A expressão, que significa literalmente “acima do topo”, reflete a proposta de oferecer um serviço de qualidade superior, sem limitações geográficas ou restrições de horários, que revolucionou a maneira de produzir, distribuir e consumir conteúdo audiovisual. As plataformas Over The Top permitem aos usuários acesso direto a filmes, séries, documentários, programas de TV e outros tipos de conteúdo sem a necessidade de intermediários.

Além disso, o OTT permite que produtores independentes e empresas de pequeno, médio e grande porte tenham a oportunidade de atingir uma audiência global, democratizando o acesso ao entretenimento e ampliando as possibilidades de negócios no setor.

Isso se deve ao sucesso estrondoso da Netflix, que popularizou o conceito. Em seguida, muitas outras empresas iniciaram a corrida para replicar seus materiais em seu próprio canal digital.

A evolução do mercado ocasionou o surgimento de vários modelos de negócio baseados na distribuição de conteúdo digital. Hoje, qualquer produtor pode lançar a própria plataforma OTT com baixo custo e desenvolver o próprio negócio. Ou seja, trata-se de uma solução que serve tanto para pessoas produtoras de conteúdos, assim como para pequenas, médias e grandes empresas.

Afinal de contas, por que se juntar à tendência Over The Top? Existem diversas razões para isso e elencamos as principais!

Confira também: Conteúdo relevante: o que é, como criar e fidelizar seu público

Por que o Over The Top virou tendência?

Flexibilidade para monetizar

Todo produtor de conteúdo sente na pele os desafios para a construção de uma audiência. Estamos falando de um processo que consome tempo e dinheiro para ser feito da maneira correta. E se eu disser que as plataformas OTT podem servir como um ambiente para a monetização de conteúdos exclusivos?

Trata-se de uma ótima maneira de se criar ou expandir um negócio, crescer sua receita e viver de conteúdo. Existem outras maneiras de monetizar seus vídeos, mas nenhuma é tão flexível quanto o Over The Top. Onde mais é possível adotar o modelo de clubes de assinatura e definir as regras de monetização?

Over The Top na captação de leads

Além das boas alternativas oferecidas pelo Over The Top, outra vantagem é utilidade para a captação de leads. Você pode usar os conteúdos digitais para gerar oportunidades de potenciais clientes para seu produto ou serviço.

A maneira mais comum é utilizar o tráfego das mídias próprias para isso, entre elas redes sociais e base de e-mails.  Uma opção é migrá-los para uma plataforma própria e solicitar informações cadastrais. Para qual finalidade? Nutrir e entrar em contato com os espectadores baseado nos interesses e comportamento de consumo.

Plataforma que permite maior controle e inteligência

Outro benefício proporcionado pela plataforma Over The Top é o domínio e controle das informações da sua audiência. Ao possuir todos os dados de comportamento do público, é possível conhecê-los melhor – e por que não adaptar seu conteúdo e estratégias às necessidades deles?

Também vale ressaltar a importância de sua plataforma própria impedir você de ficar vulnerável às mudanças de algoritmos. Você está construindo sua comunidade em um condomínio fechado e é quem dita as regras. Ter o alcance e monetização afetados por tais alterações não é algo pelo que você passará.

Conveniência é a base do Over The Top

Lembra de quando precisávamos nos adaptar à lógica linear da TV tradicional? O Over The Top fez isto ficar no passado ao trazer um paradigma moldado à conveniência dos espectadores.

As plataformas OTT permitem ao usuário consumir os conteúdos da maneira mais conveniente possível. Hoje, é possível desfrutar somente o material desejado a qualquer momento e ainda escolher o dispositivo utilizado. Pense nas possibilidades de materiais multiplataforma como web, apps nativos, iOs, Android, Smart TVs e outros aparelhos e como esta vasta gama de opções é positiva.

Fortalecimento de Marca

O que vem à mente quando você vê um produtor de conteúdo com uma plataforma OTT personalizada? Credibilidade. Ao adotar o conceito Over The Top, você mostrará à audiência que leva o trabalho a sério e se importa. É um excelente caminho para fortalecer sua marca.

Não esqueça de garantir uma excelente experiência ao usuário. Entender a importância do User Experience é imprescindível para atrair e reter clientes. Este fortalecimento só acontecerá caso você tenha isto em mente.

