A expressão, que significa literalmente “acima do topo”, reflete a proposta de oferecer um serviço de qualidade superior, sem limitações geográficas ou restrições de horários, que revolucionou a maneira de produzir, distribuir e consumir conteúdo audiovisual. As plataformas Over The Top permitem aos usuários acesso direto a filmes, séries, documentários, programas de TV e outros tipos de conteúdo sem a necessidade de intermediários.

Além disso, o OTT permite que produtores independentes e empresas de pequeno, médio e grande porte tenham a oportunidade de atingir uma audiência global, democratizando o acesso ao entretenimento e ampliando as possibilidades de negócios no setor.

Isso se deve ao sucesso estrondoso da Netflix, que popularizou o conceito. Em seguida, muitas outras empresas iniciaram a corrida para replicar seus materiais em seu próprio canal digital.

A evolução do mercado ocasionou o surgimento de vários modelos de negócio baseados na distribuição de conteúdo digital. Hoje, qualquer produtor pode lançar a própria plataforma OTT com baixo custo e desenvolver o próprio negócio. Ou seja, trata-se de uma solução que serve tanto para pessoas produtoras de conteúdos, assim como para pequenas, médias e grandes empresas.

Afinal de contas, por que se juntar à tendência Over The Top? Existem diversas razões para isso e elencamos as principais!

Confira também: Conteúdo relevante: o que é, como criar e fidelizar seu público

Por que o Over The Top virou tendência?

Flexibilidade para monetizar

Todo produtor de conteúdo sente na pele os desafios para a construção de uma audiência. Estamos falando de um processo que consome tempo e dinheiro para ser feito da maneira correta. E se eu disser que as plataformas OTT podem servir como um ambiente para a monetização de conteúdos exclusivos?

Trata-se de uma ótima maneira de se criar ou expandir um negócio, crescer sua receita e viver de conteúdo. Existem outras maneiras de monetizar seus vídeos, mas nenhuma é tão flexível quanto o Over The Top. Onde mais é possível adotar o modelo de clubes de assinatura e definir as regras de monetização?

Over The Top na captação de leads

Além das boas alternativas oferecidas pelo Over The Top, outra vantagem é utilidade para a captação de leads. Você pode usar os conteúdos digitais para gerar oportunidades de potenciais clientes para seu produto ou serviço.

A maneira mais comum é utilizar o tráfego das mídias próprias para isso, entre elas redes sociais e base de e-mails.  Uma opção é migrá-los para uma plataforma própria e solicitar informações cadastrais. Para qual finalidade? Nutrir e entrar em contato com os espectadores baseado nos interesses e comportamento de consumo.

Plataforma que permite maior controle e inteligência

Outro benefício proporcionado pela plataforma Over The Top é o domínio e controle das informações da sua audiência. Ao possuir todos os dados de comportamento do público, é possível conhecê-los melhor – e por que não adaptar seu conteúdo e estratégias às necessidades deles?

Também vale ressaltar a importância de sua plataforma própria impedir você de ficar vulnerável às mudanças de algoritmos. Você está construindo sua comunidade em um condomínio fechado e é quem dita as regras. Ter o alcance e monetização afetados por tais alterações não é algo pelo que você passará.

Conveniência é a base do Over The Top

Lembra de quando precisávamos nos adaptar à lógica linear da TV tradicional? O Over The Top fez isto ficar no passado ao trazer um paradigma moldado à conveniência dos espectadores.

As plataformas OTT permitem ao usuário consumir os conteúdos da maneira mais conveniente possível. Hoje, é possível desfrutar somente o material desejado a qualquer momento e ainda escolher o dispositivo utilizado. Pense nas possibilidades de materiais multiplataforma como web, apps nativos, iOs, Android, Smart TVs e outros aparelhos e como esta vasta gama de opções é positiva.

Fortalecimento de Marca

O que vem à mente quando você vê um produtor de conteúdo com uma plataforma OTT personalizada? Credibilidade. Ao adotar o conceito Over The Top, você mostrará à audiência que leva o trabalho a sério e se importa. É um excelente caminho para fortalecer sua marca.

Não esqueça de garantir uma excelente experiência ao usuário. Entender a importância do User Experience é imprescindível para atrair e reter clientes. Este fortalecimento só acontecerá caso você tenha isto em mente.

Over The Top significa curadoria de conteúdo

Atualmente há um enorme volume de conteúdo publicado a todo instante nas redes sociais. Neste contexto, é imprescindível se diferenciar com material relevante para atrair o público.

Lembre-se: prover uma plataforma OTT com conteúdo que gera valor ao público é um exercício contínuo de curadoria. Isto facilita a vida da audiência e traz a já citada conveniência.

