Em 2022, 40% dos internautas disseram ouvir podcast, segundo uma pesquisa do Statista. Esse dado mostra a proporção que o formato atingiu — e indica que ainda pode crescer muito mais. 

Com diversas formas de narrativa e um investimento baixo para começar, pode gerar bons resultados como estratégia de captação de leads ou relacionamento com os colaboradores para as empresas.

Neste artigo, entenda o que é um podcast corporativo, os benefícios, o momento interessante para investir no seu e formatos que você pode usar na sua empresa. 

O que é um podcast corporativo? 

O podcast corporativo é basicamente o mesmo que um podcast comum, mas produzido por uma empresa focado ou conectado aos produtos e serviços que ela vende. O tipo de programa, formato e até modelo de narrativa podem ser iguais, mas ele terá uma conexão com a parte comercial. 

Pensando em termos de marketing, pode ser uma ação de topo de funil que visa encontrar pessoas que estão no processo de descoberta do problema. Para o RH, pode ser um conteúdo de estratégia de marca empregadora. Existem ainda muitas outras aplicações — tudo depende do objetivo da empresa com essa ação. 

O que também chama atenção nos podcasts são as inúmeras possibilidades que o formato possui. É possível fazer entrevistas, storytelling, programas roteirizados, documentários, reportagens, dramatização e mais. Pensar nesse formato e o que faz mais sentido para o seu público é que tornará o conteúdo mais interessante. 

Por esse motivo também que os podcasts corporativos não são simplesmente uma propaganda dos benefícios e estratégias da empresa. Assim como qualquer outro conteúdo produzido para a atração de leads, é importante que ele entregue valor para quem o ouve. 

Quais os benefícios de investir em um podcast corporativo para a sua empresa?

Como mencionamos, essa mídia tem crescido bastante na preferência dos internautas. Chegar a uma audiência cada vez maior é muito importante. Além disso, com esse formato talvez você alcance pessoas que dificilmente teria contato em redes sociais ou blogs. 

Contudo, este não é o único motivo que faz valer a pena ter um podcast corporativo na sua empresa. Confira outros benefícios que essa mídia pode gerar para o seu negócio: 

Marketing de baixo custo 

Para gravar um bom podcast é preciso um baixo nível de investimento inicial. O maior investimento será em tempo e aprendizado sobre a produção do conteúdo e uso das ferramentas. 

Já existem bons microfones disponíveis por um preço bastante acessível e também é possível usar o próprio fone de ouvido para captar o áudio. Com marcas de maior qualidade, como Apple, essa estratégia funciona muito bem. 

Para a edição, já existem ferramentas gratuitas com muita qualidade como o Audacity, que é um software de áudio open source. Além disso, existem bancos de áudio e trilha sonora com materiais grátis, como o Besound e o BBC Sound Effects. 

A distribuição do conteúdo também pode ser feita de forma gratuita. Com a ferramenta Anchor, você faz o upload de um único episódio e ela se encarrega de enviá-lo para várias outras plataformas agregadoras de podcast, como Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify e muito mais.  

Saiba também: É possível ganhar dinheiro com podcast? Veja como monetizar!

Também pode ser útil: Técnicas de locução: como aperfeiçoar para produzir vídeos ainda melhores  

Mais autoridade 

Também mencionamos a importância do podcast corporativo ter um conteúdo de valor. Para esse tipo de mídia, as pessoas estão mais interessadas em receber um ensinamento válido e interessante do que serem convencidas de alguma coisa. 

Então, ao investir na qualidade do conteúdo, você também estará gerando reconhecimento para a sua marca. Com ouvintes satisfeitos e interessados pelo que o seu podcast corporativo tem a dizer, também aumentam as chances de que eles vejam o seu negócio como autoridade naquele assunto.  

Diversificação da abordagem 

Nas estratégias de marketing é muito importante realizar o básico para garantir uma base sólida. Contudo, cada vez mais empresas estão fazendo isso, e as chances de que o seu negócio apenas faça mais do mesmo, são grandes. 

Pensando nisso, o investimento em um podcast corporativo pode ser uma forma interessante de gerar um conteúdo diferente, que fuja do padrão do seu nicho de mercado ou concorrentes. A diversificação na abordagem pode ser um fator de atenção para a audiência com a qual você quer se comunicar. 

Veja também: Conteúdo multiformato: o que é e por que pode potencializar sua estratégia? 

Por que investir em um podcast corporativo?  

Tomar a decisão sobre qual estratégia seguir é algo que deve ser muito bem pensado. Afinal, o desenvolvimento de uma ação como essa só terá retorno depois de algum tempo.

