Fundada em 2015, a empresa é a maior comunidade de negócios e empreendedorismo para pessoas acima dos 50 anos. Com mais de 150 mil profissionais já atendidos em todo o país, a empresa transformou a terceira edição do MaturiFest em um evento online.

Com todos os participantes atuando remotamente, o evento foi transmitido entre os dias 6 a 9 de julho na MaturiAcademy, plataforma OTT da empresa. Foram disponibilizados 23 painéis de debates com 50 palestrantes e 14 salas de networking.

O resultado impulsionou o lançamento da plataforma de conteúdo, que atingiu a marca de 8.500 usuários cadastrados por causa do MaturiFest. A seguir, confira todos os detalhes deste projeto de sucesso.

Quais os desafios do MaturiFest?

Devido às medidas de isolamento social adotadas para combater a pandemia do novo coronavírus, os eventos presenciais não poderiam ser realizados – inclusive o MaturiFest. Apesar da conjuntura desfavorável, o cancelamento não era uma opção cogitada – afinal, a empresa entende a importância dele para o seu nicho.

“Somos uma startup de impacto social e entendemos a grande responsabilidade que temos neste momento. Por isso, nos adaptamos à essa realidade e decidimos adotar o formato digital no nosso maior evento”, explica Mórris Litvak, CEO da Maturi.

Para transformar o MaturiFest num evento online bem sucedido, alguns desafios precisariam ser . Além de precisar viabilizar a participação remota de todos os palestrantes, ainda existia o desafio de manter as possibilidades de networking entre os participantes – e, principalmente, encontrar uma solução confiável.

“Não tínhamos dinheiro de patrocínio e nunca havíamos feito um evento online. Além disso, não sabíamos como o público iria lidar com o novo formato. Aproveitamos nossa expertise na área de eventos, com muita organização e tudo planilhado”, explica Ana Thereza Campos, Head de Marketing e Eventos da Maturi.

E por que não realizar o evento diretamente na MaturiAcademy, a plataforma OTT que a empresa já pretendia lançar e poderia agregar valor à empreitada? Assim, Litvak sabia que poderia contar com a Netshow.me para realizar este projeto.

A solução Netshow.me

A parceria entre Maturi e Netshow.me já existia antes desta necessidade de digitalizar o evento. “Procuramos a Netshow.me porque tínhamos o objetivo de disponibilizar conteúdo na nossa própria plataforma”, explica Litvak ao relembrar os motivos de ter escolhido a empresa.

Devido à conjuntura, a MaturiAcademy se tornou o carro-chefe da empresa – afinal, as incertezas ocasionadas pelo período impactou nos resultados de se trabalhar no B2C. “Com a pandemia, tudo se intensificou e ela se tornou nosso principal produto”, explica Campos.

Além de permitir o uso de diversos tipos de conteúdo como vídeos, áudios e podcasts, a Netshow.me OTT possibilita a realização de transmissões ao vivo na própria plataforma. Por se tratar de uma empresa que é referência no nicho, seria possível fazer o evento na própria plataforma.

Também existia o desafio de ser usado como lançamento da plataforma de conteúdo e apresentá-la ao público. “Queríamos fazer o evento na MaturiAcademi em função da estratégia de conteúdo e cursos gravados que pretendemos lançar”, diz Campos.

Outra solução oferecida é a criação de grupos de usuários, permitindo o acesso dos participantes a conteúdos exclusivos. Apesar do MaturiFest ser um evento gratuito, a funcionalidade permitiu a monetização do acesso a salas de networking no Zoom através da venda de ingressos solidários.

“Como a plataforma é intuitiva e fácil de comandar e navegar, dominamos todos os processos”, elogia Campos. Além da boa usabilidade proporcionada, o ambiente virtual organizado da OTT é outro ponto elogiado – afinal, trata-se de uma plataforma white label adaptada à identidade visual da empresa.

Quais os resultados do MaturiFest?

Como as edições anteriores, o MaturiFest 100% online foi um sucesso absoluto. A média de audiência dos painéis do evento foi de 2,3 mil usuários simultâneos. Transmitido em outras plataformas como Facebook, YouTube e LinkedIn, o evento teve alcance total de 350 mil pessoas.

Por se tratar de um canal de empreendedorismo referência para profissionais de idade mais avançada, houve alta demanda para as salas de networking – com média de 100 pessoas por sala. Foram vendidos 855 ingressos solidários na Sympla, com R$ 24,2 mil doados às ONGs Projeto Velho Amigo, Ecotece e Associação São Joaquim. 

Também é importante ressaltar o sucesso do evento com uma comunidade altamente engajada. “Nosso público é composto de pessoas altamente qualificadas e é importante ter uma curadoria de conteúdo de alta qualidade”, diz Campos ao falar sobre a enxurrada de feedbacks positivos do MaturiFest.

Não à toa, a MaturiAcademy atingiu a marca de mais de 8,5 mil após o evento. Assim, a plataforma continuará a ser utilizada para receber conteúdos – e, é claro, mais transmissões ao vivo.

