É importante que as empresas saibam utilizar cada um dos meios de comunicação disponíveis para que elas cheguem até os leads ideais para elas. Isso é o que permite a toda marca atuar como uma empresa de mídia, fomentando a audiência e conduzindo-se para um grupo de novos clientes e oportunidades que possa converter em vendas efetivas depois que todo o processo de abordagem for realizado. As empresas estão percebendo que o marketing tradicional, ou Outbound Marketing, não está sendo tão eficaz na capacitação de clientes potenciais, já que sua amplitude na internet é quase nula.

Por isso, o Marketing de Conteúdo é a ferramenta que vai transformar informações em vendas diretas e em futuros upsells que possam vir a acontecer.

O futuro do marketing de conteúdo

Para melhorar seu serviço, não basta apenas criar o site para o cliente, mas também oferecer a estratégia certa para atrair o público-alvo até ele. O uso do Inbound Marketing aqui se faz fundamental, pois os consumidores buscam na internet conteúdo de qualidade. Essa é a melhor forma de atrair potenciais clientes que, no sentido literal da frase, fazem valer o nome dessa metodologia de marketing.

O Marketing de Conteúdo está relacionado ao Inbound, pois utiliza ferramentas que vão produzir informações para um público que busca mais profundidade, detalhe e qualidade na hora da compra de um serviço ou objeto. Afinal, por meio do conteúdo de qualidade, as pessoas são atraídas para o blog, site ou outros canais da empresa. A partir daí, elas têm contato com diversos materiais. Um detalhe importante é ter um primeiro contato com esse público sem querer fazer propaganda ou já vender alguma coisa.

Com essa ideia, na fase da conversão, quem antes era apenas um visitante do site passa a ser um lead. Um contato do qual sua empresa já possui algumas informações, como e-mail, cargo e telefone. Depois de passar pelas fases anteriores e estar qualificado, é hora de mostrar ao lead, nesse estágio já chamado de oportunidade, o quanto seu produto ou serviço pode ajudá-lo.

92% dos especialistas em Marketing afirmam que o Inbound Marketing é imprescindível para as empresas, diante da economia atual. Eles afirmam que esta estratégia é 62% mais barata que o marketing comum e possui 275% de retorno sobre o investimento. Em média, uma empresa garante 57% de aumento no tráfego do seu site utilizando os recursos deste serviço.

Ferramentas do Marketing de Conteúdo

As ferramentas que geram Marketing de Conteúdo por meio do Inbound estão disponíveis em diversos segmentos online. São exemplos:

• Blog: É necessária uma produção de conteúdo de qualidade e com frequência. Muita concorrência.
• Mídias Sociais: Produção de conteúdo e necessidade de investimento para atingir bons resultados.
• E-books: É necessário produzir o conteúdo, investir nas mídias sociais e em uma ferramenta de gerenciamento de leads.
• SEO: Otimização do seu site, criação de conteúdo de texto, criação de links externos para seu site.
• Vídeos Online: Produção dos vídeos, investimento nas mídias sociais. Muita concorrência.

Em relação ao último tópico, a utilização de vídeos online é muito importante para as companhias que desejam aproveitar a internet para aumentar sua participação na captação de novos usuários para o site. A ideia é transformá-los em leads e, posteriormente, em clientes e divulgadores da marca. Com os vídeos, as empresas podem ter:

• Geração automática de conteúdo.
• Viralização nas mídias sociais pelos seus clientes.
• Melhor ranqueamento em SEO.
• Conteúdo exclusivo e inovador.
• Conteúdo com qualidade e utilidade.

Engajamento na transmissão ao vivo

A transmissão ao vivo possui um engajamento muito superior ao conteúdo gravado. Estima-se que a interação chega a ser cerca de 10x superior em uma transmissão ao vivo se comparado a um vídeo gravado. O fato da live estar acontecendo naquele momento gera um senso de urgência e disponibilidade muito mais latente.

Durante a transmissão ao vivo, pode ocorrer uma interação direta entre o emissor da mensagem e do público que o assiste. Esta interação entre o público e sua marca, evento, palestrante ou mesmo um artista em um show conecta as pessoas com um laço de proximidade. Esse relacionamento é muito mais forte que em uma experiência gravada.

