O marketing de conteúdo é uma estratégia essencial para as empresas que desejam se destacar online. Muitas organizações têm se voltado para canais de terceiros — como as redes sociais — para fortalecer a sua presença digital, mas a importância de ter uma plataforma própria de conteúdos frequentemente é subestimada.
Neste artigo, exploraremos o conceito de “terreno próprio” versus o de “terreno alugado” no contexto das plataformas de conteúdo.
Além disso, vamos analisar as vantagens de possuir uma plataforma própria e o significado de EVEP, entendendo o por que desse tipo de tecnologia ser a mais apropriada para a gestão de conteúdos.
Por que, em conteúdo, o “terreno próprio” é melhor que o “terreno alugado”?
Ao traçarem estratégias de marketing de conteúdo, muitas empresas inicialmente optam por utilizar plataformas de terceiros para compartilhar seus vídeos e demais formatos de conteúdo.
Isso é compreensível, pois esses canais oferecem um ambiente amigável e, muitas vezes, contam com audiências gigantescas já estabelecidas. É o caso das principais redes sociais, por exemplo.
No entanto, o risco de depender exclusivamente dos chamados “terrenos alugados” — plataformas de terceiros — é que o seu negócio fica à mercê das regras e algoritmos de cada canal, que podem mudar a qualquer momento, afetando significativamente o alcance e o impacto de sua estratégia de conteúdo.
Terreno próprio x terreno alugado
Para compreender melhor, imagine a seguinte situação: A sua equipe de marketing está construindo a presença online da sua marca em uma rede social popular, como o Instagram ou o Facebook, por exemplo.
Você investe tempo e recursos para construir seguidores e criar conteúdo relevante. Tudo está indo bem até que, de repente, a plataforma decide alterar seu algoritmo, tornando o alcance orgânico do seu conteúdo muito mais limitado.
Isso não apenas compromete a sua estratégia e, por consequência, os seus resultados, como torna a performance digital do seu negócio vulnerável a decisões que estão fora do seu controle.
Assim como quem mora num terreno alugado, em alguns casos, pode ser expulso pelo dono a qualquer momento, o mesmo ocorre ao usar plataformas de terceiros: ela pode deletar a sua conta a qualquer momento, sobretudo quando alguma postagem viola (mesmo que sem querer) as regras da comunidade.
Um exemplo disso foi o ocorrido com a influenciadora digital Virgínia Fonseca, que teve a sua conta banida de maneira definitiva do TikTok.
Diante disso, é essencial refletir sobre o conceito de “terreno próprio” versus “terreno alugado” no ambiente digital.
O terreno próprio refere-se à criação de uma plataforma de conteúdo exclusiva para a sua empresa, onde o controle e o gerenciamento fica concentrado nas suas mãos, te dando total acesso ao conteúdo que é publicado e às informações relevantes da sua audiência.
O terreno alugado, por outro lado, são as plataformas de terceiros, como redes sociais, onde você está sujeito às regras e mudanças dessas empresas, como já explicamos acima.
Quais são as vantagens do “terreno próprio”?
Agora que você já está por dentro do conceito de “terreno próprio” versus “terreno alugado” e as suas principais diferenças, está na hora de conhecer as vantagens que investir em uma plataforma própria de conteúdo podem trazer para a sua empresa. Confira!
1. Velocidade de go-to-market
Ter uma plataforma própria de conteúdo oferece uma vantagem significativa em termos de velocidade de go-to-market. Quando você deseja publicar conteúdo, não precisa esperar pela aprovação de terceiros ou se adaptar às limitações de suas plataformas.
Você tem o controle total do seu calendário editorial de marketing e pode publicar imediatamente, permitindo que você seja ágil e responsivo às demandas do seu público e do mercado.
Além disso, você não está à mercê das mudanças inesperadas nas regras das plataformas de terceiros, que podem atrasar ou limitar sua capacidade de lançar conteúdo, prejudicando a performance e o engajamento das suas postagens.
2. Personalização
Uma plataforma própria de conteúdo oferece a possibilidade de personalizar a sua presença online de acordo com a identidade e o branding da sua marca. Você pode criar um design único que reflita sua visão e valores, o que muitas vezes não é possível em plataformas de terceiros cujas estruturas já são predefinidas.
Mas, a personalização não se limita apenas ao design. Você também tem controle sobre os recursos, funcionalidades e integrações que deseja incorporar em sua plataforma. Isso permite que você crie uma experiência mais alinhada com as necessidades e preferências do seu público.
3. Experiência do usuário
A experiência do usuário desempenha um papel crítico na retenção e no envolvimento do público. Com uma plataforma própria, você pode otimizar a experiência do usuário de acordo com as expectativas do seu público, garantindo que a navegação pela interface seja intuitiva, o conteúdo facilmente acessível e a interação agradável.
