Contudo, engana-se quem pensa que as estratégias de vídeo são valiosas apenas para o marketing: o conteúdo audiovisual também pode ser muito aproveitado, por exemplo, como uma ferramenta altamente eficaz para ações educacionais. 

No campo da educação, os vídeos têm sido cada vez mais utilizados para aprimorar o processo do ensino-aprendizagem. Por meio da produção de vídeos educacionais, as empresas podem criar conteúdo instrucional atrativo, interessante e acessível para os estudantes. 

As tendências de vídeo para 2024 prometem continuar transformando a forma como as empresas de diferentes nichos, incluindo o educacional, fazem uso do conteúdo audiovisual em suas estratégias e ações de marketing, e a tecnologia é uma grande aliada desse objetivo.

Neste artigo, vamos explorar algumas das principais tendências de vídeo para 2024 e os pontos fortes de cada uma, além de explicar como a produção de conteúdo audiovisual vai impactar positivamente o cenário do marketing e educação nos próximos anos. Confira!

Por que acompanhar as tendências de vídeo é importante?

Os vídeos são ferramentas poderosas de marketing e que podem ajudar a manter o engajamento e interatividade da audiência com a sua marca. 

Com a crescente popularidade do vídeo marketing, é importante que as empresas acompanhem as principais tendências de vídeo e aproveite os benefícios dessa estratégia para se conectar com seu público-alvo e alcançar seus objetivos de negócio.

Aqui estão algumas vantagens que o video marketing pode oferecer:

• Engajamento da audiência: os vídeos são altamente envolventes e cativantes. Eles são capazes de transmitir informações de forma visual e emocional, o que pode criar uma conexão mais profunda e duradoura com a audiência. Os vídeos permitem contar histórias, demonstrar conceitos complexos e criar experiências imersivas que podem prender a atenção do público e mantê-lo engajado por mais tempo.
• Variedade de formatos: com as tendências de vídeo em constante evolução, há uma ampla variedade de formatos de vídeo disponíveis para atender às necessidades e preferências do público. Desde vídeos curtos para as redes sociais, até webinars, vídeos ao vivo, tutoriais e vídeos em realidade aumentada, há uma infinidade de opções para criar conteúdo diversificado e impactante.
• Acessibilidade e compartilhamento: os vídeos podem ser facilmente acessados e compartilhados em várias plataformas, como redes sociais, sites, blogs e e-mails. Isso possibilita que o conteúdo em vídeo alcance um público mais amplo e seja compartilhado de forma viral, ampliando o alcance e a visibilidade da marca ou do conteúdo educacional.
• Retorno sobre o investimento: o video marketing pode oferecer um retorno significativo sobre o investimento (ROI). Com a capacidade de atrair e manter a atenção da audiência, os vídeos podem impulsionar ações dos espectadores, como compartilhar, curtir, comentar, inscrever-se em canais, visitar sites e realizar compras. Além disso, o vídeo pode ser reutilizado em várias campanhas e plataformas, o que pode aumentar seu valor a longo prazo.
• Personalização e humanização: os vídeos permitem que as empresas mostrem sua personalidade, humanizem sua marca e criem conexões emocionais com a audiência. Por meio dos vídeos, é possível criar um vínculo mais próximo e autêntico com o público, o que pode fortalecer a confiança e a fidelidade dos espectadores.

Leia também:

• Metodologias ágeis: como usar para alavancar seu projeto
• Fluxos da comunicação empresarial: quais são e a importância de conhecê-los
• O que é planejamento estratégico e como fazer um para a sua empresa

As principais tendências de vídeo para 2024

Agora que você já sabe quais benefícios a produção de conteúdo audiovisual pode trazer para a sua empresa e por que vale a pena investir nessa estratégia, está na hora de conferir as principais tendências de vídeo para 2024. Acompanhe!

Vídeos curtos

Os vídeos curtos têm ganhado cada vez mais popularidade nas redes sociais e plataformas de compartilhamento de conteúdo, sendo uma das grandes tendências de vídeo para 2024. 

Com a crescente demanda por informações rápidas e de fácil compreensão, os vídeos curtos têm se mostrado eficazes para reter a atenção do público e aumentar o engajamento com a marca. 

Para as empresas de educação, a criação de vídeos curtos e impactantes pode ser uma maneira eficaz de compartilhar dicas, atualizações de mercado ou insights relevantes de forma rápida e objetiva, atendendo às necessidades dos seus clientes em busca de informações práticas e que caibam no ritmo do seu cotidiano.

Vídeos verticais

Assim como os vídeos curtos, os vídeos verticais também estão em alta e já são um dos grandes fenômenos da internet dos últimos anos.

