O que explica esta atenção especial às lives é a interação proporcionada pelo formato. Além disso, a plataforma dá maior destaque a posts que geram engajamento – o que é o caso das transmissões ao vivo!

Segundo dados fornecidos pelo próprio Facebook, os usuários dedicam 3 vezes mais tempo a um vídeo ao vivo do que quando este conteúdo é disponibilizado após a live. Além disso, as transmissões ao vivo recebem um número de comentários 10 vezes maior.

A seguir, mostraremos como criar uma transmissão ao vivo no Facebook Live e quais os melhores usos desta tecnologia.

O que é necessário para fazer uma transmissão ao vivo no Facebook?

O Facebook é, sem dúvida, uma das ferramentas mais simples para se criar uma transmissão ao vivo. Para iniciar uma live, você precisa somente de uma conexão de internet estável e o dispositivo que deseja utilizar – pode ser um computador, smartphone ou tablet.

Caso você queira dar uma cara mais profissional à sua live, é possível utilizar equipamentos como microfones e câmeras – entre elas, alguns tipos de câmeras 360º.

As lives no Facebook possuem duração máxima de 4 horas. É recomendado que você utilize o tempo mínimo de dez minutos para o público ir entrando durante a transmissão e, consequentemente, o alcance dela crescer.

Como fazer uma transmissão ao vivo no Facebook pelo computador?

Existem duas maneiras  de realizar uma transmissão ao vivo pelo desktop – seja ele um computador ou laptop. É necessário escolher um navegador para acessar o Facebook – recomendamos o Google Chrome.

Na home do Facebook, vá na opção Criar Publicação.
Em seguida, selecione Vídeo ao vivo para começar a configurar sua transmissão ao vivo. Na página seguinte, você poderá ver algumas opções.

Na barra esquerda, dá para selecionar quando será a sua live. Em Iniciar transmissão ao vivo agora, ela começará após você terminar de configurá-la. Também dá para selecionar  Programar um vídeo ao vivo e escolher data e hora para a transmissão.

Além disso, abaixo é possível definir onde a sua live será realizada. São três opções:

• Compartilhar na sua linha do tempo: Selecione esta opção para fazer a live no seu perfil pessoal. Aqui, é possível configurar a privacidade da sua transmissão ao clicar na opção logo abaixo – de Público, Amigos, Amigos específicos e Somente eu;
• Compartilhe em uma página que você gerencia: Nesta opção, é possível escolher uma página para recebê-la. Caso você administre mais de uma, a selecione em seguida;
• Compartilhar em um grupo: Para concluir, existe a opção de realizá-la num grupo em que você faz parte. Clique nesta opção e depois selecione o grupo desejado.

Abaixo, é possível definir o título de sua transmissão ao vivo e fornecer uma descrição sobre ela – caso queira, dá para marcar outros usuários, localização e até sentimento ou atividade.

Selecione a opção Usar a câmera para utilizar somente seu dispositivo e os equipamentos acoplados a ele. Na coluna Configurar, serão definidos qual câmera e microfone captarão o áudio vídeo e se haverá compartilhamento de tela do computador.

Embaixo da sua imagem, é possível ver os dados de vídeo e áudio de sua live. Além disso, os Registros de evento ficam disponíveis.

Na lateral esquerda, é possível ver o chat com todos os usuários participando. Nele, as mensagens serão disponibilizadas em tempo real e é possível interagir com elas que nem numa publicação normal – com emojis, GIFs e figurinhas. Além disso, dá para fixar um comentário ao clicar em Fixar.               

Na barra superior, dá para ver a integridade do stream, realizar enquetes e ver perguntas enviadas pelos participantes.

Para encerrar sua transmissão, clique em Encerrar vídeo ao vivo.

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Como fazer uma transmissão profissional no Facebook?

E se você deseja fazer uma transmissão mais complexa? Seja utilizando mais de uma câmera, interface profissional, vinhetas ou estruturas e objetivos mais profissionais? Para isso, é necessário utilizar um encoder, ou seja, um software que converterá os dados da transmissão e os repassará para a plataforma – sabia mais aqui.

Existem muitas opções de encoders no mercado. Recomendamos o OBS Studio, disponível gratuitamente aqui.

