Cada um de nós assimila informações de forma diferente. Para algumas pessoas é mais fácil aprender lendo, para outras é ideal que alguém explique o conteúdo. Existem casos ainda em que o melhor é a combinação desses dois formatos. O uso de diferentes tipos de material é o que chamamos de conteúdo multiformato.
Indo além dos conteúdos de educação e ensino, explorar diferentes formatos de conteúdo é importante em qualquer ação em que o objetivo é levar uma informação a alguém. Os jornais e revistas, por exemplo, costumam sempre trabalhar com texto escrito e imagens para ilustrar o que é dito. Hoje, com os conteúdos digitais, também são explorados vídeos e arquivos de áudio.
Essa ideia também pode ser muito bem aproveitada em uma estratégia de conteúdo para a divulgação de um produto ou empresa. Assim, blog posts, por exemplo, podem ser acompanhados de uma versão em áudio. Essa também é uma forma interessante de inserir o conteúdo audiovisual nas suas produções, afinal esse formato tem ganhado cada vez mais adeptos nos últimos anos.
Entenda o que é um conteúdo multiformato, como ele realmente pode ajudar a estratégia de conteúdo da sua empresa e dicas para colocar essa ideia em prática.
O que é conteúdo multiformato?
O conteúdo multiformato é aquele que explora um mesmo conteúdo ou tema por meio de diferentes tipos de material. O objetivo dessa diversificação é garantir que as pessoas entendam melhor a informação que está sendo repassada. Cada pessoa tem sua forma única de aprender e assimilar. O que essa abordagem faz é garantir que diferentes pessoas possam compreender determinado assunto de forma fácil, usando o meio que achar mais adequado.
Essa tendência pode ser vista inclusive dentro das redes sociais. No instagram, por exemplo, é possível trabalhar a informação nos vídeos, usando áudio e imagem, ou isolando cada um. Nas legendas, também é possível aproveitar o formato escrito para desenvolver uma ideia.
🎯 Veja ainda: Como desenvolver um sistema de gestão de conteúdos e otimizar o processo de produção
Por que usar a estratégia de conteúdo multiformato?
Como mencionamos, entregar um conteúdo em diferentes formatos é uma forma de atender diferentes pessoas e garantir que elas entendam a informação que você está passando. Existem ainda outras vantagens interessantes para considerar o uso dessa estratégia:
Aumenta a audiência
Hoje, as informações estão disponíveis em diversos sites, formatos, plataformas e tipos de abordagem. Em geral, as pessoas têm um formato preferido para aprender sobre um assunto ou desenvolver uma habilidade. Por causa disso, elas acabam acessando, de forma mais frequente, alguns poucos locais.
Um mesmo material pode ser usado com blog post, roteiro de vídeo e até virar áudio para podcast. Com diferentes formatos, você pode trabalhar o seu conteúdo em diferentes plataformas e acessar a audiência presente em cada uma delas. Assim, você não fica restrito ao público que acessa o seu site, por exemplo, mas consegue também atingir quem está no seu Instagram ou quem ouve podcasts no Spotify.
Melhora o ranqueamento
Outro benefício de apostar no conteúdo multiformato é garantir mais chances de ranqueamento na primeira página. O uso de material multimídia é visto como um fator que influencia no posicionamento final para as buscas no Google. Portanto, se o seu blog post possui uma imagem, vídeo ou versão em áudio, pode ser que isso te ajude a ter um resultado final ainda mais positivo.
Ao mesmo tempo, esse material pode ser usado em outras plataformas. As imagens podem ser publicadas no Instagram, assim como o vídeo, que também vai para o YouTube e talvez até TikTok. O áudio também pode ser transformado em episódio de podcast e ser publicado no Spotify e outros agregadores.
Oferece conteúdos melhores e diversificados
É cada vez mais importante focar em qualidade ao invés de quantidade. A intenção de busca é um fator fundamental na criação de conteúdo e garante que você trabalhe temas que realmente fazem sentido para a sua audiência. Por causa disso, pode acabar sendo difícil encontrar pautas e assuntos para serem desenvolvidos.
