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Os ads blocks prometem fazer uma revolução – que já começou- no mundo da internet, e esse papo de revolta com os anúncios anda tirando o sono de uns e outros.

Se você não sabe do que se trata, o ads blocks é plugin que bloqueia todos os anúncios de páginas de internet que você visita. Uma extensão filtradora que só na Inglaterra já conquistou 25% dos usuários ativos e a tendência é só aumentar.

Os benefícios de adotá-lo vão além de uma tela mais limpa. Os carregamentos das páginas ficam consideravelmente mais rápidos, economizam energia, banda larga, CPU e memória. Além, é claro, de você não precisar lidar com as propagandas indesejáveis e nem clicar sem querer em nenhuma delas.

Qual será o porquê de tantos usuários da internet decidirem utilizar seu ads block? A resposta é simples: O espectador quer menos propagandas, principalmente as indesejáveis, que não fazem sentido para seus gostos e necessidades. E, os criadores também não querem nada atrapalhando seu conteúdo e tirando a atenção de quem o acompanha. Se a publicidade não aparece, o público não fica sabendo o que a empresa têm a oferecer, logo apareceu uma grande preocupação das empresas com relação a isso e percebeu-se que uma nova comunicação com o cliente deveria ser estabelecida.

Quem pensou em boas práticas para resolver o problema – pelo menos, em partes –  foi o site Twitch  que bloqueia por si mesmo os anúncios mediante de um pagamento. No mesmo estilo, o Spotify coloca umas propagandas de áudio entre suas músicas, mas as tira se você tiver uma conta premium e pagar mensalmente pelo serviço.

Template de Marketing de Conteúdo

A cultura de live funding (financiamento ao vivo) e crowdfunding (financiamento coletivo) teve um empurrãozinho no meio dessa história. O conceito de ambos é o seguidor, entusiasta da causa ou do artista em questão, apoiar financeiramente. Isso, exclui a dependência dos anúncios como fator de monetização que até então fazia os criadores de conteúdo se preocuparem em mantê-los para poder ganhar dinheiro.

O Netshow.me sempre cultuou a ideia de um ciclo sustentável entre criador e os fãs  antes mesmo da ameaça do ads block chegar. No site, não existe publicidade alguma, e os fãs apoiavam as causas no live funding (financiamento ao vivo) e ajudam seus criadores preferidos a chegar às suas metas. A plataforma também conta com os canais de marcas que torna a empresa/ evento ou profissional em um criador de conteúdo que pode contar com a parceria de influenciadores. Começa a nascer uma sintonia entre os dois lados, fã e criador e as empresas acham uma chance na proximidade dos dois.

A RedBull entendeu esse conceito e o exerce muito bem. O energético passou a investir cada vez menos em publicidade e muito mais em conteúdo próprio. Hoje, é uma marca que permeia um life style. A marca desenvolve cada vez mais ações que possam engajar o público que realmente vai consumir seu produto, como criação de aplicativos, jogos, eventos e até revistas. Fora seus vídeos sobre esportes radicais que atraem milhares de pessoas. Não costumamos ver banners da Red Bull no metrô ou em sites por aí, isso porque eles sabem muito bem que podem trazer os clientes até eles fazendo um conteúdo bem feito de uma maneira nunca vista antes. Se isso parece mentira, pense que eles são a 4ª marca no ranking mundial do Facebook e 2ª no Youtube.

Seguindo a filosofia do branded content e do product placement – que se trata de inserir publicidade no conteúdo dos criadores – as marcas precisam se adaptar às mudanças do mercado, como o uso crescente de ads blocks, e focar em marketing de conteúdo para se conectarem com seu público-alvo de forma efetiva.

Elas precisam descer do pedestal e virar, também, criadoras de conteúdo (ainda que de forma diferente), assim como fez a RedBull. A publicidade deve preparar-se para essa nova forma de comunicação,  focando principalmente na produção de um bom conteúdo.  Lembrando que o objetivo de tudo isso é o criador digital e seu público estarem alinhados de todas as formas, inclusive na hora que este for chamado para participar de alguma ação publicitária, assim tudo fluirá melhor e realmente interessar a todos.

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