O nosso primeiro contato com qualquer coisa é sempre um momento de muitas definições. A primeira impressão pode até não ser a que fica, mas ela tem um papel muito importante sobre a nossa percepção. A primeira vez que ouvimos um nome pode ditar se vamos lembrar dele ou esquecê-lo e, por isso, é tão importante planejar bem os títulos para cursos.
Uma boa escolha pode ser o diferencial necessário para despertar o interesse de um potencial aluno no conteúdo e até garantir a sua conversão. O título precisa ser chamativo, passar a imagem do curso e deixar clara qual é a proposta de ensino presente no material. Além disso, o seu futuro aluno precisa se conectar com o nome escolhido.
Existem algumas abordagens e estratégias que podem ajudar na escolha desse nome. Estudar a persona, analisar os concorrentes e fazer uma busca de palavras-chave são apenas algumas delas.
Neste artigo, veja dicas sobre como dar nome a um curso e alguns exemplos de títulos interessantes para se inspirar. Aproveite!
Como escolher títulos para cursos online?
A escolha de um bom título para cursos online deve ser feita a partir de análises e estudos de audiência. Não adianta achar que teve uma ideia excelente se ela não faz sentido para o público ao qual se destina. Durante o processo de construção do material, você pode fazer algumas dessas análises para entender o comportamento do seu consumidor.
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Selecionamos alguns passos que vão te ajudar no processo e garantir a escolha certa para gerar mais vendas e conquistar novos alunos:
1. Defina e analise a persona
Esta é uma etapa importante de ser desenvolvida antes de fechar o conteúdo do curso e também conta muito para a definição do título. A persona é um indivíduo que representa o conjunto de pessoas interessadas no curso que você está disponibilizando.
Ela tem um jeito próprio de se comunicar, se informar e de aprender coisas novas. Saber como isso é feito ajuda muito a entender que tipo de enunciado chama atenção desse público. Estude as palavras, termos e tom de voz usado por ela também.
Por exemplo, em um curso do Insper em parceria com a Revista Veja, o título diz “Finanças públicas e gestão fiscal: o que os jornalistas precisam saber”. O título é bastante direto, mas também delimita de forma clara a pessoa a qual se destina: jornalistas.
Indo além, pelo tema citado, também é possível estreitar ainda mais esse público, visto que são assuntos muito técnicos. Assim, é correto concluir que o curso é voltado para quem trabalha com a cobertura de fatos políticos e governamentais mas ainda tem dúvidas sobre o que é importante saber para o exercício da profissão.
Portanto, em um título bastante simples e direto, existem diversas delimitações de persona, indicando a quem se destina, o tema trabalhado e a abordagem adotada.
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2. Analise os concorrentes
Ver o que já existe no mercado é outra forma de entender o que dá certo e o que deixa a desejar. Por quais cursos sua persona se interessa?
A Perestroika se denomina como uma “escola de metodologias criativas”. Seus cursos sempre são divulgados com nomes diferentes, jovens, descolados e, claro, criativos. Essa escolha faz sentido pois são essas as características do público-alvo da marca.
Dentre os cursos existe o “Chora ppt: apresentações impactantes”. Talvez para algumas pessoas, o termo “chora ppt” não faz muito sentido. Contudo, é um curso de quase 14 anos que continua sendo um dos sucessos da instituição.
Se a sua persona tem interesse nesse material, já é possível entender que usar gírias e expressões mais informais pode ser um fator interessante. Tenha cuidado para não perder a mão e acabar soando falso ou forçado.
Quando escolher o nome, pesquise se já existe algo parecido! Se o resultado for positivo, talvez a ideia não seja tão original e vale ser reconsiderada.
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3. Faça um brainstorm
Depois de entender o tom e a linguagem da sua persona, é interessante fazer um brainstorm para listar qualquer ideia que surgir. Aqui não existe resposta errada, o importante é levantar várias opções para desenvolver a ideia futuramente.
Se você possui uma equipe, é interessante fazer essa ação de forma coletiva, para que surjam ainda mais ideias. Se estiver difícil fazer esse levantamento com títulos prontos, comece por palavras que vocês consideram necessárias para passar uma ideia de forma clara.
Depois, vá lapidando as opções até chegar em uma quantidade menor de versões. Tente listar as opções da que você considera melhor até a pior para ter um mapa da sua preferência. É possível que você acabe não usando nenhuma dessas opções, mas essa atividade é um passo para começar.
Com esse conteúdo em mãos, você já pode passar para a pesquisa de palavras-chave.
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4. Faça buscas de palavra-chave
Depois de levantar algumas opções de termos e títulos que podem ser usados, é importante fazer algumas pesquisas de palavras-chave para entender se há, realmente, uma procura pelas palavras que você escolheu. Teste diferentes variações de construção da frase para ver qual delas apresenta o maior volume.
Uma forma de fazer essa pesquisa é começando a digitar as palavras na barra de pesquisa do Google e analisar o que aparece como sugestão. As opções mostradas ali refletem as tendências de busca dos usuários.
Também é possível usar ferramentas como o Semrush e o Ubersuggest. Essas são ferramentas muito completas que vão mostrar vários insights para os termos pesquisados. Contudo, a versão gratuita dá direito apenas a algumas pesquisas por dia. Use com sabedoria!
Outra busca interessante de ser feita é nas redes sociais. Jogue o termo no Twitter e veja se existem comentários a respeito. Escolha algumas palavras e busque por hashtags no Instagram para entender o que tem sobre o tema por lá.
Essa estratégia também pode ser chamada de social listening. Geralmente, é feito para ver o que está sendo dito sobre uma marca ou campanha, mas também pode ser aplicado para situações de estudo de termos e expressões.
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5. Planeje o conteúdo
Os títulos para cursos podem ser escolhidos antes ou depois da montagem do material. Na escolha do título depois da montagem do material, vale revisitar os assuntos trabalhados e anotar palavras ou termos chave, que são muito desenvolvidos e ditam o aprendizado. Essas palavras podem ser o gancho necessário para fazer uma boa junção entre o nome e o conteúdo.
Quando feito antecipadamente, é muito importante já ter decidido o que será abordado nas aulas. Afinal, o nome precisa refletir o conteúdo e estar alinhado à ele. É importante considerar também que ele pode ser alterado, se surgir a necessidade.
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Além dos títulos para cursos: planejamento
Além do título, o conteúdo ministrado no curso também é muito importante para captar o interesse de seus futuros alunos. Na página de vendas, é importante deixar os tópicos das aulas para que seja possível entender o que será ensinado.
A Escola Conquer, por exemplo, deixa todos os módulos listados na página dos cursos, mencionando os títulos de todas as aulas de cada um deles.
Para ter um conteúdo interessante, é muito importante fazer um planejamento, escolhendo os temas mais pertinentes para o público ao qual se destina. Para montar um bom plano de curso de aulas, leia nosso artigo sobre o tema e tire todas as dúvidas:
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