Você também pode fazer testes para descobrir quais temas performam melhor em determinado formato e fazer os ajustes necessários.

Para se ter uma ideia do impacto real que o conteúdo visual pode gerar na sua estratégia de Marketing, confira as seguintes estatísticas:

• 56% dos profissionais de Marketing usaram algum tipo de elemento visual em seus conteúdos no ano passado. Entre os formatos utilizados que mais geraram engajamento, 40% foram infográficos e 23%, vídeos/apresentações – Estudo da Venngage;
• 40% das pessoas tendem a responder melhor a informações visuais do que textuais. Ao utilizar infográficos, você pode aumentar o tráfego do seu site em até 12%, e uma landing page com vídeo pode aumentar em 86% a taxa de conversão – Demand Gen Report;
• 54% dos consumidores querem ver mais conteúdo de vídeo das empresas e marcas que eles apoiam. Sendo a América Latina a região que mais tem preferência por esse formato – Hubspot.

Divulgue os conteúdos do blog em outros canais

Para, de fato, atrair mais cliques para os conteúdos do blog, é preciso divulgá-los para quem possa vir a se interessar. Por isso, além de otimizá-lo para os mecanismos de buscas, você também pode usar os outros canais para alcançar mais pessoas.

Ao utilizar as redes sociais, você pode alcançar novas audiências, divulgar sua marca e, claro, conquistar mais cliques e tráfego para os seus conteúdos.

Você também pode usar a estratégia de e-mail marketing para alavancar ainda mais essas métricas. Seguindo algumas boas práticas, como não comprando base de e-mails e fazendo uma boa segmentação para cada campanha, as suas chances de gerar um bom engajamento e nutrir os leads são altas.

Confira também:

• OTT e a revolução na forma de fazer e consumir conteúdo em vídeo
• Boas práticas para planejar e gerenciar sua produção de conteúdo online
• Como ganhar dinheiro e transformar seu conteúdo em negócio

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Vamos saber mais sobre esta experiência? Assista ao videocase abaixo e continue acompanhando o post.

Lives na Cobasi: do público interno ao externo

A Cobasi já era adepta da transmissão ao vivo, mas para o público interno. Há mais de um ano, a empresa realiza lives dentro de uma plataforma de comunicação interna voltada para os colaboradores.

“A gente já tinha essa experiência [com lives], desde o momento de cortar a fita de uma nova loja, cantar o nosso grito de guerra, até mesmo transmitir reuniões, alinhamentos”, explica Daniela Bochi, gerente de Marketing da Cobasi.

A familiaridade com a tecnologia veio de encontro ao desafio de atender às inúmeras dúvidas enviadas diariamente pelos Cobasi Lovers, como são chamados os seguidores dos canais da empresa.

“Então veio a ideia: vamos tirar essas dúvidas num programa ao vivo? Vamos trazer temas que a gente já trabalha em nossas lojas, com promoções, com conteúdo, por que não trazer isso de maneira ao vivo?”, conta Daniela.

O piloto da live da TV Cobasi

Antes de fazer o lançamento do programa ao vivo da TV Cobasi no YouTube, a equipe de Marketing decidiu fazer um piloto para testar o formato. Seria um episódio sem ampla divulgação, apenas para sentir a resposta inicial do público e ver como funcionaria a dinâmica entre apresentador e convidados durante a live.

Ao contrário das transmissões ao vivo internas, realizadas com equipamentos mais simples, a Cobasi optou por contratar a produção do Netshow.me para o piloto. Foi uma maneira de trazer mais profissionalismo e qualidade à transmissão para um público muito mais amplo.

O primeiro programa abordou os cuidados com cães e gatos idosos e funcionou como um talk show. O apresentador Thiago Sá conduziu a conversa com três convidados: a veterinária Aline Oliveira, o adestrador Luiz Zuccolo e a tutora Camila Ingles.

Ao longo da transmissão, os espectadores puderam enviar suas dúvidas por meio do chat do YouTube ou pelo WhatsApp para serem respondidas ao vivo. E o formato foi um sucesso!

Prontos para os próximos programas

Mesmo com uma divulgação discreta, a live contou com mais de 100 espectadores. Além disso, o vídeo continua rendendo visualizações e comentários positivos, já que está publicado no canal do YouTube.

Agora a equipe se prepara para lançar o conteúdo ao vivo definitivamente. A intenção é fazer um programa quinzenal com diferentes convidados para abordar os assuntos mais levantados pelos Cobasi Lovers.

