Essa estratégia é ideal para captar a atenção do público e gerar valor para o seu negócio. Ela utiliza da criação de materiais relevantes e que são do interesse da audiência para atingir os objetivos e metas da empresa ou da instituição de ensino em questão. 

Ao longo deste artigo, você vai conferir quais são as etapas necessárias para a produção de conteúdo educacional de qualidade e todos os profissionais envolvidos nesse processo. Confira!

Como funciona o conteúdo educacional?

Um conteúdo educacional é todo aquele que tem como intuito transmitir conhecimento sobre determinado assunto ou segmento, sendo formulado para ensinar ou orientar algo a um público-alvo em questão. O objetivo desse tipo de material é fornecer informações relevantes e úteis para que a audiência possa aprimorar suas habilidades e se tornar mais qualificada.

Essa modalidade de conteúdo pode ser utilizada em diversos contextos, desde a educação formal e instituições regulares de ensino até a educação corporativa. Isso inclui cursos online, tutoriais, materiais didáticos, treinamentos e, até mesmo, manuais de instrução.

A produção de conteúdo educacional de qualidade pode ser um desafio, mas com a equipe certa e um planejamento adequado, é possível alcançar excelentes resultados. O importante é sempre ter em mente o objetivo principal: instruir e ajudar o público a adquirir conhecimentos úteis e relevantes para sua vida pessoal ou profissional.

Quais os profissionais envolvidos na produção de conteúdos educacionais?

A produção de conteúdo educacional envolve uma série de profissionais de diferentes áreas e habilidades. Cada um deles desempenha um papel importante no planejamento, criação e execução para garantir a qualidade da entrega final do material educativo.

Veja, a seguir, as principais características de cada um desses profissionais e o trabalho que realizam em um projeto de produção de conteúdo educacional.

Designer instrucional

O designer instrucional é responsável por projetar e desenvolver estratégias educacionais que permitam uma aprendizagem mais eficaz e aprimorem a experiência do usuário. Isso é feito a partir de recursos que facilitem a compreensão do conteúdo.

Esse profissional trabalha em conjunto com o conteudista e o designer gráfico para projetar e criar um material que seja educativo, eficiente e atrativo para o consumidor final. O designer instrucional deve ter conhecimento em metodologias de ensino, processos educacionais e trilhas de aprendizagem.

Conteudista

O conteudista é o profissional encarregado de definir e elaborar as pautas que serão usadas na produção do conteúdo educacional. Para isso, leva em consideração os objetivos da empresa com aquele material e o público-alvo ao qual ele é direcionado.

Cabe ao conteudista instruir o redator sobre qual é a abordagem ideal para tornar aquele conteúdo relevante. Ele também trabalha em conjunto com o designer instrucional e o designer gráfico para garantir que o material esteja bem desenvolvido e coerente em todos os aspectos.

Redator

O redator produz os textos que serão utilizados nos conteúdos educacionais. Para isso, deve seguir a linha editorial que faz sentido com o segmento da empresa e a linguagem adequada para o público-alvo em questão.

Esse profissional deve ter conhecimento em técnicas de escrita persuasiva, copywriting, storytelling e mecanismos de SEO, uma vez que seu objetivo é criar textos que sejam atrativos, envolventes e eficientes na transmissão de conhecimento.

O redator também trabalha em conjunto com o designer instrucional e o conteudista para garantir que os materiais estejam alinhados com o roteiro da estratégia de conteúdo..

Designer gráfico

O designer gráfico é o profissional responsável por criar toda a identidade visual do material, como ilustrações, símbolos, artes, elementos gráficos e demais recursos imagéticos. 

Ele trabalha em conjunto com o designer instrucional e o conteudista para garantir que o conteúdo seja apresentado visualmente de forma clara e atraente. Suas habilidades envolvem o uso de programas e softwares de design gráfico e a manipulação de imagens. 

Revisor

O revisor é essencial para garantir a qualidade técnica do material educativo. Esse profissional revisa todo o texto para corrigir eventuais erros de gramática, ortografia, pontuação e estruturação, além de garantir a clareza e a objetividade do conteúdo. 

A revisão é tão importante porque, a partir dela, você consegue elevar ainda mais o nível qualitativo do seu conteúdo. Assim, poderá entregar um material extremamente profissional para a sua audiência, alavancando o potencial do projeto.

