Dentro do conceito de marketing de conteúdo, existem inúmeros formatos que podem ser colocados em prática, não é mesmo? Mas um deles tem se destacado nos últimos: a estratégia de vídeo marketing. Com recursos cada vez mais acessíveis, essa é uma tática que pode gerar resultados impressionantes.
Mas por onde começar? Será que realmente vale o esforço de produzir conteúdos audiovisuais? Essas dúvidas são muito comuns, mas a realidade é que todos os avanços tecnológicos tornaram essa estratégia mais simples de ser implementada — e sempre com alta qualidade e praticidade.
O que acha, então, de tirar todas as suas dúvidas sobre como implementar uma estratégia de vídeo marketing? Continue a leitura para saber mais!
O que é estratégia de vídeo marketing?
Uma estratégia de vídeo marketing é uma tática para promover uma marca ou seus produtos e serviços por meio de conteúdos audiovisuais. A ideia é ter o conceito principal muito claro, independentemente do objetivo, mas torná-lo ainda mais palpável a partir do uso de elementos criativos, visuais e persuasivos.
Trata-se de uma estratégia muito flexível, que pode ser utilizada para anunciar o lançamento de um novo produto de uma empresa ou otimizar a comunicação corporativa. Além disso, também pode ser aplicada em diferentes canais, tornando o vídeo marketing ainda mais eficiente para qualquer negócio.
Afinal, os conteúdos em vídeo podem ser utilizados, por exemplo, para abastecer as redes sociais e estimular o engajamento com os seguidores. Mas a estratégia também costuma servir para transmitir informações internas importantes em uma transmissão ao vivo para parceiros, fornecedores e colaboradores.
O vídeo marketing ainda pode ser aplicado em um largo espectro: desde materiais mais técnicos, como tutoriais ou análises de produtos, até mesmo vídeos que sejam mais emocionantes e conceituais. Independentemente do caminho escolhido, os resultados com essa estratégia tendem a ser relevantes.
Quais são as vantagens da estratégia de vídeo marketing?
Muito mais do que seguir uma tendência, implementar uma estratégia de vídeo marketing pode beneficiar o seu negócio em diferentes frentes. Descubra um pouco mais sobre cada uma delas!
Aumenta conversão
Uma das principais vantagens de uma estratégia de vídeo marketing é o aumento nas taxas de conversão. Os vídeos são altamente persuasivos e eficazes na comunicação, o que leva a uma maior probabilidade de os espectadores realizarem a ação desejada, como fazer uma compra ou assinar uma newsletter.
Além disso, os vídeos permitem que as empresas demonstrem de forma clara e envolvente como seus produtos ou serviços podem atender às necessidades dos clientes. Com depoimentos autênticos e demonstrações práticas, o público pode visualizar os benefícios dos produtos, aumentando as chances de conversão.
Gera mais engajamento
O vídeo é um formato altamente envolvente e cativante, o que resulta em maior engajamento do público. Os conteúdos audiovisuais têm o poder de capturar a atenção dos espectadores de forma mais eficaz do que o conteúdo escrito, fazendo com que a audiência fique entretida por mais tempo.
Combinando elementos visuais, áudio e narrativa, os vídeos despertam conexões emocionais com o público. Esse envolvimento cria uma ligação mais forte com a marca, incentivando a interação, como curtidas e compartilhamentos, o que impacta diretamente na visibilidade do conteúdo.
Maior consumo
Como consequência de tudo o que falamos até aqui, em um cenário em que as pessoas têm cada vez menos tempo para consumir conteúdos, o vídeo marketing surge como uma alternativa para resolver esse problema. Afinal, são conteúdos informativos mais rápidos e práticos.
Entendendo que os consumidores modernos têm preferência por conteúdo em vídeo — pois são mais dinâmicos e exigem menos esforço para assimilar informações —, isso resulta em um maior consumo de conteúdo e, consequentemente, a uma melhor compreensão das ofertas da marca.