Com o aumento do consumo de vídeos por meio de dispositivos móveis, os vídeos verticais ganharam popularidade especialmente em plataformas de mídia social, como Instagram e TikTok. 

As empresas também podem aproveitar essa tendência para criar vídeos verticais otimizados para serem consumidos via dispositivos mobile, proporcionando uma experiência de visualização mais confortável e conveniente para os espectadores assistirem em seus smartphones.

Conteúdo interativo

Os vídeos interativos oferecem uma experiência mais imersiva e envolvente para os espectadores, permitindo que eles participem ativamente do conteúdo. Isso pode incluir elementos como quizzes, enquetes, escolhas de narrativa e até mesmo tomadas de decisões que influenciam o desenrolar do vídeo.

Os vídeos interativos são uma excelente maneira de manter o engajamento da audiência, uma vez que os espectadores são incentivados a participar e interagir com o conteúdo, o que pode levar a uma maior retenção de informações e a uma experiência mais memorável e sensível com o material.

Vídeos legendados

Muito além de uma tendência de vídeo, a inclusão de legendas nos seus conteúdos audiovisuais se trata de um comprometimento da marca com a acessibilidade. 

As legendas permitem que o material seja acessível a um público muito mais amplo e diverso, permitindo a pessoas com algum tipo de deficiência auditiva também conseguirem consumir o seu conteúdo.

Além disso, os vídeos legendados são muito úteis para quem deseja assistir sem som ou em ambientes com ruídos. Para o nicho de educação, a adição de legendas aos vídeos pode tornar o seu material mais inclusivo, o que reforça positivamente um posicionamento da sua marca de levar conteúdo educacional para todos e amplia o potencial de engajamento.

Live streaming

Com a crescente popularidade das transmissões ao vivo nas principais redes sociais, os vídeos em tempo real se tornaram uma forma eficaz de se conectar com a audiência de forma autêntica, espontânea e interativa. 

As empresas podem aproveitar a tendência das lives para realizar webinars ao vivo, sessões de perguntas e respostas em tempo real e até mesmo aulas online, criando uma interação em tempo real com os espectadores e promovendo uma conexão mais próxima e simultânea com a marca.

Streaming

Uma das tendências de vídeo em destaque em 2024 é o uso de plataformas de streaming, que oferecem conteúdo audiovisual sob demanda. Essas plataformas permitem que os usuários acessem uma ampla variedade de materiais de forma conveniente e flexível, de acordo com suas preferências e horários.

A tecnologia de streaming pode ser muito aproveitada no universo corporativo, afinal, uma plataforma de conteúdo sob demanda é capaz de oferecer dados para a sua empresa sobre o comportamento e o nível de engajamento dos usuários, métricas de visualização de cada conteúdo e concentrar a comunidade da sua marca em um ambiente totalmente interativo e personalizado.

No nicho da educação, as plataformas de streaming podem ser utilizadas para disponibilizar materiais educacionais, como aulas, tutoriais, treinamentos e até cursos online. É possível inclusive monetizar esse ambiente tornando-o um clube de assinaturas ou aderindo ao modelo pay-per-view, por exemplo.

Personalização de vídeos

Com a quantidade de conteúdo disponível na internet, é essencial que as empresas encontrem maneiras de se destacar em meio à concorrência para capturar a atenção do seu público-alvo com mais assertividade, e a personalização de vídeos é a estratégia ideal para isso.

A personalização de vídeos permite que as empresas criem vídeos sob medida para seu público-alvo, tornando o conteúdo mais relevante e envolvente. Isso pode ser feito usando dados e informações sobre o espectador, como nome, localização, interesses e histórico de navegação, para criar vídeos altamente direcionados e específicos. 

Isso pode aumentar significativamente o engajamento dos espectadores e a capacidade de geração de leads, uma vez que os vídeos são adaptados às necessidades e preferências específicas para o perfil do seu cliente.

SEO

O SEO (Search Engine Optimization) não é exatamente uma tendência, e sim uma estratégia fundamental para otimizar a visibilidade de vídeos online e aumentar o alcance do seu conteúdo.

Para empresas de educação e dos demais nichos, que buscam melhorar sua presença online e atrair mais tráfego qualificado, utilizar técnicas de SEO — como a otimização de palavras-chave, tags, descrições e metadados nos vídeos — pode melhorar o posicionamento da sua marca nos resultados de busca online a aumentar a visibilidade e o potencial de atração de novos leads.

Storytelling

O storytelling tem se mostrado uma tendência de vídeo eficaz para engajar a audiência e é uma das táticas mais utilizadas por empresas que investem na produção de conteúdo qualificado.