Desenvolvedor

O desenvolvedor é um profissional com conhecimentos em programação e tecnologias de informação. Dentro de um projeto de produção de conteúdo educacional, fica responsável por criar a plataforma ou ambiente virtual em que todo o material educacional será armazenado ou disponibilizado para o público.

Afinal, ter uma plataforma exclusiva para o conteúdo da sua empresa aumenta consideravelmente as chances de conversão dessa estratégia em oportunidades de negócio e fideliza a sua audiência, concentrando-a em um único lugar.

Gestor de projetos

O gestor de projetos responsável por gerenciar toda a ação de produção de conteúdo educacional, por meio de habilidades de liderança, planejamento e organização. Ele trabalha em conjunto com todos os profissionais envolvidos no projeto para garantir que o cronograma seja cumprido e os objetivos alcançados.

Ele também deve conseguir identificar e resolver eventuais problemas que possam surgir ao longo do projeto, sendo comumente um profissional mais experiente em cargos de supervisão e gestão.

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Como criar um conteúdo educacional?

Agora que você já sabe a importância do conteúdo educacional e entende quem são os profissionais envolvidos nesse processo, confira os passos a seguir para criar sua estratégia!

Pesquise as dúvidas e dificuldades

Antes de começar a produção de conteúdo educacional, é importante pesquisar quais são as principais dúvidas e dificuldades do público-alvo que você quer alcançar. Essa etapa de pesquisa pode ser feita por meio de questionários, análise de fóruns e redes sociais ou, até mesmo, entrevistando pessoas que fazem parte do seu público.

Dessa forma, você terá uma ideia mais concreta do que o seu público-alvo se interessa em aprender e poderá direcionar a sua produção de conteúdo educacional de forma mais eficaz. Lembre-se de que, quanto mais relevante e atrativo for o seu conteúdo, maior será o engajamento da sua audiência.

Planeje seu conteúdo com antecedência

Após ter passado pela etapa de pesquisa sobre as dúvidas e dificuldades do público, é hora de planejar o conteúdo e traçá-lo com antecedência. É importante que o material esteja organizado de forma lógica e mantenha a clareza, com uma estruturação adequada para a audiência conseguir absorver aquele conhecimento. 

O planejamento estratégico para a produção de conteúdo educacional inclui a definição do objetivo de cada material, como funciona a sua divisão em módulos, capítulos, etapas e/ou tópicos. Além disso, envolve a escolha de recursos e ferramentas de apoio, caso necessário (como outros e-books e artigos).

Garanta que o objetivo seja alcançado

Para o sucesso da sua produção de conteúdo educacional, é fundamental que o objetivo daquele material esteja pré-estabelecido e bem definido para que a meta final da sua empresa com essa estratégia possa ser alcançada.

Para isso, é necessário conferir uma série de fatores operacionais, desde o bom funcionamento da logística de trabalho de todos os envolvidos no projeto até as datas e prazos. Assim, é possível evitar conflitos que atrapalhem o atingimento do objetivo final. A realização de análises constantes ao longo de todo o processo é fundamental.

Use técnicas de SEO

Uma boa prática para a produção de conteúdos educacionais é o uso de técnicas de SEO (Search Engine Optimization). Trata-se de um conjunto de boas práticas digitais que visam a otimizar o posicionamento de um site ou página em mecanismos de busca.

Isso pode ser feito a partir s da escolha de palavras-chave relevantes, formulação de bons títulos e uma meta descrição adequada, entre outras estratégias que vão aumentar a visibilidade do seu conteúdo na internet.

Aplique a formatação adequada do texto

Realizar a formatação adequada do conteúdo é muito importante para torná-lo mais atraente e fácil de ler. Para isso, é fundamental que o texto seja dividido em tópicos, subtópicos e parágrafos curtos, com uso de negrito e itálico para destacar informações importantes.

A utilização de imagens, gráficos, banners e outros recursos visuais também pode ajudar na compreensão do conteúdo. Distribuí-los adequadamente pelo texto melhora a experiência do leitor.

Revise o texto

Por fim, é essencial que o texto tenha a sua ortografia, gramática e coerência revisadas antes de ser publicado. É importante que o conteúdo educacional seja objetivo e claro, evitando jargões técnicos e termos complexos que possam dificultar a compreensão do público.

Contar com profissionais especialistas ou empresas parceiras para alavancar a sua produção de conteúdo educacional pode ser a escolha ideal para garantir a entrega de materiais qualificados para a sua audiência.

