Segundo estudo da Allied Market Research, o mercado OTT deve atingir o valor de US$ 1,039 trilhões até 2027. Isso representa uma taxa de crescimento anual (CAGR) de 29,4%, e as plataformas OTT no Brasil também têm ganhado cada vez mais espaço. Ou seja: ainda vamos ouvir muito sobre essa sigla por aí.

A seguir, prepare-se para mergulhar no mundo das plataformas OTT e descobrir tudo o que você precisa saber sobre este conceito de distribuição e monetização de conteúdos digitais: o que significa OTT, o que este conceito abrange, seu impacto no mercado audiovisual e como ter a sua própria plataforma OTT! Vamos nessa?

O que é OTT?

Over-the-top (OTT) é uma plataforma tecnológica que permite a distribuição de conteúdos de mídia por meio da internet diretamente para o usuário final. A sigla OTT é derivada da expressão em inglês “over the top”, ou “acima do topo” em tradução livre, e tem sido amplamente utilizada na indústria da mídia.

A principal diferença entre OTT e outros métodos tradicionais de distribuição de conteúdo, como televisão a cabo, satélite e radiodifusão, é que o OTT não requer intermediários, como operadoras de telecomunicações, para acessar o conteúdo.

Isso permite que os usuários tenham acesso a uma ampla variedade de opções de conteúdo sem a necessidade de assinar pacotes de serviços de televisão a cabo ou satélite.

Além disso, a tecnologia OTT também tem sido utilizada em aplicativos para telefones celulares, onde todas as comunicações são cobradas como dados, evitando a concorrência monopolística e permitindo aos usuários escolherem os serviços de mídia que desejam.

O OTT também tem aplicações em serviços de IPTV, em que os usuários podem acessar conteúdo de televisão através de sua conexão de internet.

Antes de surgirem essas plataformas e aplicativos, como você fazia para se comunicar ou consumir vídeos e áudios? Para assistir a um vídeo, você dependia da programação da TV. Para fazer uma ligação ou mandar uma mensagem de texto, precisava exclusivamente de um plano de telefone ou celular. E para ouvir música? Somente por rádio.

Atualmente, há inúmeras formas de se comunicar e consumir conteúdos por meio da internet. Algumas pagas, outras gratuitas. E o controle passou para as mãos dos usuários. São eles que decidem que plataforma utilizarão para assistir a vídeos ou ouvir áudios e definem sua própria programação.

Ou seja, a TV nada mais é do que um equipamento. E televisores, celulares, tablets e outros dispositivos continuarão sendo utilizados para o consumo de conteúdo audiovisual. Já as emissoras televisivas são justamente produtoras de conteúdo. Quem produz conteúdo não precisa depender somente de um formato de distribuição.

Embora os serviços OTT geralmente estejam relacionados a vídeos online, eles abrangem vários tipos de conteúdo. Assim, plataformas OTT podem utilizar formatos como podcasts, e-books, conteúdo ao vivo – e até mesclar todos!

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Como os serviços OTT revolucionaram o mercado de vídeos?

A explosão dos vídeos OTT não teria acontecido sem a ajuda da tecnologia de streaming. Com ela, o dispositivo baixa os dados do conteúdo quando você aperta o play e os armazena no dispositivo durante a exibição. Assim, tornou-se possível assistir vídeos online sem precisar fazer o download dos arquivos.

Dessa forma, é possível assistir a quantos vídeos quiser, quando quiser, de qualquer dispositivo – contanto que tenha acesso a um bom sinal de internet. Foi assim que a distribuição de vídeos pela internet no formato Over The Top começou.

Com o surgimento de serviços de streaming como o YouTube, qualquer produtor de conteúdo tem a oportunidade de distribuir vídeos online e ter a sua própria Web TV. Isso transformou a dinâmica de produção e consumo de conteúdo em vídeo.

Esta realidade também está presente no mundo corporativo. Muitas empresas estão criando suas próprias plataformas OTT de conteúdos para comunicação externa ou interna. Assim, é como se fosse uma Netflix da empresa com conteúdos relevantes para o público corporativo.