Contar histórias relevantes e envolventes nos seus vídeos pode criar conexões emocionais mais profundas com os espectadores, tornando o conteúdo mais memorável e cativante perante a audiência.

No contexto educacional, o storytelling pode ser uma poderosa ferramenta para transmitir conceitos complexos e aplicá-los em momentos do cotidiano, impulsionando a efetividade do ensino por meio de recursos narrativos mais envolventes.

Tutoriais

Os vídeos de tutoriais são um grande sucesso nas principais redes sociais, e possuem uma capacidade de viralização altíssima, oferecendo muita visibilidade e aumentando o alcance da sua marca.

Os tutoriais podem oferecer instruções de passo a passo, dicas práticas e demonstrações de como realizar tarefas específicas. Uma empresa de educação financeira, por exemplo, pode ensinar por meio de vídeos tutoriais a como criar um orçamento, investir em ações ou planejar a aposentadoria, usando este recurso como uma ferramenta de apoio educacional.

Realidade aumentada

A realidade aumentada é uma das tecnologias mais comentadas dos últimos anos, e sem dúvidas é uma das grandes tendências de vídeo para 2024. Ela permite a sobreposição de elementos virtuais em ambientes reais, oferecendo uma experiência imersiva e interativa aos espectadores.

No contexto empresarial, a realidade aumentada pode ser usada de diversas maneiras inovadoras e impactantes. Para o uso na comunicação interna, a realidade aumentada pode simular ambientes de trabalho, oferecer treinamentos virtuais interativos e simulações de situações reais, permitindo que os funcionários aprendam na prática de forma imersiva, gamificada e segura.

A realidade aumentada oferece um potencial significativo para empresas que desejam se destacar no mercado, proporcionando experiências inovadoras e impactantes para seus clientes, funcionários e participantes de eventos. 

É uma tendência de vídeo que continua a evoluir e ganhar relevância nos ambientes empresariais, oferecendo novas oportunidades para empresas se conectarem com seu público-alvo e proporcionar experiências memoráveis e diferenciadas.

Eventos

Os eventos em vídeo ou eventos online emergiram com mais força após a pandemia da Covid-19, quando o isolamento social e as restrições sanitárias obrigaram as pessoas a ficarem em casa para preservarem a sua saúde. 

Mas, mesmo após o fim desse período difícil, os eventos online continuaram como uma opção viável e com maior custo-benefício para a realização de encontros entre pessoas de diferentes lugares que não conseguiriam se reunir presencialmente por alguma razão, como as limitações geográficas ou arcar com os gastos de uma viagem.

As empresas não somente são capazes de aproveitar a tendência dos eventos online para engajar a audiência e compartilhar conhecimento, como já tem feito isso enquanto exploram formatos como webinars, palestras e workshops, investindo na interação em tempo real.

Essas são algumas das principais tendências de vídeo para 2024, e cabe a você avaliar qual abordagem faz mais sentido com os objetivos e metas do seu negócio. Lembre-se que, independentemente de qual estratégia você opte, o conteúdo audiovisual já é um grande fenômeno viral na internet e lucrativo para as empresas.

Quer saber por onde começar a planejar a sua estratégia de conteúdo audiovisual enquanto aposta em uma das tendências de vídeo mais bem-sucedidas? Então acesse gratuitamente o nosso Guia Definitivo de como organizar o Evento Online da sua empresa!

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Após o sucesso da primeira edição, a empresa decidiu ampliar o escopo do FLOW Experience 2021. ”Contaremos com uma produção extremamente tecnológica para engajar a audiência e inspirar outras empresas que queiram fazer eventos digitais”, conta o cofundador Daniel Arcoverde.

Desta forma, o evento contará com mais de 40 unlockers para desbloquear a sua mente para novas possibilidades – o dobro da edição anterior. Entre eles estão o cantor Supla, a Presidente da Microsoft Brasil Tânia Cosentino, o Head de Inovação da Ayoo Luiz Candreva, e a Diretora Executiva de Marketing da Avon Juliana Barros.

Serão abordados tópicos como disrupção, inovação e criatividade nas empresas, empreendedorismo digital, criptoeconomia, tendências de Marketing Digital,  educação, proteção de dados, eSports e acessibilidade.

Assim como a primeira edição, o segundo FLOW Experience contará com a apresentação de André Vasco, com mais de 15 anos de experiência em frente às câmeras de canais como MTV, Band, SBT, Discovery e TV Cultura.

