{"id":7951,"date":"2018-10-31T15:06:57","date_gmt":"2018-10-31T18:06:57","guid":{"rendered":"https:\/\/netshow.me\/blog\/?p=7951"},"modified":"2023-11-30T16:33:49","modified_gmt":"2023-11-30T19:33:49","slug":"marketing-institucional-videos-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/netshow.me\/blog\/marketing-institucional-videos-estrategia\/","title":{"rendered":"Marketing institucional: o impacto dos v\u00eddeos em sua estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Marketing institucional<\/strong> \u00e9 um conceito muitas vezes confundido com <strong>comunica\u00e7\u00e3o corporativa<\/strong>, <strong>publicidade <\/strong>ou at\u00e9 o <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/video-marketing\">marketing<\/a> <\/strong>mais convencional. A grande verdade \u00e9 que <strong>essas e outras \u00e1reas caminham juntas<\/strong> e acabam se entrela\u00e7ando muitas vezes.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste post, vamos falar especificamente do <strong>marketing institucional.<\/strong> Voc\u00ea vai entender o que significa esse conceito e como ele pode ser aplicado em sua organiza\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, separamos <strong>cases de empresas<\/strong> que proporcionaram uma repercuss\u00e3o ainda maior para suas <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/estrategia-criar-video-online\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campanhas com o uso de v\u00eddeos.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 marketing institucional<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A <strong>Natura <\/strong>\u00e9 comumente relacionada \u00e0 <strong>sustentabilidade.<\/strong> J\u00e1 o <strong>Ita\u00fa <\/strong>\u00e9 lembrado por suas a\u00e7\u00f5es <strong>culturais <\/strong>e <strong>educativas<\/strong>. Essas e outras empresas n\u00e3o dependem apenas de seus produtos e servi\u00e7os para fortalecer sua imagem e reputa\u00e7\u00e3o junto ao p\u00fablico: Elas tamb\u00e9m <strong>s\u00e3o reconhecidas pelos valores que defendem.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para alcan\u00e7ar esse patamar, \u00e9 necess\u00e1ria uma <strong>grande estrat\u00e9gia de marketing institucional.<\/strong> Este tipo de marketing n\u00e3o est\u00e1 relacionado ao que uma empresa faz, qual seu produto ou servi\u00e7o. <strong>A ideia \u00e9 propagar seus valores, sua ess\u00eancia, no que a marca acredita.<\/strong> N\u00e3o \u00e9 o que a empresa vende, e sim o que ela <strong>representa <\/strong>e <strong>apoia <\/strong>na sociedade e que <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/experiencia-do-cliente\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">experi\u00eancia<\/a> <\/strong>isso proporciona aos seus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>E o que seriam esses valores? Como mencionamos anteriormente, h\u00e1 empresas que t\u00eam em seu DNA o apoio \u00e0 sustentabilidade, cultura ou educa\u00e7\u00e3o. Outras contribuem com o esporte, a inova\u00e7\u00e3o, o empreendedorismo e outros setores.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda h\u00e1 aquelas que usam a sua pr\u00f3pria <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/pedagogia-empresarial\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cultura interna<\/a><\/strong> e <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/praticas-estrategia-comunicacao-corporativa\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">boas pr\u00e1ticas corporativas<\/a> <\/strong>como um exemplo a ser compartilhado para inspirar outras organiza\u00e7\u00f5es. O <strong>Nubank <\/strong>\u00e9 uma delas. Grande parte da reputa\u00e7\u00e3o da empresa \u00e9 formada justamente pela divulga\u00e7\u00e3o ativa ou espont\u00e2nea \u2014 o famoso boca a boca \u2014&nbsp; de sua excel\u00eancia no atendimento ao cliente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Como os clientes mudaram a vida dos Nubankers\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XTT-17enasI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><br>\ud83d\udc65 Acesse: <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/comunicacao-interna-do-seu-negocio\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dicas para melhorar a comunica\u00e7\u00e3o interna do seu neg\u00f3cio<\/a><\/strong><br>\ud83d\udcfa E veja tamb\u00e9m: <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/gestao-de-pessoas-videos-online\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Por que usar uma plataforma de v\u00eddeos em sua gest\u00e3o de pessoas?