Isso porque, com a explosão das plataformas e recursos de vídeo, como o YouTube, Instagram Reels e o TikTok, os vídeos se tornaram o formato preferido dos usuários para consumir conteúdo na internet, dominando as timelines e feeds das principais redes sociais.

Neste artigo, vamos explorar os diferentes tipos de conteúdo que podem ser usados na sua estratégia de vídeo marketing nas redes sociais, assim como dar dicas de como criá-los e promovê-los corretamente para alcançar resultados sólidos para a sua agência. Leia a seguir!

O que é vídeo marketing?

O vídeo marketing é uma estratégia de marketing digital que se baseia na produção e distribuição de vídeos com o objetivo de promover produtos, serviços ou a marca em si. 

Esses vídeos podem ser utilizados em diferentes canais e redes sociais, como o YouTube, o Instagram, o Facebook, o LinkedIn e o TikTok, assim como em ambientes online exclusivos da marca, como é o caso das plataformas OTT, que operam por meio da tecnologia de streaming.

O vídeo marketing é uma forma de humanizar a marca e estabelecer uma conexão emocional com os usuários, o que pode aumentar a fidelidade e o engajamento dos clientes que se sentem mais atraídos pelo formato audiovisual na hora de consumir conteúdo relevante para o seu perfil de consumidor.

Com uma estratégia bem elaborada e objetivos previamente definidos com clareza, a aplicação de vídeo marketing nas redes sociais pode ser uma ferramenta poderosa para que a sua agência consiga agregar mais valor aos seus serviços, enquanto impulsiona a geração de resultados para o cliente contratante.

Quais são os tipos de vídeo marketing?

A escolha do tipo de vídeo marketing a ser utilizado nas redes sociais é um passo fundamental para o sucesso da sua estratégia. 

Isso porque cada tipo de vídeo tem suas próprias particularidades e objetivos específicos, e acertar na escolha adequada pode fazer toda a diferença no engajamento do público e na conversão de leads em clientes.

Para te ajudar a definir qual conteúdo é ideal e faz mais sentido com a estratégia de vídeo marketing nas redes sociais da sua empresa, preparamos uma lista com os principais tipos e suas características. Confira!

Vídeos promocionais

São vídeos que apresentam produtos ou serviços da marca, com foco em suas características e benefícios. 

Geralmente são curtos e objetivos, com a função de despertar o interesse do público e levar à conversão, persuadindo a audiência a realizar a compra.

Vídeos educacionais

Os vídeos educacionais buscam ensinar algo ao público, seja sobre o produto ou serviço em si, ou sobre temas relacionados ao nicho de mercado da empresa.

Esses vídeos geralmente possuem um formato mais longo e detalhado, com foco em educar e engajar a audiência enquanto a instrui sobre determinado assunto por meio de conteúdo educacional relevante. 

Vídeos de entretenimento

São vídeos que têm como objetivo divertir e entreter o público, sem necessariamente ter uma mensagem publicitária tão direta ou exposta. 

Esses vídeos são mais leves e descontraídos, e geralmente são utilizados para gerar engajamento e construir a relação entre a marca e os usuários, aproveitando gatilhos mentais, como o humor, para criar uma conexão com a audiência.

Vídeos de depoimentos

Os vídeos de depoimentos podem apresentar tanto cases de sucesso, ou seja, relatos de clientes falando sobre sua experiência com o produto ou serviço em questão, quanto também reunir declarações de colaboradores e parceiros da empresa.

Esses vídeos são uma forma de comprovar a qualidade da marca e gerar credibilidade perante o público, além de serem oportunidades valiosas de fortalecer o employer branding da empresa.

Vídeos institucionais

São vídeos que apresentam a empresa institucionalmente, compartilhando a sua história, valores e a cultura organizacional da empresa. 

Esse tipo de vídeo é ideal para gerar uma conexão emocional com os usuários e humanizar a marca, viabilizando a construção de uma comunidade de clientes fiéis ao seu negócio.

Vídeos animados

Os vídeos animados utilizam elementos gráficos para transmitir uma determinada mensagem de maneira mais lúdica e criativa. 

Esse tipo de conteúdo é uma opção interessante para empresas que desejam adequar informações complexas para um formato de comunicação mais simples e compreensível.

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Qual a importância de investir em vídeo marketing nas redes sociais?

Para uma agência que busca se destacar no mercado, investir em vídeo marketing nas redes sociais é essencial. 

Isso porque os vídeos são uma forma eficaz de transmitir informações de maneira clara e envolvente, o que aumenta a chance de retenção da mensagem pelos usuários.

