Tendências de Mercado

Over The Top: o que é e por que aderir a esta tendência?

Índice deste artigo:1 O Conceito Over The Top é uma tendência de mercado. Mas por que você deve aderir às plataformas OTT? 1.1 A monetização flexível com Over The Top1.2 Over The Top na captação de leads1.3 Plataforma que permite maior controle e inteligência1.4 Conveniência é a base do Over The Top1.5 Fortalecimento de Marca1.6 … Continuar lendo Over The Top: o que é e por que aderir a esta tendência?

Escrito por Gabriele Gonçalo em 10 dez 2019 | Atualizado em 09 ago 2021

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O Conceito Over The Top é uma tendência de mercado. Mas por que você deve aderir às plataformas OTT?

Você sabe o que é Over The Top – ou OTT? Provavelmente seja cliente ou já tenha consumido conteúdo multimídia neste modelo. Traduzindo literalmente, a expressão inglesa significa acima do topo, ou seja, diferenciado.

Desta forma, o termo encaixou perfeitamente com a ideia de plataformas de conteúdo sem intermediários – não à toa revolucionou a maneira de produzir, distribuir e consumir conteúdo. Isso se deve ao sucesso estrondoso da Netflix ter popularizado o conceito e, em seguida, outras empresas iniciarem a corrida para replicar seus materiais num ambiente digital proprietário.

A evolução do mercado ocasionou o surgimento de vários modelos de negócio baseados na distribuição de conteúdo digital. Hoje, qualquer produtor pode lançar a própria plataforma OTT com baixo custo e desenvolver o próprio negócio. Ou seja, trata-se de uma solução que serve tanto para pessoas produtoras de conteúdos, assim como para pequenas, médias e grandes empresas.

Afinal de contas, por que se juntar à tendência Over The Top? Existem diversas razões para isso e elencamos as principais:

A monetização flexível com Over The Top

Todo produtor de conteúdo sente na pele os desafios para a construção de uma audiência. Estamos falando de um processo que consome tempo e dinheiro para ser feito da maneira correta. E se eu disser que as plataformas OTT podem servir como um ambiente para a monetização de conteúdos exclusivos?

Trata-se de uma ótima maneira de se criar um negócio, crescer sua receita e viver de conteúdo. Existem outras maneiras de monetizar seus vídeos, mas nenhuma é tão flexível quanto o Over The Top. Onde mais é possível adotar o modelo de clubes de assinatura e definir as regras de monetização?

Over The Top na captação de leads

Além das boas alternativas oferecidas pelo Over The Top, outra vantagem é utilidade para a captação de leads. Você pode usar os conteúdos digitais para gerar oportunidades de potenciais clientes para seu produto ou serviço.

A maneira mais comum é utilizar o tráfego das mídias próprias para isso, entre elas redes sociais e base de e-mails.  Uma opção é migrá-los para uma plataforma própria e solicitar informações cadastrais. Para qual finalidade? Nutrir e entrar em contato com os espectadores baseado nos interesses e comportamento de consumo.

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Plataforma que permite maior controle e inteligência

Outro benefício proporcionado pela plataforma Over The Top é o domínio e controle das informações da sua audiência. Ao possuir todos os dados de comportamento do público, é possível conhecê-los melhor – e por que não adaptar seu conteúdo e estratégias às necessidades deles?

Também vale ressaltar a importância de sua plataforma própria impedir você de ficar vulnerável às mudanças de algoritmos. Você está construindo sua comunidade em um condomínio fechado e é quem dita as regras. Ter o alcance e monetização afetados por tais alterações não é algo pelo que você passará.

Conveniência é a base do Over The Top

Lembra de quando precisávamos nos adaptar à lógica linear da TV tradicional? O Over The Top fez isto ficar no passado ao trazer um paradigma moldado à conveniência dos espectadores.