<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que investir em marketing institucional<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Hoje, n\u00e3o basta colocar um produto ou servi\u00e7o no mercado para se tornar um sucesso. Os consumidores est\u00e3o atentos \u00e0<strong> imagem da empresa<\/strong> em si. Suas pr\u00e1ticas internas s\u00e3o corretas? O que a empresa defende? Qual o retorno que ela traz para a comunidade?<\/p>\n\n\n\n<p>Saber posicionar objetivamente qual \u00e9 o papel e a contribui\u00e7\u00e3o da empresa para a sociedade traz um ganho enorme para sua <strong>reputa\u00e7\u00e3o<\/strong>. Pode ser inclusive um fator determinante para<strong> <a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/fidelizar-clientes\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">a prefer\u00eancia por uma marca.<\/a><\/strong> Voc\u00ea talvez conhe\u00e7a pessoas que usam produtos de determinadas marcas por saberem que elas n\u00e3o fazem testes em animais, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Muito al\u00e9m de um <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/merchandising\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">merchandising<\/a><\/strong>, o marketing institucional tem como objetivo trazer <strong>reconhecimento<\/strong>, fortalecer a <strong>identidade <\/strong>e fazer com que uma marca se aproxime de seu p\u00fablico. Os la\u00e7os criados por meio dos valores propagados s\u00e3o mais duradouros, j\u00e1 que <strong>os consumidores do seu <\/strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/nicho-de-mercado\"><strong>nicho<\/strong><\/a><strong> se identificam pessoalmente com eles.<\/strong> Mais significativo do que achar que um produto \u00e9 \u00fatil, \u00e9 saber que a empresa compartilha dos mesmos prop\u00f3sitos que voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udde3 Quer conferir dicas de como desenvolver pr\u00e1ticas internas positivas e engajar a sua equipe? Leia: <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/fluxo-de-comunicacao-empresarial\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fluxos da comunica\u00e7\u00e3o empresarial: quais s\u00e3o e a import\u00e2ncia de conhec\u00ea-los<\/a><\/strong><br>\ud83c\udfae Acesse tamb\u00e9m:<strong> <a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/gamificacao\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gamifica\u00e7\u00e3o no treinamento corporativo: como e por que utilizar?<\/a><\/strong><br>\ud83d\udcfb E confira ainda: <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/radio-corredor\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">R\u00e1dio Corredor: os preju\u00edzos e boas pr\u00e1ticas para evitar esse problema<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como fazer uma estrat\u00e9gia de marketing institucional<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de mais nada, \u00e9 preciso lembrar que esta \u00e9 uma<strong> estrat\u00e9gia de longo prazo.<\/strong> N\u00e3o se constr\u00f3i uma reputa\u00e7\u00e3o do dia para a noite. E nem se faz isso com uma a\u00e7\u00e3o isolada. \u00c9 um trabalho que demanda uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es, <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/metodologias-ageis\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">metodologias<\/a> <\/strong>e tempo para que elas se consolidem.<\/p>\n\n\n\n<p>Ali\u00e1s, a palavra <strong>\u201cconsolidar\u201d<\/strong> \u00e9 importante neste caso. N\u00e3o basta fazer uma a\u00e7\u00e3o que dure alguns meses e esperar um resultado duradouro disso. <strong>As iniciativas precisam de solidez para gerarem reconhecimento. <\/strong>E os consumidores est\u00e3o atentos para saber se a empresa est\u00e1 realmente engajada ou se est\u00e1 fazendo uma a\u00e7\u00e3o s\u00f3 para ganhar repercuss\u00e3o em curto prazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para entender qual caminho ser\u00e1 seguido em sua estrat\u00e9gia de marketing institucional, voc\u00ea tem que olhar para a pr\u00f3pria empresa. <strong>Quais s\u00e3o seus valores?<\/strong> Qual \u00e9 o p\u00fablico-alvo? Quais as pr\u00e1ticas que defende? Qual \u00e9 a <strong>personalidade <\/strong>de sua marca?<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 a partir dessa an\u00e1lise que voc\u00ea deve come\u00e7ar. Pense se a <strong>estrat\u00e9gia <\/strong>faz sentido para sua empresa. E, como sabemos que nada disso \u00e9 feito \u00e0 toa, <strong>avalie tamb\u00e9m se h\u00e1 potencial para gerar resultados e at\u00e9 os eventuais riscos.