Se você quer ter um podcast corporativo mas não sabe se é o momento certo para isso, separei alguns motivos pelos quais as empresas criam  podcasts corporativos e que podem ajudar nessa decisão:   

Para conquistar novos públicos 

O podcast é um tipo de mídia que pode atingir um público diferente daquele que já conhece a sua empresa. Algumas pessoas podem não usar as redes sociais mas, navegando no site da empresa, se interessar por ouvir o conteúdo e, como consequência, se interessar pela empresa. 

Veja ainda: Podcast: o rádio interativo da internet 

Para ter fãs da marca 

Existem negócios que criam uma conexão tão forte com seus clientes que eles acabam se tornando fãs da marca. Essas pessoas geralmente desenvolvem um amor pela empresa e vão defendê-la, indicar seus serviços e gerar engajamento espontâneo sempre que possível. 

Um bom conteúdo de podcast corporativo pode ser a forma de conquistar algumas dessas pessoas e transformá-las em fãs da sua marca. 

Para desenvolver o Employe Advocacy 

Employe Advocacy ou Marketing de Defensores é um tipo de marketing em que os colaboradores são os próprios divulgadores de uma marca. Essa divulgação, em muitos casos, é feita de forma direcionada pela empresa. 

Um podcast corporativo pode ser um ótimo canal para gerar engajamento dos colaboradores nas redes sociais. Ao publicarem um episódio no próprio instagram ou LinkedIn, eles vão ajudar a divulgar um conteúdo interessante e ao mesmo tempo gerar engajamento para a marca. 

Como usar o podcast corporativo na empresa?

O podcast é uma produção bastante livre e que aceita uma série de abordagens e formatos na sua construção. Para a versão corporativa, é interessante pensar em opções que façam sentido para o seu público e nicho. 

Por esse motivo também é que ele pode ser aplicado de diferentes maneiras na sua empresa e na sua estratégia de marketing. Veja como você pode usar o podcast corporativo na sua empresa: 

Entrevistas com experts e colaboradores 

O formato de entrevistas é um dos mais comuns para podcasts. Ele possibilita unir diferentes pontos de vista em uma mesma conversa, deixando o conteúdo mais interessante. Além disso, demanda menos tempo de preparação que um material todo roteirizado. 

Você pode convidar experts de fora da empresa, como pessoas conhecidas na área ou que trabalham em cargos relevantes para o setor. Outra opção é convidar os próprios colaboradores da empresa. 

O interessante de levar alguém “interno” é que é possível falar das descobertas e desafios superados pelo seu negócio. Assim, é produzido um conteúdo bem interessante sobre a sua marca. 

Estratégia de marca empregadora 

As estratégias de marca empregadora são aquelas que querem despertar em outras pessoas o desejo de trabalharem na sua empresa. Com o podcast corporativo é possível ter episódios que falem sobre a cultura da empresa e geram uma percepção positiva sobre como é trabalhar lá. 

Para isso, uma alternativa é coletar depoimentos dos próprios colaboradores e a percepção deles sobre o local de trabalho. 

Treinamento de colaboradores 

O podcast corporativo não é exclusivo para clientes ou leads. Ele também pode ser usado para comunicação e conteúdo interno, como em materiais de treinamento dos colaboradores. 

Adotar esse formato é interessante justamente porque ele possibilita aprender o conteúdo enquanto realiza outra atividade — como no trânsito ou fazendo tarefas mecânicas. 

O conteúdo pode ser mais simples, apenas com a chefia explicando as questões da empresa ou de determinado setor. O importante é que ele seja bom e tenha uma aplicação prática para o treinamento dos colaboradores. 

Diversifique a sua abordagem

Como vimos, os podcasts têm crescido na preferência dos brasileiros. A possibilidade de ouvir algo interessante enquanto realiza outras tarefas é algo que atrai muitas pessoas. 

No mundo dos negócios, a tendência chegou com o podcast corporativo. Esse formato permite trabalhar a marca de forma externa, com clientes e geração de leads, mas também interna, nas estratégias de marca empregadora e treinamento. 

Indo além dos podcasts, outra tendência recente que está ganhando muito destaque são as lives. Leia nosso artigo sobre como fazer lives para a sua empresa e veja uma opção para aumentar ainda mais sua audiência. 

Ler artigo: Como fazer lives para promover a sua empresa? 

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Não à toa, este formato se torna cada vez mais atraente para o público e, principalmente, o produtor de conteúdo que deseja inovar.

Para você ter ideia, até as mídias mais tradicionais estão aderindo ao podcast. A Globo, por exemplo, entrou de cabeça nesta tendência e anunciou 9 programas – depois de seis meses, este número já aumentou para 16.

Este formato de conteúdo digital é cada vez mais difundido, mas muitos ainda se perguntam: é possível ganhar dinheiro com podcast? Pensando nessa dúvida, vamos responder como ganhar dinheiro com podcast a partir de 7 dicas. Confira a seguir!