Como já mencionado, o Over The Top não se aplica somente a canais mainstream como a Netflix. Para tornar este assunto mais tangível, fizemos uma curadoria de plataformas OTT que crescem bastante em seus nichos e possuem uma excelente proposta de valor.

6 Exemplos de Over The Top

Master Talks

O MasterTalks é uma plataforma OTT criada para difundir lições extraídas do legado de profissionais notórios em suas áreas. A metodologia adotada mescla storytelling, entretenimento e educação.

Quando falamos de conteúdo baseado em referências, falamos de personalidades como a apresentadora Xuxa, o quadrinista Maurício de Sousa e o jogador de basquete Oscar Schmidt.

O projeto é encabeçado por Joni Galvão, um dos maiores especialistas em storytelling no Brasil, e Rodrigo Portaro, seu sócio na The Plot. O apresentador Marcos Mion também é responsável pela plataforma. 

Café Brasil Premium

O Café Brasil Premium é uma plataforma de distribuição de Iscas Intelectuais na área de gestão pessoal e profissional. Trata-se de um projeto comandado pelo apresentador Luciano Pires, criador dos podcasts Café Brasil, LíderCast e Cafezinho. A adoção do conceito Over The Top o fez ir do conteúdo gratuito ao faturamento recorrente.

MaturiAcademy

A MaturiAcademy é uma plataforma de conteúdos pioneira e focada no desenvolvimento pessoal e profissional de seu usuário. Com materiais exclusivos sobre empreendedorismo e atualização para o mercado de trabalho, a OTT oferece interação ao vivo e fóruns de discussão para os membros.

InsideApp

A InsideApp utiliza o conceito Over The Top para compartilhar informações e experiências valiosas no mundo das finanças. Nela, você encontra tudo sobre a bolsa de valores, ações e fundos de investimento.

DentalGuru

A Dental Guru é uma plataforma OTT voltada para o treinamento online e desenvolvimento de habilidades clínicas na área reabilitação oral. São mais de 75 horas de conteúdo de auxílio à formação de dentistas.

AudioWorkShop

Para concluir a lista, a AudioWorkShop é a mais nova plataforma digital voltada ao mercado de áudio profissional. Com conteúdo semanal voltado à produção musical, gravação, mixagem, som ao vivo, masterização, broadcasting e até cinema, a plataforma reúne a experiência de renomados profissionais da área no Brasil. 

São muitas opções distintas para difundir seu conteúdo multimídia, né? O Over The Top proporciona mobilidade, flexibilidade e conveniência ao público. Trata-se de uma ótima opção para evoluir no mercado de forma proativa. O que antes se limitava às empresas de mídia tradicionais se tornou acessível para qualquer produtor possuir o próprio canal e monetizá-lo.

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Segundo estudo da Allied Market Research, o mercado OTT deve atingir o valor de US$ 1,039 trilhões até 2027. Isso representa uma taxa de crescimento anual (CAGR) de 29,4%, e as plataformas OTT no Brasil também têm ganhado cada vez mais espaço. Ou seja: ainda vamos ouvir muito sobre essa sigla por aí.

A seguir, prepare-se para mergulhar no mundo das plataformas OTT e descobrir tudo o que você precisa saber sobre este conceito de distribuição e monetização de conteúdos digitais: o que significa OTT, o que este conceito abrange, seu impacto no mercado audiovisual e como ter a sua própria plataforma OTT! Vamos nessa?

O que é OTT?

Over-the-top (OTT) é uma plataforma tecnológica que permite a distribuição de conteúdos de mídia por meio da internet diretamente para o usuário final. A sigla OTT é derivada da expressão em inglês “over the top”, ou “acima do topo” em tradução livre, e tem sido amplamente utilizada na indústria da mídia.

A principal diferença entre OTT e outros métodos tradicionais de distribuição de conteúdo, como televisão a cabo, satélite e radiodifusão, é que o OTT não requer intermediários, como operadoras de telecomunicações, para acessar o conteúdo.

Isso permite que os usuários tenham acesso a uma ampla variedade de opções de conteúdo sem a necessidade de assinar pacotes de serviços de televisão a cabo ou satélite.

Além disso, a tecnologia OTT também tem sido utilizada em aplicativos para telefones celulares, onde todas as comunicações são cobradas como dados, evitando a concorrência monopolística e permitindo aos usuários escolherem os serviços de mídia que desejam.

O OTT também tem aplicações em serviços de IPTV, em que os usuários podem acessar conteúdo de televisão através de sua conexão de internet.

Antes de surgirem essas plataformas e aplicativos, como você fazia para se comunicar ou consumir vídeos e áudios? Para assistir a um vídeo, você dependia da programação da TV. Para fazer uma ligação ou mandar uma mensagem de texto, precisava exclusivamente de um plano de telefone ou celular. E para ouvir música? Somente por rádio.