No Facebook Live, é necessário clicar em Usar a chave de stream ir na opção Chave de Stream. Copie a chave fornecida e a cole nas configurações do encoder escolhido. Após realizar este processo, deve-se seguir com todo o passo a passo mencionado anteriormente para fazer a sua live.

Como fazer uma live no Facebook no celular?

Fazer uma live num dispositivo móvel é ainda mais simples – seja ele um celular ou tablet. Existem alguns recursos bem divertidos que podem ser utilizados. A seguir, você pode conferir um passo a passo:

Verifique se a sua versão do aplicativo está atualizada para ter todos os recursos disponíveis. A transmissão ao vivo não está disponível no Facebook Lite.

Na página inicial, clique na opção Ao vivo embaixo do campo onde se posta. O aplicativo solicitará acesso à câmera e ao microfone do dispositivo.

No barra superior, você pode definir se utilizará a câmera frontal do dispositivo e se usará flash. Além disso, lá dá para definir a privacidade da transmissão nos mesmos moldes que a versão do desktop.

Já na barra inferior, existem alguns recursos a serem utilizados. Ao clicar na varinha mágica, o primeiro ícone, você pode utilizar filtros semelhantes aos do Instagram. Já no lado direito, é possível abrir outras opções, entre elas Vídeo ao vivo e Chame um amigo.

Clique em Iniciar vídeo ao vivo para começar a sua live. É possível alternar estilos da sua transmissão ao clicar no ícone +, além de ter os filtros na varinha mágica e mudança de câmera ou uso de flash.

Ao selecionar o quinto ícone com um boneco, é possível ver a lista de espectadores e receber solicitações de participação. Já no botão com quinto, em forma de balão, é possível enviar comentários, que aparecem na tela.

Quando você optar por terminar sua live, clique em Concluir. Na tela seguinte, você pode salvar ou excluir o vídeo, publicá-lo na sua linha do tempo e definir a privacidade da sua live.

Por que fazer live no Facebook?

O Facebook Live vem se tornando um grande aliado para a expansão do mercado de eventos. Seja utilizando o modelo online ou o híbrido, trata-se de uma forma gratuita e interativa de aumentar o alcance deles.

Quando você transmite seus eventos ao vivo, você amplia sua audiência e expande sua mensagem sem se preocupar com limitações de espaço físico. Assim, dá para levar mais pessoas e proporcionar uma nova oportunidade para seu público estar mais próximo do seu evento.

Outro ponto é que, ao transmitir ao vivo no Facebook, você aparece na timeline dos seus consumidores e cria uma conexão direta com o seu público em tempo real. Desta forma, é possível promover diálogo direto com estas pessoas e se tornar mais acessível online.

Confira também nossos guias de como fazer transmissões ao vivo no Instagram, YouTube, LinkedIn e Twitch. E não esqueça de baixar nosso Guia Definitivo de Lives em Redes Sociais!

Este post foi publicado originalmente no dia 16 de novembro de 2017 e atualizado no dia 16 de dezembro de 2020.

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Que o vídeo vai dominar o conteúdo na internet, isso já é sabido por muita gente. O que está chamando muito a atenção é o bombardeio de conteúdo ao vivo que temos visto em redes sociais, blogs, veículos de mídia e sites de empresas. Fazer live streaming ou transmissão ao vivo nunca esteve tão na moda como atualmente, principalmente por conta do surgimento de aplicações como Meerkat, Periscope, Facebook Live e Hangouts, que permitiram que pessoas comuns pudessem gerar conteúdo ao vivo por meio do seu próprio celular.

Se você ainda não está convencido do potencial do vídeo online ou mesmo da crescente produção de conteúdo ao vivo na internet, sugiro muito que dê uma olhada nesse texto aqui, que vai mudar sua percepção.

Surgem os questionamentos

O resultado de todo esse acesso é bastante nítido. Todos os dias, recebemos uma infinidade de oportunidades de assistir um conteúdo ao vivo, seja de um amigo fazendo uma live no Facebook para discutir determinado assunto ou mostrar alguma coisa, seja um evento que está sendo transmitido ao vivo no Periscope, ou até mesmo uma empresa te convidando para um webinar no YouTube. Sim, isso se tornou muito comum.

