Cada vez mais pessoas optam pela praticidade de acessar à internet via dispositivos mobile, como celulares e tablets, que permitem aos internautas consumirem conteúdo online de onde estiverem.
Nesse contexto, as principais empresas de streaming já adaptaram a sua tecnologia para atender à demanda por uma versão mobile da plataforma, ou seja, um aplicativo OTT. Mas será que essa estratégia é mesmo vantajosa?
Ao longo deste artigo, você vai aprender o que é um aplicativo OTT e quais os benefícios que ela pode trazer para quem trabalha com produção e distribuição de conteúdo corporativo, além de descobrir tudo sobre como ter uma plataforma de streaming própria para o seu negócio. Confira!
O que é aplicativo OTT?
Os aplicativos OTT (Over the Top) são plataformas de streaming que hospedam e distribuem conteúdos de mídia, como vídeos e áudios, diretamente aos usuários através da internet.
O grande diferencial dessa tecnologia é que ela dispensa a necessidade de canais intermediários, como emissoras de televisão ou provedores a cabo, para entregar o conteúdo ao espectador final.
Esses aplicativos permitem aos usuários acessarem uma ampla variedade de formatos de conteúdos audiovisuais, como filmes, séries, podcasts, cursos, webinars e transmissões ao vivo de forma personalizada e sem uma programação fixa, proporcionando aos espectadores a liberdade de assistir ao que desejam quando, onde e como quiserem.
Uma das principais características do aplicativo OTT é que ele pode ser baixado e acessado de qualquer dispositivo que esteja conectado à internet, ou seja, smartphones, tablets, smart TVs e computadores, por exemplo.
Por meio de algoritmos inteligentes e a análises precisas de dados, um bom aplicativo OTT é capaz de recomendar conteúdos relevantes com base no histórico de consumo e preferências de cada usuário, proporcionando uma experiência individualizada e aumentando o engajamento dentro da plataforma.
Quais são as vantagens de um aplicativo OTT?
No Brasil, 91% do acesso à internet é realizado por meio de aparelhos móveis, segundo uma pesquisa de 2021. Esse e outros dados do mercado de tecnologia dos últimos anos apontam uma mudança nos hábitos de consumo e comportamento online dos usuários.
Ter uma audiência maior é um dos principais benefícios de ter um aplicativo OTT, mas não para por aí! Continue a leitura e entenda todas as vantagens de investir nessa ferramenta.
Monetização
A monetização é uma das vantagens mais atrativas de possuir um aplicativo OTT para o seu negócio, sendo possível lucrar com essa plataforma de diversas maneiras diferentes.
Uma das formas mais comuns de monetização dentro de aplicativos OTT é por meio de modelos de assinatura, em que os usuários podem pagar uma taxa recorrente para ter acesso ao conteúdo disponibilizado no aplicativo.
Esse modelo oferece uma fonte de receita estável e previsível, permitindo às empresas planejarem seus investimentos e custos operacionais na plataforma.
Além das assinaturas, as configurações de um aplicativo OTT também possibilitam a exploração de modelos de publicidade. Durante a reprodução do conteúdo, é possível exibir anúncios e propagandas aos usuários.
Essa abordagem abre portas para parcerias publicitárias, em que marcas e anunciantes podem pagar para ter a sua mensagem exibida dentro do aplicativo da sua empresa.
Com base nos dados demográficos e preferências dos usuários, os anúncios podem ser direcionados de forma mais precisa, aumentando a relevância e o potencial impacto nas pessoas que assistem ao conteúdo.
Outra oportunidade de monetização oferecida pelos aplicativos OTT é a venda de conteúdo adicional ou premium.
Além do acesso básico ao conteúdo disponível gratuitamente, os usuários podem optar por comprar conteúdos exclusivos ou fazer um upgrade para planos pagos dentro da plataforma.
Todas essas estratégias permitem a diversificação das fontes de receita do aplicativo OTT do seu negócio e oferecem experiências mais abrangentes aos usuários, que podem escolher o quanto e como estão dispostos a pagar pelo seu conteúdo.
Personalização
A capacidade de personalização dentro de um aplicativo OTT é um dos grandes destaques dessa tecnologia, uma vez que ela é responsável por oferecer uma experiência individualizada e satisfatória aos usuários que acessam a plataforma.
Por meio de um aplicativo OTT, é possível coletar e analisar dados importantes dos usuários, como o histórico de visualização, preferências de conteúdo, interações anteriores e informações demográficas.
E, com essas informações, é possível criar perfis individuais que alimentam algoritmos inteligentes, que são usados para recomendar conteúdos relevantes e personalizados para cada tipo de usuário com base nos seus hábitos de consumo.
