O que é produção de vídeo, como fazer e quanto custa

Com a transformação digital e o acesso a dispositivos móveis, a produção de vídeo ganhou ainda mais relevância.

Para você ter uma ideia, segundo dados do Inside Video da Kantar IBOPE Media, em 2020, o Brasil se destacou em relação à média global: 80% dos brasileiros assistiram a vídeos na internet de forma gratuita, frente a 65% dos estrangeiros. Já em 2021, essa estatística foi elevada para 86%. 

Assim, para quem atua com mídia, entender a fundo o comportamento dos espectadores é fundamental para fazer as marcas se aproximarem de seus públicos, gerando mais engajamento e, consequentemente, mais vendas.

Quer saber mais sobre o que é produção de vídeo, como fazer e quanto custa? Então, continue a leitura!

O que é produção de vídeo?

A produção de vídeo é um recurso utilizado para engajar o público de uma marca e, dessa forma, transmitir a mensagem desejada. Para isso, usa uma narrativa que busca apresentar os conceitos e ideias sobre o assunto abordado, utilizando os recursos audiovisuais.

Vale destacar que, para ter sucesso na comunicação, a linguagem adotada deve ser simples, objetiva e clara para o público em questão.

Quanto ao formato, os vídeos podem ser voltados para as mídias sociais, empresariais e vídeos educativos. Para garantir a sua atratividade, eles precisam ser dinâmicos e, para se destacarem, podem contar com recursos visuais de impacto.

Para tanto, a produção de vídeo ainda deve ser aliada a uma boa estratégia de marketing, garantindo que os recursos disponibilizados pelas ferramentas de vídeo sejam capazes de chamar a atenção do público de forma positiva.

Nesse cenário, são considerados, além do perfil do público, o canal de divulgação e os objetivos esperados pela empresa com esse conteúdo. 

Qual a importância da produção de vídeo?

Os vídeos começaram a ser produzidos para serem exibidos em canais como televisão e cinema. No entanto, com o aumento da performance da internet e a facilidade de acessar a plataformas de vídeos — como YouTube e TikTok —, as empresas perceberam que a audiência de vídeos nas redes sociais também é bastante relevante entre os públicos da marca.

O Instagram, ao disponibilizar os recursos de lives e Reels, também se caracteriza como uma plataforma de vídeo, assim como o Facebook.

É por essa razão que as empresas, independentemente do tamanho e do segmento, deixaram de pensar somente em grandes projetos para aproveitar a audiência das plataformas online.

Nesse cenário, os vídeos ganham força como embaixadores das marcas, representando os objetivos dos negócios em diversos momentos, tanto no ambiente online quanto offline.

Assim, o alto poder de persuasão, assertividade para transmitir mensagens e atratividade são alguns dos motivos que fazem da produção de vídeo uma necessidade para alavancar qualquer negócio.

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Quais os benefícios de trabalhar com a produção de vídeos?

A produção de vídeo se tornou uma forte aliada para as estratégias de marketing de qualquer negócio que deseja se manter competitivo no mercado.

Logo, os gestores de conteúdo devem pensar em qual tipo de vídeo devem criar para alcançar os objetivos da marca, o que envolve diversas plataformas e formatos. Dessa forma, é possível usufruir de diversas vantagens. Confira a seguir!

Gera mais identificação com o público

Para destacar o conteúdo de vídeo, é preciso investir em estratégias que causem impacto. É o que revela uma pesquisa da Unruly Media, que revela que os usuários têm 139% mais identificação com uma marca ao assistirem a um vídeo de qualidade produzido por ela. 

Mas, isso não é tudo. De acordo com o levantamento, as pessoas ainda têm 97% mais vontade de comprar um produto das empresas que produzem vídeos, e uma preferência pela marca 35% maior, o que não deixa dúvidas do poder da produção de vídeos.

Oferece grande variedade de formatos

Os vídeos são capazes de se adaptar aos mais variados formatos, desde vídeos para vendas à institucionais da marca.

O vídeo ainda pode ser usado por influenciadores para aproximar determinado público da empresa, gerando conexão com a marca e também engajamento.

Traz mais conversões para a sua empresa

Conforme aponta o livro Video Marketing for Libraries, o vídeo consegue trazer 46% mais conversões do que os demais tipos de publicação, e ainda oferece mais chances de seu conteúdo viralizar e alcançar novos públicos dispostos a comprar.

Colabora para a otimização do conteúdo

Você sabia que o Google prioriza conteúdos com vídeos para ranquear nas primeiras páginas?

É por isso que empresas focadas nas estratégias de SEO estão cada vez mais investindo na produção de vídeo, a fim de conquistarem as primeiras posições no buscador. Logo, os vídeos são uma forma eficiente de destacar a marca dos seus clientes.

Como funciona a produção de vídeo?

Quem pensa que é só pegar uma câmera e sair por aí gravando conteúdo para gerar engajamento com as marcas está muito enganado. Isso porque a produção de vídeo segue uma lógica, a fim de gerar os resultados desejados. 