Além disso, o FLOW Experience de 2021 terá uma ação de responsabilidade social. Nesta edição, a Netshow.me apoiará o Projeto Amazônia Digital da Associação Vaga Lume, que leva internet para duas comunidades da região amazônica: Nossa Senhora do Perpétuo Socorro e Santo Isidoro. “Acreditamos muito em trabalhar com o propósito de ajudar a distribuir conteúdos digitais e esta iniciativa tem tudo a ver com a nossa missão”, explica Arcoverde.

O evento FLOW Experience 2021 conta com patrocínio da Microsoft Brasil e da AdHow, produção da We.Do.Lab e da Sando Video Service e apoio da GENTELAB, Feedz, eKyte, ComSchool (Grupo Magalu), ExactSales, ABStartups. e Academia NC by EMS.

Para participar, basta se cadastrar no site oficial do FLOW Experience. Além de ter conteúdos de altíssima qualidade e unlockers que são referência no mercado, o evento é 100% gratuito e imperdível. Confira a seguir a programação completa:

Dia 1 – 15 de junho, das 15h às 20h

15h – Jogando com o amanhã: a real dimensão do mercado de eSports

Segundo relatório da Juniper Research, o mercado de eSports crescerá 70% até 2025 – atingindo o faturamento de US$ 3,5 bilhões no mundo inteiro. Além disso, a audiência das competições de games e esportes digitais ultrapassará a marca de 1 bilhão de espectadores no período.

Com início às 15h, o primeiro debate do FLOW Experience falará sobre a profissionalização e o crescimento do mercado de games e competições de eSports. Os unlockers que ajudarão a dar a real dimensão deste nicho são:

• Lucas Almeida, CEO & Founder do INTZ
• Milla Garcia, Narradora de eSports e Esportes Tradicionais
• Verônica Garofalo, Global eSports Events na Riot Games
• Matheus Trentini, Producer na Riot Games e Co-founder da Warpten

16h – O futuro da verdade: seremos todos algoritmos?

Em meio à aceleração dos processos de transformação digital, o debate em torno do uso de dados, informações e conteúdos fornecidos nas plataformas digitais é uma constante. Não à toa, regulamentações como a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) surgiram para fornecer maior proteção neste âmbito.

Mas qual é a responsabilidade das organizações e da sociedade nesta história? Neste painel, você saberá quais mudanças são necessárias para as empresas se adaptarem à conjuntura. Às 16h, você saberá como será o futuro com a ajuda destes unlockers:

• Spencer Sydow, Professor Doutor em Direito Penal Informático
• Tânia Cosentino, Presidente da Microsoft Brasil
• Theo Orosco, CEO da Exact Sales

17h – NFT e criptoeconomia: a era dos ativos digitais

Quanto vale uma bitcoin? Criada em 2008, a criptomoeda já teve valorização de mais de 1.212.666% – e não é o único criptoativo disponível em um mercado que já possui mais de 9 mil opções de investimentos.

Entre eles está o NFT, que deu muito o que falar no começo de 2021 ao ser usado para a venda do meme Nyan Cat por impressionantes US$ 590 mil. Sigla para non-fungible token, ele é cada vez mais usado para realizar transações com itens únicos – sejam eles produtos digitais, conteúdos músicas, fotografias e outras propriedades intelectuais.

Mas quais as consequências da criptoeconomia no meio digital? Você saberá mais às 17h com os unlockers:

• Supla, Cantor, Compositor, Ator e Apresentador
• Anna Flávia Ribeiro, Filósofa e Pesquisadora da Associação Polímata

18h – Avon e o case batom no BBB

Juliette Freire foi a vencedora do Big Brother Brasil 2021, mas a paraibana não foi a única a ter êxito no programa. Entre as principais anunciantes do reality show da Rede Globo, a Avon usou o espaço para reposicionar sua marca – e teve sucesso, aumentando sua visibilidade e engajamento, além de triplicar seu faturamento no e-commerce.

Como foi este projeto? Convidamos Juliana Barros, Diretora Executiva de Marketing da Avon, para contar às 18h como o patrocínio do BB21 foi um projeto que trouxe grandes resultados para a empresa.

19h – O bem como um modelo de negócio

Para concluir o primeiro dia do FLOW Experience, traremos um painel especial sobre projetos que nascem com propósitos altruístas. É possível unir o útil ao agradável e ganhar dinheiro fazendo o bem? Convidamos dois unlockers de peso para falarem às 19h se este modelo de negócio é realmente lucrativo:

• Amanda Graciano, LinkedIn Top Voice e TEDx Speaker
• Vicente Carvalho, Fundador e CEO do Razões para Acreditar

Dia 2 – 16 de junho, das 15h às 20h

15h – Universo da luta: disrupção digital e novos formatos de entretenimento

Com as plataformas digitais cada vez mais disseminadas, todos os nichos se beneficiaram – entre eles o conteúdo esportivo. Além do futebol, outras modalidades estão ganhando espaço no digital – entre eles, o universo da luta.