Apostar em uma estratégia multiformato também garante que você tenha um volume maior de conteúdo para publicar. Isto porque um mesmo tema pode ser desdobrado em vários materiais, desde textos e materiais ricos até áudios e vídeos. Assim, você consegue desenvolver mais e gerar engajamento focando em temas e discussões que realmente fazem sentido para a sua marca.
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Dicas para produzir conteúdo multiformato
A primeira vista, pode parecer muito trabalhoso desenvolver conteúdos em diferentes formatos — principalmente se a sua empresa conta com um time reduzido. Contudo, assim como praticamente tudo na vida, com planejamento e algumas boas ideias é possível transformar essa estratégia em prática!
Confira algumas dicas para facilitar o processo de produção de conteúdo multiformato:
Use sua pesquisa
Quando vamos produzir um material sobre qualquer tema, precisamos dedicar algum tempo pesquisando e entendendo aquela questão, não é? Algo que pode facilitar a produção de conteúdo multiformato é aproveitar a mesma pesquisa em diferentes produções.
Portanto, uma pesquisa para um blog post, pode ser usada também na produção de um infográfico, uma publicação para instagram, um vídeo e até um episódio de podcast. A ideia é que você poupe tempo e trabalho direcionando o mesmo esforço para gerar vários conteúdos.
Para que isso funcione melhor, é interessante criar a rotina de elaborar uma pesquisa sobre determinado tema e depois gerar o conteúdo a partir desse material. Assim, caso alguém precise estudar aquele tema também, a equipe já possui um material pronto.
Pense na abordagem de cada formato
Um conteúdo multiformato não é simplesmente o mesmo material em diferentes abordagens. É importante pensar no tipo de comunicação que funciona melhor para cada um deles também.
Um texto produzido para o blog não pode ser usado como roteiro de vídeo, por exemplo, pois é importante considerar as diferenças entre a comunicação escrita e falada para obter um bom resultado. Cada conteúdo terá um engajamento diferente de acordo com a comunicação adotada. Por isso é tão importante pensar na abordagem e no texto usado.
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Crie processos para ter agilidade
Para criar conteúdos multiformato com agilidade, é importante ter processos bem definidos com a equipe. Isso garante que as coisas andem e não levem muito tempo para serem produzidas.
Defina quem deve produzir cada etapa, tempo de produção, tempo para aprovação, etc. Deixe todas as etapas mapeadas e determine os responsáveis por elas. Isso vai garantir que cada pessoa saiba exatamente o que fazer e dará maior velocidade para a sua produção.
Reaproveite os materiais
Uma questão importante do multiformato é conseguir aproveitar ao máximo os conteúdos produzidos. Você não precisa produzir conteúdo original para todas as redes sociais! Uma imagem publicada no Instagram, também pode ser redimensionada e usada em algum blog post — e vice-versa. Um mesmo vídeo do YouTube pode ser cortado e usado no TikTok, por exemplo.
Contudo, é importante não se esquecer de duas coisas: redimensionar para que eles fiquem com o tamanho certo e verificar se a comunicação usada faz sentido para aquela rede social. Isso evita que os conteúdos pareçam apenas “requentados”. Assim, você extrai o máximo de engajamento dos seus conteúdos e ainda consegue diversificar na produção e nas publicações.
Tenha um planejamento
Ter um planejamento é um passo fundamental para garantir que as estratégias saiam do papel. Na criação de conteúdo multiformato acontece a mesma coisa, e é importante entender os limites e potencialidades da equipe envolvida nesse projeto.
Antes de começar a decidir temas, formatos e criar a pauta dos materiais, é importante saber quanto é possível produzir em determinado período de tempo. Seja realista e lembre-se que a frequência é mais importante que a produção em larga escala.
Faça um calendário com os próximos conteúdos que serão produzidos e tente intercalar diferentes formatos. Com os processos já definidos dentro da equipe, fica mais fácil para cada pessoa se organizar para seguir o cronograma.
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