Se você está sempre de olho nas últimas tendências de marketing digital, já sabe que os vídeos seguem em alta. O planejamento de conteúdo com foco no formato audiovisual promete se tornar um recurso cada vez mais estratégico para ampliar a taxa de conversão de leads e potencializar os resultados.
Saiba também que esse tipo de conteúdo ganhou ainda mais visibilidade com a chegada da transformação digital, que facilitou o acesso. De acordo com a pesquisa Video Viewers, do Google, o consumo de vídeos na internet teve um crescimento de 135% nos últimos anos. E mais da metade dos consumidores utiliza o meio para escolher uma marca ou produto.
Então, por onde começar o planejamento estratégico para produção de vídeos? Continue a leitura com a gente para descobrir. Vamos juntos?
Afinal, por que investir em produção de vídeos?
Antes de seguir, temos uma pergunta para você: já assistiu a um vídeo hoje? Certamente a resposta foi “sim”, não é? Segundo o relatório The State of Video Marketing 2018, todos os dias, as pessoas consomem cerca de uma hora e meia de vídeos on-line.
Se ainda não se convenceu, vamos mostrar mais motivos para você investir em planejamento de conteúdo audiovisual. Aliás, o formato não serve apenas para vender. Vale como forma de interação com as marcas, entretenimento, aprendizado e vai muito além disso. Olha só:
• publicidade on-line como uma das formas de monetizar;
• reconhecimento de marca (brand awareness) fortalecida com vídeos institucionais;
• demonstração de um produto ou serviço;
• divulgação de cases de sucesso, bem como depoimentos de clientes satisfeitos;
• ações de marketing de conteúdo para estratégias de nutrição (relacionamento) por meio de transmissões ao vivo e webinars.
Ou seja, o formato atua em três frentes: atração, conversão e fidelização de clientes. Não é à toa que cada vez mais as marcas (pequenas, médias ou grandes) apostam nesse tipo de conteúdo. Além dos motivos para investir, as vantagens incluem:
• Facilidade para produzir e adaptar para todos os tipos de tela (responsivo);
• Forma de explicar conceitos complexos de um jeito mais didático;
• Incentivo para aumentar o engajamento e gerar autoridade;
• Plus para melhorar a otimização do site e/ou blog;
• Oportunidade de conquistar ótimo ROI.
Como fazer o planejamento de conteúdo audiovisual?
Quando falamos em planejamento de conteúdo on-line, os vídeos exigem cuidados um pouco diferentes de outros formatos. Vale lembrar que qualquer deslize pode trazer um impacto negativo para a marca.
Por onde começar então? O que levar em conta na hora de planejar? Isso e muito mais é o que vamos compartilhar com você através de um passo a passo com as etapas do planejamento. Prepare o papel e a caneta para anotar! Vamos lá?
1. Planeje o conteúdo de vídeo
A primeira etapa não poderia ser mais óbvia, não é? De qualquer forma, é importante ressaltar que antes de dar o play na câmera, você precisa definir qual é o objetivo do vídeo. Afinal, todas as decisões ao longo do processo criativo terão como base esse propósito.
O objetivo é conquistar reconhecimento de marca? Fidelizar clientes com vídeos educativos? Comunicar o lançamento de um produto? Proponha um brainstorming com a equipe para definir o caminho a seguir e encaixe cada conteúdo dentro do funil de vendas.
• Topo do funil: essa é a etapa da descoberta, por isso pede vídeos relacionados aos interesses da persona. Explore problemas que precisam ser resolvidos (webinars, entrevistas ou tutoriais);
• Meio do funil: na etapa da consideração, é hora de apresentar a solução para os problemas com conteúdo mais direcionado e dicas práticas (vídeos explicativos e de demonstração);
• Fundo do funil: a etapa da decisão é a mais avançada, quando a persona só precisa de um empurrãozinho para escolher a sua solução (social proof, como cases de sucesso e depoimentos).
2. Defina bem a sua persona
Além de um propósito, saiba para quem será o vídeo. Conhecer o público ajuda a escolher a melhor linguagem, formato, duração, plataforma, entre outros quesitos. Conteúdo direcionado é muito mais eficaz, por isso, defina sua persona e pense nela na hora de gravar.
3. Conheça o mercado e os concorrentes
Entender como o mercado funciona e monitorar a concorrência é um passo estratégico no planejamento de conteúdo. Observar é um meio de identificar oportunidades que ainda não foram exploradas ou que podem ser feitas de um jeito melhor. Cabe a você assumir a missão!
4. Comece a criar o roteiro
Está chegando a hora de colocar a mão na massa de uma forma mais prática. Vamos elaborar o roteiro? Reúna todas as informações compiladas através dos passos anteriores. No conteúdo, inclua movimentos de câmera, cenário, ideias de fala, trilha sonora e efeitos.
5. Organize os preparativos da gravação
Aperte o play! Finalmente, vamos ligar a câmera e começar a gravar. Pegue o roteiro, confira todos os equipamentos (câmera, microfone, recursos para iluminação), cada detalhe. Depois, a última etapa dessa parte será a edição (cortes, efeitos, legendas, animações, trilha sonora).
6. Monte um calendário editorial
Quem trabalha com planejamento de conteúdo sabe que ter um calendário é essencial. Além de ter uma visão macro de tudo, fica mais fácil organizar datas e horários das postagens, frequência, diversificação dos vídeos e alinhar as entregas.
7. Divulgue o conteúdo audiovisual
Não basta produzir, você precisa divulgar para que o público chegue até a sua marca. E, para isso, precisa estar nos lugares certos. Se chegou até aqui seguindo o passo a passo, você já sabe quais as melhores plataformas para gerar engajamento e os horários.
8. Escolha indicadores e mensure
De nada adianta também todo o esforço, sem acompanhamento para avaliar os resultados, certo? Por isso, defina indicadores-chave de desempenho (KPIs) para monitorar o sucesso dos seus vídeos. Entre as principais métricas para avaliar a performance do conteúdo audiovisual:
• Taxa de retenção;
• Taxa de abandono;
• Taxa de conversão;
• Engajamento.
Com esse passo a passo e todos os motivos que mostramos para você, não tem mais desculpa para deixar os vídeos de fora da sua estratégia de marketing digital. Lembre-se de dedicar tempo ao planejamento de conteúdo e escolher indicadores para acompanhar os resultados.
