Segundo estudo da Allied Market Research, o mercado OTT deve atingir o valor de US$ 1,039 trilhões até 2027. Isso representa uma taxa de crescimento anual (CAGR) de 29,4%, e as plataformas OTT no Brasil também têm ganhado cada vez mais espaço. Ou seja: ainda vamos ouvir muito sobre essa sigla por aí.

A seguir, prepare-se para mergulhar no mundo das plataformas OTT e descobrir tudo o que você precisa saber sobre este conceito de distribuição e monetização de conteúdos digitais: o que significa OTT, o que este conceito abrange, seu impacto no mercado audiovisual e como ter a sua própria plataforma OTT! Vamos nessa?

O que é OTT?

Over-the-top (OTT) é uma plataforma tecnológica que permite a distribuição de conteúdos de mídia por meio da internet diretamente para o usuário final. A sigla OTT é derivada da expressão em inglês “over the top”, ou “acima do topo” em tradução livre, e tem sido amplamente utilizada na indústria da mídia.

A principal diferença entre OTT e outros métodos tradicionais de distribuição de conteúdo, como televisão a cabo, satélite e radiodifusão, é que o OTT não requer intermediários, como operadoras de telecomunicações, para acessar o conteúdo.

Isso permite que os usuários tenham acesso a uma ampla variedade de opções de conteúdo sem a necessidade de assinar pacotes de serviços de televisão a cabo ou satélite.

Além disso, a tecnologia OTT também tem sido utilizada em aplicativos para telefones celulares, onde todas as comunicações são cobradas como dados, evitando a concorrência monopolística e permitindo aos usuários escolherem os serviços de mídia que desejam.

O OTT também tem aplicações em serviços de IPTV, em que os usuários podem acessar conteúdo de televisão através de sua conexão de internet.

Antes de surgirem essas plataformas e aplicativos, como você fazia para se comunicar ou consumir vídeos e áudios? Para assistir a um vídeo, você dependia da programação da TV. Para fazer uma ligação ou mandar uma mensagem de texto, precisava exclusivamente de um plano de telefone ou celular. E para ouvir música? Somente por rádio.

Atualmente, há inúmeras formas de se comunicar e consumir conteúdos por meio da internet. Algumas pagas, outras gratuitas. E o controle passou para as mãos dos usuários. São eles que decidem que plataforma utilizarão para assistir a vídeos ou ouvir áudios e definem sua própria programação.

Ou seja, a TV nada mais é do que um equipamento. E televisores, celulares, tablets e outros dispositivos continuarão sendo utilizados para o consumo de conteúdo audiovisual. Já as emissoras televisivas são justamente produtoras de conteúdo. Quem produz conteúdo não precisa depender somente de um formato de distribuição.

Embora os serviços OTT geralmente estejam relacionados a vídeos online, eles abrangem vários tipos de conteúdo. Assim, plataformas OTT podem utilizar formatos como podcasts, e-books, conteúdo ao vivo – e até mesclar todos!

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Como os serviços OTT revolucionaram o mercado de vídeos?

A explosão dos vídeos OTT não teria acontecido sem a ajuda da tecnologia de streaming. Com ela, o dispositivo baixa os dados do conteúdo quando você aperta o play e os armazena no dispositivo durante a exibição. Assim, tornou-se possível assistir vídeos online sem precisar fazer o download dos arquivos.

Dessa forma, é possível assistir a quantos vídeos quiser, quando quiser, de qualquer dispositivo – contanto que tenha acesso a um bom sinal de internet. Foi assim que a distribuição de vídeos pela internet no formato Over The Top começou.

Com o surgimento de serviços de streaming como o YouTube, qualquer produtor de conteúdo tem a oportunidade de distribuir vídeos online e ter a sua própria Web TV. Isso transformou a dinâmica de produção e consumo de conteúdo em vídeo.