Você tem controle sobre a velocidade de carregamento, a arquitetura de informações e a forma como o conteúdo é apresentado. Isso ajuda a criar uma experiência positiva que fortalece o relacionamento com seus visitantes.
4. Completude nas diversas experiências de distribuição de conteúdo
Ter uma plataforma própria de conteúdo não significa que você precisa abandonar as plataformas de terceiros. Pelo contrário, você pode usá-las de maneira complementar.
A diferença é que, com uma plataforma própria, você pode criar um hub central para seu conteúdo, de onde é possível distribuí-lo de várias maneiras.
Ter um hub central permite que você alcance seu público de acordo com suas preferências, garantindo uma presença online de multiformato e multiconteúdo completa, em um ambiente exclusivo para o seu negócio.
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O que é EVEP?
A sigla EVEP representa “Enterprise Video Experience Platform” e trata-se de uma abordagem abrangente que se concentra em criar uma experiência de vídeo unificada para empresas de médio e grande porte que procuram treinar, entreter, educar, engajar e monetizar por meio da tecnologia de streaming.
Mas mesmo que a base de uma EVEP seja a entrega de streaming de vídeo, o seu escopo é maior do que apenas isso. Esse conceito engloba uma ampla variedade de experiências relacionadas a vídeo, como:
- transmissões ao vivo;
- vídeo sob demanda (VOD);
- aplicativos de streaming;
- live commerce;
- e até serviços de produção de vídeo.
Ou seja, o principal objetivo de uma EVEP é criar um ambiente centralizado no qual as empresas possam gerenciar de forma eficiente e personalizada todo o seu conteúdo em vídeo.
Isso envolve não apenas o armazenamento e a distribuição dos vídeos, mas também a capacidade de adaptar a plataforma de acordo com as necessidades individuais de cada empresa.
Essa flexibilidade permite que cada uma forneça uma experiência de vídeo exclusiva e alinhada com sua identidade de marca.
Por que uma EVEP é a escolha apropriada para a gestão de conteúdos?
Agora, vamos explorar por que uma EVEP é a opção mais adequada para a gestão de conteúdos em vídeo da sua empresa.
1. Centralização do conteúdo de vídeo
Uma EVEP oferece a capacidade de centralizar todo o conteúdo de vídeo de uma empresa em uma única plataforma. Isso significa que todos os vídeos, como treinamentos, apresentações, conteúdo educativo, mensagens da liderança e material de marketing, podem ser armazenados e gerenciados em um único local.
Isso facilita o acesso, a organização e a distribuição de conteúdo em vídeo de maneira eficiente e complementar.
2. Controle e segurança
A segurança é uma preocupação crítica quando se trata de conteúdo corporativo. Uma EVEP te permite ter o controle total sobre quem pode acessar seus vídeos e como o conteúdo é distribuído.
Isso é particularmente importante para vídeos confidenciais ou internos. Além disso, as EVEPs oferecem opções avançadas de segurança, como autenticação de dois fatores e criptografia de vídeo, garantindo que o conteúdo esteja protegido contra acessos não autorizados.
3. Personalização da experiência
Uma EVEP conta com recursos de personalização que permitem criar uma experiência de visualização de vídeo alinhada com sua identidade e objetivos.
Isso inclui a capacidade de personalizar a interface da plataforma, incorporar logotipos e cores da empresa e até mesmo criar páginas de destino específicas para vídeos.
Essa personalização ajuda a fortalecer a marca e a criar uma experiência coesa para os espectadores.
4. Analítica avançada
Uma das maiores vantagens de uma EVEP é a capacidade de acessar dados analíticos detalhados sobre o desempenho dos vídeos.
As empresas podem monitorar métricas, como visualizações, taxa de conclusão, tempo de visualização e interações com o conteúdo. Essas informações são valiosas para avaliar a eficácia do conteúdo de vídeo e ajustar a estratégia conforme necessário.
5. Integração com outras ferramentas
As EVEPs geralmente oferecem integração com outras ferramentas empresariais, como sistemas de gerenciamento de aprendizado (LMS), plataformas de marketing e soluções de colaboração e acompanhamento de performance e resultados.
Isso facilita a incorporação de vídeos em diferentes aspectos das operações empresariais, como treinamento, comunicação corporativa e marketing. Além de também otimizar o uso da plataforma para os objetivos específicos de cada organização.
A Netshow.me fornece tecnologias e serviços que permitem a criação de uma experiência completa para distribuição de vídeo multiplataforma em um ambiente próprio, contando com um portfólio de softwares e serviços EVEP para impulsionar os seus resultados digitais.
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