Quando se pensa em uma estratégia de marketing de conteúdo, é natural imaginar, em um primeiro momento, a produção de textos, não é mesmo? A verdade, porém, é que a diversificação é fundamental para o sucesso dessa tática e, por isso, você precisa investir em diferentes formatos de conteúdo.
Sim, os conteúdos escritos podem ser o carro-chefe do seu projeto, já que são mais simples de serem produzidos pela sua equipe no dia a dia e facilitam a geração de awareness, por exemplo. Mas a sua audiência é cada vez mais exigente e outras empresas estão atrás da atenção desse mesmo público.
Por conta disso, investir em uma estratégia com múltiplos formatos de conteúdo é, sem dúvidas, uma alternativa válida para profissionais de marketing. Mas, afinal, o que precisa ser feito? Continue a leitura para entender quais são os formatos essenciais que devem fazer parte do seu plano estratégico!
O que é estratégia em formatos de conteúdo e como aplicá-la no marketing
A estratégia em formatos de conteúdo nada mais é do que contemplar os diferentes tipos de materiais que podem ser produzidos, por exemplo, dentro de um planejamento estratégico de marketing de conteúdo. A ideia é criar uma variedade de formatos para conseguir resultados ainda melhores.
Afinal, limitar o alcance da sua estratégia para um ou outro canal é muito pouco. Por que não explorar as várias opções disponíveis na internet para atingir um maior público ou até mesmo melhorar a sua experiência com a entrega de conteúdos relevantes em diferentes formatos e plataformas?
Um conteúdo de texto pode ser muito legal, mas não seria ainda melhor ter um material em vídeo para complementar? Ou, então, realizar uma live para que os especialistas em um determinado assunto pudessem explicar mais detalhes ou engajar com a audiência interessada?
Sendo assim, a partir do momento que você entende mais sobre o perfil e as preferências da sua audiência, é fundamental desenvolver um planejamento dentro que contemple a criação de diferentes formatos de conteúdo.
Com esse trabalho, você consegue estruturar um calendário de publicações constante e as chances de ter melhores resultados aumentam. E o melhor:
A sua marca deixa de se limitar a falar com apenas uma audiência, além de melhorar a experiência de quem está em todos esses canais.
Quais são os 15 formatos de conteúdo essenciais para sua estratégia?
Os 15 formatos de conteúdo essenciais para uma boa estratégia de marketing são: vídeos, infográficos, ebooks, conteúdos interativos, lives, videocasts, podcasts e blog posts. Cada um cumpre funções específicas, como atrair tráfego, gerar engajamento, educar a audiência ou fortalecer a autoridade da marca.
1. Vídeos
Eles podem até parecer serem os mais trabalhosos, mas, na verdade, estão cada vez mais simples de serem produzidos com a inovação. Os conteúdos em vídeo são populares e podem gerar resultados positivos de forma exponencial. Isso porque também são conhecidos por terem um alto potencial de viralização.
O motivo é simples: eles transmitem mensagens de forma visual e auditiva, o que cria uma experiência mais envolvente para o público. Os vídeos podem ser usados para várias finalidades, como tutoriais, demonstrações de produtos, entrevistas, webinars e anúncios.
Ou seja, uma empresa pode utilizar o vídeo como um conteúdo único ou como parte de uma estratégia mais ampla. Além do propósito principal, como explicar como utilizar um produto, eles também pode ajudar com seu alto potencial de compartilhamento nas redes sociais.
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2. Infográficos
Também um pouco mais trabalhoso, outro formato de conteúdo que pode ser trabalhado com sucesso são os infográficos. Eles devem ser utilizados para que seja mais fácil transmitir informações complexas de forma atraente e fácil de entender, tornando, por exemplo, a comunicação corporativa mais simples.
A partir de uma combinação de variados elementos visuais, como gráficos, ícones e ilustrações, com textos concisos, eles são ideais para apresentar dados e estatísticas de maneira clara e atraente. Em vez de compartilhar uma planilha com essas informações, um infográfico pode ajudar muito mais.
Além das redes sociais, eles podem ser muito úteis como complementos em conteúdos de blogposts, por exemplo. Outro uso eficiente é em apresentações para clientes ou fornecedores. Assim, com essa combinação, você captura a atenção do público e simplifica dados e informações complexas.
3. Ebooks
Apesar dos conteúdos mais dinâmicos terem um alto potencial de viralização e compartilhamento, você não deve esquecer de materiais mais profundos, como os ebooks. Muito utilizados para detalhes tópicos mais complexos, são ideais como guias passo a passo, análises aprofundadas e conteúdo educacional.
Os ebooks podem ser distribuídos gratuitamente ou como materiais premium, contribuindo para a geração de leads e a construção de autoridade no seu nicho, por exemplo. Eles são frequentemente disponibilizados em formato PDF e podem ser baixados em sites, blogs ou por meio de formulários de captura de leads.
