O post Puma Brasil e o sucesso de audiência em transmissão ao vivo no Facebook apareceu primeiro em Netshow.me.
]]>O debate das questões referentes ao universo feminino é crescente nos dias de hoje. Pensando neste contexto, a Puma Brasil realizou o evento TamoJuntas para aprofundar a discussão e alcançar ainda mais pessoas. Para isso, a empresa trouxe a cantora Ludmilla e as atrizes Bruna Marquezine e Maísa, embaixadoras da marca, para debaterem sobre suas experiências pessoais. A produção da transmissão ao vivo no Facebook ficou a cargo da Netshow.me, e se tornou um recorde de views da empresa no Brasil.
Confira:
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Não se trata de um evento focado em vendas. O objetivo da Puma sempre foi priorizar a identificação do público com as pautas abordadas e isso passa diretamente na escolha de trazer as três embaixadoras da marca para o debate mediado pela apresentadora Rafa Brites. “As três não representam só a Puma em campanhas publicitárias, mas também nossos valores e posicionamentos”, explica a coordenadora de marketing Rúbia Dalla Pria.
Apesar de ser a primeira iniciativa da empresa esportiva nesta linha em âmbito nacional, não é uma novidade na esfera global. Tudo começou com a campanha Do You, desenvolvida em parceria com a cantora Rihanna. Seu foco reside na importância da auto-aceitação de cada mulher e também as incentivar a criarem as próprias regras. Empoderamento feminino precisa de confiança e motivação e a ação com a artista costarriquenha passou a capitanear todos os posicionamentos da Puma referentes a este público.
Como trazer material de qualidade seguindo esta filosofia no Brasil? O primeiro objetivo era criar algo que poderia ser produzido em qualquer lugar – até o próprio escritório da Puma. Não demorou para perceberem o grande potencial desta ação e a importância de utilizar suas embaixadoras. “Por termos estas três mulheres grandes e conhecidas falando sobre o mundo feminino, precisávamos fazer algo da mesma magnitude delas”, conta Rúbia.
Outra preocupação residia em como abordar questões pertinentes ao feminino. A atual conjuntura fomenta o debate sobre as pautas referentes à inserção da mulher na sociedade – diferenças salariais e altas taxas de feminicídio são alguns dos tópicos amplamente discutidos. Segundo Rúbia, o ponto responsável por nortear a iniciativa foi a necessidade de coletivizar tais questões. “Quando se fala do masculino, focam no coletivo. Já o feminino é individualizado e há um clima de competição. Não há motivo para falarmos das mulheres pensando nisso”, explica.
Apesar de se tratar de um evento sem foco no comercial, sua importância foi reconhecida até na hora de determinar o investimento a ser feito – o maior no ano. Quando o planejamento era traçado, surgiu a ideia de fazer uma transmissão ao vivo no Facebook para torná-lo acessível ao público. E foi aí que a Netshow.me entrou na parada.
A Puma teve em mente a importância de um evento tão significativo ao procurar empresas para cuidarem da parte técnica da live. Desta forma, identificou a Netshow.me como referência em qualidade e segurança para lives e optou pela parceria. Para Rúbia, o serviço supriu todas as necessidades da ação. “Ficamos satisfeitos com a maneira com a qual nossa ideia foi abraçada e o fato de terem trazido soluções para a implementação de nosso projeto”, conta.
O TamoJuntas não teve roteiro. Bruna, Ludmilla e Maísa dividiram suas vivências de maneira fluída e foram acompanhadas por milhares de espectadores na live do Facebook. Como a maior parte do público da Puma no Brasil acompanha a marca no Instagram, os números registrados foram os maiores de ações geradas no Brasil – divididos nos perfis da empresa e das participantes na rede social.
A boa audiência do TamoJuntas pode ser explicada na espontaneidade do conteúdo disponibilizado e na qualidade da transmissão ao vivo. Além de agradar o público, foi um momento marcante também para as embaixadoras. “A própria Bruna [Marquezine] disse que nunca esquecerá do que este momento representou”, lembra Rúbia. A boa aceitação da ação a manterá em 2020, além de guiar o planejamento de outros projetos referentes às pautas femininas.
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