Nos dias de hoje, o mercado corporativo tem uma percepção maior e melhor de que o Marketing de Conteúdo é necessário para o fortalecimento da marca e também para a geração de resultados. No entanto, com cada vez mais conteúdos criados tanto por humanos quanto por inteligências artificiais, como produzir um que seja único, original e incrível? A resposta é simples: criando um conteúdo épico.
Neste artigo, explicaremos o seu conceito e também quais passos você deve seguir para produzi-lo internamente na sua agência digital e também na estratégia dos seus clientes. Focaremos em conteúdo épico para blog posts, embora as técnicas que mostraremos aqui também possam ser utilizadas em outros formatos como vídeos, por exemplo.
Assim, continue a leitura e fique conosco até o final!
O que é um conteúdo épico? Quais são as suas características?
O conteúdo épico vai além da mera criação de textos ou vídeos, pois ele engloba uma abordagem que se manifesta em quatro pilares principais: utilidade, inspiração, originalidade e profundidade.
Utilidade
O cerne de um conteúdo épico de verdade reside na sua capacidade de ser utilitário, servindo como uma resposta autêntica e eficaz para as questões e exigências de sua audiência.
Este tipo de conteúdo vai além da simples transmissão de informações; ele abarca a oferta de ferramentas práticas, insights perspicazes e informações valiosas, desenhadas especificamente para serem aplicáveis nas esferas pessoal e profissional dos leitores.
Logo, esse tipo de conteúdo requer um estudo aprofundado das dores e desejos da audiência, visando não apenas educar, mas também capacitar. Ou seja, ele deve ser um guia que os leitores podem consultar repetidamente, sabendo que encontrarão valor cada vez que o fizerem.
Inspiração
Quando um conteúdo é inspirador, ele consegue estabelecer uma conexão emocional profunda com o leitor, ele se eleva a um patamar de impacto significativo. Esta conexão emocional pode ser efetivamente alcançada através de técnicas de storytelling (sobre as quais falaremos mais adiante).
Afinal, narrativas que contam histórias reais de sucesso, superação e resiliência têm o poder de ressoar com os leitores, incentivando-os a ver possibilidades para além de suas situações presentes.
Isso significa que criar um conteúdo inspirador demanda uma compreensão profunda das aspirações e desafios da audiência, a ponto de tocar a vida das pessoas de maneira profunda e significativa. Ele não se contenta em apenas ser lido; aspira a ser sentido, vivido e, sobretudo, a ser um catalisador de transformação pessoal e coletiva.
Esse aspecto se faz muito importante nos dias de hoje em que conteúdos criados por inteligência artificial passaram a dominar os canais de conteúdos corporativos. O próprio Content Marketing Institute, autoridade no segmento de Marketing de Conteúdo, aponta que conteúdos feitos por humanos são mais inspiradores.
Originalidade
Diante de um cenário de content shock, onde o conteúdo abunda em todas as direções, a originalidade surge como um farol de distinção.
Nisso, a originalidade em um conteúdo de calibre épico implica ultrapassar o convencional, oferecendo aos leitores algo que não encontram em nenhum outro lugar. Trata-se de uma combinação de criatividade, profundidade de pensamento e a capacidade de ver além do óbvio.
Esta abordagem não só captura a atenção do leitor, mas também o envolve de forma mais profunda, promovendo uma experiência de leitura que permanece com ele muito depois de ter terminado o artigo.
Quando os criadores de conteúdo são fiéis às suas vozes e visões únicas, eles são capazes de produzir trabalhos que são não só originais, mas também autênticos. Para fazer isso na prática, o melhor caminho é ter como base a buyer persona da estratégia de Marketing de Conteúdo.
Também chamada de persona, ela é um personagem semi-fictício que representa o seu cliente ideal. Quanto mais você aproxima o tom de voz do seu conteúdo ao da sua persona, mais próximo do público-alvo você fica de uma maneira única e original.
Profundidade
A profundidade de um conteúdo abrange uma pesquisa meticulosa a ponto de fazê-lo ir além de uma simples exposição de fatos, entrelaçando dados e informações para construir argumentos sólidos e convincentes. Portanto, é fundamental que a pessoa responsável por produzi-lo estude muito bem as referências.
A profundidade também se manifesta na habilidade de conectar diferentes ideias e conceitos, criando um tecido narrativo, informativo, envolvente e, acima de tudo, único.
É preciso ter em mente que, ao criar um conteúdo intitulado “O guia completo do streaming corporativo”, por exemplo, ele precisa ser diferente de um artigo chamado “O que é streaming corporativo”. Afinal, enquanto este pode trazer um viés informativo mais simples e objetivo sobre streaming corporativo, um conteúdo que se apresenta como um guia completo precisa ser mais profundo, destacando-se da concorrência.