Segundo a pesquisa TIC Domicílios Cultura, realizada pelo Comitê Gestor da Internet (CGI), o hábito de consumo de áudio e vídeo via streaming só vem aumentando nos últimos anos e se consolidou no Brasil. Não à toa, 74% dos brasileiros declararam ter esse hábito.

Por isso, não é nenhum exagero dizer que o OTT transformou o mercado audiovisual ao mudar o paradigma da distribuição de conteúdos digitais, se adaptando cada vez mais à demanda do público.

O Over The Top (OTT) significa o fim da TV?

Esta é uma pergunta muito comum quando falamos de OTT. Mas, para respondê-la, temos que revisitar o próprio conceito de TV. Ao falarmos de TV, vem à mente aquele equipamento que tem na sala de quase todos os brasileiros: o televisor. E, pelo televisor, assistimos à programação das emissoras televisivas.

Entretanto, hoje é possível assistir a essa programação também por meio de celulares e tablets. Assim como é possível utilizar o televisor para consumir vídeos de plataformas OTT como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+.

O que o Over The Top está trazendo é a oportunidade das emissoras se reinventarem – e isso já está acontecendo. Diversas emissoras abertas e fechadas estão criando suas próprias plataformas OTT, disponibilizando sua programação online ou inclusive investindo em conteúdos transmídia (em que um conteúdo é explorado de diferentes maneiras em vários formatos, que se complementam).

Produtores de conteúdo audiovisual também estão sendo impactados positivamente com o avanço do OTT. Isso porque os vídeos online abriram inúmeras portas para a produção de conteúdos audiovisuais, seja em entretenimento, na educação a distância, em transmissão ao vivo, no uso corporativo e muito mais.

Outro resultado foi o crescimento dos conteúdos de nicho, que têm na internet uma grande aliada para ampliar seu alcance. Assim, fica mais fácil atingir um público mais segmentado e que muitas vezes não é contemplado pela mídia tradicional. Além disso, o alcance do conteúdo se torna ainda maior, pois a internet é acessível a todos e em qualquer localidade.

Como ter uma plataforma OTT?

Como falamos anteriormente, o conceito Over The Top tornou a produção de conteúdo mais democratizada. Assim, qualquer empreendedor digital pode vender seu conteúdo digital com uma plataforma white label adaptada à identidade de sua empresa.

Desta forma, este tipo de plataforma demanda investimento menor e pode ser usada para monetizar conteúdo de maneira escalável. Você pode usá-la como uma plataforma de cursos online, por exemplo.

Além disso, OTTs podem ser usadas para comunicação interna e como uma TV corporativa. E por que não organizar eventos online na sua própria plataforma?

Mas como criar a sua própria OTT? A seguir, falaremos sobre todos os pontos necessários. Confira:

Quais os formatos de vídeo para um serviço OTT?

Ao cria a sua própria plataforma OTT, você pode usar conteúdo gravado e ao vivo na sua estratégia. E isso não significa que é necessário escolher somente um – afinal, o OTT permite que você mescle ambos de uma maneira que faça sentido para o seu público.

Para isso, avalie o tipo de conteúdo que pretende oferecer, a estrutura de produção que tem à disposição, e as preferências e hábitos da sua audiência. Além disso, é importante ter uma noção dos formatos de vídeo disponíveis em uma plataforma OTT. Vamos abordar exatamente isso a seguir!

Transmissão ao vivo

Assim como nas redes sociais e sites de vídeos, a OTT permite que você faça transmissões ao vivo online. Este formato pode ser usado transmitir para cursos online, masterclasses, treinamentos internos e ações de comunicação interna, shows, esportes e qualquer outro evento que você desejar.

Video On Demand

Já a opção por conteúdos gravados é possível graças ao Video On Demand (VOD). Aqui, você pode disponibilizar conteúdos previamente gravados para o público consumi-los sob demanda – assim, é possível ter um catálogo disponibilizar os materiais de maneira semelhante à Netflix.

Live e VOD

Como dito anteriormente, você pode ter uma plataforma que use conteúdos ao vivo e sob demanda ao mesmo tempo. Desta forma, dá para montar uma estratégia que contemple ambos os formatos e potencializar resultados. Lembre-se: é importante mesclar VOD e live de uma maneira que faça mais sentido para o seu público.