Mas como são os novos formatos de entretenimento deste nicho? Como é o público que consome MMA, boxe e outros campeonatos de luta no Brasil? Os unlockers que participarão deste painel às 15h são:

• Amilcare Neto, Head de Inovação, Vendas e Marketing na RedeTV!
• Eduardo Grimaldi, Fundador da Naja Extreme

16h – Hackeando o Marketing: novas formas de ganhar performance digital

O último ano foi marcado pela aceleração de tendências e vimos o surgimento não só de tecnologias inovadoras, mas também novas maneiras de trabalhar com Marketing e Vendas. Neste painel das 16h, você saberá quais são os principais hacks de Marketing Digital e quais as melhores ferramentas para ganhar performance com estes unlockers:

• Bruno Moreira, Cofundador e Diretor de Negócios da eKyte
• Camila Renaux, Especialista em Marketing Estratégico, Marketing Digital e Inteligência Artificial
• Maurici Junior, Gerente de Conteúdo da ComSchool (Grupo Magalu)
• Pedro Vinicius de Paula, Cofundador da AdHow

17h – Movimento: as 8 etapas da disrupção

Trazer o mindset de inovação e criatividade para dentro das empresas é desafiador, não é mesmo? Existem oito etapas para serem seguidas no processo de implementar soluções inovadoras e nada melhor do que aprendê-las com um dos maiores futuristas do Brasil. Luiz Candreva, Head de Inovação da Ayoo, será o unlocker deste painel que começa às 17h.

18h – Desgourmetizando o empreendedorismo

Vivemos na era do empreendedorismo digital, onde surgem cada vez mais formas de ganhar dinheiro na internet – e fora dela também! Quais destas iniciativas são mais inovadoras? Existe espaço para todo mundo empreender? Neste painel, você verá os estereótipos do empreendedorismo serem quebrados pelos unlockers:

• Renato Mendes, Fundador da Orgânica 10.4.3
• Lyne Albuquerque, Fundadora do método Mãe que Empreende
• Deh Bastos, Fundadora da iniciativa Criando Crianças Pretas
• Bruno Soares, Cofundador e CEO da Feedz

19h – Todo mundo é professor?

Não precisamos nem dizer que o uso da tecnologia na educação iniciou uma verdadeira revolução, trazendo novas formas de aprendizagem a serem exploradas – seja usando abordagens como a sala de aula invertida ou a tendência dos cursos livres. Afinal, todo mundo tem algo a ensinar? Você saberá com os unlockers:

• Ivan Moré, Jornalista e Apresentador
• Gabriela de Paula, Editora-Chefe na Ayoo
• Carla Tieppo, Neurocientista e Palestrante
• Lia Jamra, Gerente da Área de Educação da Associação Vaga Lume

Dia 3 – 17 de junho, das 15h às 20h

15h – #Educatenimento

Além do surgimento de novas tecnologias e disseminação das plataformas digitais educacionais, novas abordagens de se ensinar através dos conteúdos digitais vieram para ficar – entre elas o uso do entretenimento na educação.

Sabia que isso tem tudo a ver com empreendedorismo digital? Neste painel, você saberá por que e também qual é o limite do entretenimento na educação com o seguintes unlockers:

• André Vasco, Artista e Empreendedor
• Ricardo Shinyashiki, Fundador e CEO da GENTELAB
• Paula Tebett, Especialista em Mídias Sociais

16h – Lifelong Learning e o futuro do desenvolvimento humano

Vivemos num mundo dinâmico onde é necessário sempre buscar novas formas de aprendizado e desenvolvimento – independentemente da sua idade. Por isso, o Lifelong Learning se tornou o futuro da aprendizagem.

Mas o que é ser lifelong learner e como se tornar um? Neste painel, você saberá como estruturar sua jornada de aprendizado com um unlocker que é uma das maiores referências em pesquisa e inovação no Brasil: Conrado Schlochauer, Membro-fundador e Sócio da nōvi.

17h – Todo mundo é influenciador?

Com o crescimento do Marketing de Influência no mercado, cada vez mais mais produtores de conteúdo buscam seguir as tendências de produção de conteúdo para redes sociais. Mas quais as responsabilidades do influenciador e as novas formas de influenciar que surgem no digital?

Neste painel, você saberá se este mercado é duradouro e se existem limites para a influência digital com os unlockers:

• Pedro Tourinho, Founder da Map Brasil e da Soko e dono da operação do BuzzFeed Brasil
• Juliana Saldanha, Estrategista em Marcas Pessoais

18h – Experiências digitais & acessibilidade: todo mundo pode!