Aumenta visibilidade de produto
Por falar em visibilidade, uma estratégia bem-feita de vídeo marketing também aumenta as chances de os seus produtos e serviços serem vistos. Afinal, como a lógica do tópico anterior explica bem, os vídeos têm maior probabilidade de aparecer nos resultados de busca, aumentando o tráfego orgânico para o conteúdo.
Além disso, as redes sociais oferecem uma plataforma poderosa para compartilhamento de vídeos, o que pode levar a um alcance muito maior. Os usuários têm o hábito de compartilhar vídeos que acham interessantes ou úteis, espalhando a mensagem da marca para suas redes de contatos.
Como fazer estratégia de vídeo marketing eficiente?
Agora que você já entendeu como essa estratégia pode beneficiar o seu negócio, que tal dar o próximo passo e colocar o vídeo marketing em prática? Confira as nossas dicas para aumentar as chances de sucesso!
1. Defina persona e objetivos
O primeiro passo para criar uma estratégia de vídeo marketing eficiente é definir a persona com quem você quer se comunicar. Isso envolve identificar, por exemplo, as características demográficas, interesses, necessidades e comportamentos dos potenciais clientes.
Um vídeo produzido para os colaboradores de uma empresa tem um formato e abordagem, enquanto um pensado em consumidores em potencial pode ter características completamente diferentes. Compreender a persona ajuda a personalizar o conteúdo do vídeo para criar uma conexão emocional.
Além disso, é essencial estabelecer objetivos claros para a estratégia. Eles podem variar desde aumentar as vendas e a geração de leads até a conscientização da marca e o engajamento do público. Ter metas específicas e mensuráveis permite avaliar o sucesso da estratégia.
Sem isso, como saber o que funcionou na sua estratégia? Um vídeo feito para gerar leads vai ser avaliado por isso, enquanto um conteúdo conceitual não pode ter a mesma métrica para comparação. Essa definição, portanto, é essencial para que a estratégia evolua com o tempo.
2. Estruture os tipos de vídeos
Também é fundamental que a sua estratégia de vídeo marketing contemple os diferentes tipos e formatos que existem. Um vídeo explicativo, por exemplo, pode ser muito eficiente para apresentar produtos ou serviços de forma clara e concisa, mas ele não vai ter o resultado esperado em outros contextos.
Por isso, defina diferentes características e abordagens que você deseja seguir. Depois disso, você pode entender quais tipos de conteúdos relacionados com a sua marca podem ser utilizados em cada vídeo.
Um vídeo emocional serve para se conectar com o público, então você não necessariamente vai utilizá-lo para uma campanha de vendas, certo? Ao mesmo tempo, você pode criar uma conexão mais próxima com essa mesma audiência e potencializar as conversões com um live streaming apresentando aquele produto.
3. Crie roteiros
Independentemente do tipo de vídeo escolhido, um bom roteiro é essencial para o sucesso do conteúdo. Ele deve ser estruturado de forma a prender a atenção do público desde o início, transmitir a mensagem de forma clara e envolvente e incentivar a ação desejada no final.
Um roteiro bem-planejado também ajuda a evitar falhas e improvisações durante a gravação ou até mesmo em uma transmissão ao vivo. Não se esqueça: o roteiro deve ser adaptado à persona e ao objetivo do vídeo, sempre com uma linguagem simples e direta, evitando informações desnecessárias.
4. Tenha chamada para ação
O usuário nem sempre sabe o que precisa fazer após assistir um vídeo, mas é seu papel ajudá-lo nessa etapa. Por isso, você precisa investir nos famosos CTAs, as chamadas para ação. São eles que vão direcionar o espectador a realizar a ação desejada, como clicar em um link, fazer uma compra ou compartilhar o vídeo.
