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TikTok, Reels e Shorts para empresas: como usá-los no seu marketing?

Como usar TikTok, Reels e Shorts para empresas, ampliar a estratégia de marketing e gerar ainda mais engajamento, seguidores e visibilidade.

Escrito por Netshow.me em 03 jun 2022 | Atualizado em 26 ago 2022

10 minutos de leitura

Netshow.me

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De tempos em tempos o que é tendência se renova. Pode ser na moda, no cinema, na música e em muitas outras áreas. No mundo das redes sociais, esse movimento também é bastante comum. Agora, especialmente para estratégias em vídeo, está em alta o TikTok, Reels e Shorts para empresas e estratégias de marketing.

Para o setor de Marketing, é fundamental ter noção de onde está a sua audiência, pois só assim sua estratégia terá bons resultados. Por isso, manter-se atento às novidades do mercado e ao que está gerando mais views é muito importante. 

Além disso, esse também é um local para a descoberta de novos produtos. Por isso, para as empresas, estar no TikTok, Reels ou Shorts é uma forma de chegar a um público cada vez maior.  Nesse artigo, entenda melhor sobre cada uma dessas plataformas e como usar TikTok, Reels e Shorts na sua estratégia de Marketing. 

TikTok, Reels e Shorts para empresas: por que usá-las?

O vídeo marketing não é exatamente uma novidade. Contudo, recentemente, ganharam mais destaque aplicativos que trabalham com o esquema de vídeos curtos e com um feed infinito. É possível passar horas vendo pequenos vídeos de pessoas aleatórias e nunca chegar até o final das publicações. 

O que é interessante nesse formato, são as inúmeras possibilidades de comunicação em poucos segundos. É possível divulgar um novo produto, uma marca, aumentar o seu brand awareness ou até criar mecanismos de conversão usando pequenos materiais em vídeo. 

Conheça as três principais plataformas para esse tipo de conteúdo: 

TikTok

No ano passado, essa rede bateu a marca de 1 bilhão de usuários ativos, alcançando um grande sucesso no mundo todo. Com ela, é possível criar vídeos de até dez minutos, mas o mais comum é que durem menos da metade disso. 

Essa é uma grande mudança no funcionamento da ferramenta, já que, no início, a permissão era de conteúdos de até 15 segundos. Com tantos usuários, trabalhar estratégias no TikTok para empresas é uma excelente forma de gerar relevância e reconhecimento para a marca.

🎥 Saiba mais: Como fazer live no TikTok? Veja tudo que precisa para começar

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Instagram Reels

O Reels, uma ferramenta interna do Instagram, funciona de forma muito parecida com o TikTok. Recentemente, uma atualização deixou as duas plataformas ainda mais parecidas, removendo informações da tela para deixar o conteúdo como foco central da exibição. 

Essa semelhança não é por acaso, já surgiu justamente para concorrer com o aplicativo vizinho. Essa estratégia também não é nenhuma novidade. Em 2018, a criação dos Stories, também foi compreendida como uma resposta direta ao crescimento do Snapchat. 

Lançado em 2020, o Reels atualmente já representa 20% de todo tempo que os usuários passam no aplicativo, segundo informações da Meta. 

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YouTube Shorts 

O Shorts é a plataforma de vídeos curtos associada ao YouTube lançada no final de 2021. Com vídeos de duração máxima de 60 segundos e focada em conteúdos na vertical, surge como mais um concorrente para o TikTok, e também para o Reels. O funcionamento do Shorts é bastante semelhante às outras plataformas, com o diferencial de que há a possibilidade direta de monetizar o conteúdo publicado. 

Criadores de conteúdo com um bom rendimento receberão um bônus que deve partir de um fundo criado exclusivamente para divulgar e ampliar o uso da ferramenta. Para usá-lo é preciso acessar o YouTube. 

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TikTok, Reels e Shorts para empresas: como usá-los na estratégia de marketing?

Usar o TikTok para empresas, assim como o Instagram Reels e YouTube Shorts, é uma grande oportunidade para alavancar as estratégias de Marketing. Pelo grande número de usuários, a chance de conquistar uma base cada vez maior de pessoas é bem grande. 

Veja algumas dicas de como usar esses aplicativos no marketing do seu negócio: 

Saiba onde está sua audiência

O diferencial do TikTok é ser mais usado por pessoas de menos de 30 anos — são cerca de 60% dos usuários, segundo dados da própria plataforma. Além disso, a empresa também informou que a grande maioria está concentrada na faixa dos 16 aos 24 anos. 