Atualmente, há inúmeras formas de se comunicar e consumir conteúdos por meio da internet. Algumas pagas, outras gratuitas. E o controle passou para as mãos dos usuários. São eles que decidem que plataforma utilizarão para assistir a vídeos ou ouvir áudios e definem sua própria programação.

Ou seja, a TV nada mais é do que um equipamento. E televisores, celulares, tablets e outros dispositivos continuarão sendo utilizados para o consumo de conteúdo audiovisual. Já as emissoras televisivas são justamente produtoras de conteúdo. Quem produz conteúdo não precisa depender somente de um formato de distribuição.

Embora os serviços OTT geralmente estejam relacionados a vídeos online, eles abrangem vários tipos de conteúdo. Assim, plataformas OTT podem utilizar formatos como podcasts, e-books, conteúdo ao vivo – e até mesclar todos!

Veja também A plataforma de streaming para treinar, entreter, educar, engajar e comunicar

Como os serviços OTT revolucionaram o mercado de vídeos?

A explosão dos vídeos OTT não teria acontecido sem a ajuda da tecnologia de streaming. Com ela, o dispositivo baixa os dados do conteúdo quando você aperta o play e os armazena no dispositivo durante a exibição. Assim, tornou-se possível assistir vídeos online sem precisar fazer o download dos arquivos.

Dessa forma, é possível assistir a quantos vídeos quiser, quando quiser, de qualquer dispositivo – contanto que tenha acesso a um bom sinal de internet. Foi assim que a distribuição de vídeos pela internet no formato Over The Top começou.

Com o surgimento de serviços de streaming como o YouTube, qualquer produtor de conteúdo tem a oportunidade de distribuir vídeos online e ter a sua própria Web TV. Isso transformou a dinâmica de produção e consumo de conteúdo em vídeo.

Esta realidade também está presente no mundo corporativo. Muitas empresas estão criando suas próprias plataformas OTT de conteúdos para comunicação externa ou interna. Assim, é como se fosse uma Netflix da empresa com conteúdos relevantes para o público corporativo.

Segundo a pesquisa TIC Domicílios Cultura, realizada pelo Comitê Gestor da Internet (CGI), o hábito de consumo de áudio e vídeo via streaming só vem aumentando nos últimos anos e se consolidou no Brasil. Não à toa, 74% dos brasileiros declararam ter esse hábito.

Por isso, não é nenhum exagero dizer que o OTT transformou o mercado audiovisual ao mudar o paradigma da distribuição de conteúdos digitais, se adaptando cada vez mais à demanda do público.

O Over The Top (OTT) significa o fim da TV?

Esta é uma pergunta muito comum quando falamos de OTT. Mas, para respondê-la, temos que revisitar o próprio conceito de TV. Ao falarmos de TV, vem à mente aquele equipamento que tem na sala de quase todos os brasileiros: o televisor. E, pelo televisor, assistimos à programação das emissoras televisivas.

Entretanto, hoje é possível assistir a essa programação também por meio de celulares e tablets. Assim como é possível utilizar o televisor para consumir vídeos de plataformas OTT como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+.

O que o Over The Top está trazendo é a oportunidade das emissoras se reinventarem – e isso já está acontecendo. Diversas emissoras abertas e fechadas estão criando suas próprias plataformas OTT, disponibilizando sua programação online ou inclusive investindo em conteúdos transmídia (em que um conteúdo é explorado de diferentes maneiras em vários formatos, que se complementam).

Produtores de conteúdo audiovisual também estão sendo impactados positivamente com o avanço do OTT. Isso porque os vídeos online abriram inúmeras portas para a produção de conteúdos audiovisuais, seja em entretenimento, na educação a distância, em transmissão ao vivo, no uso corporativo e muito mais.

Outro resultado foi o crescimento dos conteúdos de nicho, que têm na internet uma grande aliada para ampliar seu alcance. Assim, fica mais fácil atingir um público mais segmentado e que muitas vezes não é contemplado pela mídia tradicional. Além disso, o alcance do conteúdo se torna ainda maior, pois a internet é acessível a todos e em qualquer localidade.

Como ter uma plataforma OTT?

Como falamos anteriormente, o conceito Over The Top tornou a produção de conteúdo mais democratizada. Assim, qualquer empreendedor digital pode vender seu conteúdo digital com uma plataforma white label adaptada à identidade de sua empresa.

Desta forma, este tipo de plataforma demanda investimento menor e pode ser usada para monetizar conteúdo de maneira escalável. Você pode usá-la como uma plataforma de cursos online, por exemplo.