O maior trabalho para a produção dentro desse formato está na quantidade de palavras. Apesar disso, não é o tipo de material que você vai disponibilizar o tempo inteiro e deve ser utilizado com cautela, já que também pode ser considerado um conteúdo mais cansativo.
4. Conteúdo interativo
Pensando na agilidade, os conteúdos interativos não são os mais adequados, mas se você quer oferecer um diferencial competitivo para a sua audiência a partir da entrega de materiais relevantes, esse é o caminho ideal para envolver o público online e fidelizar esses clientes em potencial.
A partir de quizzes, pesquisas, calculadoras, questionários e outras ferramentas interativas, você coloca o usuário como parte ativa daquela experiência. Para marcas que querem gerar engajamento e, ao mesmo tempo, coletar dados, pode ser uma estratégia muito eficiente.
Além disso, ele é muito versátil, encaixando em diferentes momentos da jornada do usuário. Afinal, você consegue criar interações lúdicas, educativas ou informativas, tornando o processo de consumo de conteúdo mais divertido e memorável.
5. Live marketing
Muito popular durante o período de isolamento social, o live marketing continua sendo um formato de conteúdo muito valioso. O motivo é simples: tem um alto potencial de engajamento natural com a audiência, especialmente quando são produzidos com planejamento estratégico.
Lives, webinars, palestras, painéis de discussão, lançamentos de produtos para e-commerces ou entrevistas a partir da tecnologia streaming. Os caminhos são os mais diferentes para que você consiga criar um impacto positivo na audiência e criando uma conexão natural, já que é possível ter uma troca em tempo real.
Já imaginou apresentar o seu produto e abrir um momento para que clientes em potencial tirem suas dúvidas que, talvez, sejam travas de uma compra? Isso pode ser muito útil qualquer tipo de negócio, certo? E o melhor é que os custos para esse tipo de estratégia são muito menores.
Mas o grande diferencial, sem dúvidas, é a possibilidade de interagir diretamente com seu público ao vivo, respondendo a perguntas, recebendo feedback e criando uma sensação de comunidade. O live marketing é uma maneira eficaz de transmitir informações atualizadas e criar uma ideia de exclusividade.
6. Videocast
Outro formato de conteúdo que tem ganhado espaço recentemente são os videocasts, uma combinação de vídeos e podcasts, em que o material em vídeo é convertido para formato de áudio para ser transmitido em plataformas de podcast, como Spotify, Deezer ou Apple Music.
Lembra que mais acima falamos do formato de vídeo e do seu potencial de compartilhamento? Pois bem, os videocasts têm mais chances de impactarem um público que prefere acompanhar também aquela transmissão, mas não apenas ouvir.
Os videocasts podem incluir entrevistas, discussões em painéis, análises de mercado, histórias de sucesso e muito mais. Ao disponibilizar seu conteúdo em formato de áudio, você amplia o alcance e a acessibilidade para diferentes públicos, também contribuindo com a flexibilidade para o usuário.
7. Podcast
Não quer investir tanto, por exemplo, com a captação de vídeo? Sem problemas, você pode fazer uma versão mais simples da estratégia acima: produzir um podcast. Um formato que tem feito muito sucesso recentemente principalmente por conta da sua versatilidade.
Afinal, os ouvintes podem acessar podcasts em qualquer lugar, como durante deslocamentos, exercícios físicos ou atividades domésticas. Os podcasts podem ser usados para compartilhar histórias, dicas, insights, entrevistas e discussões sobre tópicos específicos.
Apesar de não serem ideais para as redes sociais, também podem ser utilizados pontualmente como pequenas pílulas para criar uma variedade. Assim, você consegue entregar materiais completos, mas que fornecem flexibilidade para o usuário consumir quando e como preferir.
8. Blog post
O formato de blog post é uma peça central em qualquer estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Em um mundo digital saturado de informações, um blog bem elaborado oferece uma maneira eficaz de se destacar e construir autoridade em seu nicho. Posts de blog podem ser informativos, persuasivos e até mesmo divertidos, atendendo a uma variedade de objetivos, desde educação até conversão de clientes.
Além disso, blogs são extremamente versáteis. Eles podem hospedar outros formatos de conteúdo, como vídeos, infográficos e podcasts, tornando-se um hub de conteúdo rico e interativo.
Eles também são ferramentas poderosas para otimização de mecanismos de busca (SEO), ajudando a aumentar a visibilidade online e a tráfego do site.
Com a habilidade de fomentar comunidades por meio de comentários e compartilhamentos, os blog posts criam um canal de comunicação bidirecional entre a marca e seu público, solidificando relacionamentos e impulsionando o engajamento.