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo: ser\u00e1 que faria sentido uma empresa fabricante de cigarros iniciar uma campanha de preven\u00e7\u00e3o contra o c\u00e2ncer de pulm\u00e3o? N\u00e3o poderia soar contradit\u00f3rio e levar a rea\u00e7\u00f5es negativas?<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e3o muitas as discuss\u00f5es e an\u00e1lises a serem feitas. Mas, quando forem estabelecidos os <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/estrategias-de-marketing-institucional\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">par\u00e2metros da estrat\u00e9gia<\/a><\/strong>, \u00e9 o momento de <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/planejamento-estrategico\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">planejar as a\u00e7\u00f5es.<\/a><\/strong> Veja, a seguir, alguns exemplos de iniciativas que s\u00e3o comumente realizadas pelas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udca1 Confira: <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/gestao-do-conhecimento\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O que \u00e9 gest\u00e3o do conhecimento e porque \u00e9 importante aplicar no seu neg\u00f3cio<\/a><\/strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/gestao-do-conhecimento\"><strong><br><\/strong><\/a><strong>\u26a1\ufe0f <\/strong>Leia tamb\u00e9m: <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/community-management\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Community Management: o que \u00e9 essa tend\u00eancia e quais benef\u00edcios as comunidades trazem para as empresas<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Exemplos de a\u00e7\u00f5es de marketing institucional<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Realiza\u00e7\u00e3o de eventos direcionados ao p\u00fablico de sua campanha<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Uma das maneiras mais assertivas em realizar uma boa estrat\u00e9gia de marketing institucional \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de eventos voltados para o p\u00fablico-alvo da sua campanha. Aqui, vale considerar que n\u00e3o se trata apenas dos seus clientes e colaboradores, mas tamb\u00e9m de todos que ser\u00e3o impactados de alguma forma pela sua a\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se a sua empresa ir\u00e1 adotar algum tipo de a\u00e7\u00e3o em prol do meio ambiente &#8211; como o reaproveitamento de materiais ou destina\u00e7\u00e3o de recursos para iniciativas de reciclagem &#8211; faria sentido convidar vozes ativas dessa causa, como influenciadores, coordenadores de ONGs e demais representantes para um debate ou roda de conversa com seus funcion\u00e1rios.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou, porque n\u00e3o convidar todos para um mutir\u00e3o de plantio de mudas de \u00e1rvores, por exemplo? Promover esse tipo de experi\u00eancia fortalece a mensagem de comprometimento da sua empresa com a causa que ela est\u00e1 apoiando.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, n\u00e3o se esque\u00e7a: <strong>Marketing institucional n\u00e3o pode ser uma a\u00e7\u00e3o isolada<\/strong>, mas sim a divulga\u00e7\u00e3o de valores e ideais que a empresa pratica no seu cotidiano. Por isso, \u00e9 importante que o posicionamento social da empresa esteja bem esclarecido para toda a comunidade do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Apoio a institui\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais e a\u00e7\u00f5es filantr\u00f3picas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Seguindo a mesma linha de pensamento do t\u00f3pico anterior, apoiar institui\u00e7\u00f5es e organiza\u00e7\u00f5es sociais relacionadas de alguma forma aos valores defendidos pela sua empresa \u00e9 uma maneira eficaz de promover marketing institucional e, ao mesmo tempo, colaborar ativamente com pautas relevantes para a sociedade.