Esta realidade também está presente no mundo corporativo. Muitas empresas estão criando suas próprias plataformas OTT de conteúdos para comunicação externa ou interna. Assim, é como se fosse uma Netflix da empresa com conteúdos relevantes para o público corporativo.

Segundo a pesquisa TIC Domicílios Cultura, realizada pelo Comitê Gestor da Internet (CGI), o hábito de consumo de áudio e vídeo via streaming só vem aumentando nos últimos anos e se consolidou no Brasil. Não à toa, 74% dos brasileiros declararam ter esse hábito.

Por isso, não é nenhum exagero dizer que o OTT transformou o mercado audiovisual ao mudar o paradigma da distribuição de conteúdos digitais, se adaptando cada vez mais à demanda do público.

O Over The Top (OTT) significa o fim da TV?

Esta é uma pergunta muito comum quando falamos de OTT. Mas, para respondê-la, temos que revisitar o próprio conceito de TV. Ao falarmos de TV, vem à mente aquele equipamento que tem na sala de quase todos os brasileiros: o televisor. E, pelo televisor, assistimos à programação das emissoras televisivas.

Entretanto, hoje é possível assistir a essa programação também por meio de celulares e tablets. Assim como é possível utilizar o televisor para consumir vídeos de plataformas OTT como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+.

O que o Over The Top está trazendo é a oportunidade das emissoras se reinventarem – e isso já está acontecendo. Diversas emissoras abertas e fechadas estão criando suas próprias plataformas OTT, disponibilizando sua programação online ou inclusive investindo em conteúdos transmídia (em que um conteúdo é explorado de diferentes maneiras em vários formatos, que se complementam).

Produtores de conteúdo audiovisual também estão sendo impactados positivamente com o avanço do OTT. Isso porque os vídeos online abriram inúmeras portas para a produção de conteúdos audiovisuais, seja em entretenimento, na educação a distância, em transmissão ao vivo, no uso corporativo e muito mais.

Outro resultado foi o crescimento dos conteúdos de nicho, que têm na internet uma grande aliada para ampliar seu alcance. Assim, fica mais fácil atingir um público mais segmentado e que muitas vezes não é contemplado pela mídia tradicional. Além disso, o alcance do conteúdo se torna ainda maior, pois a internet é acessível a todos e em qualquer localidade.

Como ter uma plataforma OTT?

Como falamos anteriormente, o conceito Over The Top tornou a produção de conteúdo mais democratizada. Assim, qualquer empreendedor digital pode vender seu conteúdo digital com uma plataforma white label adaptada à identidade de sua empresa.

Desta forma, este tipo de plataforma demanda investimento menor e pode ser usada para monetizar conteúdo de maneira escalável. Você pode usá-la como uma plataforma de cursos online, por exemplo.

Além disso, OTTs podem ser usadas para comunicação interna e como uma TV corporativa. E por que não organizar eventos online na sua própria plataforma?

Mas como criar a sua própria OTT? A seguir, falaremos sobre todos os pontos necessários. Confira:

Quais os formatos de vídeo para um serviço OTT?

Ao cria a sua própria plataforma OTT, você pode usar conteúdo gravado e ao vivo na sua estratégia. E isso não significa que é necessário escolher somente um – afinal, o OTT permite que você mescle ambos de uma maneira que faça sentido para o seu público.

Para isso, avalie o tipo de conteúdo que pretende oferecer, a estrutura de produção que tem à disposição, e as preferências e hábitos da sua audiência. Além disso, é importante ter uma noção dos formatos de vídeo disponíveis em uma plataforma OTT. Vamos abordar exatamente isso a seguir!

Transmissão ao vivo

Assim como nas redes sociais e sites de vídeos, a OTT permite que você faça transmissões ao vivo online. Este formato pode ser usado transmitir para cursos online, masterclasses, treinamentos internos e ações de comunicação interna, shows, esportes e qualquer outro evento que você desejar.

