Dicas e Tutoriais

Como divulgar meu canal de vídeos e construir uma base de usuários

Uma das principais dúvidas dos produtores de conteúdo é: como divulgar meu canal de vídeos? Conheça as principais estratégias.

Escrito por Netshow.me em 06 jun 2019 | Atualizado em 10 ago 2021

21.3 minutos de leitura

Netshow.me

Compartilhar no Facebook
Compartilhar no Facebook
Compartilhar no Twitter

Como divulgar meu canal de vídeos? Esta é uma pergunta muito comum entre quem está começando a se aventurar pelo mundo das plataformas OTT. Afinal, você pode ter uma plataforma com o melhor design e conteúdos imperdíveis. Mas, se ninguém souber que ela existe, como você acha que conseguirá espectadores?

Existem estratégias online e offline que podem ajudá-lo a atrair e construir uma base de usuários. Seja sua plataforma voltada para cursos ou conteúdos digitais, continue com a gente para conferir as principais formas de divulgação do seu canal de vídeos.

Como divulgar meu canal de vídeos: marketing digital

Marketing digital é a aplicação de estratégias de marketing no meio online. Este conjunto de atividades está sempre se transformando e inovando, mas se mantém sendo um dos principais responsáveis pela atração, conversão e retenção de público para marcas.

Os próprios canais de vídeo podem ser uma ferramenta de marketing digital. Mas antes que isso possa soar confuso, não vamos nos aprofundar neste detalhe. Basta saber que, assim como o marketing digital funciona para que uma marca conquiste a sua audiência, ele também pode fazer o mesmo pela sua plataforma de vídeos online.

Vamos conhecer algumas estratégias que você pode adotar?

Redes sociais

Se você quer começar aos poucos, sem gastar dinheiro, comece pelo básico: crie perfis em redes sociais. Mas não precisa (e nem deve) sair desesperadamente abrindo contas em todas as redes. Tão importante quanto a pergunta “Como divulgar meu canal de vídeos?” são as questões:

  • Qual é o meu objetivo?
  • Quem é o meu público-alvo?
  • Em quais canais digitais está o meu público?

Estas perguntas, na verdade, valem para grande parte das estratégias que vamos citar neste texto. Invista esforços onde seu público estiver. Senão, é trabalho desperdiçado.

Uma vez escolhidas as redes, estude-as e conheça suas particularidades. Como as pessoas costumam se comunicar por lá? Há o uso de hashtags? Você pode criar stories? Quais são as ferramentas oferecidas? Cada rede tem um perfil, e você precisa se adequar a ele. O que você fizer no LinkedIn, por exemplo, não necessariamente funciona para o Twitter.

Por fim, dedique-se às suas redes. Crie uma agenda de postagens para manter uma certa frequência, com pelo menos um post por dia. Elabore textos e imagens chamativos (sem exageros) e criativos. Interaja com seus seguidores, responda todas as mensagens recebidas e faça dos seus perfis verdadeiros canais de conexão com seu público.

Marketing de conteúdo

Além dos conteúdos das redes sociais, você pode explorar outros tipos de formato. Blog, e-books, podcasts, vídeos, webinars… Eles compõem a estratégia de marketing de conteúdo. Ela consiste em oferecer informação de qualidade e relevante para seu público.

Ao ajudar o público a encontrar respostas para suas dúvidas e necessidades, você gera valor para sua marca e aumenta sua repercussão de forma positiva. Além disso, torna-se uma autoridade e referência no mercado, atraindo potenciais clientes.

Você deve estar pensando: mas eu já gero conteúdo com os vídeos da minha plataforma! Sim, mas você já pensou em explorar outros formatos para atrair mais espectadores?

Imagine que você tem uma plataforma de videoaulas de artesanato. Já pensou em fazer um webinar ao vivo para mostrar como aumentar as vendas em datas comemorativas? Ou criar um blog com textos sobre tendências, dicas, inspirações e outros assuntos?

Você pode até fazer outros vídeos, como teasers ou drops de conteúdos, para o YouTube. Há diversas opções a serem exploradas. Só não esqueça de sempre inserir links para sua plataforma.