Como ganhar dinheiro com podcast?

Produza conteúdo de qualidade

O primeiro passo para entender como monetizar seu podcast é produzir um conteúdo de qualidade. Você sabe o que é conteúdo de valor? Por definição, trata-se de um material que resolve alguma necessidade de quem o consome – ou seja, um conteúdo de qualidade.

O que isso tem a ver? Tudo! Segundo estudo da Associação Brasileira de Podcasters, 75% dos ouvintes de podcast foram atraídos ao formato pela qualidade e diversidade de conteúdo.

Desta forma, é necessário oferecer material para não só agregar valor ao ouvinte, mas também se destacar da concorrência.

Não tenha medo de investir em assuntos pouco conhecidos ou muito diferentes. Afinal de contas, o podcast é o formato ideal para explorar conteúdos de nicho.

Planilha com os 5 passos para construir um planejamento de conteúdo matador!

Saiba onde disponibilizar seu podcast

Você também precisa pensar onde disponibilizar seu programa. Os agregadores de podcast como Overcast e Pocket Casts e plataformas como Spotify e SoundCloud são uma boa pedida. Vale ressaltar que 92,1% dos ouvintes o fazem por meio de dispositivos móveis e 25,6% pelo computador.

Ainda falando sobre a questão do conteúdo, não pense somente no programa em si. Você pode explorar outros tipos de materiais para divulgar sua marca e aumentar a audiência do seu podcast.

Uma boa opção é manter um site ou blog. Produza conteúdos de qualidade e confira dicas de SEO para atingir o melhor ranqueamento nos motores de busca possível.

Também é importante não esquecer da importância das redes sociais. Tenha perfis nos canais onde seu público está para divulgar seu podcast. Desta forma, você atingirá mais visualizações e, consequentemente, conseguirá uma base de usuários.

Vincule uma loja ou negócio para ganhar dinheiro com seu podcast

E se eu disser que produzir conteúdo de qualidade não é o único pilar de uma estratégia para ganhar dinheiro com podcast? Pense no seu programa como um meio de atrair público também para outras iniciativas.

Você pode vincular seu podcast a um negócio próprio cujo nicho é relacionado a ele. Ao usá-lo como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo, você terá uma comunidade fiel de seguidores e se tornará autoridade no mercado. Desta forma, você verá sua clientela aumentar naturalmente.

Quer um exemplo deste modelo de negócios? O Nerdcast do Jovem Nerd – simplesmente o maior podcast do Brasil. Além de investirem na produção de conteúdos, Alexandre Ottoni e Deive Pazos aumentam suas receitas com a loja Nerdstore e até o recém criado Manda Salve.

Faça parte de um programa de afiliados

Você não possui loja ou negócio próprio? Não tem problema! Também é possível ganhar dinheiro com podcast vendendo produtos de terceiros. Para isso, basta se juntar a um programa de afiliados.

Neste caso, você não precisa se preocupar com a administração de uma loja online ou física – quem cuida disso é o criador do produto. Como afiliado, você ganhará comissão em todas as vendas feitas através dos links disponibilizados aos seus ouvintes.

Pense no tipo de produto relevante para o seu nicho e tenha em mente a importância de oferecer somente itens de alta qualidade – é necessário escolher bem o que promover no seu podcast. Lembre-se: você é uma autoridade para os seus ouvintes justamente porque eles confiam no seu julgamento.

A publicidade no podcast é uma tendência

O podcast dá dinheiro de diversas formas, e nem todas as maneiras de gerar receita com sua produção fogem dos meios tradicionais. Entre elas está a boa e velha publicidade. Segundo a Associação Brasileira de Podcasters, 63% dos ouvintes compraram um produto ou serviço anunciados neste tipo de conteúdo.

Além disso, o investimento em propagandas em podcasts deve crescer 110% em 2020, atingindo US$ 659 milhões somente nos Estados Unidos – os dados são de um estudo da IAB US em conjunto com a PwC.

Estes dois dados ressaltam como a publicidade é uma maneira interessante de monetizar seu podcast. Aqui, vale ressaltar a importância de escolher anunciantes que façam sentido para seu público.

Por exemplo, você pode citar os serviços oferecidos pela empresa promovida, fazer entrevistas e episódios colaborativos, proporcionar descontos especiais aos ouvintes entre outras ações.

Mas tome cuidado. O excesso de propagandas pode incomodar sua audiência e é necessário saber dosá-las.

Ofereça cursos presenciais e virtuais

Atingir o nível de autoridade no seu nicho permite outra possibilidade de ganhar dinheiro com podcasts: oferecer cursos – tanto presenciais quanto virtuais.

Você terá uma audiência fiel e se posicionará no mercado. Isto abre portas e permite sua participação em eventos ou palestras e por que não convites para lecionar em escolas de cursos de extensão?