9. Newsletters
As newsletters continuam sendo um dos formatos mais eficientes para fortalecer o relacionamento com a audiência.
Diferentemente das redes sociais, em que o alcance depende dos algoritmos, o e-mail permite que sua marca fale diretamente com quem já demonstrou interesse pelo seu conteúdo.
Além de divulgar novidades, uma newsletter pode reunir artigos do blog, vídeos, eventos, materiais ricos e lançamentos, mantendo o público engajado durante toda a jornada.
As newsletters podem cumprir diferentes objetivos dentro da estratégia de marketing de conteúdo, como:
- compartilhar novos conteúdos do blog;
- divulgar eventos, webinars e lives;
- nutrir leads ao longo da jornada de compra;
- fortalecer o relacionamento com clientes.
10. Webinars
Embora pareçam semelhantes às lives, os webinars possuem um objetivo mais educacional e estruturado. Normalmente contam com inscrição prévia, apresentação organizada e foco em ensinar determinado assunto.
São excelentes para geração de leads, demonstração de produtos e fortalecimento da autoridade da marca.
11. Cases de sucesso
Poucos conteúdos geram tanta confiança quanto um bom case de sucesso.
Mostrar resultados reais, desafios enfrentados e soluções implementadas ajuda potenciais clientes a entenderem como sua empresa resolve problemas na prática.
Esse formato pode aparecer como artigo, vídeo, entrevista ou apresentação.
12. White papers
Os white papers são materiais mais técnicos e aprofundados do que um ebook.
Muito utilizados no mercado B2B, apresentam pesquisas, dados, tendências e análises completas para apoiar tomadas de decisão.
São excelentes para empresas que desejam construir autoridade em mercados complexos.
13. Templates, checklists e planilhas
Materiais práticos costumam gerar alto valor percebido.
Checklists, modelos prontos, planilhas e templates ajudam o usuário a colocar um conhecimento em prática rapidamente.
Além de gerarem leads, aumentam bastante o compartilhamento.
Esse formato costuma gerar bastante valor porque entrega algo imediatamente aplicável. Entre os materiais mais utilizados estão:
- checklists operacionais;
- modelos de documentos;
- planilhas prontas;
- templates para planejamento e organização.
14. Estudos e pesquisas
Publicar pesquisas próprias é uma das maneiras mais eficientes de construir autoridade.
Dados exclusivos costumam ser citados por outros sites, jornalistas e profissionais do mercado, fortalecendo a reputação da empresa e contribuindo inclusive para estratégias de SEO.
15. Conteúdos para redes sociais
Embora muitos enxerguem as redes sociais apenas como canal de distribuição, elas também possuem formatos próprios de conteúdo.
Entre eles:
- carrosséis;
- reels;
- shorts;
- stories;
- posts estáticos;
- threads.
Cada formato possui objetivos diferentes, desde alcance até relacionamento e conversão.
Como escolher o formato de conteúdo ideal para cada objetivo?
Uma dúvida muito comum é achar que existe um formato de conteúdo melhor do que outro. Na prática, a escolha depende do objetivo da sua estratégia e da etapa da jornada do cliente.
Enquanto alguns materiais são excelentes para atrair novos visitantes, outros ajudam a aprofundar o relacionamento ou impulsionar conversões.
Se a sua meta é aumentar o alcance da marca, por exemplo, vídeos curtos, blog posts e infográficos costumam gerar bons resultados por serem facilmente compartilhados.
Já para educar o público e desenvolver autoridade, ebooks, webinars e podcasts oferecem mais profundidade e permitem explorar assuntos complexos.
Quando o objetivo é gerar interação em tempo real, as lives se destacam por aproximar a marca da audiência, responder dúvidas instantaneamente e criar uma experiência muito mais participativa.
Empresas que utilizam plataformas profissionais para transmissões ao vivo ainda conseguem acompanhar métricas detalhadas de audiência, engajamento e comportamento, transformando cada evento em uma oportunidade de aprendizado para as próximas ações.
Em vez de escolher apenas um formato, o ideal é pensar em como eles podem trabalhar juntos.
Um único tema pode dar origem a um artigo completo, trechos para redes sociais, um vídeo explicativo, um podcast e até uma transmissão ao vivo para responder às principais dúvidas da audiência.
Se a sua empresa deseja transformar vídeos e transmissões ao vivo em ativos estratégicos para marketing, vendas ou educação corporativa, vale conhecer as soluções da Netshow.me para criar experiências digitais completas e personalizadas.
Como reaproveitar um conteúdo em diferentes formatos
Produzir conteúdo de qualidade exige investimento de tempo e recursos.
Por isso, uma das estratégias mais eficientes atualmente é o reaproveitamento de conteúdo (content repurposing), que consiste em adaptar um mesmo material para diferentes canais e formatos.