Além disso, OTTs podem ser usadas para comunicação interna e como uma TV corporativa. E por que não organizar eventos online na sua própria plataforma?

Mas como criar a sua própria OTT? A seguir, falaremos sobre todos os pontos necessários. Confira:

Quais os formatos de vídeo para um serviço OTT?

Ao cria a sua própria plataforma OTT, você pode usar conteúdo gravado e ao vivo na sua estratégia. E isso não significa que é necessário escolher somente um – afinal, o OTT permite que você mescle ambos de uma maneira que faça sentido para o seu público.

Para isso, avalie o tipo de conteúdo que pretende oferecer, a estrutura de produção que tem à disposição, e as preferências e hábitos da sua audiência. Além disso, é importante ter uma noção dos formatos de vídeo disponíveis em uma plataforma OTT. Vamos abordar exatamente isso a seguir!

Transmissão ao vivo

Assim como nas redes sociais e sites de vídeos, a OTT permite que você faça transmissões ao vivo online. Este formato pode ser usado transmitir para cursos online, masterclasses, treinamentos internos e ações de comunicação interna, shows, esportes e qualquer outro evento que você desejar.

Video On Demand

Já a opção por conteúdos gravados é possível graças ao Video On Demand (VOD). Aqui, você pode disponibilizar conteúdos previamente gravados para o público consumi-los sob demanda – assim, é possível ter um catálogo disponibilizar os materiais de maneira semelhante à Netflix.

Live e VOD

Como dito anteriormente, você pode ter uma plataforma que use conteúdos ao vivo e sob demanda ao mesmo tempo. Desta forma, dá para montar uma estratégia que contemple ambos os formatos e potencializar resultados. Lembre-se: é importante mesclar VOD e live de uma maneira que faça mais sentido para o seu público.

Quais os tipos de monetização para uma plataforma OTT?

Seu objetivo é fazer com que a plataforma OTT se torne fonte de receita? Existem quatro modelos de negócio aplicados a vídeos online que você pode usar. Confira!

SVOD

Sigla para Subscription Video On Demand, o SVOD é o modelo de assinaturas. Ou seja, você pode vender planos na periodicidade da sua escolha – sejam eles mensais, semestrais ou até anuais. Aqui, o usuário tem acesso a todo conteúdo disponibilizado na sua plataforma.

TVOD

Já o TVOD significa Transactional Video On Demand, mais conhecido como Pay-Per-View. Nele, os espectadores pagam por cada conteúdo que consumirem, sem planos de assinatura.

AOTT

Pretende monetizar sua OTT através de anúncios publicitários? Isso é possível graças ao AOTT – também conhecido como Advertising OTT. Com este modelo, o usuário não paga pelo acesso e a geração de receita acontece por meio de propagandas inseridas nos vídeos ou na plataforma.

Atualmente, a Netflix está considerando criar um plano de assinatura com anúncios que seja mais acessível para os usuários, em uma mudança com o potencial de reconfigurar todo o mercado de streaming.

SSOVOD

Para fechar a lista, existe um quarto modelo voltado às empresas que utilizam a plataforma para o público interno: o SSOVOD, sigla de Single Sign-On Video On Demand. Aqui, o acesso é feito apenas com um login – isso significa que os colaboradores precisam acessar a intranet da organização para ter acesso à plataforma.

Como escolher uma plataforma OTT?

Não é necessário ter uma equipe de desenvolvedores para criar uma plataforma OTT do zero – o que, convenhamos, demanda maiores investimentos.

Caso seu objetivo seja apenas ter uma forma gratuita e prática de disponibilizar os próprios vídeos, é possível criar um canal no YouTube ou outras plataformas de hospedagem de vídeos. Contudo, por ser uma plataforma pública, seus conteúdos podem ser alvo de cópias ilegais e pirataria. Se você busca um ambiente mais seguro, personalizável e com mais opções de monetização, a solução é procurar soluções profissionais.

A plataforma de vídeos Netshow.me OTT, por exemplo, permite a criação de uma plataforma totalmente personalizada e white label, com a identidade visual da sua marca. Você pode optar por oferecer o acesso aberto e gratuito, restrito por login e senha ou pago, por meio de pacotes de assinatura.

Além disso, você tem acesso a ferramentas para realizar transmissões ao vivo, monetizar via anúncios publicitários, captar leads e conferir relatórios completos de público e audiência.

Quer saber mais? Fale com um de nossos especialistas ou preencha o formulário abaixo e saiba como transformar seu negócio com sua própria plataforma OTT.

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Um ponto importante para usar uma plataforma OTT é pensar em todos os custos envolvidos e na complexidade de desenvolver seu próprio software. Adotar uma tecnologia white label será mais fácil – e muitas vezes, bem mais econômico. 