Dentre os benefícios que as estratégias de vídeos trazem para as empresas estão: maior engajamento, maior alcance (vencendo barreiras territoriais), maiores chances de visualização, melhor ranqueamento em SEO.

Por que as empresas devem investir na transmissão ao vivo?

A nova forma de vendas baseada no Inbound faz com que o cliente busque interação com a empresa. Por isso, transmissões ao vivo são uma maneira de você demonstrar interesse em ajudá-lo. É como se a empresa dissesse: “Olá, eu me importo com suas dúvidas, que tal conversarmos um pouco?”

• Vídeos são mais simples de serem assimilados que um material de texto mais extenso, sendo ótimos para complementar estratégias de conteúdo. Eles atraem leads e engajam;
• Diferentemente de um texto, os testemunhos em vídeo não podem ser adulterados.
• Verossímil e espontâneo, apresenta uma pessoa falando sobre sua experiência com a marca sem qualquer brecha para dúvidas;
• As chances de compartilhamento de vídeos são maiores. Você já viu alguém compartilhando um e-book? Convenhamos que isso é bem raro. No entanto, quando se trata de vídeos, é comum vermos pessoas dividindo sua experiência;
• Como já citado antes, as transmissões ao vivo possuem um engajamento 10 vezes maior;
• Eventos realizados via live streaming podem atingir o público mundialmente;
• Vídeos incorporados a websites e apps externos têm taxa de conversão/visualização muito maior quando comparados aos exibidos no YouTube. Pense nesse aspecto ao elaborar a sua transmissão ao vivo.

Conclusão

Na época da dispersão, poder ter tanta atenção em torno de sua mensagem ou marca é essencial. Isso faz com que a sua ideia e todo o conteúdo que você quer criar para mostrar sua marca ao público se torne uma forte arma na atração. Ter novas oportunidades sempre faz com que isso seja essencial e ajude ainda mais sua empresa a criar novas oportunidades de conversão em vendas.

Não se esqueça, a transmissão ao vivo faz jus à citação: “Quem não é visto, não é lembrado”. Então, apareça!

Se você gostou da dica de hoje e quer colocá-la em prática para aumentar os resultados da sua empresa, conheça a Orgânica Digital, agência de inovação digital especialista em Inbound Marketing.

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As transmissões ao vivo pela internet, também conhecidas como tecnologia live streaming, já são uma grande tendência quando se trata de interatividade no meio digital. Isso porque o seu formato de comunicação instantânea e a dinâmica com os espectadores proporcionam mais chances de engajamento do que é possível obter com vídeos arquivados, por exemplo. 

Neste artigo, preparamos uma lista com vários exemplos e ideias de aplicações da tecnologia live streaming e de como você pode utilizá-la de forma profissional para aumentar a presença online do seu negócio, engajar a sua audiência, capturar leads e até mesmo conquistar resultados financeiros diretos.

Tecnologia live streaming em eventos corporativos, palestras e workshops

Sabe aquele evento corporativo que a sua empresa está promovendo e que possui limitação física para os convidados? Não apenas comportar uma grande quantidade de pessoas pode ser um problema, mas muitos dos convidados podem não estar em sua cidade no dia do evento. 

Além disso, um alto número de participantes presenciais também impacta diretamente no aumento dos gastos previstos para aquele projeto, o que pode não ser o ideal dentro do planejamento feito pela sua empresa. Confira quais fatores é preciso considerar na hora de fazer o orçamento de um evento corporativo.

Através da tecnologia live streaming, é possível potencializar o alcance de seu evento e permitir que mesmo os interessados que estejam distantes tenham acesso ao seu conteúdo e possam interagir simultaneamente com as dinâmicas do evento. É muito comum, inclusive, que a audiência online supere o número de pessoas no evento presencial. 

Essa modalidade de transmissão é conhecida como evento híbrido, e é uma grande tendência entre as maiores empresas por viabilizar um alcance maior de pessoas e impulsionar o engajamento da marca.

Acesse: Produção de eventos corporativos: 5 erros mais comuns
E leia também: Como escolher a produtora ideal para o seu projeto corporativo?

