Muito além de uma tendência, o streaming já se consolidou como parte do cotidiano das pessoas graças ao sucesso mundial das plataformas que utilizam desta tecnologia.
Dentre elas, o grande destaque sem dúvidas fica por conta do streaming de vídeo, que se tornou um grande fenômeno e lidera a preferência da maioria dos brasileiros que consomem diariamente conteúdo em vídeo.
Ao longo deste artigo, você vai descobrir o que é o streaming de vídeo, quais as vantagens de investir nesta tecnologia, como utilizá-la nos seus projetos corporativos e as características das principais plataformas disponíveis no mercado. Confira!
O que é streaming de vídeo?
Streaming é uma tecnologia de transmissão de dados que possibilita a reprodução online de arquivos multimídia sem a necessidade de realização de download e upload, utilizando apenas da conexão com a internet para isso.
Sabendo disso, podemos definir como um serviço de streaming de vídeo qualquer plataforma que realize a exibição de conteúdo audiovisual online, dispensando que o usuário necessite baixar o material para acessá-lo, o que permite a sua exibição enquanto as informações são carregadas instantaneamente, em paralelo à reprodução do vídeo.
Streaming de vídeo x live streaming
Não é incomum que as pessoas confundam os conceitos de live streaming e streaming de vídeo, afinal, ambos utilizam a mesma tecnologia de transmissão de dados contínuos via internet para funcionar. Contudo, existem diferenças importantes entre ambos e suas finalidades também são distintas entre si.
No caso do streaming de vídeo, ocorre que estes dados já estão armazenados na plataforma no momento em que o usuário decide acessá-los.
Inclusive, é por esta característica que esse tipo de conteúdo também recebe o nome de video on demand (VOD) ou vídeo sob demanda, pois o material já está gravado, finalizado e disponível na íntegra para ser consumido no momento em que o espectador desejar.
Já no live streaming, como o próprio nome diz, os dados são transmitidos em tempo real para o usuário, enquanto a live ainda está em andamento.
Após a sua conclusão, esse material é armazenado pela plataforma hospedeira e fica disponível para quem não conseguiu acompanhar ao vivo e queira assistir o vídeo gerado a partir da transmissão.
Quais as vantagens em investir nessa estratégia?
Apesar de ser comumente relacionado ao universo do entretenimento, o streaming de vídeo também tem sido cada vez mais utilizado no ambiente corporativo como parte da estratégia de marketing de conteúdo de grandes empresas.
Isso porque as principais plataformas de streaming disponibilizam uma série de recursos e ferramentas que, quando bem aproveitadas, são capazes de entregar o seu conteúdo a mais pessoas e expandir a sua audiência, gerando oportunidades de captação de novos leads para a sua base.
Outra grande vantagem de aderir a uma plataforma de streaming de vídeo é justamente a possibilidade de alavancar o engajamento e a reputação da sua marca e proporcionar a interação da sua clientela com o seu produto/serviço por meio da produção de conteúdo relevante e segmentado.
Para o usuário, o streaming de vídeo é vantajoso em diversos aspectos, mas sobretudo pela liberdade que este tipo de conteúdo oferece ao espectador, que pode consumi-lo como e quando quiser, de qualquer lugar que esteja, bastando apenas estar conectado à internet.
Esse formato acessível e intuitivo é uma das razões do streaming de vídeo ter se tornado tão popular entre as pessoas, além de ceder ao usuário todo o controle do que ele vai assistir conforme o seu gosto e foco de interesse, o que não acontece na televisão, por exemplo, que já possui uma programação fixa e preestabelecida.
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Como fazer streaming de vídeo?
Agora que você já sabe o que é o streaming de vídeo e quais são as vantagens de aderir a essa estratégia, está na hora de aprender como utilizá-lo para alavancar o seu conteúdo e expandir o alcance do seu negócio.
Listamos abaixo os 6 passos indispensáveis para implementar o streaming de vídeo na sua empresa. Confira!
1. Planeje todos os detalhes da sua estratégia
Antes de implementar o streaming de vídeo no seu negócio, é importante que você reúna a sua equipe de marketing para alinhar todos os detalhes e traçar um planejamento forte para a sua estratégia.
Antes de partir para a execução de conteúdo, você deve se questionar: atualmente, a minha empresa possui a estrutura necessária para manter uma produção contínua de conteúdo?
Afinal, para garantir o sucesso da sua estratégia de streaming de vídeo, é preciso pensar em todos os aspectos envolvidos na roteirização, gravação, edição e publicação do material com recorrência, para manter a sua audiência engajada.