Descubra a seguir o que é uma plataforma white label e veja como ela pode ser a alternativa ideal para dar o pontapé inicial do seu negócio de conteúdo digital.

O que é uma plataforma White Label?

White label é um modelo de negócio no qual uma empresa vende produtos ou serviços com a marca e etiqueta de outra empresa. Isso significa que a empresa que vende os produtos ou serviços não tem direitos autorais sobre eles, mas usa a marca e a inteligência de mercado da outra empresa. É um conceito popular no mundo dos negócios.

Elas podem usar serviços, inteligência e direitos autorais de outras marcas, sem colocar sua própria etiqueta ou marca. Assim, essas empresas podem obter vantagens empresariais e financeiras, alcançando o mundo com seus produtos ou serviços de maneira muito mais eficiente e rentável.

Portanto, a ideia do “white label” é transformar o mundo empresarial em um lugar melhor, permitindo que empresas de diferentes áreas cresçam juntas de forma harmoniosa.

White label, na tradução literal, quer dizer etiqueta branca. A ideia é que você possa simplesmente adquirir uma mercadoria com uma etiqueta branca e colocar sua própria identidade visual antes de comercializá-la.

É  um modelo de negócios amplamente utilizado nos mais diversos setores. Por exemplo, você já foi ao supermercado e viu produtos com a marca do próprio estabelecimento? Isto é White Label! 

Dificilmente é o próprio supermercado que produz aquele item. Geralmente eles compram esses produtos já prontos de pequenas marcas, fazem a reembalagem e vendem com o nome do estabelecimento. 

Este conceito também se adequa à tecnologia. É possível adquirir o software diretamente do desenvolvedor e cuidar somente do conteúdo disponibilizado na plataforma. Afinal, trata-se de uma opção em que você adotará um modelo já testado e aprovado, assim facilitando o processo.

Qual a diferença entre White Label e franquia?

Você provavelmente pensou nas semelhanças entre o modelo White Label e franquias – afinal de contas, em tese, ambos são parecidos. As duas opções são baseadas em usar um modelo já testado e aprovado para desenvolver outros negócios. A principal diferença está na maneira que este modelo é utilizado. 

No caso da franquia, você utiliza uma marca já estabelecida e replica todo padrão dela. Não há flexibilidade para atuar de maneira diferente, é preciso seguir as determinações da empresa franqueadora. Veja o caso do Burger King, por exemplo. Todas as empresas são iguais, vendem praticamente os mesmos produtos e os funcionários até usam as mesmas roupas. 

Há também a obrigatoriedade de serem pagos os royalties à franqueadora. São taxas mensais cobradas para permitir a utilização da marca e o know-how de mercado da empresa proprietária. Elas permanecem existindo até o final do contrato. 

A plataforma White Label segue um caminho diferente. Ao adquirir o produto – que pode ser uma compra única ou uma assinatura recorrente – você poderá utilizar a sua própria marca. 

Quanto aos negócios, você terá flexibilidade para adaptá-lo às suas necessidades e visão de mercado. É uma solução que lhe dá liberdade de escolha e não impõe modelos engessados para serem seguidos.

Qual a diferença de Private Label e White Label?

Private label quer dizer etiqueta privada e é o caso de boa parte dos produtos e serviços que utilizamos no nosso dia a dia. Os negócios Private Label permitem o uso de determinado serviço ou produto, mas apenas com a sua própria marca sendo exibida. 

Um Private Label muito comum são as máquinas de cartão de crédito. Você contrata aquele serviço para o seu negócio – às vezes até comprar a máquina! Mas tudo será entregue com o nome da empresa que está fornecendo o serviço. 

Veja também 10 empresas que transformaram sua comunicação com a tecnologia de streaming!

As funcionalidades de uma plataforma White Label

Quando falamos sobre plataformas para a venda e distribuição de vídeos e conteúdos digitais, existem muitas opções disponíveis. O mais importante é pensar o que você quer para a sua estratégia. Quais as funcionalidades, entregas e recursos necessários? 

Você pode até utilizar opções como o YouTube, mas não terá todos os recursos necessários para transformar suas produções em negócio. Não terá autonomia para mudar o layout, nem a disposição das informações, e dificilmente será possível oferecer mais de um formato de conteúdo na página. 

É aí que entra o conceito White Label. Ao adquirir uma plataforma nestes moldes, você terá maior liberdade para definir como atuar. Lembre-se: é muito importante ser quem dá as cartas.

Veja algumas funcionalidades que uma boa plataforma white label pode oferecer: 

Personalização completa

A primeira vantagem que uma plataforma white label oferece é a personalização completa do serviço. Ter a sua própria marca em cada cantinho da tela, em um ambiente proprietário, direciona o consumidor para a sua solução. Isso evita ter a concorrência ali pertinho disputando a atenção do seu público. 