Acessibilidade digital é imprescindível para a construção de uma internet para todos – seja em redes sociais, sites, vídeos e quaisquer outros tipos de conteúdos digitais. Além do uso de recursos como Closed Caption, libras e audiodescrição, quais ferramentas podem ser usadas para garantir acessibilidade virtual? Você saberá com os unlockers:

• Ronaldo Tenório, Fundador e CEO da Hand Talk
• Simone Freire, Fundadora da Espiral Interativa e Movimento Web para Todos
• Bruno Mahfuz, Fundador do Guiaderodas

19h – O futuro dos negócios

A disrupção digital nos negócios trouxe novas maneiras de compra e venda de produtos online – entre elas está o Live Commerce, tendência que movimentou mais de US$ 123 bilhões na China em 2020 e se espalhou pelo mundo. No último painel do FLOW Experience 2021, você saberá qual é o futuro dos negócios com os unlockers:

• Luiz Candreva, Futurista e Head de Inovação da Ayoo
• Marcelo Daniel Ventura, CIO – Chief Information & Digital Officer da ArcelorMittal
• Paula Harraca, Diretora de Estratégia, ESG, Inovação e Transformação do Negócio da ArcelorMittal Brasil

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Existem muitas maneiras de usar o formato na sua estratégia de conteúdo, como o áudio marketing. Caso seu objetivo seja monetização de conteúdo, é possível ganhar dinheiro com podcast. Mas antes disso, é necessário entender os passos para tirar este projeto do papel. 

Neste artigo, você aprenderá como criar um podcast em quatro etapas e a transformar o seu conteúdo em um excelente material de áudio para aumentar a sua audiência. Vamos juntos?

O que é podcast? 

O podcast é um conteúdo em áudio semelhante aos programas de rádio. No entanto, a principal diferença é que nele o espectador não recebe as informações ao vivo, mas “sob demanda”. De forma bem resumida, o podcast é um programa de rádio que pode ser ouvido pela internet quando você quiser. 

Os conteúdos produzidos no formato de podcast geralmente são distribuídos via RSS Feed (Really Simple Syndication) – um modelo de distribuição que notifica os usuários automaticamente a cada atualização. Desta forma, é possível utilizar programas agregadores de podcast para ouvir o programa que você desejar – seja por streaming de áudio ou fazendo download do conteúdo.

Por que inserir o podcast na sua estratégia?

Segundo um estudo da Associação Brasileira de Podcast (ABPod), o formato é consumido em dispositivos móveis por 92,1% do público e no desktop por 25,6% dos ouvintes. Esta mesma pesquisa aponta os profissionais de tecnologia como os principais simpatizantes desse conteúdo – mas eles não são os únicos. 

Segundo pesquisa do Ibope, 40% dos internautas brasileiros já ouviram um podcast, isto é, cerca de 50 milhões de pessoas. E ainda segundo dados do Spotify, o consumo de podcasts cresceu 200% em 2020. Não à toa, cada vez mais nichos são contemplados pelo formato – de cultura pop a investimentos, e até política. Muitas empresas têm investido nesse segmento, até mesmo a gigante Amazon.

Isso nos mostra que já existe uma fatia de público interessada em consumir podcasts e também uma aposta de grandes empresas. A produção de podcasts na sua estratégia representa a diversificação nos formatos do seu conteúdo e pode ser o passo que faltava para atingir um novo público. Esses dois fatores são decisivos para aumentar a sua audiência e, consequentemente, o seu faturamento.

Como criar um podcast?

Ainda segundo a pesquisa da ABPod, para a maioria dos entrevistados, um episódio de podcast ideal tem duração de aproximadamente uma hora. Contudo, esta não é uma regra e você deve pensar o que faz sentido para você e o seu público. 

Para além da definição do tempo de duração, existem muitas outras questões a serem pensadas. Como escolher um tema? Como criar o roteiro de podcast? Como gravar um podcast? 

A cada etapa, você terá um momento para definir essas questões. Confira a seguir como criar um podcast em 4 etapas:

Etapa 1: Defina objetivos, público-alvo e tema do seu podcast

Para começar, é importante que você tenha seus objetivos bem traçados. Por isso, você precisa entender o que deseja alcançar com essa estratégia. Você quer atingir um público maior? Aumentar sua audiência? Produzir um bom conteúdo que te torne referência naquele assunto? 

Existem outras possibilidades também, mas o importante é ter isso bem claro. Afinal, quando o processo de produção acabar e você publicar o seu podcast, os resultados serão analisados com base no objetivo que você definiu inicialmente. 