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Seu maior programa TOTVS Talks, encontro virtual entre convidados e especialistas da empresa para discutir diferentes temas do universo da tecnologia, sempre foi realizado e transmitido no YouTube. Pensando em se reinventar, a empresa decidiu não só fazê-lo ao vivo, mas também adotar o formato virtual e transmiti-lo na sua própria plataforma de vídeos com todos os participantes atuando remotamente.

Desta forma, surgiu a Maratona TOTVS Talks Live. Realizada entre os dias 23 a 25 de junho, ela contou com mais de 40 empresas de 12 segmentos diferentes para debater a retomada da economia em tempos de pandemia. Com bons resultados, o evento superou as expectativas de seus organizadores – e a Netshow.me ajudou a desenvolver este case de sucesso.

Quais os desafios enfrentados pela TOTVS?

Com as medidas de isolamento social para prevenção à Covid-19, a TOTVS se viu na posição de acelerar a procura por novas soluções para se adaptar à conjuntura – coisa com a qual já estão acostumados. “Respiramos inovação mesmo diante de cenários desafiadores como o que estamos enfrentando”, conta a diretora de marketing Diana Rodrigues.

Outro desafio era em como organizar o evento com todos os participantes em locais diferentes. Para isso, a empresa decidiu aderir à tendência dos eventos digitais e buscou soluções para viabilizar o projeto neste formato – e claro, ganhando mais engajamento e  interatividade.

Em vez de utilizar o YouTube para transmitir a Maratona TOTVS Talks como em outros tempos, a empresa conclui que era necessário procurar uma plataforma de vídeos própria – e é aí que a Netshow.me entrou na jogada.

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Por que optaram pela solução Netshow.me?

Escolher uma plataforma de vídeos é um processo que exige a análise de muitos pontos. Para a TOTVS, era necessário optar por uma opção à altura de uma das maiores empresas de tecnologia do Brasil – afinal, o evento precisaria ser feito com segurança e qualidade.

A empresa passou a buscar uma plataforma OTT para realizar a transmissão ao vivo do evento, com uma boa interface para o usuário, mas também com segurança, qualidade do servidor, preço competitivo, cadastro e gestão de leads.

Entre os objetivos da TOTVS, estava o de criar uma comunidade e utilizar a plataforma de vídeos como um braço de conteúdo à médio e longo prazo. Ou seja, era necessário encontrar uma opção de alta qualidade para atingir esta meta. Após buscar opções, encontrou a Netshow.me na comunidade iDEXO.

“Outro diferencial que eles oferecem são os relatórios para analisarmos. Isso nos permitiu identificá-los e nos relacionarmos com os diferentes interesses do público no evento”, explica Douglas Dantas, coordenador de Marketing Digital da TOTVS.

Além de oferecer uma plataforma com todas estas características, a Netshow.me é referência em transmissão ao vivo e já realizou mais de 10 mil lives. Outro fator que influenciou na escolha foi o suporte oferecido com a produção de vídeo profissional do evento realizado pela Netshow.me.

Segundo Felipe Bezerra, Sales Manager da Netshow.me, se tratou de um projeto desafiador e focado na inovação para adaptar um evento grande à conjuntura. “Com o esforço conjunto de todas as nossas áreas, entregamos este projeto rapidamente e sem nenhuma reunião presencial”, conta.

O contexto de isolamento social influenciou na linha editorial a ser seguida no evento. A TOTVS decidiu falar sobre a retomada da economia em meio à pandemia e promover a troca de experiências com representantes de 40 empresas. Foram escolhidos 12 segmentos para serem debatidos, além do cenário econômico de 8 estados.

Audiência acima da expectativa da Maratona TOTVS Talks Live

Com a Netshow.me OTT, Maratona TOTVS Talks Live foi um sucesso de audiência. Foram mais de 5 mil inscritos e 7,2 mil visualizações nos três dias de evento, superando a expectativa da empresa – e isso se deve também à qualidade da plataforma.

“Ela nos ajudou a disponibilizar todas as lives de maneira organizada e com segurança”, explica Dantas. Para ele, o esforço de todas as áreas da Netshow.me na produção do evento foi outro ponto positivo para atingir este resultado.

Já Rodrigues olha para a importância de valorizar boas ideias e elogia a Netshow.me neste quesito. “Nada mais genuíno que valorizar o empreendedorismo e conectar a TOTVS, primeiro unicórnio brasileiro, à uma empresa que tem tudo pra continuar em destaque”, conta.

Não à toa, a TOTVS recebeu muitos retornos positivos de seus clientes. Após a realização da maratona ao vivo, os vídeos foram disponibilizados gratuitamente para todos os usuários que quiserem assistir.

Desta forma, a plataforma se tornou um recurso que será explorado na estratégia de conteúdo da empresa. Como a Maratona TOTVS Talks foi o pontapé inicial para a criação de uma comunidade e será nutrida com novos materiais.

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