O Instagram não fornece dados de uso especificamente do Reels, mas a plataforma, de modo geral, é mais acessada no Brasil por pessoas entre 25 e 34 anos — cerca de 31%. Falando em gênero, quase 60% dos usuários são mulheres. 

O YouTube Shorts deu início às suas atividades há menos de um ano, mas já divulgou alguns resultados dos primeiros meses de uso da plataforma, que atingiu uma média diária de 30 bilhões de visualizações. Contudo, ainda não existem dados claros sobre o perfil de quem consome esse material. 

É possível obter algumas ideias a partir de dados do próprio YouTube, que é a terceira rede social mais usada no mundo — perdendo para Instagram e Facebook. As pessoas na faixa dos 34 a 44 anos são o maior público da plataforma, correspondendo a ¼ dos usuários totais no Brasil — cerca de 98 milhões de pessoas. 

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Encontre seus consumidores 

Os brasileiros gastam em média 5 horas por dia no TikTok e já representam 10% dos downloads totais mundiais da ferramenta. É bastante tempo e a chance de que vejam a sua marca é bem grande. Outros dados interessantes: 

  • Cerca de 25% dos usuários afirmaram que buscam um produto na internet imediatamente depois de vê-lo no TikTok; 
  • 38% compraram algo que viram ser anunciado primeiro por lá. 

Esses dados são bastante interessantes e deixam clara a importância de investir nessa plataforma na sua estratégia. 

No Reels, em 2022, o número de usuários que acessam a ferramenta pelo menos uma vez por dia subiu para 67% e permanecem por um tempo médio de 3h30m. Dentre as pessoas que acessam a plataforma, 58% disseram que, quando começam, assistem vários vídeos em sequência. 

Pensando nas marcas, 82% dos usuários disseram que seguem alguma marca no Instagram e 59% já compraram algum produto que descobriram por lá. De acordo com dados do próprio Facebook, cerca de 81% dos usuários declaram que usam a rede social para encontrar algum novo serviço ou produto. 

Esse é o mesmo número de pessoas que acham que os anúncios vistos na plataforma se parecem com eles e 42% já compraram algo pela Loja do aplicativo. As informações são da pesquisa Painel dos Consumidores, da Opinion Box.  

Atualmente, o YouTube atinge mais pessoas entre 18 e 45 anos que o sistema de TV a cabo. E esses números crescem anualmente. Muitos assuntos são amplificados e quebram barreiras a partir de vídeos no YouTube.

Analise as tendências e resultados 

Uma pesquisa do TikTok para empresas mostrou que 33% dos anúncios que apresentam a maior taxa de visualização do TikTok são anúncios em que a pessoa que está anunciando fala olhando diretamente para a câmera. Cerca de 63% dos vídeos com maior taxa de clique anunciam seu produto ou mensagem nos primeiros 3 segundos de vídeo. 

O YouTube gera bilhões de reais em renda todos os anos. Algo que conta bastante para estratégias na plataforma é o trabalho de SEO, afinal, trata-se de uma ferramenta do Google e, por isso, usa mecanismos parecidos com o buscador. 

Além de analisar resultados objetivos da plataforma, é interessante entender o tipo de conteúdo que está ganhando mais visualizações naquele momento. Em geral, as trends começam no TikTok e chegam depois ao Instagram. Portanto, dependendo de onde seu público esteja, vale a pena concentrar os esforços em apenas uma delas e apenas replicar o conteúdo mais tarde na outra. 

Amplie sua estratégia com TikTok, Reels e Shorts para empresas

Uma forma interessante de gerar conteúdo do TikTok, Reels e Shorts para empresas é aproveitando o seu material de vídeo marketing e adaptando para esses universos. Claro, você ainda deve produzir conteúdo original, pensado exclusivamente para cada plataforma e as tendências de cada uma. 

Por outro lado, ter esse planejamento pode ajudar a gerar mais conteúdo e aumentar o volume de publicações no perfil do seu negócio. Assim, você tem mais tempo para fazer conteúdos diversos, mas ainda aumenta seu histórico de postagens. 

Para saber mais sobre esse assunto, veja nosso conteúdo sobre Vídeo Marketing e entenda como aprimorar sua estratégia e também usá-la em todas as fases da jornada do cliente. 

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Este artigo foi produzido pela equipe de especialistas da Netshow.me. Oferecemos serviços para gerenciamento, distribuição e monetização de vídeos e conteúdos online. Produzimos conteúdos com o objetivo de fazer com que você também se torne um especialista.