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso pode ser feito atrav\u00e9s de <strong>patroc\u00ednio de iniciativas culturais, eventos e clubes esportivos<\/strong>, por exemplo. Na verdade, s\u00e3o infinitas as possibilidades \u2014 por isso, \u00e9 t\u00e3o importante contar com um bom time de planejamento para definir quais s\u00e3o as prioridades sociais da sua empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Veja bem: Se o seu neg\u00f3cio possui um forte discurso&nbsp; de apoio \u00e0 diversidade, comunicar isso apenas atrav\u00e9s de propagandas e no design da marca n\u00e3o \u00e9 suficiente. \u00c9 preciso tamb\u00e9m promover campanhas sociais, prestar apoio \u00e0s ONGs, viabilizar iniciativas dentro e fora da corpora\u00e7\u00e3o e gerar oportunidades que afirmem o seu neg\u00f3cio como um aliado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Realizar projetos que envolvam o p\u00fablico no prop\u00f3sito da empresa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Envolver o seu p\u00fablico nas a\u00e7\u00f5es de marketing institucional \u00e9 uma das estrat\u00e9gias mais interessantes para empresas que desejam <strong>fortalecer o seu senso de comunidade.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Convidar as pessoas que consomem o seu produto ou servi\u00e7o para uma campanha demonstra n\u00e3o apenas interesse no que a sua clientela tem a oferecer, mas tamb\u00e9m aten\u00e7\u00e3o \u00e0s viv\u00eancias de quem faz o seu neg\u00f3cio acontecer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de projeto promove uma identifica\u00e7\u00e3o entre o p\u00fablico final e a a\u00e7\u00e3o de marketing institucional, afinal, ela \u00e9 montada justamente com base nas viv\u00eancias de quem j\u00e1 comp\u00f5e a rede de clientes do seu neg\u00f3cio, e a mant\u00e9m ainda mais engajada com o prop\u00f3sito da marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A\u00e7\u00f5es internas que reforcem os valores da empresa aos colaboradores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Para qualquer estrat\u00e9gia de marketing institucional bem sucedida, primeiro \u00e9 preciso <strong>consolidar internamente os valores da empresa<\/strong> e trabalh\u00e1-los no dia a dia dos seus colaboradores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 essencial que o time de gest\u00e3o de pessoas do seu neg\u00f3cio esteja sempre buscando fortalecer a cultura da corpora\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de din\u00e2micas internas, que envolvam os funcion\u00e1rios e promovam engajamento com os ideais da empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E aqui, vale apostar na criatividade e explorar diversos formatos de interatividade: Concursos, palestras, atividades de gamifica\u00e7\u00e3o, encontros, congressos\u2026 H\u00e1 uma infinidade de maneiras de manter os colaboradores conectados entre si e alinhados com o c\u00f3digo de cultura e valores defendidos pela sua marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>V\u00eddeos na estrat\u00e9gia de marketing digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Se as campanhas de marketing institucional ajudam a conectar empresa e p\u00fablico por meio de valores, boas pr\u00e1ticas e prop\u00f3sitos, <strong>o v\u00eddeo \u00e9 a melhor ferramenta para contribuir com esta estrat\u00e9gia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Unindo <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/editor-de-imagens\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">imagens<\/a><\/strong>, <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/os-4-melhores-programas-de-gravacao-de-audio\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00e1udio<\/a> <\/strong>e um <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/roteiro-de-video\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">bom roteiro<\/a><\/strong>, \u00e9 poss\u00edvel elaborar um <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/a-importancia-de-um-bom-storytelling-no-processo-de-producao-de-videos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">storytelling<\/a> <\/strong>que <strong>encante os espectadores <\/strong>e <strong>crie uma identifica\u00e7\u00e3o<\/strong> com a proposta. Seja para refor\u00e7ar a estrat\u00e9gia, divulgar uma campanha ou mesmo transmitir ao vivo um evento, o v\u00eddeo n\u00e3o pode faltar em seu <strong>planejamento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Certamente voc\u00ea j\u00e1 deve ter se lembrado de alguns exemplos quando come\u00e7amos a falar sobre o assunto. \u00c9 que os v\u00eddeos ficam facilmente guardados na mem\u00f3ria de quem os assiste. As imagens e a <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/trilha-sonora-para-videos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">trilha sonora<\/a><\/strong> provocam <strong>associa\u00e7\u00f5es positivas com a marca<\/strong> e impactam ainda mais o p\u00fablico. Al\u00e9m disso, se veiculados <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/link-dedicado-de-internet\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">online<\/a><\/strong>, podem ser <strong>compartilhados<\/strong>, ampliando a repercuss\u00e3o de forma org\u00e2nica.