Além de atrair mais clientes em potencial, essa estratégia pode ajudar a aumentar a projeção de receita da empresa. Por serem mais dinâmicos e interativos, os vídeos tendem a gerar mais compartilhamentos e alcance orgânico nas redes sociais.

O vídeo marketing permite a criação de conteúdo mais diversificado e rico, pois pode envolver elementos visuais, sonoros e de texto. Isso torna possível contar histórias mais complexas e demonstrar produtos ou serviços de maneira mais clara e detalhada para o seu público.

Ao aproveitar a popularidade do conteúdo audiovisual a favor da sua agência, é possível utilizar o vídeo marketing nas redes sociais como uma ferramenta eficaz para conquistar novas oportunidades de negócio e destacar-se entre a concorrência.

Como fazer vídeo marketing nas redes sociais?

Para te ajudar a explorar todo o potencial que uma boa estratégia de conteúdo audiovisual pode oferecer, preparamos algumas dicas de como fazer vídeo marketing nas redes sociais. Leia a seguir!

Conheça sua persona

Antes de começar a produzir qualquer tipo de conteúdo, é fundamental conhecer a sua persona, com seus interesses, desejos e dores. 

Dessa forma, é possível criar vídeos mais relevantes e personalizados, aumentando as chances de engajamento e conversão.

Defina seus objetivos

É importante ter clareza sobre os objetivos da sua estratégia vídeo marketing nas redes sociais, seja ele aumentar as vendas, gerar leads ou fortalecer a marca.

A definição dos objetivos ajudará a direcionar o conteúdo, o formato e a escolha das plataformas ideais para a veiculação dos vídeos.

Produza conteúdo de qualidade

A qualidade técnica do conteúdo é essencial para o sucesso de qualquer estratégia de vídeo marketing. 

Invista em equipamentos de qualidade, como câmeras e microfones, e dedique tempo para planejar roteiros e estruturar a produção adequadamente.

Utilize CTAs

As chamadas para ação, ou CTAs (Call-To-Action), são fundamentais para direcionar o público para as próximas etapas do funil de conteúdo e guiar o seu perfil ideal de cliente até o fim da jornada de compra. 

Por isso, inclua sempre CTAs claras e objetivas ao final de cada vídeo, investindo em copywriting atrativo para persuadir o espectador a agir. 

Mensure resultados

Acompanhar e mensurar os resultados da sua estratégia de vídeo marketing nas redes sociais é essencial para conseguir identificar o que está funcionando e o que precisa ser ajustado em ações futuras, sendo uma prática fundamental para aprimorar a sua produção de conteúdo. 

Aposte em vídeos curtos

Vídeos curtos têm maior chance de engajamento, compartilhamento e viralização nas redes sociais, sendo o formato preferido da grande maioria dos usuários.

Tente manter o conteúdo entre 30 segundos e 1 minuto, a depender do objetivo do material e do tipo de vídeo em questão.

Crie uma identidade visual consistente

Manter uma identidade visual consistente nos seus vídeos ajuda a fortalecer a imagem da empresa perante o público e a criar um vínculo com a audiência. Utilize cores, fontes e elementos visuais que estejam alinhados com a marca.

Invista em storytelling

Aplicar storytelling na sua estratégia de vídeo marketing nas redes sociais é uma maneira muito eficaz de criar narrativas envolventes e emocionantes, capazes de prender a atenção da audiência e conquistá-la com mais facilidade.

Isso porque conteúdos que possuem um storytelling preciso, e que conseguem ativar determinados gatilhos no seu perfil de consumidor ideal, tendem a gerar uma conexão mais profunda entre a marca e o público-alvo.

Invista em anúncios

Para alcançar um maior número de pessoas e expandir a visibilidade do seu conteúdo, é importante investir na promoção do vídeo nas redes sociais e mecanismos de busca.

Utilize ferramentas de impulsionamento, crie campanhas pagas, contrate influenciadores digitais e incentive o compartilhamento por meio de ações com os seus seguidores.

Utilize as plataformas ideais

Cada rede social possui as próprias características e ferramentas, além de funcionar conforme seu algoritmo. Levando isso em consideração, é importante escolher adequadamente as plataformas nas quais serão veiculados os seus vídeos.

Muitas vezes, os recursos pré-definidos das redes sociais não dispõem de um nível tão aprimorado de gerenciamento e análise de conteúdo, o que pode interferir consideravelmente na performance da sua estratégia de vídeo marketing.

Já uma plataforma de streaming para empresas, como a Netshow.me OTT, oferece um ambiente 100% personalizável, propício para acelerar estratégias de vídeo marketing e gerar resultados altamente precisos sobre o comportamento da sua audiência.