Também é possível usar a tecnologia a seu favor e aderir à tendência de ensino à distância. Os cursos virtuais já atraem mais de 5 milhões de alunos e são uma medida atrativa. Você pode criar uma plataforma de cursos ou aderir a sites como Udemy.

Crie um clube de assinatura

Quando se fala de patrocínio, vale ressaltar que não é algo feito somente por empresas. Caso você tenha conteúdo de qualidade e uma audiência engajada, é possível monetizar seu podcast através de um clube de assinatura.

Existem diversas plataformas de financiamento coletivo que você pode utilizar. Por exemplo, você pode adotar sites de crowdfunding como Apoia.se, Catarse e Kickante. Você pode pedir doações ao público ou oferecer conteúdo exclusivo aos assinantes – desde ebooks, episódios exclusivos, transmissões ao vivo ou grupos fechados.

Muitos canais tornam seus negócios rentáveis através deste modelo. O conteúdo gratuito serve para fazê-los ganhar autoridade e chegar ao estágio em que é possível ganhar dinheiro com a sua produção.

Nesta modalidade, você não ficará com todo o dinheiro arrecadado – é necessário pagar uma porcentagem à plataforma e adotar os modelos de monetização disponíveis.

Mas só é possível se adaptar às ferramentas nas quais você não possui controle? Não. Você pode lançar sua própria plataforma OTT. Mas o que é OTT? Trata-se de um ambiente em que você pode mesclar todos os formatos de conteúdo e fortalecer sua comunidade – além de definir todos os meios de monetização.

Podcasters já deram este passo. Como exemplo temos Luciano Pires com o Café Brasil Premium. O próximo pode ser você. Fale com um de nossos especialistas e saiba como!

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Não à toa, o Clubhouse aumentou sua base de usuários em dez vezes no período de dois meses. Hoje, são mais de 6 milhões de usuários na plataforma – entre eles celebridades como Oprah Winfrey, Elon Musk e Kanye West.

Segundo estudo da Backlinko, a rede social já atingiu o valor de mercado de US$ 1 bilhão. Tudo indica que estas cifras aumentarão e o Clubhouse se consolidará como uma importante ferramenta de conteúdo digital no mercado.

Mas vale a pena entrar em mais uma rede social? Neste artigo, você saberá o que é o Clubhouse e como ele funciona. Além disso, compartilhamos algumas dicas para você usá-lo e até como ganhar dinheiro com o Clubhouse. Vamos nessa?

O que é Clubhouse?

Como mencionado anteriormente, o Clubhouse é uma rede social onde os usuários se comunicam somente por áudio. Desta forma, a interação se assemelha a um podcast ao vivo e aos tradicionais paineis de debate.

Sem métricas de vaidade como comentários e curtidas, o Clubhouse foca nos conteúdos debatidos em cada sala. Diferentemente de plataformas como Twitch e YouTube, o material não é disponibilizado após o encerramento.

E se alguém usar um aplicativo de gravação de tela para gravar algum conteúdo? É possível, mas todos os participantes precisam autorizar – caso contrário, o usuário pode até ser penalizado pela plataforma.

Ou seja: o Clubhouse é uma rede social que usa o conteúdo exclusivo para criar uma comunidade engajada. Mas para que fim usar a plataforma? Você decide. Pode ser para entretenimento ou até fins profissionais, networking e até vendas.

Como entrar no Clubhouse?

Está sentindo o famoso FoMo (Fear of Missing Out) e não quer perder esta novidade? Por enquanto, o aplicativo está disponível somente para iOS. Como o objetivo é ter uma rede social funcionando perfeitamente antes de liberá-la para todos, o Clubhouse chegará para Android somente no meio do ano.

Possui um dispositivo compatível? Baixe o aplicativo, inicie e clique em Get Your Username e preencha o formulário com seu celular, nome e nome de usuário desejado. Mas isso não significa que você já poderá usar o Clubhouse – para isso, é necessário ficar na fila de espera até receber um convite.

Está se perguntando como conseguir um convite para o Clubhouse? Cada usuário pode convidar duas pessoas para a comunidade – ou até mais, dependendo do engajamento deste membro na comunidade.

Além disso, quem já está no Clubhouse pode autorizar o acesso de pessoas da fila de espera sem gastar convites. Isso se aplica a pessoas da sua lista de contatos e até desconhecidos. Ou seja: é só se cadastrar e aguadar para se juntar ao clube.

Como funciona o Clubhouse?

Recebeu seu convite para aderir à tendência? Para você aproveitar ao máximo todas as possibilidades de troca de conhecimento, é importante entender a fundo como funciona o Clubhouse. Confira os principais pontos:

Como configurar perfil no Clubhouse?