Entretenimento: Tecnologia live streaming na transmissão de shows e festivais 

O setor de entretenimento é um grande impulsionador da economia, e também concentra grandes investimentos em tecnologia e ferramentas inovadoras. Isso porque a transmissão de shows de música, teatro, standup comedy e outros eventos similares costumam registrar grandes picos de audiência online, seja pela popularidade dos artistas envolvidos ou pelo lazer proporcionado a quem assiste. 

Um mito que assombra o ramo do entretenimento é que a tecnologia live streaming pode sufocar ou até substituir o público presencial, o que significaria um grande prejuízo para produtores, artistas e colaboradores. Contudo, essa suposição vai no caminho contrário do que os números apontam.

Com base numa análise realizada em mais de quatro mil transmissões ao vivo, chegamos à conclusão de que o público que participa presencialmente já possui uma predisposição em estar fisicamente no evento, seja este transmitido remotamente ou não. Isso porque este perfil de consumidor preza especificamente pela experiência do evento presencial, que não pode ser substituída pelo online — mas sim complementada pela tecnologia live streaming.  

E as pessoas que não possuem a intenção de se deslocar até o local do evento, seja por indisponibilidade ou uma questão de preferência, já não o fariam de qualquer forma. Nestes casos, a tecnologia live streaming é uma aliada poderosa para conquistar esse público e ainda sim gerar receita através de transmissões monetizadas – por meio de ferramentas como o modelo pay-per-view, clubes de assinatura, doações ou até mesmo com os tradicionais anúncios. 

Leia: Empresa especializada em lives: quando vale a pena contratar?
Acesse também: Por que contratar um link dedicado de internet para eventos e lives? 

Transmissão ao vivo de Webinars 

Webinar é uma estratégia já consolidada no mundo do marketing de conteúdo. É uma forma de trazer audiência qualificada e gerar leads de negócios por meio da produção de um conteúdo ministrado ao vivo, via internet, através da tecnologia live streaming.

As transmissões de webinars para a captação de potenciais clientes costumam ser abertas e gratuitas. Basta que o espectador preencha um formulário com algumas informações como nome, e-mail, telefone ou qualquer outro dado que possa ser relevante para um futuro contato.

Contudo, é possível também realizar transmissões fechadas, ou seja, com restrições que condicionam o acesso ao conteúdo apenas a alguns usuários. Essa ferramenta é usada principalmente para educar uma base de leads ou clientes já ativos da sua empresa, proporcionando uma experiência personalizada através de uma comunidade de marca. 

Se a sua empresa já usufrui dos webinars para a conversão, saia do “bê-a-bá” e comece a criar os chamados hacks de audiência, que são mecanismos ou dinâmicas de engajamento que mantém o público interessado em interagir com a sua transmissão, como por exemplo, implementar um sistema de recompensas para usuários que mais trouxerem novos espectadores por meio de links de compartilhamento nas redes sociais. Aqui vale usar a criatividade e apostar em inovação!

TV online: A tecnologia live streaming revolucionou o audiovisual

Nós sabemos que os canais tradicionais de televisão são conduzidos há décadas pelas mesmas famílias, sendo um empreendimento inacessível por questões financeiras e burocráticas para a maioria da população. 

Mas com a expansão das redes sociais e a implantação de ferramentas de tecnologia live streaming, qualquer um pode criar conteúdo e se comunicar através da web, de maneira livre para explorar os multiformatos que a internet suporta. Inclusive, é possível manter um canal com programação similar ao de uma televisão, com conteúdo 24/7 ou durante algumas horas do dia, com uma grade personalizada à sua escolha. 

Essa aplicação da tecnologia live streaming permite ainda a implantação de ferramentas de interação, compartilhamento, gamificação e muito mais, sendo possível criar playlists que rodam ao vivo, com uma distribuição multiplataforma e multistreaming.

Confira: Estúdio de transmissão ao vivo: quando vale a pena investir?
E leia também: Câmera para transmissão ao vivo, qual utilizar?

Comunicação interna ao vivo

Não só o time de marketing ou a equipe de vendas de uma empresa pode tirar vantagem da tecnologia live streaming. Utilizar transmissões ao vivo para realizar eventos internos para grupos específicos dentro de uma corporação, como treinamentos, congressos, kickoff de vendas ou qualquer conteúdo exclusivo e restrito, pode otimizar muitos processos de comunicação interna. 