Fale com um dos nossos especialistas e eleve o alcance do seu conteúdo!

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É bem comum ver vídeos para empresas que têm o intuito apenas de atingir um público novo. Mas os vídeos podem acompanhar os clientes desde o aprendizado e descoberta até a decisão de compra.

Como já falamos por aqui, a cada ano cresce o número de empresas que adotaram o vídeo em sua estratégia de marketing. Agora vamos mostrar por que o videomarketing é um grande aliado da estratégia de vendas.

Pesquisas comprovam a eficiência do videomarketing

Um dos indícios de que o videomarketing está bombando é a quantidade de pesquisas que estão sendo feitas sobre o assunto. E os resultados só reforçam o impacto do vídeo para os negócios no Brasil e no mundo.

Uma pesquisa bem interessante é a The State of Video Marketing. Ela é realizada anualmente pela empresa Wyzowl com profissionais de marketing e consumidores online para ter um cenário do videomarketing nas empresas.

Veja alguns resultados e estatísticas do videomarketing presentes na edição 2021 do The State of Video Marketing:

• 86% das empresas utilizam vídeo como ferramenta de marketing;
• Dentro desse recorte, 93% dos profissionais de marketing afirmaram que o vídeo é um aspecto importante dentro da estratégica de marketing;
• O número de negócios utilizando o videomarketing como ferramenta de vendas aumentou em 41% desde 2016;
• 78% dos especialistas em videomarketing afirmam que o conteúdo em vídeo ajuda o consumidor a entender melhor os produtos e serviços das empresas;
• 94% dos consumidores já assistiram a um vídeo explicativo para aprender mais sobre um produto ou serviço.
• 84% dos consumidores já se convenceram a comprar um produto ou serviço ao assistir a um vídeo.

Benefícios do videomarketing

A pesquisa ainda aponta alguns benefícios do videomarketing mencionados pelos profissionais entrevistados. São eles:

• maior entendimento do produto ou serviço;
• crescimento nas vendas;
• redução das perguntas ao suporte;
• aumento do tráfego;
• maior tempo de permanência no site.

Outros dados sobre videomarketing para empresas

• A taxa média de conversão de sites que usam vídeo é de 4,8%, contra 2,9% dos que não usam. (Aberdeen Research)
• Um e-mail marketing com vídeo pode aumentar a taxa de conversão em 200% a 300%. (Forrester Research)
• As pessoas passam, em média, 2 minutos a mais em um site se tiver vídeos. (comScore)
• 65% dos executivos entrevistados em uma pesquisa da Forbes Insight já acessaram o site de uma empresa após assistir a um vídeo.
• Um vídeo tem 50 vezes mais chances de aparecer na primeira página de busca do Google do que uma página com texto. (Forrester Research)

E com tantos dados em mãos, chegou a hora de saber como você pode organizar sua estratégia de videomarketing!

Videomarketing no funil de vendas

O modelo de funil de vendas ajuda a entender o posicionamento de cada cliente em sua jornada de compra. Há aqueles clientes que ainda não sabem que têm um problema que pode ser resolvido com o seu produto. Outros já estão se decidindo entre o seu produto e o de seus concorrentes. E dificilmente a mesma estratégia de vendas ou marketing funciona para atrair clientes nas diferentes etapas.

O mesmo acontece no caso dos vídeos. Vamos usar como exemplo uma marca de produtos orgânicos. Um vídeo explicando os benefícios de consumir alimentos orgânicos pode ajudar a atrair quem ainda não compra esse tipo de produto. Mas para quem já consome, o vídeo não traz nada de novo e dificilmente ajudará o consumidor a se decidir pela sua marca. São personas diferentes, com necessidades distintas.

A seguir, vamos mostrar alguns tipos de conteúdo em vídeo mais indicados para cada etapa do funil.

Topo do funil

Nesta fase, o consumidor ainda não conhece seu produto e nem sabe que pode ser útil para ele. Aqui, é preciso fazer com que ele descubra que tem um problema a ser solucionado.

Por isso, os vídeos não farão somente uma propaganda de sua marca. O ideal é encaixar o tipo de produto que você vende em um contexto que se relaciona com o dia a dia do cliente. Ou seja, não é um vídeo com o objetivo de vender, e sim de educar.

No caso da marca de produtos orgânicos, por exemplo, seria muito bacana convidar um especialista da área de saúde para falar de problemas causados por uma alimentação inadequada e mencionar os orgânicos como exemplo de solução.