Para otimizar a produção de conteúdo educacional da sua empresa, contar com agências e produtoras parceiras é a maneira ideal de garantir a excelência do seu projeto e ainda impulsionar o alcance do seu negócio. Conheça o Programa de Parcerias da Netshow.me e descubra como estabelecer conexões vantajosas para a sua marca!

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E não é pra menos: a pandemia da Covid-19 trouxe à tona a necessidade de adaptação dos sistemas educacionais, uma vez que o uso da tecnologia na educação foi essencial para garantir a estudantes do mundo inteiro o direito ao ensino mesmo durante o isolamento social.

Uma das soluções encontradas para oferecer uma aprendizagem de qualidade de forma remota foi o uso das plataformas LMS. Ao longo deste artigo, você vai conferir tudo que precisa saber sobre o que é uma plataforma LMS, como ela funciona e os seus tipos. Confira!

O que é uma plataforma LMS?

Uma plataforma LMS, ou Learning Management System, é um sistema que gerencia e administra o processo de aprendizado online em uma organização. Esse software pode ser utilizado por empresas, escolas e universidades, visando a capacitação de seus colaboradores ou alunos.

Esses sistemas de gestão de aprendizagem têm como objetivo integrar diversas ferramentas digitais em uma única plataforma, permitindo que professores e alunos possam acessar conteúdos, trocar informações e realizar atividades online de maneira simples e eficiente.

Por meio de uma plataforma LMS, é possível que os educadores criem, gerenciem e compartilhem atividades educacionais com seus alunos em um único ambiente virtual, além de realizar aulas síncronas e assíncronas, avaliações, fóruns de discussão, videoconferências e muito mais. 

Com essa flexibilidade, o processo de ensino e aprendizagem se torna mais personalizado, adaptável e dinâmico, permitindo que cada aluno possa desenvolver seu próprio ritmo e estilo de aprendizagem.

Quais são os principais recursos de uma plataforma LMS?

Os recursos integrados a uma plataforma LMS podem variar de acordo com as configurações das diferentes opções disponíveis no mercado, por isso, é importante pesquisar para escolher um software que venha equipado com as funcionalidades que mais fazem sentido para o seu objetivo. 

Contudo, é importante se certificar de que a plataforma LMS que você pretende contratar possui algumas ferramentas essenciais para garantir uma boa usabilidade do aluno e experiência de aprendizagem. 

Separamos a seguir uma lista de recursos que são indispensáveis para o sucesso e bom funcionamento da sua plataforma LMS.

1 – Gerenciamento de conteúdo

O gerenciamento de conteúdo é o principal recurso de qualquer plataforma LMS, pois é por meio deste painel que os administradores conseguem adicionar e gerenciar todo o conteúdo educacional que será disponibilizado para os alunos, incluindo vídeos, apresentações, documentos e outros materiais pedagógicos.

2 – Acompanhamento do progresso

Acompanhar o progresso dos alunos é fundamental para se certificar de informações relevantes para o educador como, por exemplo, se eles estão completando o curso no prazo previsto, qual é o ritmo da aprendizagem de cada um e se os materiais disponibilizados estão sendo baixados e acessados por todos. 

Com essa funcionalidade, a plataforma LMS fornece aos professores e instrutores informações detalhadas sobre o desempenho e progresso do aluno, incluindo pontuações em testes e atividades e gráficos que ajudam a definir o nível de engajamento dos estudantes com o conteúdo. 

3 – Comunicação e colaboração

As plataformas LMS oferecem ferramentas de comunicação e colaboração entre alunos e docentes por meio de recursos como fóruns de discussão, mensagens instantâneas e videoconferências, que viabilizam a interação em tempo real entre todos os envolvidos no processo de aprendizagem.

4 – Personalização

Uma das grandes vantagens das plataformas LMS é a possibilidade de personalização do conteúdo e atividades de aprendizagem, de acordo com as necessidades e interesses dos alunos. 

Essa personalização pode acontecer de diversas maneiras, como a criação de caminhos de aprendizagem e metodologias específicas para cada aluno, a adaptação de recursos didáticos para diferentes estilos de aprendizagem e a customização de layouts e interfaces para refletir a identidade visual de uma empresa ou instituição de ensino. 