Antes de qualquer coisa, é necessário configurar o seu perfil no Clubhouse. Ao entrar na rede social, você precisará preencher quais os seus interesses entre uma vasta gama de tópicos.

Depois, você precisará edirtar o seu perfil para torná-lo atrativo – com foto, descrição e até redes sociais como Twitter e Instagram.

Pretende colocar algum link? Não é possível torná-lo clicável, portanto priorize endereços que sejam fáceis de serem digitados no navegador.

Quer fazer isso depois? Na linha do tempo, clique no ícone de foto no canto superior direito. 

Como encontrar usuários no Clubhouse?

Como toda rede social, é necessário encontrar usuários para interagir. Quando você entra no Clubhouse, a plataforma já indica pessoas para seguir. Além disso, você pode procurar membros ao clicar no ícone de lupa na timeline.

Como encontrar uma sala no Clubhouse?

Quer entrar numa sala? Na timeline já é possível ver quais salas estão com debates ao vivo – baseadas nos tópicos de seu interesse e com horários, palestrantes, participantes que você segue e número de integrantes.

Além disso, é possível clicar no ícone de lupa para procurar salas. Quer ver o calendário de salas agendadas? Clique no ícone de calendário.

Como criar uma sala no Clubhouse?

Não quer se juntar a uma conversa em andamento? Então clique em start a room para criar uma nova sala. Aqui, é possível agendar o debate e convidar participantes.

O Clubhouse possui mais de uma configuração de conversa que podem ser usadas e alteradas. Confira os quatro tipos:

• Salas de Boas Vindas: Quando alguém que você conhece se junta à rede social, é possível criar uma sala para apresentar a pessoa ao aplicativo. É possível ter mais dois ou três usuários e este tipo de sala pode ser aberta ou fechada;
• Salas Abertas (Open): Como o nome diz, estas salas são abertas para qualquer usuário do aplicativo participar;
• Salas Sociais (Social): Já este tipo de sala é aberto somente para as pessoas que você segue no Clubhouse. Vale ressaltar que os seguidores dos moderadores também podem entrar na sala;
• Salas Fechadas (Closed): Quer ter uma conversa mais resrervada? Este tipo de sala só permite a entrada de pessoas que você convidar.

Como é a interação no Clubhouse?

Como mencionado anteriormente, o Clubhouse é uma rede social onde as pessoas se comunicam somente por áudio. Durante as conversas, não existe nenhum botão que permite enviar reações ou aplaudir. Uma solução criativa encontrada por muitos é desligar o microfone seguidamente para simular aplausos.

E não é aí que a criatividade para de atuar. Como não existe um sistema de mensagens privadas, muitos usuários optam por disponibilizar os perfis de outras redes sociais nos para outros usuários entrarem em contato por lá.

Quais as funções de usuário no Clubhouse?

Para manter os debates nas salas organizados, existem três funções de usuário nas salas do Clubhouse. São as seguintes:

• Ouvinte: Entrou numa sala onde a conversa já está acontecendo? Você entrará como ouvinte e poderá acompanhar o debate. Caso queira falar, é possível levantar a mão e pedir autorização para falar;
• Moderador: Nesta função, você será responsável pelo andamanto da sala – seja adicionando, removendo e silenciando participantes ao clicar nas fotos de cada. Além disso, o moderador participa do debate;
• Apresentadores, Oradores e Palestrantes: Quando o moderador escolhe um participante para falar, o usuário assume esta função. A diferença é que esta pessoa poderá discursar, mas não tem permissão de moderar a sala.

Como criar um clube no Clubhouse?

Como a ótima plataforma para criar comunidades que é, o Clubhouse também permite a criação de clubes. Mas pra que eles servem? Em resumo, é um grupo que engloba diversas salas referentes a um tema – por exemplo, um clube de Empreendedorismo Digital com diversas salas sobre maneiras de monetizar conteúdo.

Para isso, você precisará preencher o formulário no próprio app ou aqui e esperar cerca de três semanas para a criação do seu clube.

Como ganhar dinheiro no Clubhouse?

Para concluir este artigo, responderemos a pergunta que surgiu na mente de muitas pessoas: dá pra ganhar dinheiro no Clubhouse? Como todas as redes sociais, depende. Como assim?

Por enquanto, o Clubhouse não paga criadores de conteúdo diretamente. A plataforma pretende mudar isso em breve e já anunciou em comunicado que fará testes para os usuários serem pagos através de gorjetas, ingressos e planos de assinatura.

Até lá, existem outras maneiras para ganhar dinheiro com o Clubhouse – e não estamos falando de vender convites, prática condenada pela plataforma e passível de punição. A seguir, listamos algumas ideias para você monetizar o Clubhouse:

1. Mentorias

Como o Clubhouse é uma plataforma bastante utilizada para fins profissionais, é possível usá-lo para dar mentorias. Nelas, você usa a sua experiência profissional para guiar seus alunos.