E a parceria com o Netshow.me continua. “A produção foi incrível, o áudio perfeito, a captação perfeita. Fiquei muito feliz, muito realizada”, comemora Daniela.

A seguir, confira o piloto completo da live da TV Cobasi:

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• Gerdau inclui transmissão ao vivo em sua estratégia de digitalização
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Os processos da produção de conteúdo online não se resumem em pensar em um tema, escrever o texto e publicar. O planejamento e gestão de conteúdo são fundamentais para que toda essa produção gere resultados para a empresa. E são atividades que necessitam de muito tempo e atenção.

Não é à toa que os principais desafios dos profissionais de conteúdo envolvem estas etapas, segundo uma pesquisa realizada pelo SEMrush em parceria com o Content Marketing Institute.

Como superar estes desafios? Separamos boas práticas que podem ajudá-lo a se organizar da melhor forma possível e otimizar sua produção de conteúdo online.

O que você quer alcançar com a produção de conteúdo online?

Esta é a primeira pergunta que você deve fazer antes de iniciar qualquer atividade. Quais são os seus objetivos com a produção de conteúdo online? Alcançar mais visibilidade? Aumentar as vendas? Levar mais visitantes para seu site? Atingir um nicho de público bastante específico?

Seja quais forem, eles serão a base do seu planejamento. Na hora de pensar nos conteúdos a serem produzidos, valide se eles estão de acordo com o que você quer alcançar. Especialmente se você produz conteúdo para uma empresa ou quer gerar receita com seus materiais, você precisa pensar em resultados, e não apenas no que considera interessante.

Conheça profundamente o seu público

Batemos nesta tecla constantemente porque é realmente importante. Você sempre produz conteúdo para alguém, e não para você mesmo. Por isso, o conteúdo precisa ser interessante para o seu público.

Faça uma pesquisa para traçar um perfil do seu público. Descubra um pouco de tudo: o que ele gosta de consumir na internet, formatos de conteúdo preferidos, hábitos de acesso à internet, dúvidas e necessidades…

Reúna todas essas informações e crie personas que representem o seu público. Você pode até transformá-las em personagens e incluir dados como idade, profissão, localização, entre outras. Quando você sabe para quem você está escrevendo, fica mais fácil de encontrar a maneira mais eficaz de falar com o seu público.

Organize sua produção de conteúdo online

Em qualquer segmento profissional, a organização é fundamental. Não seria diferente com a produção de conteúdo online. Neste e nos próximos tópicos, vamos falar de algumas práticas que ajudam a colocar as ideias em ordem para facilitar o seu trabalho.

A primeira delas é criar um plano de conteúdo. Ele funciona como um calendário de suas publicações, indicando temas, palavras-chave, data prevista para publicação, formato e outros tópicos que você considerar relevante.

Também é muito importante estabelecer uma frequência de publicações para seus canais. Dessa forma, seu público sabe que pode contar com novos conteúdos periodicamente. E você mantém seus canais ativos e gerando mais visitas e autoridade para seu site.

Com um plano de conteúdo, você consegue ter uma visão em longo prazo da sua estratégia. Ao invés de ficar na correria para pensar em novos temas a cada publicação, você pode se planejar com mais calma e ter tempo para buscar boas fontes de informação e enriquecer seu conteúdo.

Fique de olho nas novidades do mercado

Todo produtor de conteúdo já deve ter passado por aquele momento em que bate um desespero por não saber sobre o que vai publicar. Organizar seu processo de pesquisa também ajuda demais a evitar essas situações. Crie o hábito de tirar um tempinho do seu dia para acompanhar as novidades do mercado.

Navegue por sites de notícias do seu setor, conheça os conteúdos dos concorrentes, confira indicadores e pesquisas, assine newsletters e fique por dentro de tudo. Assim, é mais fácil pensar em pautas e em abordagens diferentes das que já foram publicadas.

Você também pode organizar e salvar as informações de sua pesquisa em um documento, no navegador ou em seu próprio e-mail para que possa utilizá-las futuramente. Especialmente dados de mercado, que são sempre úteis para os conteúdos.

Não se esqueça dos seus conteúdos já publicados

Você acha que se livrou de um conteúdo depois que o publicou? Está enganado! Também é preciso ficar de olho nos conteúdos já publicados, por dois motivos. O primeiro é acompanhar o seu desempenho para entender se pode ser melhorado, impulsionado ou se simplesmente é melhor seguir por outros caminhos nas próximas pautas.