Mas quando plataformas gratuitas, como essas, começam a ser utilizadas por públicos tão diversos com objetivos tão distintos, começam a surgir inúmeros questionamentos, principalmente de quem quer criar algo sério e profissional, do tipo:

1- Para quem serve tais plataformas, afinal?
2- E se meu objetivo não é apenas alcance, o que devo utilizar?
3- O que dá para customizar ou personalizar com o visual da minha marca?
4- Só posso transmitir direto do celular mesmo?
5- A transmissão só roda dentro da minha página na rede social? Consigo colocar a transmissão dentro do meu site, por acaso?
6- Quais informações consigo tirar da transmissão?
7- Cadê os Analytics?
8- Quem assistiu ao meu conteúdo?
9- Como eu limito o acesso ao meu conteúdo?

Você já se fez alguma dessas perguntas? Essas e tantas outras questões começam a aparecer de maneira muito natural, principalmente para empresas que entendem a importância de se fazer transmissões ao vivo dentro de sua estratégia de marketing de conteúdo. As ferramentas gratuitas da internet, ligadas a redes sociais, se tornam uma possível saída rápida para suas necessidades, na maioria das vezes, porque as empresas não conhecem as plataformas profissionais de transmissão ao vivo oferecidas no mercado.

Surgem os problemas

Existe um ditado popular muito conhecido que diz “impossível agradar gregos e troianos”. Pois bem, ele se encaixa perfeitamente quando tratamos de analisar as plataformas de transmissão ao vivo dentro de redes sociais, como Periscope (Twitter), Facebook Live e YouTube Live/Hangouts. Justamente por serem soluções oferecidas gratuitamente, seu papel é empoderar qualquer usuário para que consiga gerar conteúdo ao vivo dentro de seu canal em poucos cliques.

A questão é: quanto mais as empresas usam essas aplicações gratuitamente, mais elas percebem que não foram feitas pensando nelas, e sim no usuário final da rede social, pois as únicas vantagens que geram são facilidade e alcance das publicações.

A estratégia por trás disso é o que chamamos em inglês de user generated content (conteúdo gerado pelo usuário), base da criação de redes sociais. Ou seja, quanto mais as empresas fazem lives no YouTube, Facebook ou Twitter, mais fica nítido o surgimento da dor de comunicação ao vivo profissional online. Uma empresa que quer passar uma imagem de profissionalismo e autoridade na internet não pode se dar ao luxo de ter seu conteúdo recomendado em vídeos de gatos tocando piano, por exemplo. Alcance é bom, mas empresas e profissionais precisam de mais do que isso!

Isso acontece porque empresas têm objetivos e interesses, na grande maioria das vezes, diferentes dos de usuários finais. Suas demandas incluem: informações completas sobre o comportamento da audiência ao longo do conteúdo; lista de espectadores; lista de e-mails e telefones de quem participou do conteúdo; informações de perfil da audiência; segurança da informação; possibilidade de produções sofisticadas com câmeras profissionais e não apenas de webcam ou celular; engajamento em mais de uma rede social ao mesmo tempo; gamificação junto à audiência; suporte de uma equipe dedicada; customização e personalização; embed ou inserção da experiência dentro do seu próprio site; monetização do conteúdo ao vivo; entre outras.

Plataformas gratuitas ligadas a redes sociais, justamente por focarem no usuário final, não conseguem atender tais objetivos e interesses. Dessa forma, para resolverem essas questões, as empresas começam a procurar soluções profissionais de transmissão ao vivo que atendam suas necessidades.

Quem pode te ajudar?

No mundo, algumas plataformas atendem estas necessidades de empresas que querem criar uma comunicação ao vivo profissional na internet para seus clientes, de maneira diferenciada do Facebook Live. No Brasil, o Netshow.me é referência em soluções profissionais para transmissões ao vivo, oferecendo suporte de ponta e um portfólio completo de soluções. A empresa conta com clientes em todas as regiões do país, como Itaú, Kraft Heinz e Napster, e está bastante focada em ajudar as empresas a profissionalizarem seu conteúdo ao vivo na internet e transformá-lo em oportunidades de negócio.

Por sinal, a Netshow.me está a ponto de lançar uma nova solução de Live-Commerce no dia 26/09/23! Preencha o formulário abaixo para participar gratuitamente do lançamento!

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