Para isso, o processo de pagamento pela experiência deve ser feito fora da rede social. Você pode captar alunos na própria plataforma ou direcionar pessoas de fora. Só não esqueça de usar salas privadas.

2. Masterclass

Pegando o gancho da possibilidade anterior, é possível usar o Clubhouse para dar uma Masterclass. Ou seja, aulas de alto nível ministrados por profissionais referência de um nicho.

Neste caso, é imprescindível saber adaptar o conteúdo para o formato em áudio. Caso seu nicho de atuação necessite de explicações mais visuais, priorize vídeo – seja gravado ou transmissão ao vivo.

3. Venda de produtos

Sabia que dá para vender produtos no Clubhouse? Apesar de não haver um marketplace na rede social, é possível utilizá-la como uma plataforma de divulgação eficiente e ganhar dinheiro.

Você pode criar salas onde você falará sobre um assunto relacionado ao produto que pretende vender – pode ser seu próprio negócio ou até de um Programa de Afiliados. Esta estratégia de vendas é semelhante à usada em webinars.

Além disso, é possível disponibilizar um link no seu perfil e direcionar os usuários ao seu site ou loja. Como o Clubhouse não possui links clicáveis, é recomendado ter um endereço fácil para o usuário digitar – caso necessário, use um encurtador de link. 

4. Eventos inovadores

Para completar a lista, você pode usar o Clubhouse na sua estratégia de evento online. Como é cada vez mais importante engajar seu público desde o momento em que estas pessoas descobrem o seu evento, a plataforma abre um leque de opções interessante.

Independentemente de qual tipo de eventos online você organizar, usar salas no Clubhouse pode funcionar principalemente para networking e realizar palestras ou paineis. O importante é saber quais características do aplicativo podem impulsionar o seu evento.

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Existem muitas maneiras de usar o formato na sua estratégia de conteúdo, como o áudio marketing. Caso seu objetivo seja monetização de conteúdo, é possível ganhar dinheiro com podcast. Mas antes disso, é necessário entender os passos para tirar este projeto do papel. 

Neste artigo, você aprenderá como criar um podcast em quatro etapas e a transformar o seu conteúdo em um excelente material de áudio para aumentar a sua audiência. Vamos juntos?

O que é podcast? 

O podcast é um conteúdo em áudio semelhante aos programas de rádio. No entanto, a principal diferença é que nele o espectador não recebe as informações ao vivo, mas “sob demanda”. De forma bem resumida, o podcast é um programa de rádio que pode ser ouvido pela internet quando você quiser. 

Os conteúdos produzidos no formato de podcast geralmente são distribuídos via RSS Feed (Really Simple Syndication) – um modelo de distribuição que notifica os usuários automaticamente a cada atualização. Desta forma, é possível utilizar programas agregadores de podcast para ouvir o programa que você desejar – seja por streaming de áudio ou fazendo download do conteúdo.

Por que inserir o podcast na sua estratégia?

Segundo um estudo da Associação Brasileira de Podcast (ABPod), o formato é consumido em dispositivos móveis por 92,1% do público e no desktop por 25,6% dos ouvintes. Esta mesma pesquisa aponta os profissionais de tecnologia como os principais simpatizantes desse conteúdo – mas eles não são os únicos. 

Segundo pesquisa do Ibope, 40% dos internautas brasileiros já ouviram um podcast, isto é, cerca de 50 milhões de pessoas. E ainda segundo dados do Spotify, o consumo de podcasts cresceu 200% em 2020. Não à toa, cada vez mais nichos são contemplados pelo formato – de cultura pop a investimentos, e até política. Muitas empresas têm investido nesse segmento, até mesmo a gigante Amazon.

Isso nos mostra que já existe uma fatia de público interessada em consumir podcasts e também uma aposta de grandes empresas. A produção de podcasts na sua estratégia representa a diversificação nos formatos do seu conteúdo e pode ser o passo que faltava para atingir um novo público. Esses dois fatores são decisivos para aumentar a sua audiência e, consequentemente, o seu faturamento.

Como criar um podcast?

Ainda segundo a pesquisa da ABPod, para a maioria dos entrevistados, um episódio de podcast ideal tem duração de aproximadamente uma hora. Contudo, esta não é uma regra e você deve pensar o que faz sentido para você e o seu público. 

Para além da definição do tempo de duração, existem muitas outras questões a serem pensadas. Como escolher um tema? Como criar o roteiro de podcast? Como gravar um podcast? 

A cada etapa, você terá um momento para definir essas questões. Confira a seguir como criar um podcast em 4 etapas:

Etapa 1: Defina objetivos, público-alvo e tema do seu podcast

Para começar, é importante que você tenha seus objetivos bem traçados. Por isso, você precisa entender o que deseja alcançar com essa estratégia. Você quer atingir um público maior? Aumentar sua audiência? Produzir um bom conteúdo que te torne referência naquele assunto? 