Monetização dos conteúdos

Na sua estratégia, já pensou em trabalhar o funil de conversão para definir como monetizar seu conteúdo e utilizar modelos de receita recorrente, entre eles o clube de assinaturas? Com uma plataforma white label isso é possível! Assim, você evolui a sua produção de conteúdo e desenvolve uma base de leads cada vez mais madura para a venda.  

Diversos formatos em um só lugar

Outro ponto importante é o fato de você ter liberdade para determinar os formatos de conteúdo que você disponibilizará. Existe a possibilidade de mesclar mais de um, entre eles vídeos, podcasts e até ebooks – tudo depende da plataforma que você adquirir.

Vantagens de uma plataforma White Label

As plataformas White Label dispõem de muitas vantagens para o produtor de conteúdo – especialmente quando falamos da estratégia em vídeo. Com elas, é possível trabalhar a qualidade do material que está sendo entregue, aproximar a sua interação com o consumidor e desenvolver uma estratégia muito mais robusta. 

Outras vantagens que as plataformas White Label oferecem são:

Economia no desenvolvimento

Já pensou no tamanho do investimento que você teria ao desenvolver sua própria plataforma do zero? Além de gastar mais dinheiro, você precisaria contratar uma equipe de programadores.. Isso sem contar no maior tempo de implementação por estar desenvolvendo algo novo – e os percalços deste processo.

Com uma plataforma White Label, o cenário é diferente por ser uma solução pronta. Seu projeto demandará menos investimento e, por se tratar de um modelo previamente testado e aprovado, terá uma implementação mais simples e rápida. Também vale ressaltar a menor incidência de problemas técnicos e, consequentemente, melhor funcionamento.

Serviço prestado por equipe profissional 

Se cada etapa fosse responsabilidade da sua empresa, qualquer problema representaria mais custos de manutenção, deslocamento de pessoal para a resolução do problema, e muito mais. Com a plataforma White Label, enquanto você utiliza o serviço ou produto com a sua marca, ainda existe uma equipe de profissionais capacitados garantindo o pleno funcionamento de tudo.

Mais investimentos para o conteúdo

Sabe o dinheiro e tempo que você investiria no desenvolvimento e implementação de uma plataforma própria? É possível direcioná-los à produção do conteúdo que será disponibilizado ao usuário. Este ponto é importante porque, apesar do funcionamento do software ser imprescindível, você não pode esquecer de colocar material de qualidade nele.

Opção pela melhor qualidade 

Quando utilizamos serviços gratuitos ou populares, geralmente precisamos seguir o que as pessoas mais utilizam. É por isso que a maioria dos produtores de conteúdo acaba investindo no YouTube. Porém a principal limitação é ter que seguir as diversas regras da plataforma, o que dá pouca autonomia para o produtor de conteúdo.

Contudo, com uma plataforma White Label, você não precisará ficar preso a essas amarras. Na hora de contratar a plataforma, você pode – e deve! – fazer uma pesquisa de mercado e optar por aquela que melhor atende a sua necessidade. 

Conheça a plataforma White Label Netshow.me OTT

Quando falamos sobre monetizar conteúdos digitais, o conceito Over The Top, ou OTT, é a opção mais atrativa do mercado. Ele se refere aos produtos e serviços que são disponibilizados com uma qualidade diferenciada. 

A tecnologia utilizada pelas plataformas OTT é o streaming, que permite a reprodução e visualização de conteúdos sem ser necessário realizar um download prévio. 

Essa tecnologia ficou bastante conhecida com o serviço de vídeo, mais especificamente com a Netflix –  a empresa que teve mais sucesso invertendo a lógica do consumo do telespectador. Com as mudanças tanto na tecnologia quanto nos serviços oferecidos nos últimos anos, não é preciso esperar que o episódio da sua série vá ao ar na TV para assisti-lo. Agora, somos nós que decidimos o que queremos assistir e quando. 

Essa tecnologia, contudo, não está restrita à Netflix ou ao vídeo. O Spotify é um tipo de conteúdo Over The Top no segmento de áudio. E cada vez mais empresas estão adotando essa tecnologia! Não à toa, o segmento deve atingir faturamento de US$ 332,5 bilhões até 2025 – dados de relatório da Allied Market Research.

Pensando nesta tendência de mercado, foi criada a Netshow.me OTT. Uma plataforma White Label que permite a disponibilização de vídeos, áudios, e-books, e diversos outros tipos de formatos com todos os benefícios da tecnologia Over The Top. 

Quer elevar a qualidade na entrega do seu conteúdo com uma plataforma totalmente White Label? Fale com um de nossos especialistas ou preencha o formulário abaixo e descubra como a Netshow.me pode ajudar você!

