A produção de conteúdo é uma tendência crescente no mercado de comunicação, e isso inclui plataformas de streaming. Segundo estudo da consultoria PwC, o investimento em mídias digitais deve crescer 12% até 2021. Por isso, é importante saber o que é OTT.
Quando falamos sobre o mercado de vídeos, existem muitas opções de plataformas para a monetização e distribuição de seu material. De todas as possibilidades, o uso de uma plataforma OTT é cada vez mais adotada pelos produtores.
Afinal de contas o que é OTT? Confira a seguir tudo o que você precisa saber sobre este conceito que revolucionou a produção de conteúdo.
O que é OTT e como funciona?
A sigla OTT significa “Over the Top” e representa um modelo de distribuição de conteúdo direto ao consumidor via internet, sem precisar de operadoras tradicionais. Este tipo de plataforma oferece mais autonomia aos criadores de conteúdo, maior comodidade ao usuário e flexibilidade nos modelos de monetização.
No Brasil e no mundo, o consumo de conteúdo sob demanda cresce a cada ano, tornando o OTT uma alternativa moderna e eficaz para distribuir vídeos, áudios e outros formatos digitais. Neste artigo, explicamos o conceito, suas origens, benefícios, exemplos e mostramos como qualquer negócio pode lançar sua própria plataforma OTT personalizada.
Exemplos de plataformas OTT além da Netflix e Spotify
Além dos já famosos Netflix e Spotify, existem diversas outras plataformas OTT com propostas diferenciadas. O Amazon Prime Video combina distribuição de vídeos com benefícios para clientes da Amazon. O Disney+ centraliza franquias de entretenimento sob demanda.
Já o YouTube, apesar de ser gratuito, oferece o YouTube Premium com vantagens extras. Fora do audiovisual, temos plataformas como o WhatsApp (mensagens e chamadas), Deezer (música), Twitch (streaming ao vivo para gamers), e até serviços como Zoom e Google Meet que, embora focados em comunicação, operam sob a lógica OTT.
Esses exemplos mostram que o modelo pode ser aplicado em diferentes nichos, indo muito além do entretenimento tradicional.
Como surgiu o conceito de OTT?
A sigla OTT designa o termo Over The Top, expressão em inglês que significa acima do topo, ou seja, serve para designar coisas de qualidade diferenciada. Apesar de ser uma expressão utilizada de maneira ampla, ela foi abraçada pela indústria da mídia. Por quê?
Para entender o motivo, precisaremos fazer uma viagem no tempo. Antes, o conteúdo era distribuído através de intermediários – geralmente um serviço de telecomunicações. Neste modelo, o telespectador precisava se adaptar à oferta de conteúdo e acessar o canal num horário específico. Isto ainda existe, mas numa escala menor e geralmente em eventos ao vivo como transmissões esportivas.
A mudança veio quando uma locadora de filmes por correio decidiu inovar e fez uma plataforma digital para disponibilizar seu catálogo. Seu nome? Netflix – você provavelmente pensou nela antes mesmo de citarmos, né? Isto se deve ao sucesso estrondoso deste modelo de negócios.
Este êxito se deve ao fato da Netflix ter invertido a lógica de consumo de conteúdo, dando total controle ao telespectador. Além de decidir o que assistir, se tornou possível escolher horário, local e dispositivo para fazê-lo.
A conveniência trazida pelo conceito só possui como pré-requisito utilizar uma conexão com a internet – as plataformas OTT utilizam a tecnologia de streaming para transmitir o conteúdo durante a exibição sem depender de um download prévio.
OTT não se resume a um tipo de conteúdo
Apesar do conceito Over The Top ter atingido um posto de destaque na indústria com a distribuição de vídeos, associá-lo somente a este tipo de conteúdo é um erro.
Podemos citar exemplos de plataformas OTT que utilizam outros tipos de conteúdo como o Spotify, serviço de streaming de músicas, e até o WhatsApp, aplicativo de mensagens. Lembre-se: este conceito consiste na conveniência de consumir conteúdos sem depender de terceiros.
Aliás, o WhatsApp mostra outra faceta importante das OTT: não é necessário se limitar somente a um tipo de conteúdo. É possível utilizar uma ampla gama de mídias, entre elas vídeo, áudio, pdfs e ainda utilizá-la para construir uma comunidade. Isto abre possibilidades para gerar uma experiência ainda mais completa ao usuário.
Quais são as vantagens de usar uma plataforma OTT?
Entre as principais vantagens de uma plataforma OTT estão: o controle total sobre a distribuição do conteúdo, maior liberdade de monetização, ausência de intermediários, possibilidade de personalização da interface, coleta de dados do usuário, integração com ferramentas de marketing e escalabilidade.
Criadores podem definir o modelo de negócio — por assinatura, aluguel, venda avulsa ou até gratuitos com anúncios. Além disso, plataformas OTT permitem maior engajamento com o público, criação de comunidades e análises detalhadas do comportamento dos usuários, algo que mídias sociais tradicionais nem sempre oferecem.
Com o aumento do consumo de vídeo e áudio, essas plataformas se tornam uma aposta sólida para negócios digitais.
Quem pode criar uma plataforma OTT e como fazer isso?
Criar uma plataforma OTT é uma solução interessante para difundir seu conteúdo digital, mas é uma possibilidade acessível a quem? No começo desta mudança de paradigma, era necessário destinar um investimento considerável para adotá-lo e somente emissoras e empresas de maior porte.
Atualmente a situação é diferente. Com os avanços tecnológicos no decorrer dos anos, o conceito Over The Top se tornou mais barato e qualquer produtor de conteúdo pode ter a própria plataforma.
Além de ser uma alternativa cada vez mais acessível para vender seu conteúdo digital, é possível utilizar seu ambiente próprio para definir como será a monetização e a maneira com a qual você utilizará o material multimídia – tudo isso sem depender de terceiros.
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