Tipos de conteúdo em vídeo para topo de funil

• Entrevistas ou bate-papos com especialistas nos segmentos para os quais seu produto é voltado (ao vivo é ainda melhor, para estimular a interação com o público).
• Vídeos informativos (a animação é um formato bem interessante neste caso).
• Vídeos “como fazer”, tão buscados no YouTube.
• Parcerias com influenciadores digitais para gravar vídeos sobre temas relacionados ao seu produto.

Meio do funil

Os consumidores no meio do funil de vendas já sabem que têm um problema a ser resolvido e estão buscando soluções. Este é momento de apresentar seu produto e os benefícios que ele pode trazer para o cliente.

O meio do funil não precisa ter aquele conteúdo vendedor. É como uma mistura entre o topo e o fundo do funil. Você pode falar explicitamente do seu produto, mas ainda encaixando-o em um contexto que faça sentido pro consumidor.

Vamos voltar ao nosso exemplo. Uma ideia para esta fase seria uma série de vídeos de receitas com os produtos orgânicos de sua marca, destacando várias características, como os sabores, as cores, os aromas…

Tipos de conteúdo em vídeo para meio do funil

• Demonstrações do produto (fica ainda melhor com um exemplo de uso no cotidiano, como no caso das receitas).
• Tutoriais de uso.
• Webinars ao vivo com comentários e perguntas dos espectadores.
• Parcerias com microinfluenciadores digitais do seu segmento para testar e divulgar seu produto.

Fundo do funil

O cliente está quase lá! Ele já conhece o problema, pesquisou soluções e a sua marca é uma das opções de compra. Agora, é preciso mostrar de uma vez por todas por que a sua marca se diferencia e destaca das outras.

O foco total é no produto. O conteúdo pode inclusive ser mais aprofundado e ter informações técnicas que ajudem o consumidor a entender todos os recursos e benefícios que o produto oferece.

No nosso exemplo, a marca de alimentos orgânicos pode pedir que seus seguidores nas redes sociais divulguem vídeos contando qual é o seu produto favorito e por quê. Essa é uma forma não só de divulgar o produto em si, mas também de usar o vídeo como uma forma de estreitar o relacionamento com quem já é cliente.

Tipos de conteúdo em vídeo para fundo do funil

• Comparativos entre o seu produto e os da concorrência, destacando todos os diferenciais.
• Videocases de sucesso e depoimentos de clientes.
• Vídeos de FAQ e sessões de dúvida ao vivo.
• Live shopping: lançamento de produtos ao vivo, com link para a página de compra.

Videomarketing também serve para capturar leads

Em todas as etapas, uma ação estratégica é criar formas de capturar leads. Isto significa solicitar os contatos de quem está assistindo ao vídeo para poder enviar e-mails com outros conteúdos. O intuito é manter aceso o interesse deste possível cliente e fornecer informações relevantes durante todas as etapas do funil.

Se o vídeo estiver publicado no seu site, uma forma de fazer isso é incluir um box ou pop-up pedindo o e-mail da pessoa para receber mais conteúdos relacionados.

A transmissão ao vivo online é uma ótima ferramenta para a captação de leads. Em plataformas profissionais de live streaming, como o Netshow.me Live, você tem a opção de solicitar dados dos espectadores como e-mail e telefone para que eles acessem a transmissão.

Métricas relevantes para o videomarketing

Não tem como planejar uma estratégia de videomarketing sem mensurar os resultados depois. Existem diversas métricas para avaliar campanhas de vídeo, e você tem que escolher as que estão mais de acordo com o seu objetivo. Veja algumas delas:

• Taxa de retenção: por quanto tempo em média o seu vídeo foi visualizado.
• Taxa de abandono: em qual momento do vídeo mais pessoas pararam de assistir.
• Visualizações, alcance e engajamento: estas métricas não significam conversões, mas são importantes se o seu objetivo é visibilidade.
• Click through rate (CTR): porcentagem de cliques nos links disponibilizados que o seu vídeo gerou.
• Click through conversion (CTC): porcentagem de cliques que geraram conversões.
• View through conversion (VTC): porcentagem de pessoas que visualizaram o vídeo e acessaram seu site, sem ter clicado no link disponível.

Caso a sua estratégia de vídeos seja impulsionada por Facebook, Instagram ou YouTube, não se esqueça de instalar os pixels de conversão em seu site para fazer a mensuração de resultados de forma precisa.

Essas e outras métricas ajudam a calcular o ROI da sua campanha e saber se o investimento foi bem-sucedido.

Agora que você já sabe como utilizar o videomarketing no funil de vendas, planeje sua campanha e conte para a gente qual foi o resultado! E para realizar transmissões ao vivo, fale com um de nossos especialistas para que sua live seja profissional.

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