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83c\udfa5 Leia: <strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/video-analytics\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Video Analytics: o que \u00e9, import\u00e2ncia e as principais m\u00e9tricas<\/a><\/strong><br><strong>\ud83d\udcbb <\/strong>E acesse:<strong> <a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/edicao-de-video\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo: Aprenda a editar seus conte\u00fados<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pronto para impulsionar sua estrat\u00e9gia de marketing institucional? Separamos alguns cases de marketing institucional para voc\u00ea se inspirar!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ita\u00fa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A campanha <strong><a href=\"https:\/\/www.euleioparaumacrianca.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201cLeia para uma crian\u00e7a\u201d<\/a>,<\/strong> do Ita\u00fa, existe desde 2010 e \u00e9 um enorme case de sucesso de marketing institucional. Ela consiste na distribui\u00e7\u00e3o de livros infantis gratuitos a clientes e n\u00e3o clientes do banco e apoio \u00e0 espa\u00e7os educativos (bibliotecas, escolas e ONGs, por exemplo).<\/p>\n\n\n\n<p>Constantemente, a campanha atualiza seu v\u00eddeo institucional e veicula nas suas redes sociais e na televis\u00e3o, mas sempre mantendo a mesma mensagem: A import\u00e2ncia de ler um livro para uma crian\u00e7a. O resultado de toda essa divulga\u00e7\u00e3o e incentivo \u00e0 leitura j\u00e1 ultrapassou mais de 61 milh\u00f5es de livros distribu\u00eddos at\u00e9 o momento.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2018, o Ita\u00fa tamb\u00e9m promoveu um evento de repercuss\u00e3o nacional relacionado \u00e0 campanha com a ativista paquistanesa Malala Yousafzai, vencedora do Pr\u00eamio Nobel da Paz. O evento sobre educa\u00e7\u00e3o foi transmitido ao vivo nas redes sociais do banco, ampliando o alcance, e ganhou destaque na imprensa.<\/p>\n\n\n\n<p>E n\u00e3o para por a\u00ed: Para manter a campanha atualizada com o cen\u00e1rio atual do mercado, o Ita\u00fa apostou tamb\u00e9m na tecnologia para criar a <strong><a href=\"https:\/\/linktr.ee\/Leia_com_a_Leia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">L\u00e9ia<\/a><\/strong>, uma intelig\u00eancia de voz artificial que pode ser acessada pelo celular para realizar a leitura dos livros dispon\u00edveis na Estante Digital do projeto, que \u00e9 atualizada todos os anos com livros voltados para o p\u00fablico infantil.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dove<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ao ler o nome da marca voc\u00ea j\u00e1 deve ter adivinhado sobre o que vamos falar, certo? N\u00e3o tem como falar de marketing institucional sem mencionar a <strong><a href=\"https:\/\/www.dove.com\/br\/historias-Dove\/campanhas\/real-beauty-sketches.html#\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201cCampanha pela Real Beleza\u201d<\/a><\/strong>, um grande case de sucesso da Dove.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com an\u00fancios publicit\u00e1rios e v\u00eddeos veiculados na TV e na internet, a a\u00e7\u00e3o de marketing institucional da marca levou a importante mensagem de que n\u00e3o deveriam existir padr\u00f5es para a real beleza das mulheres, e a campanha virou s\u00edmbolo global e atraiu elogios em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e0 toa foi considerada<strong> a melhor campanha do s\u00e9culo XXI<\/strong> pela publica\u00e7\u00e3o <strong><a href=\"https:\/\/adage.com\/article\/agency-news\/top-15-ad-campaigns-21st-century\/2162916#intro\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Advertising Age<\/a><\/strong>, em uma escolha un\u00e2nime entre os jurados. E n\u00e3o s\u00e3o apenas an\u00fancios e v\u00eddeos que fazem parte desta estrat\u00e9gia iniciada em 2004. A Dove mant\u00e9m um <strong><a href=\"https:\/\/www.dove.com\/br\/dove-self-esteem-project.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">projeto pela autoestima<\/a><\/strong> que oferece recursos a escolas, pais e grupos de jovens para abordar o tema de aceita\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a corporal.