SEO

Quando você faz uma pesquisa em ferramentas de busca, os resultados não aparecem de forma aleatória. Essas ferramentas têm uma série de critérios para definir a ordem dos links que serão exibidos. E existe uma série de práticas que você pode adotar para que seu site tenha mais chances de aparecer em um bom posicionamento.

Isso é o que se chama de SEO, ou Search Engine Optmization. Falando de uma maneira bem simples, uma estratégia de SEO consiste em inserir as palavras-chave mais importantes para seu site ao longo das páginas e conteúdos, para que as ferramentas de busca consigam relacionar seu site com com as palavras e atribuir um nível de relevância para o ranqueamento.

Voltando ao exemplo da plataforma de cursos de artesanato. Muitas pessoas podem buscar por “cursos de artesanato”, mas também por “como aprender crochê”, ou, ainda mais específico, “técnicas de pintura em madeira”.

Para que a sua plataforma e os conteúdos tenham mais chance de aparecer nos primeiros lugares das buscas por esses e outros termos, é preciso inseri-los em títulos, textos, tags, descrições de imagens e até na frase que aparece na aba do navegador. Basicamente, onde couber texto, você pode trabalhar as palavras-chave.

Como dissemos, essa é uma forma realmente simples de explicar o que é SEO. É uma técnica que pode parecer complexa no início, mas que acaba se tornando um hábito depois que você começa a implementar. Vale muito a pena buscar cursos e tutoriais para entender e colocar em prática.

SEM

O irmão do SEO tem uma grande diferença: ele envolve dinheiro. Sabe quando você faz uma busca e os primeiros resultados são anúncios? Isso é resultado de uma estratégia de SEM (Search Engine Marketing).

Além de tentar conquistar o melhor posicionamento nas ferramentas de busca de forma orgânica (SEO), você também pode criar anúncios pagos relacionados às suas palavras-chave. A principal ferramenta para isso é o Google Ads.

O melhor dos mundos é quando você consegue bons resultados nas duas estratégias. Aí não tem erro: basta a pessoa pesquisar a palavra-chave ideal para que seu site apareça no topo, tanto como anúncio quanto de forma orgânica.

Propaganda online

Já que estamos falando de formas de divulgação pagas, não podemos deixar de lado a boa e velha propaganda. Você pode inserir anúncios de seu canal de vídeos com banners, vídeos e outros formatos em sites de seu interesse.

As redes sociais também oferecem ferramentas para publicação de anúncios. Confira as regras e especificações de cada uma e crie materiais atrativos. Lembre-se de que as pessoas são bombardeadas de informações nas redes sociais. Então coloque a criatividade para funcionar e destaque-se.

E-mail marketing

Se você acha que o e-mail está ficando ultrapassado, está enganado. O e-mail marketing ainda é uma das estratégias mais usadas e mais eficazes para conquistar possíveis clientes.

A ideia não é inundar as caixas de e-mail com propagandas de sua plataforma. Os melhores e-mails são aqueles que oferecem algo a mais, seja conteúdos, novidades, dicas, convites e descontos. Faça com que, em meio a tantos e-mails recebidos ao longo do dia, as pessoas se sintam instigadas a clicar no seu.

Para esta estratégia, é preciso criar uma base de contatos, que são os seus leads. Existem diversas maneiras de captar leads. Você pode utilizar os próprios contatos que já tem, coletar cartões de visita durante networking em eventos, inserir formulários na sua plataforma para os visitantes que quiserem acompanhar as novidades, criar materiais especiais e solicitar dados de contato para que o usuário possa acessá-los e muito mais.

Por fim, tome cuidado para não enviar e-mails demais. Isso pode cansar o público ou fazer com que seu e-mail vá direto pra caixa de spam. Crie uma rotina de envios mais espaçada e faça testes para se adequar aos hábitos dos seus leads.

banner-flow

Como divulgar meu canal de vídeos: crie uma comunidade

A construção de uma audiência não acontece somente de forma passiva: os espectadores consomem o seu conteúdo e pronto. Uma ótima maneira de engajar seu público é por meio de uma troca. Ao invés de meros consumidores, eles podem interagir, opinar, trocar ideias, dar sugestões.

