A tecnologia de transmissões ao vivo, ou live streaming, é apontada como uma das principais tendências para o segmento de feiras e eventos
Entenda como utilizar esta inovação em sua estratégia
É enorme a quantidade de eventos que acontecem todos os dias. E quem atua na organização destes eventos sabe muito bem do enorme desafio de buscar a diferenciação e se destacar diante de tantas opções. Não é novidade o uso de vídeos e materiais promocionais para divulgação, mas é uma tendência proporcionar essas interações em tempo real.
Com as melhorias nos serviços de 4G e a evolução da internet, a tecnologia de transmissão ao vivo, também denominada live streaming, vem se posicionando como grande tendência para obter engajamento e ampliação de alcance. Confira agora como este importante recurso vem sendo usado em feiras, congressos, simpósios e workshops.
Explore as interações em seus eventos em tempo real
Antes, para criar registros em vídeo do seu evento, você precisava gravar e posteriormente editar para depois disponibilizar para seu público e parceiros. O tempo de executar esse trabalho já era suficiente para perder o timing da ação. Com as transmissões ao vivo, você consegue mostrar em tempo real tudo o que acontece ali, na hora. Além disso, pode utilizar posteriormente essa cobertura para vender outras edições de seu evento.
Utilize a transmissão ao vivo para aumentar a presença física em seu evento
Muitos organizadores pensam que, ao transmitir ao vivo seus eventos, o público pode optar por não visitá-lo fisicamente. Entretanto, o que observamos na prática é que acontece justamente o contrário. Uma das aplicações mais comuns das transmissões ao vivo em feiras e congressos é justamente criar teasers e mostrar tudo o que está rolando para fazer com que as pessoas se interessem e visitem fisicamente outros dias do evento. Semelhante a uma cobertura de TV incorporada ao site dos organizadores ou marcas.
Quanto mais canais forem utilizados para promover seu evento, mais fácil é atrair um público que busca a experiência completa, sobretudo quando falamos de eventos corporativos que envolvem networking e oportunidades de negócios.
Como utilizar a transmissões ao vivo em eventos?
Congressos ao vivo
Congressos são eventos de grande porte e que, muitas vezes, são realizados em vários dias. A maior parte dos congressos engloba, inclusive, atividades sociais e culturais para os participantes.
Você pode usar as transmissões ao vivo em congressos para disponibilizar o conteúdo do evento para os participantes que não conseguiram estar fisicamente durante toda a programação.
Outra opção é vender a mesma experiência por meio de pay-per-view para pessoas que estão fora de seu estado ou cidade. Caso seu congresso seja um evento aberto, a live pode expandir ainda mais a mensagem e ampliar sua presença online por meio do compartilhamento do link em redes sociais e em sua divulgação.
Simpósios ao vivo
Simpósios são discussões entre vários especialistas sobre um tema científico, com a presença de um mediador. O objetivo não é o debate em si, e sim o intercâmbio de ideias. E por que não expandir esse debate para profissionais de todas as regiões do Brasil?
Você pode ajudar a fomentar a educação e a pesquisa científica e ainda promover um debate ao vivo entre os espectadores, por meio de um chat integrado à transmissão. Você também pode captar os cadastros de quem acessou a transmissão para estreitar o relacionamento, convidá-los para outros eventos ou realizar parcerias com editoras, cursos e afins.
Feiras ao vivo
É muito grande o desafio das marcas para se diferenciar e inovar durante suas feiras e eventos. Aproveite as funcionalidades inovadoras da transmissão ao vivo em sua feira, amplie a visibilidade de seus expositores e alcance novos visitantes por todo o país.
Você pode usar a transmissão ao vivo para criar um canal de TV online do evento, passando pelos estandes dos patrocinadores e entrevistando convidados. Crie teasers convidando as pessoas a estarem fisicamente em seu evento. Use esta cobertura para vender para seus patrocinadores e divulgar sua feira para outros possíveis parceiros.
Para saber como funciona na prática, confira como foi a cobertura da Expomafe 2017:
Workshops ao vivo
Os workshops têm uma função maior de treinamento e tem o objetivo de aprofundar a discussão sobre temas específicos, apresentando exemplos e casos práticos. Uma das características dos workshops é a participação intensa do público. E você pode promover esta interação e engajamento para milhares de pessoas por meio da transmissão ao vivo.
São grandes os custos envolvidos para a realização de workshops físicos.Não apenas a limitação física do evento é um problema, mas muitos dos convidados podem não estar em sua cidade no dia do evento. Utilize transmissões ao vivo para potencializar o alcance e permitir que outros interessados que estão distantes tenham acesso e participem ao vivo.
Use a ferramenta para responder às perguntas do seu público, capturar dados de audiência online, ou mesmo compartilhar materiais e experiências em tempo real.
Webinars ao vivo
Webinar é uma prática comum no mundo do marketing de conteúdo. É uma forma de trazer audiência qualificada e gerar leads de negócios por meio de um conteúdo ministrado ao vivo pela internet.
As transmissões de webinars para aquisição de leads costumam ser abertas e gratuitas. Basta que o espectador envie algumas informações como nome, e-mail, telefone ou qualquer outra informação relevante para quem criou o webinar. Mas também é possível realizar transmissões fechadas para educar uma base de leads ou clientes ativos de sua empresa.
Se você já realiza webinars, saia do “bê-a-bá” e comece a criar hacks de audiência, como oferecer recompensas aos espectadores mais engajados. Use sua criatividade!
Ações com influenciadores digitais
Aproveite as transmissões ao vivo para realizar ações em parcerias com blogueiros e outros influenciadores digitais e oferecer mais detalhes sobre produtos em lançamento, mostrar embalagens ou compartilhar informações mais ricas que textos ou fotos. Incorpore esta experiência na página de vendas de seus produtos.
Agora que você já viu que as transmissões ao vivo são tendência e também conferiu algumas de suas principais aplicações em eventos corporativos, descubra as possibilidades oferecidas pelas plataformas profissionais.