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>\u201cCampanha pela Real Beleza\u201d<\/strong> n\u00e3o s\u00f3 trouxe um impacto extremamente positivo para a marca, como ajudou a catapultar seu valor de mercado. Assista a um dos v\u00eddeos mais conhecidos da campanha, \u201cRetratos da Real Beleza\u201d. Criado em 2013, pela Ogilvy Brasil, o v\u00eddeo conquistou o <strong>Grand Prix no Festival de Cannes<\/strong> e emocionou mulheres de todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Dove Retratos da Real Beleza | Vers\u00e3o Estendida\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Il0nz0LHbcM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nike<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Se marketing institucional tem a ver com posicionamento, a <strong>Nike <\/strong>\u00e9 um dos maiores exemplos disso. A marca j\u00e1 realizou diversas campanhas relacionadas \u00e0<strong> igualdade racial <\/strong>e de <strong>g\u00eanero<\/strong>, assim como demonstrou apoio p\u00fablico \u00e0 causa LGBT, entre outras \u2013 sempre no contexto do universo esportivo.<\/p>\n\n\n\n<p>A marca apoia abertamente iniciativas como a <strong><a href=\"https:\/\/www.mktesportivo.com\/2021\/09\/nike-fecha-parceria-com-casa-florescer-e-reforca-apoio-a-diversidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Casa Florescer<\/a><\/strong>, um centro de acolhimento para travestis e mulheres transexuais em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade, assim como os coletivos esportivos <strong><a href=\"https:\/\/nixdiversidade.org\/portfolio\/real-centro-f-c\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Real Centro FC<\/a><\/strong>, que re\u00fane homens gays; o <strong><a href=\"https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/esporte\/projeto-meninos-bons-de-bola-introduz-pessoas-trans-ao-esporte-e-aposta-em-acolhimento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Meninos Bons de Bola<\/a><\/strong>, voltado para homens trans; e o<strong> <a href=\"https:\/\/angelsvolley.com.br\/#:~:text=O%20Angels%20Volley%20%C3%A9%20um,em%20harmonia%2C%20seguran%C3%A7a%20e%20respeito.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Angels Volley<\/a><\/strong>, grupo que re\u00fane mulheres trans e homens gays na pr\u00e1tica do esporte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, uma das mais duradouras campanhas de marketing institucional da Nike ganhou um novo vi\u00e9s de posicionamento pol\u00edtico. O slogan <strong>\u201cJust do it\u201d <\/strong>(que pode ser traduzido como \u201capenas fa\u00e7a\u201d), utilizado desde 1988 como incentivo para as pessoas superarem seus limites, foi refor\u00e7ado atrav\u00e9s de v\u00eddeos motivacionais que carregam a importante mensagem de que o esporte \u00e9 para todos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao completar 30 anos, a campanha teve um atleta muito comentado como destaque: <strong><a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/portuguese\/internacional-41412322\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Colin Kaepernick<\/a><\/strong>. O jogador de futebol americano iniciou uma s\u00e9rie de protestos entre atletas nos Estados Unidos, em 2016, ao se ajoelhar e ficar sentado durante o hino nacional americano antes dos jogos. O intuito era se manifestar contra as<strong> injusti\u00e7as raciais <\/strong>no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde o fim de seu contrato com o time San Francisco 49ers, em 2016, Kaepernick n\u00e3o foi chamado por nenhum outro time. Em 2018, a Nike lan\u00e7ou uma campanha estrelada pelo atleta com seu famoso slogan e a frase \u201cAcredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo\u201d. O posicionamento provocou a ira de quem era contr\u00e1rio aos protestos, mas foi muito aplaudido por quem apoiava.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo especialistas, a campanha foi um sucesso, porque <strong>impactou de forma positiva<\/strong> o p\u00fablico desejado pela empresa. Al\u00e9m disso, <strong>a Nike viu suas vendas online e men\u00e7\u00f5es nas redes sociais aumentarem.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Colin Kaepernick featured in Nike &#039;Just Do It&#039; ad\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wyqdCsAE00Q?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Santander<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de oferecer servi\u00e7os financeiros para as empresas e clientes parceiros, o Santander tamb\u00e9m mant\u00e9m iniciativas de apoio a empreendedores, atrav\u00e9s do <strong><a href=\"https:\/\/www.programaavancar.