Caso a sua empresa consiga arcar com as responsabilidades e custos envolvidos numa estratégia de streaming de vídeo, mas não possua o respaldo técnico — equipamentos, espaço para montar um estúdio, especialistas em produção audiovisual etc. — a alternativa ideal seria contratar uma produtora focada em projetos corporativos que possa te auxiliar com toda a parte de produção do conteúdo.
Monte uma equipe, mesmo que pequena, de funcionários que fiquem responsáveis por supervisionar o andamento do projeto, tanto nos detalhes da sua produção quanto na parte de análise dos resultados gerados a partir da publicação dos conteúdos.
Lembre-se que, como em qualquer outra estratégia de marketing, tudo no streaming de vídeo deve ser intencionado para atingir os objetivos da empresa.
Qual é o perfil da persona que a corporação almeja impactar com cada conteúdo? De que maneira essa audiência pode ser convertida em leads por meio desse material? Todas essas projeções devem estar incluídas no planejamento.
2. Defina o tipo de vídeo que será produzido e hospedado
Ainda na etapa de elaboração, é preciso definir o tipo de vídeo no qual a sua estratégia de streaming vai apostar. Isso porque existem diversos formatos de conteúdo audiovisual, e cada um possui as próprias particularidades e características.
Videoaulas, tutoriais, webinars, apresentações, há uma infinidade de formatos que funcionam muito bem para projetos corporativos, e cabe a você e a sua equipe avaliar quais fazem mais sentido com os objetivos do seu negócio e o tipo de comunicação que a sua marca deseja construir com a audiência.
O seu conteúdo seguirá um viés educativo? Como um treinamento ou curso? Ou possui um foco mais informativo sobre o segmento em que a sua empresa está inserida, noticiando novidades e opinando sobre as tendências do mercado
Qual é a abordagem e o tom que esse material deve ter para se comunicar e conectar da maneira correta com o seu público-alvo? Todas essas questões são importantes antes de dar start na roteirização.
3. Tenha os equipamentos necessários
Para a produção dos conteúdos da estratégia de streaming de vídeo da sua empresa, é necessário incluir no orçamento do projeto os gastos vinculados ao investimento em equipamentos profissionais de captação audiovisual.
Garantir a qualidade técnica dos seus vídeos é essencial para eliminar qualquer risco de ruídos na compreensão da mensagem do seu conteúdo por conta de falhas estruturais.
Além disso, quanto mais bem produzido estiver o material, melhor será a experiência do público ao consumi-lo e para a reputação da sua marca, que transmitirá uma postura de profissionalismo e excelência perante a audiência.
Dentre os equipamentos necessários, destacam-se:
- câmeras e luzes profissionais para captação de imagens;
- microfones e dispositivos de gravação e controle do áudio;
- placas para o armazenamento correto do material;
- computadores com capacidade de suportar os programas e softwares de edição e realizar o upload do material para a plataforma de hospedagem.
Voltando à dica do primeiro tópico, caso seja inviável adquirir estes equipamentos no momento, vale considerar e calcular o custo-benefício de contratar uma produtora de vídeos que já forneça toda a estrutura profissional e também a mão de obra técnica necessária para as gravações do material.
4. Confira qual deve ser a velocidade de upload
Ainda na parte técnica, é importante que a sua empresa conte com um bom pacote de internet e que ofereça uma velocidade de upload que suporte a hospedagem dos vídeos na sua plataforma de streaming.
Confira as especificações técnicas oferecidas pelo seu serviço de internet atual, pois cada plataforma possui uma velocidade mínima necessária para realizar a hospedagem dos vídeos e você precisa se certificar de que o seu pacote de dados dá conta de realizar o upload.
5. Saiba qual o orçamento disponível
Como em qualquer projeto corporativo, é necessário traçar um orçamento que leve em consideração todos os gastos e investimentos envolvidos tanto na gravação e captação do material quanto na manutenção da sua plataforma de streaming de vídeo.
Defina neste orçamento todas as partes do projeto e os valores que serão destinados para cada etapa, e crie uma margem de valor para cobrir possíveis imprevistos ao longo do processo.
Junto à equipe de marketing e ao setor financeiro, considere se é mais vantajoso para a empresa terceirizar o serviço ou realizá-lo de maneira interna. Avalie todas as possibilidades e opte por aquela que oferecer o maior custo-benefício para o seu negócio.
6. Encontre a plataforma ideal
Para que a estratégia de streaming de vídeo da sua empresa seja bem-sucedida, é preciso investir em uma plataforma que ofereça todos os recursos necessários para que você consiga coletar os resultados gerados pelos seus conteúdos e acompanhar a performance deles perante o público.
