OTT e LMS: entenda as diferenças e escolha a plataforma ideal

Descubra as principais diferenças entre as plataformas OTT e LMS e como essas tecnologias são usadas em estratégias de conteúdo para empresas e instituições. O artigo descreve os conceitos do que são plataformas LMS e OTT, as características de cada uma e as semelhanças e diferenças entre ambas. Entenda como cada software pode auxiliar na estratégia do seu negócio.
OTT e LMS: Entenda as diferenças
Índice deste artigo:

Com a popularização global da tecnologia de streaming, as empresas precisaram adaptar a sua produção de conteúdo para acompanhar as mudanças causadas por essa grande tendência no comportamento do público consumidor, e com isso, as plataformas OTT e LMS ganham espaço no cotidiano das pessoas.

Over The Top (OTT) e Learning Management System (LMS) são dois modelos distintos de plataformas que se destacam quando o assunto é inovar nas estratégias de conteúdo para empresas e instituições. A proposta dessas ferramentas é oferecer novas possibilidades de distribuição e acesso a materiais audiovisuais.

Neste artigo, você vai descobrir o que são as plataformas LMS e OTT, quais são as semelhanças e diferenças entre essas duas ferramentas e como escolher qual faz mais sentido para as estratégias do seu negócio. Confira!

 O que é plataforma LMS?

Uma plataforma LMS (Learning Management System) é um software que gerencia e administra o processo de aprendizado online em uma organização.

Esse sistema é utilizado por empresas, escolas e universidades para capacitar colaboradores ou alunos por meio de cursos e treinamentos online. A plataforma LMS integra diversas ferramentas digitais em uma única plataforma, construindo uma trilha de aprendizagem com conteúdos didáticos, fóruns, chats, videoaulas e exercícios.

A plataforma LMS tem como objetivo tornar o processo de ensino mais eficiente e escalável, permitindo que professores e alunos possam acessar conteúdos, trocar informações e realizar atividades online de maneira simples e centralizada.

Os gestores podem acompanhar o progresso dos alunos e avaliar seu desempenho em tempo real, o que permite um acompanhamento mais efetivo do processo de aprendizagem. Além disso, a plataforma LMS pode ser personalizada de acordo com as necessidades da organização, permitindo que seja adaptada ao conteúdo e objetivos específicos de cada curso ou treinamento.

 O que é plataforma OTT?

Over The Top (OTT) é o nome dado às plataformas que utilizam a tecnologia de streaming para disponibilizar e distribuir conteúdos de mídia aos usuários por meio da internet, sem a interferência de canais intermediários, como operadoras de telecomunicações.

Embora a tecnologia OTT esteja principalmente relacionada a vídeos online — graças a gigantes do streaming audiovisual, como a Netflix — ela também é capaz de abranger outros tipos de conteúdo, como podcasts, e-books e transmissões ao vivo.

Isso significa que plataformas OTT podem mesclar todos esses formatos e oferecer uma experiência multiformato completa para os seus usuários.

Além disso, as plataformas OTT não possuem uma programação fixa com horários como na televisão ou rádio, por exemplo, o que permite ao usuário escolher como, quando e de que maneira gostaria de consumir os conteúdos disponíveis no catálogo, que podem ser acessados a qualquer momento e de qualquer dispositivo com acesso à internet.

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Quais são as semelhanças entre OTT e LMS?

Embora sejam usadas para propósitos diferentes, as plataformas OTT e LMS compartilham algumas semelhanças importantes entre si e que as tornam atraentes para os usuários. Veja as principais.

Acessibilidade

Uma característica compartilhada entre as plataformas OTT e LMS, sem dúvidas, é a acessibilidade. OTTs são plataformas de streaming de vídeo que permitem aos usuários acessar conteúdo sob demanda, a qualquer hora e em qualquer lugar, desde que tenham uma conexão de internet estável. 

De maneira similar, os softwares LMSs são espaços de aprendizado on-line que oferecem aulas, exercícios e recursos didáticos que os alunos podem acessar a partir de qualquer dispositivo com conexão online.

Ambas tecnologias permitem o acesso fácil ao conteúdo a qualquer hora e em qualquer lugar, sem restringir o usuário a uma programação fixa e preestabelecida.

Opções de monetização

Outra semelhança entre as plataformas OTT e LMS e que é particularmente relevante para o uso desses softwares em projetos corporativos é que ambos podem oferecer várias opções de monetização. 

As plataformas OTT, por exemplo, possuem variadas possibilidades de monetização, como o formato de clube de assinaturas, publicidade, vendas de conteúdo sob demanda e pay-per-view.

Da mesma forma, os LMSs oferecem diversas opções de monetização, como planos de assinatura, vendas de cursos individuais, conteúdo patrocinado e até mesmo sistemas de doações. Ambos são capazes de gerar receita e trazer lucro para as empresas, o que é importante para sua sustentabilidade e crescimento a longo prazo.