Video On Demand

Já a opção por conteúdos gravados é possível graças ao Video On Demand (VOD). Aqui, você pode disponibilizar conteúdos previamente gravados para o público consumi-los sob demanda – assim, é possível ter um catálogo disponibilizar os materiais de maneira semelhante à Netflix.

Live e VOD

Como dito anteriormente, você pode ter uma plataforma que use conteúdos ao vivo e sob demanda ao mesmo tempo. Desta forma, dá para montar uma estratégia que contemple ambos os formatos e potencializar resultados. Lembre-se: é importante mesclar VOD e live de uma maneira que faça mais sentido para o seu público.

Quais os tipos de monetização para uma plataforma OTT?

Seu objetivo é fazer com que a plataforma OTT se torne fonte de receita? Existem quatro modelos de negócio aplicados a vídeos online que você pode usar. Confira!

SVOD

Sigla para Subscription Video On Demand, o SVOD é o modelo de assinaturas. Ou seja, você pode vender planos na periodicidade da sua escolha – sejam eles mensais, semestrais ou até anuais. Aqui, o usuário tem acesso a todo conteúdo disponibilizado na sua plataforma.

TVOD

Já o TVOD significa Transactional Video On Demand, mais conhecido como Pay-Per-View. Nele, os espectadores pagam por cada conteúdo que consumirem, sem planos de assinatura.

AOTT

Pretende monetizar sua OTT através de anúncios publicitários? Isso é possível graças ao AOTT – também conhecido como Advertising OTT. Com este modelo, o usuário não paga pelo acesso e a geração de receita acontece por meio de propagandas inseridas nos vídeos ou na plataforma.

Atualmente, a Netflix está considerando criar um plano de assinatura com anúncios que seja mais acessível para os usuários, em uma mudança com o potencial de reconfigurar todo o mercado de streaming.

SSOVOD

Para fechar a lista, existe um quarto modelo voltado às empresas que utilizam a plataforma para o público interno: o SSOVOD, sigla de Single Sign-On Video On Demand. Aqui, o acesso é feito apenas com um login – isso significa que os colaboradores precisam acessar a intranet da organização para ter acesso à plataforma.

Como escolher uma plataforma OTT?

Não é necessário ter uma equipe de desenvolvedores para criar uma plataforma OTT do zero – o que, convenhamos, demanda maiores investimentos.

Caso seu objetivo seja apenas ter uma forma gratuita e prática de disponibilizar os próprios vídeos, é possível criar um canal no YouTube ou outras plataformas de hospedagem de vídeos. Contudo, por ser uma plataforma pública, seus conteúdos podem ser alvo de cópias ilegais e pirataria. Se você busca um ambiente mais seguro, personalizável e com mais opções de monetização, a solução é procurar soluções profissionais.

A plataforma de vídeos Netshow.me OTT, por exemplo, permite a criação de uma plataforma totalmente personalizada e white label, com a identidade visual da sua marca. Você pode optar por oferecer o acesso aberto e gratuito, restrito por login e senha ou pago, por meio de pacotes de assinatura.

Além disso, você tem acesso a ferramentas para realizar transmissões ao vivo, monetizar via anúncios publicitários, captar leads e conferir relatórios completos de público e audiência.

Quer saber mais? Fale com um de nossos especialistas ou preencha o formulário abaixo e saiba como transformar seu negócio com sua própria plataforma OTT.

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Vamos mostrar o que você precisa levar em consideração ao se decidir por uma plataforma de hospedagem de vídeos. Conheça os benefícios das plataformas gratuitas e pagas e escolha a melhor solução de armazenamento de vídeos para você ou sua empresa.

Por que eu preciso de uma plataforma de hospedagem de vídeos?

Se você é um produtor de conteúdo (seja individual ou para uma empresa) e os vídeos online fazem parte de sua estratégia, você precisa de um lugar para disponibilizar estes conteúdos, certo? Uma alternativa seria você hospedar os vídeos em seu site utilizando um servidor próprio. Mas esta é uma opção que pode prejudicar tanto seu site quanto a experiência dos usuários, por vários motivos.