Mas para que isso funcione, o CTA deve ser claro, objetivo e relevante para o conteúdo do vídeo. Uma dica é utilizar elementos visuais, como botões clicáveis ou links na descrição do vídeo, para facilitar a interação do espectador com o CTA. Além disso, incentive a participação do público durante o conteúdo.
5. Conte histórias
Outro aspecto importante que muitas empresas se esquecem em uma estratégia de vídeo marketing é que as pessoas são naturalmente atraídas por histórias. Ou seja, a narrativa é uma poderosa ferramenta para criar conexões emocionais e manter o interesse do público nos seus conteúdos.
Ao contar histórias relevantes e envolventes nos vídeos, as marcas podem cativar os espectadores e criar uma identificação com seus valores e propósitos. A ideia é não deixar de pensar no que está por trás daquilo tudo, garantindo que os usuários se conectem com a sua marca.
Mas, é claro, é preciso se certificar de que a história esteja alinhada com a mensagem da marca e o objetivo do vídeo. Uma história bem contada pode inspirar, educar e até mesmo persuadir o público a agir de acordo com a sua estratégia inicial.
6. Escolha os canais certos para divulgação
A escolha dos canais de divulgação é outro aspecto fundamental para garantir que o vídeo alcance o público certo. Considere as preferências da persona em relação às plataformas de mídia social, sites ou aplicativos de streaming. Além disso, leve em conta as características do vídeo e o objetivo da estratégia.
As redes sociais, como YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, são ótimas opções para compartilhar vídeos e alcançar um público amplo. No entanto, não se limite apenas a esses canais. Por que não contar com uma plataforma proprietária na hora de fazer uma ação de live commerce ou falar com colaboradores?
Dentro de cada canal escolhido, não se esqueça de jogar as regras do jogo: entenda quais são os elementos que ajudam a potencializar o alcance dos seus vídeos. Nas redes sociais, por exemplo, é importante otimizar descrições, utilizar palavras-chave e outros detalhes que fazem uma enorme diferença.
Como a tecnologia de streaming pode ajudar?
Além de tudo o que falamos até aqui, ainda é possível detalhar o universo da estratégia de vídeo marketing, e o streaming surge como uma alternativa que pode ser fundamental atualmente. O motivo é simples: as transmissões ao vivo conseguem potencializar a eficácia e o alcance dos seus conteúdos.
Para começar, o streaming permite que as empresas alcancem a audiência de maneira instantânea e contínua. Afinal, os vídeos podem ser transmitidos ao vivo, permitindo que as marcas se comuniquem diretamente com o público em tempo real, mas o conteúdo não é perdido após aquele período.
Um evento para lançar um produto no qual os apresentadores fazem demonstrações ao vivo e tiram dúvidas, por exemplo, ajuda na interação em tempo real, mas continua útil para consumidores que não conseguiram acompanhar naquele horário. Assim, a conexão com a audiência segue com o mesmo efeito.
Outro benefício de utilizar o streaming em uma estratégia de vídeo marketing é a possibilidade de personalização do conteúdo. Com plataformas cada vez mais específicas para o assunto, você consegue deixar cada material preparado de acordo com a estratégia principal a ação.
Mas o grande diferencial do streaming nesse contexto é, sem dúvidas, a geração de dados e insights valiosos. Afinal, após uma transmissão, você consegue ver uma série de métricas e análises detalhadas para entender exatamente o que funcionou e o que precisa ser aprimorado para ter melhores resultados.
Em um cenário de tanta competitividade, a sua marca não pode se comunicar com a audiência sempre no mesmo formato. É importante criar diferentes conteúdos e, sem dúvidas, uma estratégia de vídeo marketing pode potencializar todas as suas ações e tática online e offline.
Agora que já ficou nítido como uma estratégia de vídeo marketing pode ser um diferencial para o seu negócio, o que acha de entender um pouco mais sobre como um dos formatos audiovisual pode ajudar o seu negócio? Conheça 10 empresas que transformaram sua comunicação com a tecnologia de streaming!