Portanto, antes de oferecer esse serviço aos seus clientes, é necessário compreender alguns conceitos de personagens, formas e cores que conferem mais profissionalismo para as produções de vídeo. Confira!

Mapa mental

Para que o vídeo seja capaz de passar as mensagens sobre a marca de forma eficiente e inovadora, é preciso organizar as ideias no mapa mental, que nada mais é do que um recurso que une a criatividade com a estruturação de pontos-chaves para a criação de um roteiro.

Com isso, é possível estruturar os insights e elaborar um passo a passo a ser seguido nas gravações.

Arquétipos

Os arquétipos são capazes de revelar a complexidade do personagem que ditará a narrativa do vídeo, e consta de um conjunto de imagens fundamentais que estão no consciente coletivo das pessoas.

Os arquétipos são divididos em 12 personagens: inocente, heróis, fora-da-lei, explorador, sábio, mago, amante, cara comum, bobo da corte, criador, prestativo e governante.

A ideia dos arquétipos é que eles sejam capazes de gerar identificação com os espectadores, que passam a reconhecer o personagem e se conectam com suas ações.

Dessa forma, as chances do público-alvo da marca reconhecer uma experiência positiva são elevadas, transformando a audiência do vídeo em clientes.

Psicologia das cores

Você sabia que as cores possuem influência na atenção do espectador e no seu processo de decisão? É o que revelam os estudos de neuromarketing, que ajudam a comprovar os efeitos das cores no seu público-alvo.

Assim, conhecendo as cores que melhor aderem à proposta da sua marca, fica mais fácil escolher elementos de vestuário, cenário e grafismo do vídeo. 

Dessa forma, é possível fazer o reconhecimento dos elementos essenciais para transmitir de forma correta a mensagem desejada para o público e contribuir para que a tomada de decisão seja favorável para a compra ou para a formação de uma imagem positiva da marca.

Dicionário audiovisual

Conhecer o dicionário audiovisual é fundamental para ajudar na construção de roteiros realmente eficientes, ou seja, que sejam capazes de direcionar a equipe de cinegrafistas, atores e produtores.

Por exemplo, quando falamos no quanto o corpo do personagem vai aparecer, estamos nos referindo a planos abertos, médios ou fechados. Já o enquadramento é o quanto da imagem será revelada no vídeo. 

Enfim, o dicionário audiovisual é bastante amplo e, quanto maior o seu conhecimento sobre ele, maior a chance de expressar o que se deseja de uma cena.

Motion Graphics

Se você ainda não ouviu falar sobre os motion graphics, saiba que eles são elementos gráficos que aparecem como aberturas e fechamentos, placas de apresentações e legendas.

Por isso, os motions graphics são uma forma de evidenciar as várias formas dos vídeos serem disponibilizados na internet a todo o momento. 

A produção do vídeo ainda pode ser feita toda produzida em animação, sem que seja preciso fazer gravações. Mas, para essa situação, as animações também requerem uma pré-produção eficiente e uma equipe especializada em sistemas para a produção desse tipo de vídeo.

Como fazer produção de vídeo?

Agora que você sabe o que é produção de vídeo, sua importância para as marcas e como funciona, veja, a seguir, como fazer a produção de vídeo!

Reunião com a equipe 

O passo inicial para a produção de vídeo é reunir a equipe e todos os envolvidos no projeto para debater questões relacionadas ao briefing da produção. A equipe é formada por:

• Proprietário da empresa contratante ou gerente de marketing.
• Diretor: gestor que direciona os trabalhos e faz as aprovações finais junto com o cliente.
• Equipe de comunicação: roteirista, equipe de captação e editor de vídeo.
• Terceiros: figurantes, atores, locutores, apresentadores (contratados quando necessário).

Esse é um momento de pré-produção, em que são reunidos todos esses profissionais que farão parte da produção de vídeo, sendo que são investidos recursos para o alinhamento dos objetivos e ideais.

Também é o momento mais indicado para fazer um brainstorming de todas as atividades que serão executadas. Com a ajuda de todos, fica mais fácil garantir que o vídeo será criativo e que atenderá aos propósitos da marca.

Visita técnica

É comum que algumas produções de vídeo sejam realizadas em ambientes externos ao estúdio de gravação, sendo necessária uma visita técnica para validar e estudar o espaço.

Com a visita técnica ainda é possível analisar o ambiente para fazer os enquadramentos, buscando ainda os ângulos que melhor “conversem” com as cenas propostas.

Ainda é nesse momento que são avaliadas as condições ideais de iluminação, ruídos e outros fatores que possam comprometer a qualidade das filmagens.

Roteiro

O roteiro é o documento que norteará todas as atividades de gravação e também edição do vídeo, assim como a sua finalização. É nele que ficam descritos todos os detalhes da cena, como local, direcionamento de câmera, ações dos personagens, lettering na tela, falas, trilha sonora, locução e edição. 

O roteiro é usado como instrumento para organizar os trabalhos e nortear os profissionais em vários momentos, desde a etapa de pré-produção até a pós-produção.