5 – Avaliação e feedback

As ferramentas de avaliação e o feedback são essenciais para medir a efetividade e qualidade do conteúdo disponibilizado na sua plataforma LMS.

Testes, questionários, trabalhos e outras atividades avaliativas ajudam a medir o progresso do aluno para garantir que ele de fato está aprendendo o que precisa. 

6 – Integração com outras ferramentas

Algumas das plataformas LMS disponíveis no mercado também oferecem a possibilidade de implementação e integração com outras ferramentas que podem ser relevantes para a sua estratégia, como sistemas de gerenciamento de talentos e softwares de análise de dados.

Se você estiver considerando essa solução para sua empresa ou instituição educacional, é importante entender como cada um desses recursos pode ajudar a melhorar a experiência de aprendizagem e alcançar os objetivos do seu treinamento.

Quais são os benefícios de investir em uma plataforma LMS?

Investir em uma plataforma LMS pode trazer diversos benefícios, tanto para empresas interessadas na gestão e acompanhamento do desempenho dos seus colaboradores, quanto para instituições de ensino remoto.

Dentre algumas das principais vantagens de investir em uma plataforma LMS, estão:

• Redução de custos: o uso de uma plataforma LMS pode contribuir para a identificação de gargalos e falhas no processo de aprendizado e assim evitar gastos desnecessários.
• Flexibilidade para o aprendizado: os colaboradores podem acessar o conteúdo de treinamentos e cursos a qualquer momento, por meio de dispositivos móveis ou desktop. Essa autonomia permite que os colaboradores adaptem sua rotina de trabalho e estudos de acordo com as próprias necessidades.
• Facilidade no processo: a plataforma LMS otimiza consideravelmente todo o processo de gestão envolvido na formulação e aplicação de um treinamento ou aula, por meio de recursos que auxiliam desde a criação de conteúdo até a emissão de relatórios.
• Eficiência: a capacidade de gerenciamento de turmas, a definição de prazos para a realização de atividades, a avaliação do desempenho dos colaboradores e os demais recursos desse software trazem mais eficiência e agilidade para a gestão do processo de aprendizado
• Maior engajamento dos colaboradores: por meio de recursos interativos e ferramentas de gamificação, o processo de aprendizado se torna mais dinâmico e interessante, aumentando o engajamento dos colaboradores e o interesse pelo conteúdo.
• Acesso a relatórios detalhados: é possível ter acesso a dados relevantes sobre o desempenho dos estudantes ou colaboradores, o que ajuda a identificar pontos de possível melhoria e a avaliar o retorno gerado pela plataforma LMS.

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Quais são os tipos de plataformas LMS?

Existem diferentes tipos de plataformas LMS disponíveis no mercado, cada um com suas próprias características e funcionalidades. Abaixo, estão listados os principais.

LMS Web

LMS Web é uma plataforma online, ou seja, os usuários podem acessá-la por meio de um navegador de internet. É fácil de usar e não requer instalação, já que todo o software está localizado em um servidor externo.

O LMS Web é uma excelente opção para empresas ou organizações que precisam de uma solução rápida, fácil e acessível.

LMS instalado

O LMS instalado é uma plataforma que deve ser instalada em um servidor local. Ele oferece mais controle e personalização do que o LMS Web, permitindo que os usuários adaptem o sistema às suas necessidades.

No entanto, pode ser mais difícil de configurar e gerenciar, exigindo habilidades técnicas mais avançadas.

LMS hospedado

O LMS hospedado é uma solução intermediária que combina as vantagens do LMS Web com as da plataforma instalada.

Ele é integrado a um servidor externo, mas os usuários conseguem acessar por meio de um navegador da web. Isso elimina a necessidade de manter um servidor local, mas ainda permite uma certa flexibilidade e personalização.

LMS SaaS ou em Nuvem

LMS SaaS (Software as a Service) ou em Nuvem, é uma plataforma de aprendizagem que está hospedada em um armazenamento em nuvem. Ela oferece aos usuários acesso rápido e fácil a partir de qualquer dispositivo conectado à internet.

O LMS SaaS geralmente é fácil de configurar e gerenciar, com atualizações regulares do software e suporte técnico disponível.

LMS comercial

LMS comercial é um tipo de plataforma de aprendizagem que é adquirida de um fornecedor e geralmente inclui recursos e funcionalidades específicas.

Essas soluções são geralmente projetadas para empresas e organizações de grande porte, que precisam de uma plataforma personalizada e escalável, pensada para suprir determinadas necessidades corporativas.