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Seja em redes sociais e plataformas digitais, os clubes já entendem a importância deste meio. Para aproveitar esta fonte de receita, é importante produzir conteúdo de qualidade – e por que não usar a plataforma de vídeos para inovar?

Neste artigo, você pode conferir alguns insights úteis sobre a produção de conteúdo esportivo e por que o streaming de vídeos é tendência neste nicho. Além disso, explicaremos como está a situação dos direitos de transmissão das partidas. Vamos juntos?

Produção de conteúdo esportivo é só transmissão de partidas?

Entre os clubes brasileiros, existe a concepção equivocada de associar transmissão de jogos a conteúdo e, portanto, negociá-los como a mesma coisa. Apesar de ser o tipo mais visado pelo público, existem outros que podem ser explorados.

Se olharmos só para as partidas, vale apontar que a cobertura pré e pós-jogo e os melhores momentos são tipos bastante visados. Além disso, pode-se ampliar o leque para bastidores do clube, debates, vídeos de treinamentos e até reportagens especiais. 

Muitos tipos, não é mesmo? O importante é considerar que nem sempre é necessário exibir as partidas no conteúdo. Por exemplo, temos o sucesso de The Last Dance, da Netflix. O documentário sobre o histórico jogador de basquete Michael Jordan foca nas histórias de bastidores e foi visto por mais de 23,8 milhões de pessoas, se tornando um dos maiores sucessos do streaming de vídeos esportivos.

Também vale ressaltar exemplos no próprio Brasil, como a série Vai para cima, Fred. Nela, O Magnus Futsal convidou o influenciador digital Fred do canal Desimpedidos para defender o time e conta como foi a experiência do criador de conteúdo em 8 episódios. Deu tão certo que o primeiro episódio conta com mais de 5,4 milhões de visualizações.

Desta forma, o importante é saber como utilizar a temática esportiva para a produção de conteúdos esportivos que engajem o público. Apesar de termos utilizado exemplos utilizando vídeos, outros formatos com áudio e texto podem ser utilizados. O importante é torná-lo atrativo ao torcedor.

Streaming de vídeos esportivos é tendência no mercado

Muitos clubes produzem conteúdo utilizando as principais redes sociais e o YouTube. Trata-se das únicas plataformas possíveis? Não. O conceito Over The Top é a grande tendência de monetização e distribuição de conteúdo e pode ser utilizado em muitos nichos – inclusive o de esportes.

Este modelo utiliza a tecnologia de streaming para transmitir diretamente para o usuário. Além disso, é possível ter fóruns de discussão e incorporar mais de um formato – sejam eles vídeos, podcasts e ebooks.

Apesar da Netflix ser o exemplo mais lembrado quando se fala sobre plataformas OTT, já existem projetos interessantes no universo esportivo. Vale ressaltar o LiveFC, da LiveMode, responsável pela transmissão online da Copa do Nordeste. Também conhecida como Lampions League, a competição atingiu a receita de R$ 343 milhões em 2020.

Esta solução pode ser adotada também por clubes de forma individual. Por exemplo, o Athletico Paranaense lançou o Furacão Play em março deste ano e conta não só com jogos ao vivo, mas também outros formatos como vídeos de bastidores e podcasts. Além disso, a plataforma de vídeos esportivos está disponível para o sócio torcedor da equipe da Arena da Baixada.

Como esporte não é só futebol, vale ressaltar o exemplo da DAZN, que oferece transmissões de diversas modalidades mediante a planos de assinatura. E se o objetivo é escolher qual esporte acompanhar, opções como a FloSports oferecem conteúdo on demand. 

Assim, é seguro dizer que as plataformas de conteúdo esportivo estão revolucionando o acesso aos esportes. Além de permitirem o surgimento de diferentes narrativas e novas abordagens, elas permitem que as instituições esportivas atraiam novas fontes de receita.

O que muda na transmissão de jogos ao vivo?

E se o objetivo for também explorar exibição de jogos ao vivo? Com a Medida Provisória 984/2020 editada pelo presidente Jair Bolsonaro, os direitos de transmissão de partidas esportivas passaram por mudanças significativas – e isso gerou debates importantes.

Se antes era necessário possuir os direitos de transmissão de ambos os clubes envolvidos, agora é necessário ter somente os do mandante. Ou seja, a decisão abre novos horizontes para agremiações e plataformas de vídeos negociarem com maior liberdade.

Esta mudança no modelo de exibição de partidas repercutiu na reta final do Campeonato Carioca. Após o Flamengo exibir o jogo contra o Boavista no YouTube, o Fluminense fez o mesmo na final da Taça Rio contra o próprio rubro-negro. Resultado? Teve 3,7 milhões de visualizações simultâneas e se tornou a maior live do mundo.