Se você utiliza um servidor on-premise, ou seja, que funciona por meio de uma máquina alocada na sua empresa, você pode ter dois problemas: desempenho e armazenamento. Estes servidores normalmente não suportam um grande volume de vídeos, que são arquivos bastante pesados. Além disso, se muitas pessoas acessam ao mesmo tempo, o servidor fica sobrecarregado. Isso prejudica o desempenho do site ou até faz com que ele saia do ar.

Um servidor cloud resolve o problema de armazenamento de vídeos, certo? Sim, porque você escolhe o espaço para upload de arquivos que quer contratar e, se precisar, expande esse plano. Mas o desempenho ainda pode ser afetado se o seu plano não expande a memória automaticamente. Ou, então, se você receber um alto volume de acessos simultâneos e não tiver uma infraestrutura de internet que suporte isso.

Outras questões de hospedagem de vídeos em servidores próprios

Como esses servidores cumpririam somente a função de armazenamento de vídeos, você também iria se deparar com outras questões importantes. Toda a gestão dos vídeos e da segurança do seu conteúdo teria que ser feita manualmente.

Além disso, o servidor não oferece recursos de transcoding e CDN. O primeiro ajusta automaticamente o vídeo para diferentes formatos e velocidades, para que se adapte aos mais diversos browsers, players e velocidades de internet dos usuários. Assim, você não precisa subir seu vídeo em vários formatos e tamanhos para que todos consigam assistir.

Já a CDN consiste em uma rede de servidores distribuídos por uma infinidade de localidades. O conteúdo que você publica é distribuído por meio dessa rede para tornar o acesso mais rápido, de onde o usuário estiver. Sem a CDN, um conteúdo hospedado em um servidor em São Paulo levaria muito mais tempo para ser acessado por um usuário no Acre, por exemplo.

Você pode contratar outros serviços adicionais para solucionar estes problemas. Mas o custo de tudo isso não compensa este esforço.

Opte por uma plataforma de hospedagem de vídeos

Ao invés de utilizar um servidor, contratar serviços adicionais e realizar um extenso trabalho para a gestão do seu conteúdo, você pode simplificar todo esse processo ao utilizar uma plataforma de hospedagem de vídeos.

As plataformas têm um servidor próprio e dedicado para garantir o bom desempenho dos vídeos. O armazenamento de vídeos também deixa de ser um problema. Você pode subir quantos vídeos quiser em uma plataforma gratuita como o YouTube ou contratar planos que se adequam ao seu fluxo de usuários.

Não é preciso se preocupar com transcoding e CDN. E a gestão dos vídeos se torna muito mais simples, com ferramentas que te ajudam a subir e organizar seu conteúdo com poucos cliques. Mesmo que você queira que os vídeos estejam inseridos no seu site, pode optar por usar uma plataforma que permite a incorporação dos vídeos, por meio de um código HTML.

Há muitas opções de plataformas de hospedagem de vídeos para escolher. Mas tem um critério que você precisa decidir para avaliar as melhores opções para o seu negócio. É melhor utilizar uma plataforma gratuita ou investir em uma paga para ter acesso a recursos específicos? Vamos te ajudar nessa escolha a seguir.

Quando as plataformas gratuitas são a melhor opção?

A primeira resposta para essa pergunta é fácil. Quando você ou sua empresa não tem verba suficiente para investir em uma plataforma profissional. Aí não tem jeito, é preciso recorrer ao YouTube, ao Dailymotion, ao IGTV, entre outras. Dentre as opções gratuitas, a mais popular e completa é o YouTube, que vamos utilizar como exemplo.

Além da gratuidade, uma grande vantagem do YouTube é que você pode subir quantos vídeos quiser sem pagar por isso. Contanto que eles estejam dentro do limite estabelecido, que, até o fechamento deste post, era de até 128 GB ou 12 horas de duração.