Logo no início também é importante fazer algumas outras definições: 

1. Tema: sobre o que você irá falar? Uma boa forma de começar essa definição é listando os temas dos 15 primeiros episódios do seu podcast. Isso te dará uma boa base para começar. 
2. Público-alvo: para quem você está falando? Tente pensar em uma pessoa específica, como a persona da estratégia de Inbound Marketing. 
3. Tempo de duração do episódio e periodicidade: seu podcast será mensal, semanal? Quantos minutos cada episódio terá? Uma forma de entender o que o seu público prefere, é analisando a concorrência. 
4. Formato do podcast: o formato mais comum é a mesa redonda, onde as pessoas conversam como se estivessem juntas, falando de forma despojada. Contudo, para algumas pessoas este formato está saturado e pode não ser interessante. Considere buscar essas informações também na sua pesquisa de concorrentes.  

Etapa 2: Planeje os seus episódios 

Agora que você já fez as principais definições iniciais, é importante planejar cada episódio. Digamos que o seu formato será um podcast de entrevistas. Então, pegue aquela lista de 15 episódios e, abaixo de cada tema, selecione alguns possíveis entrevistados. Abaixo do nome deles, liste possíveis formas de contato.  

Você conhece alguém que pode interceder no contato? É possível abordar a pessoa pelo LinkedIn? O objetivo é traçar alguns caminhos possíveis para concretizar o seu podcast. Aqui, estamos planejando os episódios com antecedência, garantindo que você não vai perder o controle da produção e abandonar o projeto no início. 

Conforme mencionamos, quanto mais clareza do que você deseja conquistar, melhor. Por isso também que as definições da primeira etapa são tão importantes. Você pode optar pelo bate-papo com convidados, mesa redonda ou debates. Assim como pode ir para o formato educativo ou informativo. 

Para cada tipo de formato, use esta etapa para planejar os passos que serão seguidos em cada um deles. Pode levar um tempo para fazer isso, é verdade, mas quando começar o processo de produção, você não precisará começar do zero. 

Lembre-se de manter a autenticidade e buscar originalidade nos seus episódios. Afinal, ouvir um podcast é como ouvir alguém falar com você. O público criará uma conexão com você, por isso, se expressar de forma clara e cativante é importante.  

Passo 3: Escreva o roteiro do podcast 

Agora você já tem a estrutura do seu podcast e dos seus 15 primeiros episódios. Chegou o momento de desenvolver o roteiro – que será mais fácil graças à etapa 2. O roteiro não é uma receita de bolo, você precisará entender o que funciona para você e o seu público. 

Por exemplo, alguns profissionais preferem fazer uma pesquisa sobre o tema, elaborar algumas perguntas para o convidado e fazer a entrevista. Outros fazem a entrevista e só escrevem o roteiro depois, intercalando a locução com a transcrição da fala do entrevistado. Nesse segundo caso, quando o tema é complexo, essa organização ajuda a intercalar as informações de forma lógica.

Em linhas gerais, um roteiro simples segue o seguinte raciocínio: 

• introdução/abertura; 
• apresentação;
• ponte;
• conteúdo (debate, entrevista, conversa, etc); 
• uma chamada para ação;
• encerramento.

Uma alternativa é começar com essa sequência básica e tentar adicionar outros elementos enquanto o roteiro é construído. Assim, você conseguirá escrever o roteiro do podcast com mais facilidade. Lembrando que o planejamento é fundamental para sua estratégia. 

Escreva o seu roteiro, leia em voz alta, treine suas falas e locuções. Isto é, não meça esforços nesse momento! Com essa preparação, a gravação e edição serão etapas muito menos trabalhosas. 

Etapa 3: Grave o podcast 

Existem duas formas principais para gravar: a presencial ou a remota. Assim, a escolha fica a seu critério. 

Na sequência, você precisa escolher o seu equipamento e programas de gravação de áudio. Apesar de ser possível começar a gravar com o microfone do seu celular, recomendamos que você invista em um microfone de qualidade quando for possível. 

Episódios de podcast com áudios ruins e ruídos dificilmente serão interessantes. Por isso, tenha cuidado com ruídos externos e mantenha a garganta sempre hidratada. Evite também outros tipos de sons e sopros durante a gravação.

Em termos de microfones de qualidade, destacamos:

• Omnidirecional; 
• Shotgun;
• Condensador;
• Ribbon; 
• Lapela;
• Gravador. 