As plataformas OTT permitem ao usuário consumir os conteúdos da maneira mais conveniente possível. Hoje, é possível desfrutar somente o material desejado a qualquer momento e ainda escolher o dispositivo utilizado. Pense nas possibilidades de materiais multiplataforma como web, apps nativos, iOs, Android, Smart TVs e outros aparelhos e como esta vasta gama de opções é positiva.

Fortalecimento de Marca

O que vem à mente quando você vê um produtor de conteúdo com uma plataforma OTT personalizada? Credibilidade. Ao adotar o conceito Over The Top, você mostrará à audiência que leva o trabalho a sério e se importa. É um excelente caminho para fortalecer sua marca.

Não esqueça de garantir uma excelente experiência ao usuário. Entender a importância do User Experience é imprescindível para atrair e reter clientes. Este fortalecimento só acontecerá caso você tenha isto em mente.

Over The Top significa curadoria de conteúdo

Atualmente há um enorme volume de conteúdo publicado a todo instante nas redes sociais. Neste contexto, é imprescindível se diferenciar com material relevante para atrair o público.

Lembre-se: prover uma plataforma OTT com conteúdo que gera valor ao público é um exercício contínuo de curadoria. Isto facilita a vida da audiência e traz a já citada conveniência.

Como já mencionado, o Over The Top não se aplica somente a canais mainstream como a Netflix. Para tangibilizar este assunto, fizemos uma curadoria de plataformas OTT que crescem bastante em seus nichos e possuem uma excelente proposta de valor:

Master Talks

O MasterTalks é uma plataforma OTT criada para difundir lições extraídas do legado de profissionais notórios em suas áreas. A metodologia adotada mescla storytelling, entretenimento e educação.

Quando falamos de conteúdo baseado em referências, falamos de personalidades como a apresentadora Xuxa, o quadrinista Maurício de Sousa e o jogador de basquete Oscar Schmidt.

O projeto é encabeçado por Joni Galvão, um dos maiores especialistas em storytelling no Brasil, e Rodrigo Portaro, seu sócio na The Plot. O apresentador Marcos Mion também é responsável pela plataforma. 

Café Brasil Premium

O Café Brasil Premium é uma plataforma de distribuição de Iscas Intelectuais na área de gestão pessoal e profissional. Trata-se de um projeto comandado pelo apresentador Luciano Pires, criador dos podcasts Café Brasil, LíderCast e Cafezinho. A adoção do conceito Over The Top o fez ir do conteúdo gratuito ao faturamento recorrente.

MaturiAcademy

A MaturiAcademy é uma plataforma de conteúdos pioneira e focada no desenvolvimento pessoal e profissional de seu usuário. Com materiais exclusivos sobre empreendedorismo e atualização para o mercado de trabalho, a OTT oferece interação ao vivo e fóruns de discussão para os membros.

InsideApp

A InsideApp utiliza o conceito Over The Top para compartilhar informações e experiências valiosas no mundo das finanças. Nela, você encontra tudo sobre a bolsa de valores, ações e fundos de investimento.

DentalGuru

A Dental Guru é uma plataforma OTT voltada para o treinamento online e desenvolvimento de habilidades clínicas na área reabilitação oral. São mais de 75 horas de conteúdo de auxílio à formação de dentistas.

AudioWorkShop

Para concluir a lista, a AudioWorkShop é a mais nova plataforma digital voltada ao mercado de áudio profissional. Com conteúdo semanal voltado à produção musical, gravação, mixagem, som ao vivo, masterização, broadcasting e até cinema, a plataforma reúne a experiência de renomados profissionais da área no Brasil. 

São muitas opções distintas para difundir seu conteúdo multimídia, né? O Over The Top proporciona mobilidade, flexibilidade e conveniência ao público. Trata-se de uma ótima opção para evoluir no mercado de forma proativa. O que antes se limitava às empresas de mídia tradicionais se tornou acessível para qualquer produtor possuir o próprio canal e monetizá-lo.

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Escrito por Gabriele Gonçalo