Claro, trata-se de uma medida provisória e ela ainda depende da aprovação do Congresso Nacional. Vale ressaltar que, se depender dos clubes, ela deve se tornar lei – a maioria das equipes da Série A e Série B já manifestaram apoio à MP.

Vale ressaltar que, apesar de estarmos utilizando o futebol para explicar esta mudança, ela tem impacto em todas as modalidades. Ou seja: ela abre horizontes e viabiliza ainda mais projetos de distribuição de conteúdo esportivo.

Este artigo foi baseado no painel Cenário Esportivo: Quais as Novas Janelas de Oportunidades Para Atletas e Clubes, do FLOW Experience 2020 e disponível gratuitamente no Netshow.me Flow. Quer assistir ao vídeo completo? Clique aqui.

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A produção de conteúdo é uma tendência crescente no mercado de comunicação, e isso inclui plataformas de streaming. Segundo estudo da consultoria PwC, o investimento em mídias digitais deve crescer 12% até 2021.

Quando falamos sobre o mercado de vídeos, existem muitas opções de plataformas para a monetização e distribuição de seu material. De todas as possibilidades, o uso de uma plataforma OTT é cada vez mais adotada pelos produtores.

Afinal de contas o que é OTT? Confira a seguir tudo o que você precisa saber sobre este conceito que revolucionou a produção de conteúdo.

Como surgiu o conceito de OTT?

A sigla OTT designa o termo Over The Top, expressão em inglês que significa acima do topo, ou seja, serve para designar coisas de qualidade diferenciada. Apesar de ser uma expressão utilizada de maneira ampla, ela foi abraçada pela indústria da mídia. Por quê?

Para entender o motivo, precisaremos fazer uma viagem no tempo. Antes, o conteúdo era distribuído através de intermediários – geralmente um serviço de telecomunicações. Neste modelo, o telespectador precisava se adaptar à oferta de conteúdo e acessar o canal num horário específico. Isto ainda existe, mas numa escala menor e geralmente em eventos ao vivo como transmissões esportivas.

A mudança veio quando uma locadora de filmes por correio decidiu inovar e fez uma plataforma digital para disponibilizar seu catálogo. Seu nome? Netflix – você provavelmente pensou nela antes mesmo de citarmos, né? Isto se deve ao sucesso estrondoso deste modelo de negócios.

Este êxito se deve ao fato da Netflix ter invertido a lógica de consumo de conteúdo, dando total controle ao telespectador. Além de decidir o que assistir, se tornou possível escolher horário, local e dispositivo para fazê-lo.

A conveniência trazida pelo conceito só possui como pré-requisito utilizar uma conexão com a internet – as plataformas OTT utilizam a tecnologia de streaming para transmitir o conteúdo durante a exibição sem depender de um download prévio.

OTT não se resume a um tipo de conteúdo

Apesar do conceito Over The Top ter atingido um posto de destaque na indústria com a distribuição de vídeos, associá-lo somente a este tipo de conteúdo é um erro.

Podemos citar exemplos de plataformas OTT que utilizam outros tipos de conteúdo como o Spotify, serviço de streaming de músicas, e até o WhatsApp, aplicativo de mensagens. Lembre-se: este conceito consiste na conveniência de consumir conteúdos sem depender de terceiros.

Aliás, o WhatsApp mostra outra faceta importante das OTT: não é necessário se limitar somente a um tipo de conteúdo. É possível utilizar uma ampla gama de mídias, entre elas vídeo, áudio, pdfs e ainda utilizá-la para construir uma comunidade. Isto abre possibilidades para gerar uma experiência ainda mais completa ao usuário.

Quem pode ter a própria plataforma OTT?

Criar uma plataforma OTT é uma solução interessante para difundir seu conteúdo digital, mas é uma possibilidade acessível a quem? No começo desta mudança de paradigma, era necessário destinar um investimento considerável para adotá-lo e somente emissoras e empresas de maior porte.

Atualmente a situação é diferente. Com os avanços tecnológicos no decorrer dos anos, o conceito Over The Top se tornou mais barato e qualquer produtor de conteúdo pode ter a própria plataforma.

Além de ser uma alternativa cada vez mais acessível para vender seu conteúdo digital, é possível utilizar seu ambiente próprio para definir como será a monetização e a maneira com a qual você utilizará o material multimídia – tudo isso sem depender de terceiros.

Quer aderir à tendência Over The Top? A Netshow.me OTT oferece uma plataforma white label com todas as funcionalidades necessárias para transformar seu conteúdo em negócio. Fale com um de nossos especialistas e saiba a mais sobra a melhor opção disponível no mercado.

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