Para gravar o seu episódio, por sua vez, você pode utilizar os seguintes programas: 

• Discord 
• Audacity
• SoundCloud
• Adobe Audition
• Buzzsprout
• MP3 Skype Recorder 

Aliás, dentre os listados temos opções gratuitas, pagas e de software livre. Ou seja, para todos os gostos e bolsos!

Etapa 4: Edite o Podcast

Conforme mencionamos, você precisa utilizar um programa para gravar seu episódio. Normalmente, é o mesmo programa para editar o podcast também. O programa mais utilizado para edição de podcast é o Audacity. Trata-se de um software livre gratuito com muitas funções disponíveis – desde correção de ruído até rótulos para marcar as partes do áudio. 

Contudo, para começar a edição, certifique-se de que você realizou o backup do arquivo caso precise recomeçar. Depois, lembre-se de ajustar a qualidade do áudio. Nessa etapa você irá cortar algumas partes, como sopros depois da fala e vícios de linguagem como “éer” ou “hmm”. 

Esse é também o momento de adicionar efeitos e correções importantes como:

• Amplificação do som;
• Redução de ruído;
• Compressor (nivelamento dos picos altos e baixos);
• Normalizar os picos de áudio;
• Equalização dos sons graves e agudos. 

Conforme mencionamos também, você pode adicionar vinhetas iniciais, de transição e finais. Abaixo selecionamos alguns sites que disponibilizam músicas e efeitos gratuitamente para você adicionar aos seus episódios. Confira:

• Internet Archive
• Free Music Archive
• Audionautti
• Soundboard
• Freesound

Aliás, para utilizar esses sons de fundo, recomendamos que você use o efeito Auto Duck. Assim, o volume aumenta e diminui automaticamente. Bem mais prático, não é mesmo?

Por fim, selecione a qualidade de 96KBps, que é excelente para gravar um podcast. 

Ok, terminei meu episódio de podcast! E agora? 

Agora é o momento de publicar o seu episódio de podcast! 

Caso esteja iniciando, pode começar com a ferramenta Soundcloud. Afinal, ela conta com até 3 horas de armazenamento gratuito. 

Contudo, você também pode utilizar a Anchor, uma ferramenta do Spotify que faz a distribuição automática do seu episódios para o próprio Spotify e diversas outras plataformas. Esta é uma ferramenta bastante intuitiva e, para configurar a distribuição, basta seguir os passos explicados por lá!

De fato, a popularidade desse serviço de assinatura tem crescido exponencialmente. Os podcasts foram responsáveis pelo aumento de 16% dos usuários da plataforma, totalizando  271 milhões de consumidores. Ou seja, cerca de 200% de aumento nas horas dedicadas ao consumo de áudio. O Spotify também adicionou uma nova forma de monetizar, com anúncios clicáveis. 

Lembre-se de outros agregadores de podcast, que permitem que o usuário acesse, baixe e ouça o episódio – o Anchor faz a distribuição automática para uma boa parte deles. Além do Spotify, podemos destacar os seguintes agregadores para o sistema Android:

• Google Podcasts
• Pocket Casts
• Podcast & Radio Addict
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Os agregadores para o sistema iOS, por sua vez, são:

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Não se esqueça da pós-produção 

De nada adianta criar e publicar o podcast e não ter audiência, não é mesmo? É para isso que serve a divulgação do podcast. Sendo assim, aposte na criação de um blog, perfis em redes sociais e até mesmo em uma newsletter. 

Para garantir melhores resultados, você deve criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo e também de SEO. Logo, precisará não só definir a persona, mas também elencar suas palavras-chave, temas para post, calendário editorial, seleção de imagens para as mídias sociais, etc. 

Uma ótima aposta é o LinkedIn. Por meio dele, ofereça insights, compartilhe seus conteúdos e conecte-se com pessoas-chave do seu segmento. Ao criar autoridade multiplataforma você aumentará seu alcance, e consequentemente, a audiência do seu podcast. 

Ao final, você deve analisar os resultados do seu podcast. Ou seja, acompanhe suas métricas, tais como: média de download por episódio, pico de downloads, quantidade e qualidade das suas interações nas redes sociais, percepção de mercado, compartilhamento de conteúdo e marcação nas redes. 

Esses números te ajudarão a perceber as oportunidades de melhoria e ajustes necessários para criar um podcast de qualidade e que irá alavancar sua carreira como produtor de conteúdo.

Se você quer aprender ainda mais sobre como inserir os podcasts na sua estratégia, conheça o Over The Cast, o Podcast da Netshow.me! Por lá você vai acompanhar conversas com líderes de empresas que estão mudando a realidade do mundo dos negócios. 

O post Podcast: como criar o seu e aproveitar a tendência apareceu primeiro em Netshow.me.