Over The Top significa curadoria de conteúdo

Atualmente há um enorme volume de conteúdo publicado a todo instante nas redes sociais. Neste contexto, é imprescindível se diferenciar com material relevante para atrair o público.

Lembre-se: prover uma plataforma OTT com conteúdo que gera valor ao público é um exercício contínuo de curadoria. Isto facilita a vida da audiência e traz a já citada conveniência.

Como já mencionado, o Over The Top não se aplica somente a canais mainstream como a Netflix. Para tornar este assunto mais tangível, fizemos uma curadoria de plataformas OTT que crescem bastante em seus nichos e possuem uma excelente proposta de valor.

6 Exemplos de Over The Top

Master Talks

O MasterTalks é uma plataforma OTT criada para difundir lições extraídas do legado de profissionais notórios em suas áreas. A metodologia adotada mescla storytelling, entretenimento e educação.

Quando falamos de conteúdo baseado em referências, falamos de personalidades como a apresentadora Xuxa, o quadrinista Maurício de Sousa e o jogador de basquete Oscar Schmidt.

O projeto é encabeçado por Joni Galvão, um dos maiores especialistas em storytelling no Brasil, e Rodrigo Portaro, seu sócio na The Plot. O apresentador Marcos Mion também é responsável pela plataforma. 

Café Brasil Premium

O Café Brasil Premium é uma plataforma de distribuição de Iscas Intelectuais na área de gestão pessoal e profissional. Trata-se de um projeto comandado pelo apresentador Luciano Pires, criador dos podcasts Café Brasil, LíderCast e Cafezinho. A adoção do conceito Over The Top o fez ir do conteúdo gratuito ao faturamento recorrente.

MaturiAcademy

A MaturiAcademy é uma plataforma de conteúdos pioneira e focada no desenvolvimento pessoal e profissional de seu usuário. Com materiais exclusivos sobre empreendedorismo e atualização para o mercado de trabalho, a OTT oferece interação ao vivo e fóruns de discussão para os membros.

InsideApp

A InsideApp utiliza o conceito Over The Top para compartilhar informações e experiências valiosas no mundo das finanças. Nela, você encontra tudo sobre a bolsa de valores, ações e fundos de investimento.

DentalGuru

A Dental Guru é uma plataforma OTT voltada para o treinamento online e desenvolvimento de habilidades clínicas na área reabilitação oral. São mais de 75 horas de conteúdo de auxílio à formação de dentistas.

AudioWorkShop

Para concluir a lista, a AudioWorkShop é a mais nova plataforma digital voltada ao mercado de áudio profissional. Com conteúdo semanal voltado à produção musical, gravação, mixagem, som ao vivo, masterização, broadcasting e até cinema, a plataforma reúne a experiência de renomados profissionais da área no Brasil. 

São muitas opções distintas para difundir seu conteúdo multimídia, né? O Over The Top proporciona mobilidade, flexibilidade e conveniência ao público. Trata-se de uma ótima opção para evoluir no mercado de forma proativa. O que antes se limitava às empresas de mídia tradicionais se tornou acessível para qualquer produtor possuir o próprio canal e monetizá-lo.

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• Cliente: Trello
• Evento: Conexão Trello
• Data: 30/11/2017

Um pouco sobre o Trello

O Trello é um aplicativo de gerenciamento de projetos que nasceu em 2011. Atualmente, ele disponibiliza versões gratuitas ou pagas (premium) para seus usuários. O aplicativo já alcançou mais de 10 milhões de usuários em outubro de 2017 e é considerado uma das principais ferramentas de seu segmento.

O Trello chegou ao Brasil em 2015 e, desde então, vem investindo em estratégias de marketing de conteúdo e inbound marketing para educar seus usuários sobre boas práticas na plataforma.

Transmissão do Conexão Trello

Para mostrar melhor como usar de maneira eficaz a plataforma, o Trello convidou alguns de seus principais clientes para mostrar de forma prática as vantagens do aplicativo.

Dentre alguns dos convidados, destacamos representantes da agência Ogilvy e as empresas Neoassist e Telefônica.