Imagine que sua empresa publique um artigo completo sobre um determinado tema. A partir dele, é possível criar:
- um vídeo resumindo os principais pontos;
- um infográfico com os dados mais relevantes;
- diversos posts para redes sociais;
- um episódio de podcast aprofundando o assunto;
- uma live respondendo às dúvidas mais frequentes da audiência;
- um ebook reunindo conteúdos relacionados.
Além de aumentar o alcance, essa estratégia garante maior consistência na comunicação da marca e melhora o retorno sobre o investimento realizado na produção do conteúdo original.
Por que ter estratégia de conteúdo?
Ainda não se convenceu de que investir na produção de conteúdo em vários formatos é benéfico para o seu planejamento? Confira, então, o que muda a partir do momento que você diversifica os formatos!
Alcance e engajamento
Ao utilizar diferentes formatos de conteúdo, como artigos, vídeos, infográficos, podcasts e imagens, você tem a oportunidade de alcançar diferentes perfis de público. Algumas pessoas preferem consumir informações visualmente, enquanto outras têm preferência por conteúdos em áudio ou textos escritos.
Ou seja, a partir do momento que você oferece opções variadas, aumentam as chances de atrair e engajar uma audiência mais ampla. Além disso, cada formato de conteúdo tem seus próprios canais de distribuição e alcance, permitindo que o seu engajamento seja ainda maior em múltiplos canais.
Melhora a experiência do usuário
Além disso, a diversidade de formatos de conteúdo contribui para oferecer uma experiência mais envolvente aos usuários. Cada formato proporciona uma abordagem única para transmitir informações e criar conexões emocionais, transformando a jornada desses usuários em contato com a sua marca.
Os vídeos, por exemplo, ajudam a criar uma experiência mais imersiva, enquanto infográficos são ideias para conteúdos mais analíticos. Todos esses elementos ajudam a construir uma experiência do usuário mais rica e atraente, o que fortalece a sua reputação como autoridade do assunto no médio e longo prazos.
Diferentes formas (e propósitos) de comunicação
Outro aspecto interessante que a variedade nos formatos de conteúdo proporciona é a utilização da estratégia para explorar diferentes tipos de informações e abordagens. Enquanto um artigo pode ser mais adequado para aprofundar um tema específico, um vídeo curto pode ser ideal para apresentar um passo a passo.
Pensando na jornada de um lead, por exemplo, isso pode ser ainda mais valioso: o texto ajuda a atrair aquele usuário, enquanto outros materiais vão, aos poucos, contribuindo para o aprendizado mais simples e eficiente de acordo com cada etapa de decisão.
Maior alcance nas redes sociais
Querendo ou não, as redes sociais são canais importantes para as marcas se comunicarem com as suas audiências e, a partir de diferentes formatos, as suas chances de alcançar e melhorar o engajamento com a audiência nessas plataformas são muito maiores do que apenas publicar sempre a mesma coisa.
Enquanto os textos rápidos podem ajudar a passar uma informação mais séria, os vídeos podem ser utilizados em ações de marketing por conta do seu grande potencial de viralização. Adaptando o seu conteúdo aos formatos ideais para cada plataforma, você maximiza o engajamento nas redes sociais.
Com tantas empresas no ambiente online tentando cativar a atenção dos usuários, investir na produção de vários formatos de conteúdo ajuda a multiplicar o alcance das suas ações e, mais importante, criar uma experiência melhor e mais completa para a sua audiência.
Agora que você já entendeu mais sobre a importância de ter uma variedade de conteúdos e formatos, o que acha de colocar esse conceito em prática? Então faça o download gratuito da nossa planilha com os 5 passos para construir um planejamento de conteúdo matador!
Perguntas frequentes sobre formatos de conteúdo
Qual é o melhor formato de conteúdo para gerar leads?
Não existe uma resposta única. Blog posts ajudam na aquisição de tráfego orgânico, enquanto ebooks costumam ser utilizados como materiais ricos para captura de leads. Já webinars e lives são excelentes para gerar relacionamento e qualificar potenciais clientes.
Quantos formatos de conteúdo uma empresa deve utilizar?
O ideal é trabalhar com diferentes formatos, desde que façam sentido para os objetivos do negócio e para o perfil da audiência. Em vez de produzir muitos conteúdos sem consistência, é mais eficiente criar um planejamento que permita adaptar um mesmo tema para vários canais.
Vale a pena investir em vídeos mesmo para empresas B2B?
Sim. Empresas B2B utilizam vídeos para treinamentos, demonstrações de produtos, webinars, apresentações institucionais e geração de autoridade. Esse formato também pode ser combinado com artigos, ebooks e podcasts para criar uma estratégia de conteúdo mais completa.