Por isso a criação e participação em comunidades é tão importante. Quando a pessoa se sente parte da iniciativa, percebe que os conteúdos são feitos pensando nela, a chance de fidelização é muito maior. É uma estratégia que funciona tanto para atração quanto para retenção do público.

Veja algumas ações que podem ser realizadas.

Participe de grupos em redes sociais e fóruns online

A internet abriga os mais diferentes grupos e fóruns que você pode imaginar. Você consegue encontrar discussões sobre inúmeros tópicos, com pessoas de todo o Brasil ou de certas localidades. Participar destes grupos e fóruns é uma ótima maneira de divulgar seu canal de vídeos e se engajar em comunidades online.

Basta uma pesquisa no Facebook, LinkedIn e Google para encontrar estes grupos. A ideia não é entrar e postar várias propagandas da sua plataforma (embora você também possa criar um post para isso). Mas a riqueza desta estratégia é justamente se envolver com os participantes do grupo, contribuir com as discussões, ouvir suas opiniões e necessidades.

Isso te tornará parte desta comunidade e criará uma conexão muito maior com quem claramente tem interesse no mesmo assunto abordado em seus vídeos. Além disso, ao ficar por dentro das discussões, você consegue ter ideias para novos conteúdos de acordo com o que o público realmente quer assistir.

Torne a sua base uma comunidade

A retenção de usuários é tão importante quanto a conquista de novos. Especialmente para as plataformas de vídeo por assinatura. Uma ótima maneira de gerar valor para manter seus usuários ativos é criar uma comunidade a partir de sua base.

Isso significa estabelecer laços com seus usuários. Mantenha um canal de diálogo aberto com eles, escute suas opiniões, abra espaço para sugestões e faça com que eles se sintam parte de sua plataforma.

Você também pode criar ações especiais para quem já é usuário. Realizar eventos presenciais, oferecer descontos e condições especiais para renovação da assinatura, realizar transmissões ao vivo exclusivas, criar grupos de discussão no WhatsApp… As opções são muitas.

Realize ações de engajamento

Uma boa forma de atrair mais usuários é realizar ações de engajamento. Sorteios, concursos, descontos-relâmpago, benefícios para quem indicar outros usuários são algumas das alternativas que costumam gerar um senso de urgência para participar.

Ações em eventos presenciais e transmissões ao vivo também funcionam por proporcionarem interação em tempo real com o público. Quanto mais próximo você estiver das pessoas, mais chance de atrai-las para seu canal de vídeos.

Parcerias com outros canais e influenciadores

Os influenciadores digitais e produtores de conteúdo online também formam uma própria comunidade entre si. Vale a pena propor parcerias para divulgação e participação em conteúdos entre os canais. Assim, ambos os lados ganham ao unir públicos e ampliar a audiência.

Como divulgar meu canal de vídeos: ações offline

Nem tudo gira em torno do mundo digital! As ações offline também podem gerar uma boa divulgação e repercussão para seu canal de vídeos. Por que você acha que Netflix, YouTube, Spotify e outras gigantes de streaming investem pesado em outdoors, eventos presenciais, anúncios em revistas, entre outros?

Muitas dessas ações exigem uma verba consideravelmente maior que ações digitais. Mas, se couber no seu orçamento, vale pensar em alternativas offline para atingir seu público longe das telas do computador ou celular.

Confira as principais opções a seguir.

Mídia OOH

A mídia OOH, ou Out of Home, engloba todos os formatos de mídia que você só consegue ver fora de casa, ou seja, nas ruas. Outdoors, pôsteres, anúncios em relógios e ônibus, propagandas em TVs no metrô… Existem muitos formatos, e dá para colocar bastante a criatividade em prática.

Esta é uma opção indicada para quem tem um público mais amplo, já que atinge todo tipo de pessoa nas ruas. Se o seu público for muito de nicho, há outras estratégias mais adequadas para divulgar sua plataforma.

Ações em eventos

Participar de eventos da sua área é uma boa estratégia para divulgar seu canal diretamente para quem tem interesse no assunto. Mesmo que você não tenha verba para um estande, pode ir como visitante e fazer o famoso networking.