Planejamento e orçamento da produção de vídeo

Também é com base no roteiro que todos os investimentos e detalhes da produção de vídeo serão planejados de forma minuciosa. As principais atividades a serem desenvolvidas são:

• definir os apresentadores e locutores;
• determinar as referências que serão seguidas;
• estudar as datas de gravação;
• selecionar os atores e atrizes;
• escolher os cenários ou locações;
• levantar os custos gerais (equipamentos, materiais, figurino, entre outros recursos) essenciais para concretizar o projeto.

Documentação

Caso a gravação exija a participação de terceiros, como locutores e figurantes, ainda é preciso colher assinatura de termos de cessão de imagem e voz para o uso comercial. 

A utilização de locais públicos para gravação requer a autorização de órgãos, como a prefeitura da região. Já em ambientes privados, é necessário colher a autorização dos responsáveis pelo local. 

Equipamentos

Com as câmeras de alta resolução dos smartphones, é possível fazer boas captações de imagens, assim como utilizar programas de edição gratuitos na internet para finalizar os vídeos.

Contudo, caso o objetivo do vídeo seja impactar positivamente um grande número de pessoas, o mais indicado é contratar uma produtora de vídeo especializada, que fará uso de equipamentos de alta qualidade para que a captação de imagens seja a melhor possível.

Entre os equipamentos que você precisará para sua produção de vídeo, podemos citar os principais:

• câmeras para gravação de vídeo;
• microfones externos;
• equipamentos de iluminação;
• steadicams ou estabilizadores eletrônicos (suporte específico para estabilizar a câmera);
• microfones de lapela;
• tripés;
• equipamentos de captação de imagens aéreas, como drones.

Produção

Com tudo certo com relação à produção do roteiro e dos equipamentos, é chegado o momento de colocar a mão na massa e iniciar a produção de vídeo. É nessa etapa que as imagens serão captadas, e serão realizadas as gravações dos áudios com os locutores e apresentadores, seja em locação externa ou no estúdio de gravação.

Geralmente, é o diretor de produção o profissional responsável para conduzir todo o processo de gravação das cenas, e é dever dele coordenar a equipe. Dessa forma, é possível assegurar que todo o planejamento e o roteiro sejam executados com qualidade e eficiência.

Edição e finalização

A edição é uma das etapas mais importantes para a produção de vídeo. Isso porque é nessa etapa em que são selecionadas as melhores cenas e takes, e a responsabilidade da equipe de produção é organizar as cenas de forma a transmitir a mensagem esperada pelo roteiro.

Ainda é na etapa da edição que são selecionados e adicionados recursos como trilhas sonoras, efeitos visuais, artes gráficas, locuções e todo o conceito do diretor. Dessa forma, fica fácil entender que a edição ainda é a responsável por impactar e emocionar o telespectador. 

Quanto custa contratar uma empresa especializada na produção de vídeo?

A resposta para essa pergunta é: depende. Isso porque qualquer produção de vídeo envolve uma série de variáveis que impactam no custo final do vídeo, como equipe especializada, casting de atores, aluguel de locações, licenças de uso e outros fatores.

Assim, um vídeo profissional pode custar entre R$ 3 mil e R$ 300 mil. Sim, é uma diferença gigantesca, mas tudo vai depender dos objetivos da empresa que contrata o serviço e o quanto ela está disposta a investir. 

É certo que nem todas as marcas precisam investir grandes valores para alcançar bons resultados com a produção de vídeo. Tudo vai depender das necessidades e do momento do negócio.

Como distribuir os vídeos via streaming?

Com as plataformas de OTT (Over The Top) é possível distribuir conteúdos pela internet sem intermediários – sejam eles TV, rádio, serviços de telecomunicações, a cabo, IPTV ou satélite.

De modo geral, os serviços OTT estão relacionados a vídeos disponibilizados no ambiente online, e são capazes de abranger diversos tipos de conteúdo. Dessa forma, plataformas OTT são capazes de utilizar formatos como e-books, podcasts, conteúdo ao vivo — e até todos esses ao mesmo tempo.

Vale destacar que a grande adesão aos vídeos OTT se deve à ajuda da tecnologia de streaming. Com esse recurso, o dispositivo faz o download dos dados do vídeo quando você aperta o play e os abriga no dispositivo durante a exibição. Com isso, é possível assistir vídeos online sem precisar baixar os arquivos.

A plataforma de vídeos Netshow.me OTT, por exemplo, possibilita ao usuário fazer a criação de uma plataforma personalizada com a identidade visual da empresa contratante. Ainda é possível oferecer o acesso restrito por login e senha, aberto e gratuito, ou pago, utilizando para isso os pacotes de assinatura.

Entendeu como a produção de vídeo pode ser uma forma de destacar a empresa dos seus clientes no mercado, não necessariamente gastando muito para isso? Com a nossa solução OTT, apresentar conteúdos de vídeo relevantes para os seus públicos de relacionamento ficou muito mais fácil!

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