Quais os tipos de monetização para uma plataforma OTT?

Seu objetivo é fazer com que a plataforma OTT se torne fonte de receita? Existem quatro modelos de negócio aplicados a vídeos online que você pode usar. Confira!

SVOD

Sigla para Subscription Video On Demand, o SVOD é o modelo de assinaturas. Ou seja, você pode vender planos na periodicidade da sua escolha – sejam eles mensais, semestrais ou até anuais. Aqui, o usuário tem acesso a todo conteúdo disponibilizado na sua plataforma.

TVOD

Já o TVOD significa Transactional Video On Demand, mais conhecido como Pay-Per-View. Nele, os espectadores pagam por cada conteúdo que consumirem, sem planos de assinatura.

AOTT

Pretende monetizar sua OTT através de anúncios publicitários? Isso é possível graças ao AOTT – também conhecido como Advertising OTT. Com este modelo, o usuário não paga pelo acesso e a geração de receita acontece por meio de propagandas inseridas nos vídeos ou na plataforma.

Atualmente, a Netflix está considerando criar um plano de assinatura com anúncios que seja mais acessível para os usuários, em uma mudança com o potencial de reconfigurar todo o mercado de streaming.

SSOVOD

Para fechar a lista, existe um quarto modelo voltado às empresas que utilizam a plataforma para o público interno: o SSOVOD, sigla de Single Sign-On Video On Demand. Aqui, o acesso é feito apenas com um login – isso significa que os colaboradores precisam acessar a intranet da organização para ter acesso à plataforma.

Como escolher uma plataforma OTT?

Não é necessário ter uma equipe de desenvolvedores para criar uma plataforma OTT do zero – o que, convenhamos, demanda maiores investimentos.

Caso seu objetivo seja apenas ter uma forma gratuita e prática de disponibilizar os próprios vídeos, é possível criar um canal no YouTube ou outras plataformas de hospedagem de vídeos. Contudo, por ser uma plataforma pública, seus conteúdos podem ser alvo de cópias ilegais e pirataria. Se você busca um ambiente mais seguro, personalizável e com mais opções de monetização, a solução é procurar soluções profissionais.

A plataforma de vídeos Netshow.me OTT, por exemplo, permite a criação de uma plataforma totalmente personalizada e white label, com a identidade visual da sua marca. Você pode optar por oferecer o acesso aberto e gratuito, restrito por login e senha ou pago, por meio de pacotes de assinatura.

Além disso, você tem acesso a ferramentas para realizar transmissões ao vivo, monetizar via anúncios publicitários, captar leads e conferir relatórios completos de público e audiência.

Quer saber mais? Fale com um de nossos especialistas ou preencha o formulário abaixo e saiba como transformar seu negócio com sua própria plataforma OTT.

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Uma pesquisa da consultoria Wainhouse Research mostra que, para 59% dos executivos entrevistados, a segurança é um fator prioritário na hora de contratar um serviço de streaming.

O Netshow.me entende bem essa preocupação. Por isso, desenvolveu uma série de recursos para sua plataforma com o objetivo de garantir a segurança dos vídeos. ZAP, Impacta Treinamentos e Gama Academy são algumas das empresas que realizaram transmissões ao vivo restritas com sucesso por meio da plataforma Netshow.me.

Segurança de acesso para seus vídeos online

Você quer que seus vídeos sejam abertos ao público? Ou que apenas um grupo específico de pessoas possa assisti-los? Se a sua resposta for a segunda opção, você pode selecionar uma definição de acesso na plataforma Netshow.me para restringir os espectadores.

Existem seis definições de acesso para as transmissões ao vivo e vídeos hospedados na plataforma. É possível escolher uma definição diferente para cada vídeo ou transmissão ao vivo e alterá-la quando quiser. Duas delas são voltadas para quem deseja uma audiência restrita.

Lista fechada de e-mails

Nesta definição, você cadastra uma lista de e-mails de todos os espectadores que estão autorizados a acessar o vídeo ou a live. Dá para incluir um por um manualmente na plataforma ou copiar uma lista de uma planilha no Excel.