Quem busca um grande tráfego também vai se beneficiar com o uso dessa plataforma. Como o YouTube é a maior rede social voltada para vídeos no mundo, você pode construir uma base de seguidores, ter seu conteúdo salvo em playlists e vê-lo em listas de vídeos relacionados. Seu vídeo estar listado nos resultados do segundo maior buscador online do mundo também não é nada mau! Tudo isso traz um potencial de alcance muito grande para seus conteúdos.

Se a sua estratégia de monetização de vídeos for baseada em publicidade, a integração com o Google AdSense é um recurso bem útil. Você ainda tem acesso a recursos como tradução automática, promoção de vídeos, editor e outras ferramentas e APIs que ajudam bastante na gestão dos conteúdos.

Parece uma plataforma completa? Para muitas empresas e produtores de conteúdos, há recursos importantes que o YouTube não oferece. Agora, você vai saber o que leva tanta gente a optar por plataformas de hospedagem de vídeos pagas.

Quando as plataformas pagas são a melhor opção?

Um dos grandes diferenciais de utilizar uma plataforma paga é a personalização. No YouTube, seu canal não tem nenhum diferencial dos outros em questão de layout. Exceto pelas imagens de capa e perfil, todos seguem o mesmo layout padrão da plataforma.

Com um serviço profissional, você consegue criar uma plataforma de vídeos personalizada e white label, com a sua identidade visual. Não há a dispersão causada pelos vídeos relacionados, o foco é no seu conteúdo. Também não há a exibição de anúncios durante o vídeo ou em banners – a não ser que você queira inserir.

A monetização via YouTube ainda é eficiente somente para um grupo restrito de influenciadores digitais, com milhares de visualizações e seguidores. Com plataformas pagas, você pode ganhar dinheiro desde o primeiro espectador. Dá para cobrar o acesso aos seus conteúdos via planos de assinatura, pay-per-view e outros formatos.

A segurança é mais um fator importante. O YouTube só oferece três definições de acesso aos vídeos: público, não listado e privado. Quando você utiliza uma plataforma profissional, pode restringir o acesso por login e senha, por meio do pagamento de assinatura ou até incorporar seus conteúdos no site ou intranet de sua empresa. Neste último caso, é preciso que o usuário entre com o login e senha que já usa nestes canais para ter acesso aos conteúdos, o que aumenta a segurança para empresas.

Muitas plataformas de vídeo pagas também permitem o upload de outros formatos de conteúdo além de vídeos (como PDFs, podcasts e textos), oferecem suporte dedicado e ainda dão a possibilidade de você criar um app para seus conteúdos.

Percebeu como os recursos oferecidos pelas plataformas pagas podem fazer a diferença para certas estratégias de vídeos online?

Qual será a sua escolha?

Agora chegou o momento de fazer a sua escolha! Antes de mais nada, defina quais são os objetivos e necessidades de sua estratégia. E, é claro, avalie quanto é a verba disponível para colocá-la em prática. Assim, fica mais fácil de filtrar as plataformas que se adequam as suas demandas para tomar sua decisão.

Caso você conclua que uma plataforma de vídeos paga é a melhor solução, não deixe de conhecer os serviços do Netshow.me. Você pode criar uma plataforma ou app de vídeos e outros conteúdos totalmente personalizados. Escolha se você quer monetizar seu conteúdo ou utilizar internamente em sua empresa e defina as restrições de acesso mais apropriadas.

Além de ter um ambiente profissional e seguro para armazenar, gerenciar e distribuir seus vídeos, você também tem acesso a relatórios de desempenho, ferramentas para transmissão ao vivo, sistema de pagamentos integrado e muito mais! E você não precisa nem de conhecimentos em programação para ter tudo isso no ar.

Quer saber mais sobre a plataforma de vídeos Netshow.me OTT? Fale com um de nossos especialistas e saiba como transformar sua estratégia de vídeos em um modelo de negócio.

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