Informações de dados

As plataformas OTT e LMS são capazes de coletar informações e dados valiosos dos seus usuários, e essa é uma grande vantagem que ambas as tecnologias podem oferecer para o seu negócio. 

As OTTs geralmente coletam informações relacionadas aos hábitos de visualização dos usuários, preferências de conteúdo e outras informações demográficas, que podem ser usadas para melhorar a experiência do seu consumidor e segmentar as recomendações de materiais para cada perfil.

Da mesma forma, os LMSs coletam informações de dados sobre a progressão dos alunos em seus cursos, tempo gasto em diferentes seções e outras informações relevantes para planejar melhorias na qualidade do curso e personalizar o aprendizado.

Integrações

Uma semelhança importante entre as OTTs e LMSs é que ambas as tecnologias podem ser integradas a outras soluções e softwares que podem colaborar com o sucesso da sua estratégia de conteúdo. 

OTTs geralmente possuem capacidades de integração mais diversas, desde plataformas de publicidade como o Google AdWords até extensões vinculadas às principais mídias sociais para alcançar um público mais amplo. 

Da mesma forma, os LMSs podem ser integrados a outras ferramentas de aprendizado, como recursos de autoria de conteúdo, sistemas de gerenciamento de aprendizado corporativo e softwares de gerenciamento de talentos. Essas integrações permitem que os usuários tenham uma experiência de ensino completa dentro da plataforma.

Construção de comunidades

Por fim, mas não menos importante, uma das principais semelhanças entre OTT e LMS é que ambos permitem a construção de comunidades por meio de ferramentas de interatividade.

Nas plataformas OTT, esses recursos costumam ser mais refinados, em que os usuários podem deixar comentários, classificar conteúdos e até mesmo criar suas próprias listas de reprodução.

Mas, nos softwares de Learning Management System, também é possível construir comunidades virtuais por meio da criação de fóruns e espaços de troca de conhecimento e feedback entre alunos e professores.

Quais são as diferenças entre OTT e LMS?

Apesar de compartilharem algumas similaridades entre si, OTT e LMS são duas soluções digitais que carregam diferenças significativas e atendem a distintas finalidades.

Confira, a seguir, quais são as principais distinções entre esses dois sistemas para avaliar o que faz mais sentido para o seu projeto.

Formatos de conteúdo

Uma das principais diferenças entre OTT e LMS é a variedade dos formatos de conteúdo que cada uma dessas plataformas comporta. Apesar de ambos os softwares aceitarem a hospedagem de vídeos e arquivos audiovisuais, por exemplo, as finalidades dos materiais são distintas entre si.

Enquanto o LMS é voltado especificamente para cursos, aulas, treinamentos e métodos de ensino no geral, sendo um sistema de aprendizagem, as OTTs oferecem uma gama mais ampla de possibilidades estratégicas para o seu uso, sendo uma alternativa ideal para mídia e entretenimento, comunicação interna e marketing de conteúdo, por exemplo.

Métodos de transmissão

Outra diferença importante entre OTT e LMS é o método de transmissão que essas tecnologias utilizam para a entrega de conteúdo. 

As plataformas OTT usam o streaming para fornecer conteúdo sob demanda aos usuários, o que significa que os vídeos e áudios são transmitidos através de dados carregados online para o dispositivo do usuário em tempo real, permitindo que ele assista a qualquer momento e de qualquer lugar. 

Por outro lado, existem diferentes tipos de plataformas LMS, em que cada uma carrega suas próprias características. Alguns softwares, como o LMS instalado, precisam de um servidor local para operar, enquanto o LMS Web pode ser acessado por meio de um navegador de internet.

Recursos e ferramentas

Dentre as principais diferenças entre OTT e LMS, está a variedade de recursos e ferramentas que ambas oferecem e a finalidade de cada uma delas.

Como citado anteriormente, os softwares LMS são voltados para o gerenciamento de processos de aprendizagem, então suas ferramentas estão vinculadas a toda gestão do conteúdo educativo e compartilhamento e avaliação de tarefas, servindo de apoio à metodologia de ensino utilizada.

Enquanto isso, as plataformas OTT possuem recursos mais adaptáveis para as diferentes estratégias nas quais são usadas, como a hospedagem de variados tipos de conteúdo, a geração de relatórios e métricas de comportamento dos usuários e até mesmo a realização de transmissões ao vivo em um único ambiente digital centralizado. 

 Como escolher qual utilizar em suas estratégias?

Agora que você já sabe que ambas as plataformas, OTT e LMS, têm seus próprios recursos e são projetadas para atender às necessidades específicas de diferentes tipos de usuários, está na hora de definir qual faz mais sentido com a estratégia do seu negócio.

Reúna a sua equipe e faça perguntas sobre os objetivos finais daquele projeto e como ele vai agregar para a sua empresa, entenda quais serão as estratégias utilizadas e o papel que o software escolhido possui para atingir o sucesso da meta estabelecida para o seu negócio.

Após todas essas considerações, pesquise quais são as opções disponíveis e como elas são capazes de atender às necessidades da sua empresa. 

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