Quais são as estratégias para criar um conteúdo épico?
Agora, vamos explorar as estratégias fundamentais para criar um conteúdo que não apenas capte a atenção do seu público, mas também o encante, eduque e motive. As estratégias incluem pesquisa aprofundada, storytelling, abordagem única e autenticidade.
Pesquisa aprofundada
A pesquisa é essencial na criação de conteúdo épico, atuando como o alicerce sobre o qual todo o material é construído. Ela envolve uma exploração meticulosa do tema, indo além do conhecimento superficial para alcançar uma compreensão profunda e abrangente do assunto. Isso significa não apenas coletar informações, mas analisá-las criticamente, verificando sua precisão, relevância e atualidade.
Para realizar uma pesquisa eficaz, é crucial utilizar fontes primárias confiáveis, como estudos acadêmicos, relatórios de pesquisa e dados estatísticos. Entrevistar especialistas no campo também é uma estratégia valiosa, pois eles podem fornecer insights exclusivos e atualizados que enriquecem o conteúdo. Além disso, analisar dados relevantes ajuda a sustentar os argumentos com evidências concretas, aumentando a credibilidade do conteúdo.
A pesquisa aprofundada também implica estar ciente das últimas tendências e desenvolvimentos relacionados ao tópico. Isso ajuda a manter o conteúdo relevante e atraente para o público, pois aborda questões atuais e fornece novas perspectivas sobre tópicos familiares. Além disso, a capacidade de identificar lacunas em conteúdos existentes e preenchê-las com novas informações ou análises é o que realmente diferencia o conteúdo épico.
Storytelling
O storytelling é uma técnica poderosa no mundo do marketing de conteúdo, funcionando como uma ponte emocional entre o narrador e o público. Quando habilmente executado, ele eleva um conteúdo do ordinário ao extraordinário, criando uma conexão mais profunda com o leitor. Uma boa história tem o poder de envolver, emocionar e inspirar, transformando informações básicas em algo memorável e impactante.
Afinal de contas, narrativas eficazes frequentemente compartilham experiências de vida reais, lutas, sucessos e fracassos, permitindo que os leitores vejam um reflexo de suas próprias vidas e desafios nas palavras. Essa abordagem humaniza o conteúdo, trazendo elementos de realismo e autenticidade, fundamentais para estabelecer confiança e empatia.
Além do mais, o storytelling explora aspectos visuais e sensoriais, criando um cenário vívido na mente do leitor. Usar linguagem descritiva, metáforas e analogias ajuda a pintar um quadro mais claro, permitindo que os leitores se imaginem na história. Isso não apenas reforça a mensagem principal, mas também torna a experiência do conteúdo mais envolvente e prazerosa.
Abordagem única
A chave para criar conteúdo épico reside na capacidade de oferecer uma abordagem distinta, que traz novas perspectivas, ideias inovadoras e soluções criativas para problemas comuns. Essa abordagem única não apenas captura a atenção do público, mas também define novas tendências, ao invés de simplesmente segui-las.
Para se destacar, é essencial explorar tópicos que são muitas vezes subestimados ou ignorados, apresentando-os sob uma luz diferente. Isso pode envolver a adoção de pontos de vista controversos ou a introdução de novos conceitos, mas sempre com o cuidado de manter a relevância e integridade do conteúdo.
A abordagem única também implica em personalizar o conteúdo para atender às necessidades e interesses específicos do público-alvo, seja da sua agência ou do seu cliente. Isso significa entender profundamente quem são os leitores, o que eles valorizam e quais desafios enfrentam. Com essas informações, é possível criar conteúdo que ressoa diretamente com eles, proporcionando uma experiência mais rica e significativa.
Autenticidade
A autenticidade é o coração do épico, pois este tipo de conteúdo é fiel à sua voz única, aos valores que sustenta e à visão que deseja compartilhar.
O mais importante aqui é evitar a armadilha de produzir conteúdo exclusivamente voltado para vendas. O foco deve ser o que realmente importa para a audiência. Compreender profundamente quem são os leitores, o que procuram, seus desafios e aspirações, é a chave para desenvolver conteúdo que não só fala com eles, mas também fala por eles.
Também é preciso aplicar a autenticidade na escolha dos temas e na forma como são abordados. Para isso, é necessário ser fiel aos princípios e não ceder à pressão de seguir tendências passageiras ou produzir conteúdo que não reflete os valores da marca ou do indivíduo. Um conteúdo que é autêntico não apenas informa, mas também inspira, constrói confiança e estabelece uma relação duradoura com o público.
Está gostando deste artigo? Então confira também:
- Como montar um calendário editorial de marketing para os seus conteúdos
- Quais são os 8 formatos de conteúdo essenciais para a sua estratégia de Marketing?