Um dos desafios principais da transmissão ao vivo do Trello foi dar continuidade à sua estratégia de webinars. Este formato tem o objetivo de educar o mercado sobre as inúmeras possibilidades da plataforma.

A marca, que já trabalha com estratégias de vídeos e possui canal no YouTube, neste evento optou por inovar e aproveitar a interatividade ao vivo para expandir o seu evento.

Com o Netshow.me, o Conexão Trello pode ganhar muito mais agilidade para captar leads online, pois, para acesso à transmissão, era solicitado nome, e-mail, telefone, cargo e empresa do espectador interessado.

Posteriormente, estes cadastros foram usados para envio de comunicações segmentadas, materiais de apoio ou até descontos para os pacotes premium.

Esta estratégia faz parte da metodologia inbound marketing, sobre a qual você pode saber mais detalhes clicando aqui.

Quais outras possibilidades da transmissão ao vivo profissional de webinars?

Além da captura de leads, mostraremos outras oportunidades que a transmissão ao vivo possibilitou a este evento.

As ferramentas de transmissão ao vivo profissional oferecem uma segurança e estabilidade maiores do que ferramentas gratuitas. No Facebook Live e YouTube Live, se a conexão cair, infelizmente não tem com quem reclamar. Além da captura de leads online, que citamos acima, destacamos:

• Informações mais completas da audiência do evento 

Era possível saber quem assistiu ao webinar e por quanto tempo. O relatório também mostrou as quantidades de acessos únicos e simultâneos, picos de audiência e muito mais.

• Opções completas de personalização em seu canal personalizado

  A personalização foi tão completa, que permitiu a inclusão do logo e ícones de branding utilizados pela marca.

Com o Netshow.me, o Trello criou uma tela de transmissão completamente personalizada, que também foi incorporada ao seu site com chat e todas as funcionalidades.

• Arquivamento e opção de download automático

Minutos depois que a transmissão ao vivo do Trello encerrou, a equipe já pode baixá-la para divulgar em outras mídias. Posteriormente, o material foi publicado no canal da empresa no YouTube, de forma a continuar atraindo um público interessado.

• Centenas de compartilhamentos via redes sociais

Pela plataforma Netshow.me, foi possível incentivar o compartilhamento da transmissão em diversas redes sociais. Os espectadores da transmissão puderam compartilhar o link no LinkedIn, Facebook e Twitter, convidando seus contatos para assistir ao conteúdo. Por meio dessa ferramenta, cerca de 800 pessoas acessaram o link desta transmissão.

Webinar com produção profissional

Produção de vídeo ao vivo nem sempre é tão simples como parece. Para garantir uma qualidade superior, é necessário analisar a qualidade da internet e utilizar alguns equipamentos específicos.

Nesta transmissão, o Trello optou pela solução completa do Netshow.me, incluindo software e equipe de produção profissional.

Especificamente para o Conexão Trello, foram usados:

• 1 Câmera profissional full HD PTZ
• 1 Switcher de corte (ppt, vídeos, logo)
• 1 Técnico de transmissão
• 1 Assistente de produção
• 1 Microfone de lapela sem fio
• 1 Mesa de som – Gravação PGM completo

Canais de divulgação do evento

Sempre vale ressaltar que a transmissão ao vivo é semelhante ao evento físico no aspecto divulgação. Ou seja, se você não comunicar seu público sobre o evento, ele não terá a audiência desejada e, consequentemente, comprometerá seus resultados.

Neste caso, o Trello utilizou comunicação via e-mails para a base, rede sociais e redes de convidados e parceiros.

E vamos aos resultados do evento:

• Total de audiência trazida por meio de compartilhamentos: 816.
• Aproximadamente 600 interações no chat.
• 270 minutos de transmissão estável e com excelente qualidade de áudio e vídeo.
• Mais de 5 mil pessoas impactadas pela ação.

E sua empresa, tem uma estratégia de webinars ou captura de leads online? Consulte nossos especialistas.

Para ver mais cases de transmissões ao vivo acesse:

Case de Sucesso: Transmissão ao vivo do programa de estágio Kraft Heinz.

Transmissão ao vivo do evento: MMA Mobile Marketing association

Live Content: Transmissão ao vivo da autora Jojo Moyes na Saraiva

Case de Sucesso: Live content em entrevistas ao vivo para a Playboy.

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