O ideal é investir em uma ferramenta que gere relatórios de desempenho capazes de oferecer uma visão ampla do comportamento dos seus espectadores, como medidores de interatividade e audiência, pois por meio desses dados que será possível entender as preferências e o perfil do seu público e explorar essas informações em campanhas de marketing e captação de leads futuras, por exemplo.
Outra ferramenta que não pode faltar na sua plataforma de streaming de vídeos é a de personalização da experiência do usuário, ou seja, em que o layout ofereça uma navegação intuitiva por meio de playlists e categorias que façam sentido para o que o seu público busca.
Esses recursos são indispensáveis para destacar o seu material perante a audiência e usar o streaming de vídeo de maneira estratégica e inteligente como principal impulsionador das ações de marketing de conteúdo.
Quais são as principais plataformas de streaming de vídeo?
As plataformas de streaming de vídeo ficaram populares mundialmente e são um grande fenômeno entre os espectadores dos mais diferentes perfis, pois estes serviços são capazes de contemplar múltiplos segmentos e nichos de mercado, agradando a vários públicos.
Confira abaixo algumas plataformas de streaming de vídeo bem-sucedidas e que possuem propostas estratégicas distintas entre si.
Netflix
A gigante do entretenimento Netflix é, sem dúvidas, a primeira coisa que se passa pela sua cabeça quando o assunto é streaming de vídeo.
Não é pra menos: a empresa foi a grande responsável por revolucionar a maneira como as pessoas consomem conteúdo audiovisual, implementando o video on demand no seu cotidiano.
Começando como uma plataforma por assinatura que reunia filmes e séries de grandes estúdios para serem assistidos a qualquer hora e de qualquer lugar, hoje a Netflix mantém essa comodidade ao usuário mas já possui um extenso catálogo predominantemente ocupado pelas suas próprias produções originais
Algumas obras são tão bem-sucedidas que já concorreram a premiações de cinema e atingiram grandes picos de popularidade nas redes sociais.
Ou seja: atualmente, ao assinar a plataforma, as pessoas visam contratar não apenas o serviço de streaming de vídeo mas também o conteúdo exclusivo da Netflix, o que foi uma outra grande sacada da empresa.
YouTube
O YouTube foi, sem dúvidas, o grande precursor do boom no consumo de vídeos online no planeta, sendo inclusive o segundo maior mecanismo de buscas no mundo.
Grandes nomes do entretenimento surgiram ou foram impulsionados na plataforma, que foi palco para o crescimento de influenciadores e vitrine para artistas produzirem videoclipes e postarem suas músicas para os fãs.
A invenção do YouTube, em 2005, aconteceu justamente para facilitar o envio e compartilhamento de arquivos de vídeo, o que simbolizou uma enorme inovação para a época por conta dos recursos limitados que as pessoas tinham à disposição.
Twitch
A Twitch, plataforma de streaming ao vivo criada em 2011 e comprada pela Amazon em 2014, ganhou a sua popularidade inicialmente graças à transmissão de gameplays e eSports, sendo focada no segmento de games.
Contudo, com a expansão da plataforma, um vasto leque de streamers dos mais variados nichos começaram a produzir conteúdo de outras temáticas e conquistaram uma base de fãs sólida na Twitch.
Esse, inclusive, é um dos principais destaques do serviço — a Twitch possui uma série de ferramentas que viabilizam uma interação maior do streamer com os espectadores durante as lives, além de recursos que incentivam a construção de uma comunidade dentro da plataforma.
Dailymotion
O Dailymotion possui uma proposta similar à do YouTube, sendo uma plataforma gratuita de hospedagem e consumo de vídeos, mas com uma experiência de navegação muito mais personalizada e um layout que remete a sites e portais de notícias.
Separado por categorias — como Notícias, Esportes, Entretenimento e Música —, o Dailymotion oferece conteúdos que são, inclusive, muito usados por canais de informação, além de possuir uma vasta biblioteca com vídeos de diversas outras editorias.
Netshow.Me
A plataforma OTT da Netshow.me é uma solução de streaming corporativo all-in-one para empresas que buscam alavancar os seus resultados por meio da produção e compartilhamento de conteúdo de valor enquanto educam e fidelizam a sua audiência.
Dentre as vantagens oferecidas pelo streaming da Netshow.me está a possibilidade de desenvolver um ambiente virtual próprio, seguro e personalizado para a sua marca.
Dessa forma, é possível concentrar o público em um lugar em que os dados gerados pela sua audiência não ficam limitados ou retidos por algoritmos, como acontece em algumas plataformas de hospedagem.
Quer saber mais sobre como desenvolver na prática uma estratégia de streaming de vídeo para o seu negócio e impulsionar a autoridade da sua marca por meio da produção de conteúdo relevante?
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