- O que compõe uma equipe de Marketing de Conteúdo e como formá-la
- Como monetizar conteúdos com a Netshow.me
Como produzir um conteúdo épico na prática?
Agora que você conhece as características e estratégias pertencentes ao conteúdo épico, é hora de vermos na prática como construir um.
Para isso, usaremos como exemplo o artigo sobre Marketing de Conteúdo que temos publicado aqui no blog da Netshow.me.
Busca por referências
O primeiro passo para a produção do conteúdo foi buscar referências relevantes sobre o assunto, preferencialmente de empresas que atuam nesse segmento e, consequentemente, o dominam muito bem.
Aqui no Brasil focamos na Rock Content e também na Resultados Digitais que são conhecidas por produzirem diversos conteúdos a respeito, a ponto de fazê-los alcançar as primeiras posições no Google para palavras-chave afins (assim como a Netshow.me também conseguiu para termos ligados a streaming e OTT).
Claro que não deixamos de lado as referências estrangeiras como Neil Patel, Content Marketing Institute, HubSpot e o blog da SEMRush que são acompanhados por diversos profissionais de marketing.
Criação da pauta
Após realizar um estudo aprofundado das referências levantadas, o passo seguinte foi criar a pauta, isto é, o documento que apresenta o direcionamento de como o conteúdo deve ser produzido, além de outros elementos como: palavras-chave, links obrigatórios, buyer persona escolhida, quantidade de palavras e CTA final.
Todo conteúdo precisa ser pautado para que sua produção seja coesa. Segue abaixo o direcionamento usado na pauta do artigo sobre Marketing de Conteúdo da Netshow.me.
“A proposta do conteúdo é apresentar o marketing de conteúdo como proposta para atrair e converter clientes, apresentando alguns exemplos.
O texto deve começar abordando o conceito de marketing de conteúdo e como ele funciona por meio de etapas como planejamento, estudo de persona, produção de conteúdo, etc.
Em seguida, deixar claro como se relaciona com inbound marketing e apresentar os pilares dessa estratégia, reforçando alguns benefícios como aumento do tráfego, divulgação da marca, etc. Por fim, listar exemplos de práticas de marketing de conteúdo, apresentando exemplos de publicações feitas por algumas marcas (sempre que possível).”
A pauta também traz orientações básicas de SEO como, por exemplo, quais palavras-chave inserir no texto para que ele tenha mais chances de aparecer entre as primeiras posições nos resultados de busca no Google.
Organização dos tópicos
O passo seguinte consiste em criar os tópicos que farão parte da introdução, desenvolvimento e conclusão do texto. Ou seja, se trata do “esqueleto” do conteúdo.
Para o artigo sobre Marketing de Conteúdo, tratamos de deixá-los bem organizados na pauta para que o conteúdo, por ser épico, aborde todos os pontos relevantes sobre o assunto. Segue abaixo como ficou essa estrutura.
- O que é marketing do conteúdo?
- Como o marketing de conteúdo é feito?
- Estudo de persona
- Estratégia e planejamento
- Produção de conteúdo
- Distribuição e divulgação
- Análise dos resultados
- Quais são os pilares do Marketing de Conteúdo?
- Público-alvo
- Jornada do cliente
- Conteúdo de valor
- Promoção
- Mensuração
- Como fazer marketing de conteúdo? Veja exemplos
- Blog post
- Newsletter
- Vídeos
- Infográficos
- Post em rede social
Produção do conteúdo
Uma vez que a pauta esteja pronta de acordo com os apontamentos acima, o conteúdo é passado para a fase de produção.
Aqui, a pessoa responsável por essa etapa precisa levar em consideração todos os direcionamentos da pauta, além de criatividade ao usar o tom de voz certo, pois, como dissemos no começo deste artigo, são ações que tornarão o conteúdo único, diferente de todos os outros que existem.
Revisão do conteúdo
Como todos somos suscetíveis a erros, é recomendado que o texto seja checado por alguém especializado em revisão com a finalidade de corrigir erros gramaticais e também se certificar de que o conteúdo produzido cumpre com o objetivo pautado.
Por essa razão, é muito comum que times de Marketing de Conteúdo contem com profissionais que cuidam das pautas, redação e revisão.
Ao seguir essas dicas, você terá tudo que é necessário para criar um conteúdo épico. Dessa forma, você conseguirá impactar não só a sua estratégia de conteúdo interna, como também as que você desenvolve para clientes.
Aliás, já que falamos nisso, que tal organizar o seu planejamento de conteúdo de forma eficiente? Continue conosco e clique aqui para fazer o download do nosso material sobre o assunto!
