Saiba como criar, engajar e administrar a transmissão de eventos ao vivo pela internet!
A transmissão ao vivo de eventos, de todos os portes e para todas as finalidades, é uma realidade aqui no Brasil e em todo o mundo.
Assistir a eventos ao vivo pela internet é algo bem comum, mas este tipo de tecnologia profissional já não é restrita apenas a megaeventos.
Eventos corporativos, cultos religiosos, torneios de esportes amadores, palestras, entre outros diversos tipos de evento utilizam o live streaming para potencializar o alcance dos seus conteúdos e atingir seus públicos-alvo, mesmo quando estes não podem estar presentes fisicamente nos eventos.
O setor de eventos no Brasil é promissor e mostra que continua crescendo, mesmo em meio à crise do país. Em 2014, a Associação Brasileira de Empresas de Eventos, juntamente com o Sebrae, apresentou números interessantes do setor, como a movimentação de mais de 200 bilhões de reais em 2013, em quase 600 mil eventos realizados. A renda do setor representou quase 5% do PIB nacional neste mesmo ano.
Objetivos para transmitir eventos ao vivo
Podem existir diversos objetivos para transmitir os seus eventos ao vivo, desde eventos abertos até para grupos fechados, para alcançarem diversos tipos de públicos a sua escolha. Veja abaixo as vantagens de colocar os seus eventos ao vivo na internet:
Criar buzz em torno dos eventos ao vivo
As transmissões ao vivo podem expandir o conhecimento e reconhecimento da sua marca e eventos pelo público online. O conteúdo de marca (branded content) tem como intuito atrelar entretenimento, informação e trocas de experiências com a marca que produz a transmissão ao vivo. Por isso, nada melhor do que mostrar ao vivo o que está acontecendo no seu evento, para que seja compartilhado online pela audiência engajada. Se os eventos ao vivo propuserem meios interativos para que o público online contribua com o conteúdo, isso potencializa ainda mais o efeito de “buzz” e fortalece a estratégia de branding da marca/evento.
Interatividade e engajamento nos eventos ao vivo
Para engajar a audiência em suas transmissões ao vivo, é preciso propor a interatividade em tempo real para quem assiste e acompanha os eventos ao vivo.
– Compartilhamento nas redes sociais: A plataforma Netshow.me Live permite que sua transmissão atraia o público das redes sociais mais importantes, não se limitando apenas a uma rede específica.
– Gamificação: Nas transmissões de eventos ao vivo, como o número de espectadores pode ser bem grande, é interessante criar mecanismos para destacar os participantes mais engajados e influentes. O Netshow.me Live, por exemplo, mede quantas novas pessoas cada um de seus espectadores trouxe para a transmissão por meio de compartilhamento nas redes sociais. Os cinco “Top Compartilhadores” são exibidos em destaque. Isso é uma maneira de gerar um compromisso da audiência com a transmissão.
Não basta apenas transmitir. Incentivando a interatividade e gamificação, você gera ótimos feedbacks sobre o seu conteúdo ao vivo e predispõe o público a participar junto com sua marca dos eventos ao vivo.
Arquivar todo o conteúdo do evento e torná-lo acessível e democrático
Para eventos ao vivo e seminários com muitos palcos simultâneos, é importante utilizar transmissões ao vivo para transmitir ao mesmo tempo todo o conteúdo gerado, dando a possibilidade da audiência online escolher o que quer ver e rapidamente trafegar por todos os palcos e ações que acontecem no evento. Isso ajuda a manter o interesse da audiência online, que terá opções variadas.
O Netshow.me Live é a única plataforma de transmissão ao vivo que oferece a solução de criar diversas transmissões simultaneamente no mesmo canal, tudo em uma mesma conta.
Tivemos o excelente case do Sebrae Startup Day, um evento idealizado pelo Sebrae e co-criado com o ecossistema de startups. O objetivo foi apresentar a experiência “Sebrae Like a Boss” de atendimento às empresas em vários estados.
Cada estado organizou a programação de acordo com a própria realidade local. De maneira gratuita, os empreendedores participaram de ações online de palestras, debates e workshops. Foram mais de 50 cidades participantes.
Como o evento foi muito grande, com muito conteúdo gerado, foi importante ter o arquivamento de todas as transmissões no canal do Sebrae. Assim, qualquer pessoa pode acessar todos os conteúdos passados.
Monetizar o conteúdo ao vivo dos seus eventos
Eventos ao vivo de conteúdo educativo e eventos de entretenimento, como shows ou torneios esportivos, podem ser assistidos gratuitamente ou de forma paga (pay-per-view), dando espaço a um público que não pode ou não faz questão de estar presente por toda a logística que envolve frequentar um evento (locomoção, estacionamento, alimentação etc.) ou restrições geográficas.
Por outro lado, para um torcedor assíduo do time que está jogando ou para um fã do artista que irá se apresentar, a experiência de estar fisicamente no local, de estar no meio de outras pessoas igualmente engajadas e toda a aura emocional que envolve eventos ao vivo como estes justificam todo o esforço e os gastos de ir pessoalmente.
Neste modelo de pay-per-view do live streaming do evento, também podem ser distribuídos ingressos online como forma de benefício para clientes, parceiros etc. É mais uma maneira de gerar uma experiência de exclusividade para os seus colaboradores e convidados.
Além de oferecer uma plataforma com ferramentas de segurança, captura de leads e monetização da live, o Netshow.me realiza produção profissional de transmissão ao vivo e oferece serviços de link de internet com soluções em live streaming de ponta a ponta.
Medos e preocupações de transmitir eventos ao vivo
“O problema de transmitir o meu evento pela internet é que isso canibaliza a minha audiência física”
Este é um receio que alguns organizadores/produtores de evento ainda possuem. Se entendermos que o evento gera experiências e propostas de valor diferentes no ambiente online e no físico, esta canibalização não se aplica.
A transmissão ao vivo de um evento pela internet traz uma outra proposta, não de competição com o presencial, mas de acessibilidade para o público que não pode estar presente por diferentes motivos. Esta é a potencialização do alcance que as transmissões de eventos possibilitam.
Para eventos ao vivo corporativos, muitas vezes o conteúdo das palestras e workshops é de extrema qualidade. Mas o foco maior do público presente é o networking e a busca por oportunidades de negócio. Desta maneira, a proposta de valor nos ambientes físico e online são distintas e, naturalmente, o preço do evento é diferente nos dois. Quem quer consumir o conteúdo e evitar o custo de deslocamento e do ingresso presencial tem a possibilidade de assistir de onde estiver. Já os possuem o foco no networking não irão abrir mão de estar presencialmente no evento.
Quer algumas dicas para você mesmo produzir suas transmissões de eventos ao vivo? Aqui tem alguns posts do nosso blog que pode ajudar:
9- KITS DE PRODUÇÃO DE VÍDEO AO VIVO
8- COMO CRIAR UMA TRANSMISSÃO AO VIVO AVANÇADA
7- COMO FAZER UMA TRANSMISSÃO AO VIVO NA INTERNET
6- LIVE STREAMING: CONHEÇA DIVERSAS APLICAÇÕES
5- ENCODER PARA TRANSMISSÃO AO VIVO
4- PLACA DE SOM E EQUIPAMENTOS PARA TRANSMISSÃO AO VIVO.
3- PLACA DE CAPTURA DE VÍDEO PARA TRANSMISSÃO AO VIVO.
2- CÂMERA PARA TRANSMISSÃO AO VIVO, QUAL UTILIZAR?