LMS com código aberto

LMS com código aberto são plataformas de aprendizagem que possuem o código-fonte disponível publicamente para que os usuários possam modificá-lo e adaptá-lo às suas necessidades.

Esse tipo de LMS é geralmente usado por empresas ou organizações que têm recursos técnicos para personalizar o sistema e adicioná-lo a suas próprias infraestruturas.

LMS com código fechado

LMS com código fechado são plataformas de aprendizagem que possuem um código-fonte proprietário. Isso significa que os usuários não têm acesso ao código-fonte e não podem modificar de forma alguma o software.

Esses sistemas são mais comuns para organizações que não precisam de personalização avançada e preferem uma solução pronta para uso.

Em resumo, a escolha de uma plataforma LMS depende das necessidades específicas da organização em questão. Ao avaliar os diferentes tipos de LMS, é importante considerar as funcionalidades, custos, segurança, escalabilidade e facilidade de uso.

Quais são as principais opções de plataforma LMS?

Agora que você já sabe os tipos de plataforma LMS e como usá-los, veja as principais opções disponíveis no mercado. 

Moodle

O Moodle é um LMS de código aberto, que oferece uma grande variedade de recursos, como fóruns, chats, questionários e avaliações. Possui uma comunidade ativa e é uma das plataformas mais utilizadas no mundo.

Canvas

Já o Canvas é um LMS em nuvem, que oferece recursos como chat, videoconferência e integração com outras ferramentas de produtividade. Possui interface amigável e é amplamente utilizado por instituições de ensino superior.

SAP Litmos

O SAP Litmos é um LMS hospedado, que oferece recursos como gamificação para empresas, personalização de conteúdo e relatórios detalhados.

Possui integração com diversas ferramentas de terceiros e é amplamente utilizado para treinamentos corporativos.

Docebo

Uma opção de LMS SaaS, o Docebo oferece ferramentas para personalizar o branding da marca, recursos de gamificação e integração com plataformas de produtividade como Salesforce e Shopify. É amplamente utilizado por empresas de diversos segmentos.

Edmodo

Por fim, o Edmodo é um LMS web, que oferece recursos como fóruns, chats, questionários e avaliações. Possui interface amigável e é amplamente utilizado por escolas de ensino fundamental e médio.

Plataforma LMS ou OTT: Qual escolher? 

Tanto as plataformas LMS quanto as plataformas OTT (Over The Top) são soluções tecnológicas que têm como objetivo fornecer conteúdo digital aos usuários, mas por meio de sistemas diferentes que possuem suas próprias especificidades. 

Contudo, as plataformas OTT costumam apresentar configurações mais completas e versáteis, principalmente quando aplicadas em projetos corporativos, como vamos explicar a seguir.

Enquanto as plataformas LMS são voltadas principalmente para a gestão de conteúdo educacional e treinamentos corporativos, as plataformas OTT permitem que empresas e instituições aproveitem o fenômeno do streaming de vídeo como parte da sua estratégia de marketing de conteúdo, possibilitando a entrega de materiais relevantes para um público maior e mais diversificado.

Além disso, as plataformas OTT comportam o upload de conteúdo em diferentes formatos, permitindo que os usuários escolham de acordo com a própria preferência qual tipo de material faz mais sentido para o seu processo de aprendizagem. 

Além disso, as plataformas OTT também oferecem recursos de personalização de playlists e sugestões de conteúdo de acordo com o histórico de consumo daquele usuário, o que torna a sua experiência mais agradável e personalizada.

Já as plataformas LMS são mais limitadas em termos de tipos de conteúdo, sendo direcionadas para a disponibilização de materiais educacionais, treinamentos e cursos online. Embora esses softwares possam sim ser personalizados de acordo com as necessidades do usuário, elas não oferecem tantas opções quanto as plataformas OTT.

Ambas as soluções são úteis para diferentes necessidades e objetivos, e a escolha entre uma plataforma ou outra depende das necessidades e objetivos de cada empresa ou instituição, mas é inegável a gama mais ampla de possibilidades oferecidas pela tecnologia OTT.Para conferir mais detalhes técnicos e as configurações operacionais sobre todos os recursos integrados a uma plataforma OTT, faça o download gratuito do nosso material exclusivo sobre o tema e entenda de que maneira essa ferramenta pode alavancar a estratégia de conteúdo em vídeo do seu negócio!