Essa personalização é extremamente benéfica para estimular o engajamento dos usuários dentro do aplicativo OTT, que são incentivados a explorar mais do conteúdo disponível na plataforma e, consequentemente, passam mais tempo no app.
Contudo, a alta personalização dos aplicativos OTT não se restringe apenas à sugestões precisas de conteúdo, mas abrange também a experiência de navegação e usabilidade do usuário dentro da plataforma.
Além de contar com uma interface intuitiva e layout amigável, ainda é possível personalizar toda a identidade visual do aplicativo OTT da sua empresa com as cores e elementos da sua marca, reforçando-a perante o espectador.
Originalidade
A originalidade é uma das vantagens significativas que os aplicativos OTT oferecem para empresas que desejam se destacar no mercado por meio da produção de conteúdo relevante.
Essa característica permite criar uma personalidade única para o seu app e proporciona aos usuários uma experiência diferenciada e exclusiva com a sua marca, construindo uma comunidade ao redor dela.
A originalidade é um fator chave para atrair e fidelizar um público-alvo específico, que busca não apenas por conteúdos únicos e autênticos, mas que se relacionem com os seus principais interesses e demandas.
Além disso, a originalidade também está relacionada à capacidade de inovar e experimentar novos formatos de conteúdo.
Com um aplicativo OTT é possível explorar uma série de formatos, como quizzes, enquetes, e-books, arquivos de áudio, vídeo, lives e muito mais! Essa ampla variedade aumenta o envolvimento dos usuários em diversos tipos de conteúdo e enriquece a percepção do público sobre a sua marca.
Diferencial competitivo
Um dos principais benefícios de um aplicativo OTT é o diferencial competitivo que ele proporciona tanto às empresas que o encomendam quanto às agências de conteúdo responsáveis por alimentá-lo.
Em um mercado saturado e extremamente competitivo, ter um portfólio com uma vasta produção de conteúdos multiformatos para um aplicativo OTT pode destacar a sua agência em meio à concorrência e impulsioná-la para fechar oportunidades cada vez mais vantajosas de negócio.
Ao desenvolver um aplicativo OTT personalizado para uma empresa, a sua agência não somente contribui como impulsiona as estratégias de marketing de conteúdo desse cliente, agregando ainda mais valor aos serviços prestados pelo seu negócio.
Além disso, contar com um aplicativo OTT de streaming corporativo é um sinal de profissionalismo e inovação, pois demonstra que a empresa está acompanhando as tendências do mercado e se adaptando às mudanças de hábitos dos consumidores.
Confira também:
- Como criar uma boa estratégia de conteúdo em Vídeo Marketing
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- Será que a sua empresa está preparada para o boom do streaming?
Como ter um streaming corporativo?
Antes de ter o seu próprio aplicativo OTT de streaming corporativo, é importante se atentar a alguns pontos essenciais para que essa tecnologia de fato agregue valor às suas estratégias online e traga os resultados esperados pela sua empresa.
Aqui estão listadas as etapas fundamentais que o seu negócio deve seguir ao investir no próprio aplicativo OTT:
- Defina seus objetivos: comece identificando claramente quais são os objetivos que a sua empresa deseja alcançar com um aplicativo OTT e trace estratégias alinhadas a essas metas. O planejamento detalhado, contendo todas as questões orçamentárias e operacionais, é essencial para o sucesso de qualquer projeto.
- Escolha a plataforma de streaming do seu aplicativo OTT: pesquise e selecione uma plataforma de streaming adequada às necessidades do seu negócio. Certifique-se de que ela ofereça recursos completos como transmissão ao vivo, hospedagem de vídeos, opções de personalização, integração com outras ferramentas e suporte técnico confiável.
- Prepare seu conteúdo: organize e prepare seu conteúdo para o streaming. Isso pode incluir vídeos pré-gravados, apresentações, documentos ou até mesmo eventos ao vivo. Certifique-se de que seu conteúdo esteja pronto e devidamente formatado para ser transmitido ou hospedado na plataforma escolhida.
- Configure sua infraestrutura: certifique-se de ter uma infraestrutura de transmissão sólida. Isso inclui uma conexão de internet confiável, equipamentos de áudio e vídeo de qualidade, e, se necessário, servidores de streaming ou serviços de hospedagem em nuvem para garantir uma transmissão estável e de alta qualidade.
- Promova e divulgue seu aplicativo: não se esqueça de promover o app para atrair e engajar o público-alvo que interessa à sua empresa. Utilize estratégias de marketing, como e-mails, redes sociais, anúncios e parcerias para direcionar esse tráfego e estimular mais pessoas a realizarem o download do seu aplicativo OTT.
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