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Programa Avan\u00e7ar<\/a><\/strong>. Um dos pilares deste programa \u00e9 o <strong>compartilhamento de conte\u00fado para o desenvolvimento profissional.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Os empreendedores t\u00eam acesso a not\u00edcias, v\u00eddeos de especialistas, cursos online e muito mais. Al\u00e9m disso, o Programa Avan\u00e7ar realiza eventos periodicamente <strong>para contribuir com a forma\u00e7\u00e3o dos empreendedores. <\/strong>Essa iniciativa do Santander promove o incentivo \u00e0 inova\u00e7\u00e3o e ao empreendedorismo, o que est\u00e1 alinhado com os principais valores defendidos pela marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As palestras contam com uma ferramenta essencial para a divulga\u00e7\u00e3o: a tecnologia de<a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/live-streaming-tudo-o-que-voce-precisa-saber\"><strong> <\/strong><\/a><strong><a href=\"https:\/\/netshow.me\/blog\/live-streaming-tudo-o-que-voce-precisa-saber\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">streaming.<\/a><\/strong> Ao serem transmitidos ao vivo e hospedados em uma plataforma pr\u00f3pria e intuitiva, os eventos e cursos do Programa Avan\u00e7ar atingem um p\u00fablico maior que o presencial e ganham mais repercuss\u00e3o, conseguindo impactar empreendedores do pa\u00eds inteiro.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Programa Avan\u00e7ar | Curso Online: Investimentos\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QJDWPRRt98A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-7de1567d-bf57-48c4-a50b-d540813069e0\">\n\t\t<span class=\"hs-cta-node hs-cta-7de1567d-bf57-48c4-a50b-d540813069e0\" id=\"7de1567d-bf57-48c4-a50b-d540813069e0\">\n\t\t<!--[if lte IE 8]>\n\t\t<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\t\t<![endif]-->\n\t\t<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/6793004\/7de1567d-bf57-48c4-a50b-d540813069e0\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-7de1567d-bf57-48c4-a50b-d540813069e0\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6793004\/7de1567d-bf57-48c4-a50b-d540813069e0.png\"  alt=\"New call-to-action\"\/>\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/span>\n\t\t<script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/js.hubspot.com\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t<script>\n\t\thbspt.cta.load(6793004, '7de1567d-bf57-48c4-a50b-d540813069e0', {});\n\t\t<\/script>\n\t\t<\/span>\n\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Inove na sua estrat\u00e9gia de marketing institucional<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Assim como o Santander, voc\u00ea tamb\u00e9m pode contar cum a tecnologia para impulsionar a a\u00e7\u00e3o de marketing institucional da sua empresa, levando mais longe a mensagem do seu neg\u00f3cio e mantendo seu p\u00fablico engajado com o universo da sua marca.&nbsp;<br>Para isso, conte com uma plataforma profissional de<strong> hospedagem e transmiss\u00e3o de conte\u00fados <\/strong>online, com a seguran\u00e7a garantida por quem coleciona mais de 15.000 lives realizadas com sucesso e \u00e9 refer\u00eancia no mercado de tecnologia.<strong> <a href=\"https:\/\/hubs.ly\/Q0228bgp0\">Fale com um dos especialistas da Netshow.me<\/a><\/strong> ou preencha o formul\u00e1rio abaixo e conhe\u00e7a mais sobre a solu\u00e7\u00e3o n\u00famero um do Brasil.<\/p>\n\n\n\n<style>\n.hbspt-form {\nbackground: #EF3B66;\npadding: 30px 40px 10px 40px;\nborder-radius: 10px;\nborder: none;\n}\n<\/style>\n<script charset=\"utf-8\" type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/js.hsforms.net\/forms\/embed\/v2.js\"><\/script>\n<script>\nhbspt.forms.create({\nregion: \"na1\",\nportalId: \"6793004\",\nformId: \"bdf007c9-ef6f-4ddb-8103-4e38e16d6177\"\n});\n<\/script>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entenda o conceito de marketing institucional e confira exemplos de empresas que impulsionaram suas campanhas com v\u00eddeos.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":13648,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_eb_attr":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[160,61,158],"tags":[79,1013,1014,1015,1016,1017,1018,1019,1020,1021],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.4 - 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