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Como é bastante material, fizemos um resumo de tudo o que rolou em cada painel e destacamos insights importantes para você. A íntegra do evento virtual está no Netshow.me Flow. Confira a seguir:

Efeitos da Covid-19 na internet global

Para falar sobre os efeitos da Covid-19 na internet global, o primeiro painel do FLOW Experience 2020 contou com a participação de Rodrigo Brito, Technical Project Manager da Akamai Technologies. A empresa é responsável por mais de um terço do tráfego mundial na rede.

Segundo Brito, o fluxo de dados global da Akamai apresentou crescimento equivalente ao internet-de um ano no primeiro mês da pandemia do novo coronavírus. “Teve um aumento de 30%, enquanto em circunstâncias normais seria só de 3%”, explica.

Para ele, isso demonstra não só a mudança de comportamento das pessoas, mas também o papel central da internet para aperfeiçoar a necessidade delas se manterem conectadas. 

Além disso, a conjuntura beneficiou as empresas que já implementaram medidas de transformação digital. Não à toa, há quem discuta a implementação do home office até após a crise sanitária.

Confira o painel completo aqui, com a participação de Daniel Arcoverde, cofundador da Netshow.me.

Novas perspectivas e potenciais oportunidades no mercado musical 

E o mercado musical, como fica? Segundo Kátia Almeida, diretora da Novità, vivemos um momento de metamorfose comportamental com a chegada da Sars-CoV 2. Responsável pela estratégia de comunicação de artistas de diversas gerações, ela tem uma certeza: “Alguns sairão na frente, como percebo que estão saindo, mas em geral todos vão se adaptando.”

Kátia ainda ressaltou o exemplo de Chitãozinho e Xororó, que fizeram uma live com pico de audiência simultânea de 141 mil usuários. “Quantos shows você faz pra atingir tantas pessoas no mesmo momento?”, indagou ela.

Segundo o cantor e compositor Levi Lima, também é possível ver uma descentralização na audiência e, por isso, é importante aliar tecnologia e criatividade. “Isso permite que novas pautas apareçam e tenham espaço para encontrar as pessoas que querem consumir outros formatos e estilos”, ressalta.

Clique aqui para assistir ao painel completo, mediado pelo apresentador André Vasco e com participação de Gabriel Benarros, CEO da Ingresse.

Live Commerce: como a tecnologia está transformando o consumo

Quando falamos sobre o futuro do e-commerce, é importante ressaltar o fato dos processos de inovação digital estarem acelerados – e isso foi benéfico para quem estava preparado. “Essas empresas surfaram uma grande onda e viram seus faturamentos crescerem de maneira acentuada”, explica Renato Mendes, fundador da Organica 10.4.3.

Segundo ele, é momento de se adequar e migrar a forma de pensar, estrutura organizacional e a forma de se relacionar com o cliente. “O que não vai mudar no pós-crise é o surgimento destes novos consumidores online”, explica.

Já In Hsieh, fundador da Chinnovation, apontou para algumas tendências que surgem com força no mercado chinês. Entre elas é o Live Commerce ou Live Shopping, onde é utilizado o vídeo ao vivo com pagamento no final da transmissão – e sem esquecer de interagir com os clientes. “Trazer características de interações diferentes impulsiona as vendas. O vídeo tem um potencial muito grande”, explica.

Você pode conferir o painel completo aqui, com participação de Pedro Eugênio, criador da Black Friday Brasil, e mediado por Adriana Ortiz, embaixadora da Mulheres no E-Commerce.

Inovações que vão remodelar o mercado de eventos

Quem também sentiu o foi impactado avassalador foi o mercado de eventos. “Esta é a primeira área que sente e talvez a última que retomará 100% das atividades. Precisamos verificar todos os contratos, que precisaram ser negociados e revistos”, conta Dennis Penna, fundador e CEO da Polo Palestrantes.

Para Marcelle Paiva, diretora de Marketing da Oracle, o momento é de aprendizado e abertura a novas ideias. “Conseguimos adaptar, com todas as ferramentas que temos, são obrigatórias e poderíamos ter em um novo formato”, diz ela. Além disso, é importante pensar em como estar aberto a cocriar as novidades.