Caso tenha um estande para sua plataforma ou empresa, não esqueça de preparar materiais impressos para divulgação e incluir o link para seu canal. Você também pode deixar um computador ou tablet à disposição dos visitantes para que eles possam navegar pela plataforma e conhecer os conteúdos.

Anúncios publicitários

Os formatos offline de anúncios publicitários ainda funcionam muito bem. Também é uma estratégia que exige uma boa verba. Afinal, não é barato ter um espaço para sua propaganda em revistas, jornais, TV ou rádio.

Pesquise bem o perfil de cada veículo e solicite os media kits. Escolha apenas os que têm afinidade de público com a sua plataforma. Se o canal de vídeos for corporativo, vale também inserir anúncios nos meios de comunicação da empresa, sejam impressos ou digitais.

Assessoria de imprensa

A assessoria de imprensa vale tanto para resultados offline quanto online. O objetivo deste serviço é estabelecer um bom relacionamento entre a sua plataforma e veículos de imprensa e influenciadores digitais para conquistar espaço nestes meios.

É uma maneira de conseguir publicidade de forma orgânica, sem precisar pagar. Isso é feito por meio de sugestões de pautas, entrevistas para matérias, publicação de artigos, entre outras ações. Tanto agências quanto profissionais freelancer podem fazer um bom trabalho para seu canal.

Como divulgar meu canal de vídeos: boas práticas

Separamos uma série de dicas para te ajudar a divulgar seu canal de vídeos e alcançar bons resultados. Confira:

  • Entenda o que são ações para vendas e ações para engajamento. Cada uma exige um tipo de abordagem, que pode fazer toda a diferença no retorno do público.
  • Para toda estratégia, estabeleça objetivos, metas e KPIs e acompanhe todos os indicadores que puder. Utilize esses dados para se aprimorar.
  • Provas sociais podem ajudar bastante na divulgação. São informações que refletem o sucesso da sua plataforma. Por exemplo: número de usuários, porcentagem de satisfação com os conteúdos, depoimentos, entre outros.
  • Se o seu público é diverso, você pode criar segmentações e pensar em ações específicas para cada uma.
  • Nas ações de marketing digital, teste diferentes CTAs (calls to action) para ver quais funcionam melhor. São aquelas frases convidativas, como “Acesse gratuitamente por 1 mês”.
  • Monte uma página de acesso atrativa. Lance mão de imagens de qualidade, vídeos em destaque, depoimentos e bons CTAs. A primeira impressão vale muito para atrair usuários.
  • Se a sua plataforma de vídeos é paga, teste fazer aberturas esporádicas para inscrições. Um curso que fica aberto a cada trimestre, por exemplo. Isso pode criar um senso de urgência e fazer com que a pessoa queira se inscrever para não ter que esperar pela próxima abertura.
  • Muitas ferramentas de marketing digital oferecem filtros para você direcionar anúncios e posts a grupos específicos, como por faixa etária, localidade e interesses. Utilize esses filtros para que sua mensagem chegue às pessoas certas.
  • Utilize ferramentas que otimizem o seu trabalho, como softwares de automação de e-mails, sites que facilitam a criação de materiais gráficos, sistemas de gestão de redes sociais, entre outros.

Conheça a plataforma de vídeos Netshow.me OTT

Você tem ou pretende ter um canal de vídeos e ainda não conhece a plataforma Netshow.me OTT? Então está na hora de conhecer!

Com a nossa solução, você pode ter uma plataforma de vídeos online no estilo Netflix, totalmente personalizada de acordo com sua identidade visual. Tenha acesso a ferramentas de monetização para gerar receita com assinaturas recorrentes, uma página de acesso atrativa, interface intuitiva e relatórios de desempenho.

Você também pode explorar outros formatos de conteúdo além do vídeo, já que a plataforma permite a inserção de textos e arquivos de áudio, PDF, entre outros.

Fale com um de nossos especialistas e saiba como transformar seu canal de vídeos em um modelo de negócio.

Confira também:

Escrito por Netshow.me

Este artigo foi produzido pela equipe de especialistas da Netshow.me. Oferecemos serviços para gerenciamento, distribuição e monetização de vídeos e conteúdos online. Produzimos conteúdos com o objetivo de fazer com que você também se torne um especialista.