Esta é a definição de acesso mais segura da plataforma Netshow.me. Isso porque o usuário precisa criar um login próprio na plataforma com o mesmo e-mail liberado na lista para conseguir assistir. Se você não estiver logado com este e-mail, não consegue acessar o conteúdo.

O acesso por lista fechada de e-mails também permite saber quem fez o login para assistir ao vídeo. É a opção ideal para transmissões ao vivo e vídeos fechados e confidenciais, especialmente para empresas.

Transmissão fechada por senha

Quando você seleciona esta opção, configura uma senha única para que os usuários consigam acessar seu vídeo ou live. Basta, então, divulgar a senha para as pessoas que você quer que tenham acesso ao conteúdo. Você pode trocar a senha quando quiser, inclusive durante uma transmissão ao vivo.

Entretanto, por não ter um login individual criado por cada usuário, esta definição é um pouco mais vulnerável que a anterior. Se a senha acabar vazando para outras pessoas, nada impede que o vídeo seja acessado por terceiros.

Por outro lado, continua sendo uma opção segura e prática, já que exige menos ações para o acesso. Ela pode ser usada, por exemplo, para vídeos incorporados na intranet de uma empresa (que só é acessada pelos colaboradores) ou em ações promocionais de marcas para divulgar conteúdos exclusivos a clientes premium.

Diferentes níveis de privacidade para o conteúdo

A plataforma Netshow.me oferece três níveis de privacidade para seus vídeos. Eles determinam se os vídeos ficam visíveis no canal ou “escondidos” dos usuários.

• Público

Nesta opção, qualquer pessoa que acessa o canal consegue ver que o vídeo foi publicado. É importante ressaltar que a privacidade é diferente da definição de acesso. Uma pessoa pode ver que o vídeo está disponível no canal, mas não necessariamente consegue assisti-lo – isso depende da definição de acesso.

• Não listado

Um vídeo não listado não fica visível entre os vídeos publicados no canal. Somente quem tem o link direto do vídeo consegue acessá-lo. Mas atenção: isso não impede que eventualmente ele possa aparecer nos resultados de buscadores, como o Google.

• Privado

Um vídeo privado só pode ser acessado pelo responsável pelo canal. Ele não aparece entre os vídeos publicados e muito menos em resultados de buscadores. A única maneira de assisti-lo é se você estiver logado na conta do canal.

Impeça a incorporação em outros sites com a whitelist

Todos os seus vídeos, diretórios e até mesmo seu canal na plataforma Netshow.me podem ser incorporados em seu site ou intranet, tudo de forma whitelabel. É uma ótima alternativa para quem quer a qualidade e a segurança da plataforma com o máximo de personalização para a empresa.

Porém, um usuário com amplo conhecimento de programação poderia encontrar o código de embed do conteúdo em seu site e incorporar ao seu próprio site. A whitelist da plataforma Netshow.me impede totalmente que isso aconteça.

Ao acessar essa configuração, você pode incluir os sites que estão autorizados a incorporar o conteúdo. Depois que você salvar, nenhum outro site além dos que estão listados conseguirá fazer a incorporação, mesmo que tenha acesso ao código de embed.

Segurança contra programas de download de vídeo

Existem conversores de vídeo que permitem baixar vídeos de diversas plataformas, como YouTube e Vimeo. Basta colar o link do vídeo no conversor e fazer o download em diferentes formatos.

Com a plataforma Netshow.me, isso não é possível. Mesmo que você tente colar o link do vídeo nesses conversores e baixar o vídeo, aparecerá uma mensagem de erro ou a tela permanecerá a mesma.

A única forma de fazer o download do vídeo é se o responsável pelo canal fizer o login e baixá-lo diretamente da plataforma. Seu conteúdo fica seguro contra cópias e reutilizações.

Para saber mais detalhes sobre as configurações de segurança da plataforma Netshow.me, não deixe de consultar nosso time de especialistas.

Confira também:

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• Como transmitir ao vivo: checklist para uma live profissional
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