Existem outras possibilidades também, mas o importante é ter isso bem claro. Afinal, quando o processo de produção acabar e você publicar o seu podcast, os resultados serão analisados com base no objetivo que você definiu inicialmente. 

Logo no início também é importante fazer algumas outras definições: 

1. Tema: sobre o que você irá falar? Uma boa forma de começar essa definição é listando os temas dos 15 primeiros episódios do seu podcast. Isso te dará uma boa base para começar. 
2. Público-alvo: para quem você está falando? Tente pensar em uma pessoa específica, como a persona da estratégia de Inbound Marketing. 
3. Tempo de duração do episódio e periodicidade: seu podcast será mensal, semanal? Quantos minutos cada episódio terá? Uma forma de entender o que o seu público prefere, é analisando a concorrência. 
4. Formato do podcast: o formato mais comum é a mesa redonda, onde as pessoas conversam como se estivessem juntas, falando de forma despojada. Contudo, para algumas pessoas este formato está saturado e pode não ser interessante. Considere buscar essas informações também na sua pesquisa de concorrentes.  

Etapa 2: Planeje os seus episódios 

Agora que você já fez as principais definições iniciais, é importante planejar cada episódio. Digamos que o seu formato será um podcast de entrevistas. Então, pegue aquela lista de 15 episódios e, abaixo de cada tema, selecione alguns possíveis entrevistados. Abaixo do nome deles, liste possíveis formas de contato.  

Você conhece alguém que pode interceder no contato? É possível abordar a pessoa pelo LinkedIn? O objetivo é traçar alguns caminhos possíveis para concretizar o seu podcast. Aqui, estamos planejando os episódios com antecedência, garantindo que você não vai perder o controle da produção e abandonar o projeto no início. 

Conforme mencionamos, quanto mais clareza do que você deseja conquistar, melhor. Por isso também que as definições da primeira etapa são tão importantes. Você pode optar pelo bate-papo com convidados, mesa redonda ou debates. Assim como pode ir para o formato educativo ou informativo. 

Para cada tipo de formato, use esta etapa para planejar os passos que serão seguidos em cada um deles. Pode levar um tempo para fazer isso, é verdade, mas quando começar o processo de produção, você não precisará começar do zero. 

Lembre-se de manter a autenticidade e buscar originalidade nos seus episódios. Afinal, ouvir um podcast é como ouvir alguém falar com você. O público criará uma conexão com você, por isso, se expressar de forma clara e cativante é importante.  

Passo 3: Escreva o roteiro do podcast 

Agora você já tem a estrutura do seu podcast e dos seus 15 primeiros episódios. Chegou o momento de desenvolver o roteiro – que será mais fácil graças à etapa 2. O roteiro não é uma receita de bolo, você precisará entender o que funciona para você e o seu público. 

Por exemplo, alguns profissionais preferem fazer uma pesquisa sobre o tema, elaborar algumas perguntas para o convidado e fazer a entrevista. Outros fazem a entrevista e só escrevem o roteiro depois, intercalando a locução com a transcrição da fala do entrevistado. Nesse segundo caso, quando o tema é complexo, essa organização ajuda a intercalar as informações de forma lógica.

Em linhas gerais, um roteiro simples segue o seguinte raciocínio: 

• introdução/abertura; 
• apresentação;
• ponte;
• conteúdo (debate, entrevista, conversa, etc); 
• uma chamada para ação;
• encerramento.

Uma alternativa é começar com essa sequência básica e tentar adicionar outros elementos enquanto o roteiro é construído. Assim, você conseguirá escrever o roteiro do podcast com mais facilidade. Lembrando que o planejamento é fundamental para sua estratégia. 

Escreva o seu roteiro, leia em voz alta, treine suas falas e locuções. Isto é, não meça esforços nesse momento! Com essa preparação, a gravação e edição serão etapas muito menos trabalhosas. 

Etapa 3: Grave o podcast 

Existem duas formas principais para gravar: a presencial ou a remota. Assim, a escolha fica a seu critério. 

Na sequência, você precisa escolher o seu equipamento e programas de gravação de áudio. Apesar de ser possível começar a gravar com o microfone do seu celular, recomendamos que você invista em um microfone de qualidade quando for possível. 

Episódios de podcast com áudios ruins e ruídos dificilmente serão interessantes. Por isso, tenha cuidado com ruídos externos e mantenha a garganta sempre hidratada. Evite também outros tipos de sons e sopros durante a gravação.

Em termos de microfones de qualidade, destacamos:

• Omnidirecional; 
• Shotgun;
• Condensador;
• Ribbon; 
• Lapela;
• Gravador. 