Entre estas inovações, o modelo de eventos virtuais se destaca. Segundo Bernardo Dinardi, Fundador da TM1, deve-se focar em utilizar o formato de maneira diferente. “O diferencial está em toda a construção de engajamento desta base para construirmos uma experiência incrível para todos os participantes até a hora da transmissão”, explica.

Mediado por Rafael Belmonte, cofundador da Netshow.me, o painel completo pode ser conferido aqui.

Cenário esportivo: quais as novas janelas de oportunidades para atletas e clubes 

O cenário esportivo também foi impactado fortemente, com atividades paralisadas por causa da pandemia. “Já era para eu estar em Tóquio para as Olimpíadas. Quando os jogos foram adiados, eu experimentei um vazio e fiquei uma semana sem entender o que aquilo significava”, confidenciou Gabriela Nicolino, atleta da Equipe Olímpica Brasileira de Vela.

Além das mudanças no calendário das competições, o modelo de transmissões das partidas passa por reconfigurações. Instantes antes do FLOW Experience 2020, o presidente Jair Bolsonaro editou a MP 984/2020 e apontou novos caminhos para o mercado. “Uma necessidade que já não é nova é os clubes trabalharem juntos. Hoje, cada clube sozinho tem um produto”, diz Maurício Portela, diretor da LiveMode.

Segundo Vinicius Gholmie, fundador da iSPORTiSTiCS, a situação ressalta como as agremiações se habituaram a negociar transmissão e conteúdo como a mesma coisa. “No mundo inteiro são coisas separadas. Conteúdo é algo muito mais amplo e transmissão é só um pedaço”, aponta. Para ele, o documentário Arremesso Final, sobre a carreira de Michael Jordan, é um grande exemplo de como o conteúdo esportivo é mais amplo.

Com mediação de Ivan Moré, sócio e fundador da Pinax e ex-jornalista da Rede Globo, o painel pode ser assistido aqui.

A nova forma de ensinar e aprender

O ensino à distância é uma tendência que já crescia há alguns anos e se tornou a solução para a educação na quarentena. “A mãe de uma amiga, professora há 50 anos, deu pela primeira vez uma aula de EAD. É um caminho sem volta, com a abundância de conteúdo e o aluno cada vez mais empoderado na escolha do que quer estudar”, diz Ricardo Shinyashiki, diretor da Câmara Brasileira do Livro.

Para ele, as plataformas estão cada vez mais focadas no estudante e vivemos um momento importante para a educação. “O curso ficará cada vez mais acessível para as pessoas não só financeiramente, mas também no deslocamento”, explica.

Já Ana Ralston, sócia diretora do Ciência em Show, ressaltou o fato da educação à distância existir há muito tempo, embora não de forma tão consistente e acessível quanto hoje. “Sempre era possível escapar do digital e, neste momento, ele passou a ser a única solução. Quando a gente precisa, a gente aprende a nadar”, conta.

Outro ponto importante é saber não só usar o modelo digital, mas também focar na maneira de adotá-lo. “A simplicidade da comunicação faz a diferença para esta forma de entregar o conteúdo online. Precisamos nos preparar muito melhor para nosso público entender o conteúdo”, explica Raíssa Queiroz, New Business da Netshow.me.

E o modelo presencial e a mídia física, como ficam? Confira o painel completo aqui.

Os principais movimentos do Marketing de Influência

No último painel do FLOW Experience 2020, o debate foi sobre as mudanças no Marketing de Influência. Segundo Flávio Santos, CEO da MField, é momento de cada influenciador digital entender o que agrega ao público. “Conteúdo tradicional já apresentava sinais de desgaste e o maior desafio é se destacar nesta avalanche de material”, explica.

Para isso, deve-se ficar de olho nas necessidades do público para os influencers conseguirem agregar valor às vidas delas. “As pessoas utilizam a internet busca de entretenimento, conexão e informação. O que engaja hoje é a realidade e ela é mais atrativa que o normal”, explica a criadora de conteúdo Karol Tosta.

Segundo ela, a atual conjuntura é positiva principalmente para os nanoinfluenciadores – que são content creators com número baixo de seguidores e alto engajamento. Além de concordar, Flávio ressalta a importância de produzir conteúdo autoral. “O problema da avalanche de conteúdo é as pessoas quererem copiar conteúdo que viraliza, mas isto é um erro”, conta.

O debate se aprofundou com mais dicas para os influenciadores ficarem na crista da onda e pode ser conferido aqui.

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