O segundo é mantê-lo sempre relevante. Um post de seu blog está funcionando bem? Que tal reaproveitá-lo em outros formatos, como vídeo e infográfico? E se ele já estiver antigo? Aproveite para atualizá-lo com informações recentes. Esta prática não apenas ajuda a manter seus conteúdos vivos e úteis, como também contribui para o ranqueamento do post nas ferramentas de busca.

Aliás, se o seu objetivo é criar conteúdos que durem e tragam resultados por um bom tempo, busque fazer conteúdos evergreen, ou pautas frias, como são chamadas no jornalismo. São aqueles conteúdos que não são noticiosos e que podem ser úteis em qualquer momento. Por exemplo: o lançamento de um celular é um conteúdo que pode se tornar antigo depois de algum tempo. Já um conteúdo sobre cuidados para conservar seu aparelho é sempre relevante para seu público.

Analise com frequência o desempenho do seu conteúdo

Quem acha que conteúdo não envolve números, está bem enganado! A melhor maneira de aprimorar sua estratégia é saber o que está dando certo e o que não está. E você só consegue fazer isso acompanhando o desempenho de suas publicações.

Seja por meio de planilhas ou softwares que ajudam neste monitoramento (vamos falar de alguns a seguir), crie um método para acompanhar e analisar estes resultados com frequência. Monitore o desempenho de suas palavras-chave, a audiência de suas publicações, taxas de conversão, leads gerados e tudo o que estiver relacionado com seus objetivos e KPIs.

Estes números representam a resposta do público em relação ao seu conteúdo. Mergulhe nestes indicadores e utilize-os a seu favor para tornar seu conteúdo cada vez mais relevante para as pessoas e estratégico para sua empresa.

Utilize softwares para otimizar a produção de conteúdo online

Como você pode perceber, a produção de conteúdo online em si é só uma parte de toda a estratégia em que está inserida. É muito trabalho! Para você conseguir gerenciar melhor as suas atividades, procure softwares que ajudem nesta tarefa.

Existem softwares com as mais diferentes funcionalidades no mercado. Alguns pagos, outros gratuitos. Pesquise e conheça o que cada um pode contribuir com o seu trabalho, porque o investimento pode valer muito a pena em longo prazo.

Vamos dar alguns exemplos, começando pelas ferramentas gratuitas oferecidas pelo Google. O Analytics é uma ótima opção para analisar o desempenho de seu site, enquanto o Keyword Planner ajuda a encontrar as melhores opções de palavras-chave para o seu conteúdo.

O Keyword Tool é um bom concorrente do Google quando falamos de palavras-chave. Para você ter uma análise completa de SEO do seu site e dos concorrentes, o SEMrush é uma ferramenta completa. O RD Station e a Hubspot são os softwares mais utilizados para automação de marketing. Com eles, você pode criar landing pages, enviar newsletters, criar cadências de e-mails, captar e gerenciar leads e analisar o resultado de todas essas ações. Já o HootSuite e o Buffer são ideais para você gerenciar todas as suas redes sociais em um único lugar.

Uma dica também é olhar para os próprios recursos que as plataformas que você utiliza oferecem. Há plugins do WordPress que monitoram o desempenho de seu site ou blog, gráficos e números fornecidos pelas redes sociais e relatórios completos de plataformas profissionais de vídeos e conteúdos digitais, como o Netshow.me.

Tenha um time focado na produção de conteúdo online

Sabemos que o investimento em produção de conteúdo online varia muito de uma empresa para outra. Há empresas que contratam um time completo para esta tarefa. Em outras, isso fica a cargo de uma única pessoa.

Mesmo considerando as limitações de cada equipe, o mais importante é que ela esteja focada nesta atividade. Escalar qualquer colaborador para fazer os conteúdos não trará os mesmos resultados do que ter uma pessoa dedicada a todo esse processo. E quanto mais sua empresa crescer e puder investir em diferentes talentos para o conteúdo, melhor. Redatores, videomakers, designers, growth hackers… Com funções bem definidas e distribuídas, a produção, a qualidade e, consequentemente, os resultados são impulsionados.

Confira também:

• 11 dicas para criar conteúdo online relevante para seu público-alvo
• Como ganhar dinheiro e transformar seu conteúdo em negócio
• OTT e a revolução na forma de fazer e consumir conteúdo em vídeo

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