Através de mecanismos de segurança, como restrição por senha ou lista de e-mails para viabilizar este tipo de aplicação, é possível condicionar quais colaboradores terão acesso a sua transmissão. 

Essa funcionalidade também é benéfica para o setor financeiro da corporação, que consegue anular gastos que comumente estão ligados à execução presencial dessas atividades, como passagens para o deslocamento dos funcionários, diárias em hotéis e locação de espaço adequado. 

Acesse: Gamificação no treinamento corporativo: como e por que utilizar?
Leia ainda: Streaming para empresas: entenda as principais estratégias para alavancar o seu negócio

Tecnologia live streaming no mundo dos esportes

Os esportes mainstream, ou seja, aqueles consumidos por um alto número de pessoas e que são muito populares, movimentam milhões de reais e já são licenciados por grandes emissoras de televisão. Entretanto, existe uma infinidade de ligas e esportes relevantes que não têm seus direitos comercializados para a TV aberta, mas que possuem legiões de fãs engajados e que desejam consumi-los também. 

Criar um canal online para transmitir ligas e campeonatos ao vivo é possível através da tecnologia de live streaming, além de estreitar os vínculos entre torcedores através das ferramentas de interação e chat. 

Ampliar a audiência de um esporte de forma inovadora e interativa é uma grande oportunidade de negócio, que além de lucrativa, abraça um nicho de negócio já consolidado e com leads fiéis.

Live content: Tecnologia live streaming para marketing de conteúdo

Atualmente, com uma grande presença de empreendimentos no meio digital, as marcas precisam buscar maneiras inovadoras de se destacarem em meio aos concorrentes, e a estratégia mais eficaz para isso é apostar na refinação da experiência dos seus consumidores através do marketing de conteúdo. 

A transmissão ao vivo é hoje uma das mais importantes e assertivas ferramentas de distribuição e compartilhamento de conteúdo relevante. Através da tecnologia live streaming, é possível criar materiais multiformatos para a sua marca em parceria com influenciadores, transmitir o lançamento de novos produtos, utilizar softwares de gamificação ao vivo para engajar a audiência e vários outros insights que podem surgir em tempo real sobre o que demanda o público final do seu produto ou serviço.

Confira: Plataforma de transmissão ao vivo: os 6 recursos indispensáveis
Leia também: Video marketing: como criar uma boa estratégia de conteúdo?

Live streaming para aumentar o download de aplicativos

Essa aplicação atende especificamente empresas que possuem um aplicativo mobile e desejam impulsionar o número de downloads nas lojas de app através de uma transmissão via tecnologia live streaming. 

É simples: Se o aplicativo do seu negócio foi desenvolvido em uma boa plataforma whitelabel, com configurações atuais e completas, é possível selecionar a opção de “webview”, que proporciona uma experiência prévia ao usuário que acessa a sua transmissão.

Live shopping: vendas ao vivo com a tecnologia live streaming

Você sabia que a transmissão ao vivo através da tecnologia live streaming pode também ser considerada um novo canal de vendas? Pois é, o live shopping, termo usado para essa prática de comércio, nada mais é do que a comercialização de um serviço ou produto realizado através de uma transmissão, em tempo real. 

Essa estratégia inovadora é ideal para eventos de lançamento, ações com influenciadores digitais ou até mesmo demonstrações de produtos e promoções. Através desse recurso, é possível inserir links ou banners que levem o seu potencial cliente até a página de compra final.

Acesse: Como transmitir ao vivo: checklist para uma live profissional 
E leia também: Experiência do cliente: o que é e porque é essencial aplicá-la no seu negócio

Infinitas possibilidades com a tecnologia live streaming

Essas são algumas das principais aplicações da tecnologia live streaming para empresas.Contudo, as possibilidades de uso da transmissão ao vivo são infinitas e altamente personalizáveis para as necessidades do seu negócio. Vale reunir o seu time de marketing e bolar estratégias inovadoras para o uso da ferramenta ao vivo, que estejam alinhadas com os objetivos da sua empresa a curto, médio ou longo prazo.

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