Para gravar o seu episódio, por sua vez, você pode utilizar os seguintes programas: 

• Discord 
• Audacity
• SoundCloud
• Adobe Audition
• Buzzsprout
• MP3 Skype Recorder 

Aliás, dentre os listados temos opções gratuitas, pagas e de software livre. Ou seja, para todos os gostos e bolsos!

Etapa 4: Edite o Podcast

Conforme mencionamos, você precisa utilizar um programa para gravar seu episódio. Normalmente, é o mesmo programa para editar o podcast também. O programa mais utilizado para edição de podcast é o Audacity. Trata-se de um software livre gratuito com muitas funções disponíveis – desde correção de ruído até rótulos para marcar as partes do áudio. 

Contudo, para começar a edição, certifique-se de que você realizou o backup do arquivo caso precise recomeçar. Depois, lembre-se de ajustar a qualidade do áudio. Nessa etapa você irá cortar algumas partes, como sopros depois da fala e vícios de linguagem como “éer” ou “hmm”. 

Esse é também o momento de adicionar efeitos e correções importantes como:

• Amplificação do som;
• Redução de ruído;
• Compressor (nivelamento dos picos altos e baixos);
• Normalizar os picos de áudio;
• Equalização dos sons graves e agudos. 

Conforme mencionamos também, você pode adicionar vinhetas iniciais, de transição e finais. Abaixo selecionamos alguns sites que disponibilizam músicas e efeitos gratuitamente para você adicionar aos seus episódios. Confira:

• Internet Archive
• Free Music Archive
• Audionautti
• Soundboard
• Freesound

Aliás, para utilizar esses sons de fundo, recomendamos que você use o efeito Auto Duck. Assim, o volume aumenta e diminui automaticamente. Bem mais prático, não é mesmo?

Por fim, selecione a qualidade de 96KBps, que é excelente para gravar um podcast. 

Ok, terminei meu episódio de podcast! E agora? 

Agora é o momento de publicar o seu episódio de podcast! 

Caso esteja iniciando, pode começar com a ferramenta Soundcloud. Afinal, ela conta com até 3 horas de armazenamento gratuito. 

Contudo, você também pode utilizar a Anchor, uma ferramenta do Spotify que faz a distribuição automática do seu episódios para o próprio Spotify e diversas outras plataformas. Esta é uma ferramenta bastante intuitiva e, para configurar a distribuição, basta seguir os passos explicados por lá!

De fato, a popularidade desse serviço de assinatura tem crescido exponencialmente. Os podcasts foram responsáveis pelo aumento de 16% dos usuários da plataforma, totalizando  271 milhões de consumidores. Ou seja, cerca de 200% de aumento nas horas dedicadas ao consumo de áudio. O Spotify também adicionou uma nova forma de monetizar, com anúncios clicáveis. 

Lembre-se de outros agregadores de podcast, que permitem que o usuário acesse, baixe e ouça o episódio – o Anchor faz a distribuição automática para uma boa parte deles. Além do Spotify, podemos destacar os seguintes agregadores para o sistema Android:

• Google Podcasts
• Pocket Casts
• Podcast & Radio Addict
• Stitcher Radio
• Podcast Republic

Os agregadores para o sistema iOS, por sua vez, são:

• Podcast (nativo)
• Overcast
• WeCast
• Stitcher Radio

Não se esqueça da pós-produção 

De nada adianta criar e publicar o podcast e não ter audiência, não é mesmo? É para isso que serve a divulgação do podcast. Sendo assim, aposte na criação de um blog, perfis em redes sociais e até mesmo em uma newsletter. 

Para garantir melhores resultados, você deve criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo e também de SEO. Logo, precisará não só definir a persona, mas também elencar suas palavras-chave, temas para post, calendário editorial, seleção de imagens para as mídias sociais, etc. 

Uma ótima aposta é o LinkedIn. Por meio dele, ofereça insights, compartilhe seus conteúdos e conecte-se com pessoas-chave do seu segmento. Ao criar autoridade multiplataforma você aumentará seu alcance, e consequentemente, a audiência do seu podcast. 

Ao final, você deve analisar os resultados do seu podcast. Ou seja, acompanhe suas métricas, tais como: média de download por episódio, pico de downloads, quantidade e qualidade das suas interações nas redes sociais, percepção de mercado, compartilhamento de conteúdo e marcação nas redes. 

Esses números te ajudarão a perceber as oportunidades de melhoria e ajustes necessários para criar um podcast de qualidade e que irá alavancar sua carreira como produtor de conteúdo.

Se você quer aprender ainda mais sobre como inserir os podcasts na sua estratégia, conheça o Over The Cast, o Podcast da Netshow.me! Por lá você vai acompanhar conversas com líderes de empresas que estão mudando a realidade do mundo dos negócios. 

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