A música é um background
Jovens são ativos e multitarefas. Poucos deles investem tempo apenas ouvindo música. Esta é ouvida enquanto se lê uma revista, navega na internet ou joga videogame. Diante de tantas opções, conquistar esse público não é tarefa fácil. A primeira prioridade é respeitá-lo e oferecer um conteúdo de muita qualidade. Jovens não suportam e nem perdoam som de baixa qualidade, imagem mal definida e canções plagiadas. Afinal, uma opção melhor está a apenas um clique de distância.
Estudos já mostram que os jovens usam o YouTube principalmente para ouvir música. Isso quer dizer que eles realmente assistem aos videoclipes? Não. Eles usam o site como um rádio. Deixam a música rolando enquanto fazem outras coisas. Daí reiterarmos nossa principal lição: a música que você oferece no seu show precisa ser de qualidade suficiente para ser apenas ouvida.
Interação faz a diferença
Jovens querem artistas e bandas que os empolguem, mantenham contato com eles e os valorizem. Na geração das selfies, no tempo em que o sucesso se mede pelo número de seguidores, é importante interagir com os fãs, especialmente com os mais jovens. Você pode, por exemplo, produzir enquetes para que os fãs decidam a setlist, o figurino da banda ou o tema do próximo show. Outra opção é oferecer oportunidades para os fãs tirarem fotos com os artistas, faturarem brindes como instrumentos musicais, acessórios e camisetas. Existe muita coisa competindo pela atenção dos seus fãs, inclusive shows gravados ou ao vivo de grandes bandas internacionais. O diferencial pode estar na forma como você faz seus fãs interagirem com o artista.
Mostre-se antenado também
Os fãs mais jovens dão maior importância para a moda e para o que é “quente” aqui e agora. Uma frase ou expressão pode ser popular por estar no filme do momento. Uma reportagem em vídeo torna famoso um personagem desconhecido. Uma música das antigas volta com tudo por causa do meme da semana. “Hashtags” de causas e movimentos sociais conquistam adesões de pessoas famosas. Referências ao que está na timeline de todo mundo tornam seu show mais fácil de lembrar e podem reter melhor a atenção dos expectadores mais novos. Também contribuem para sua banda ganhar evidência, comentários no Twitter e em outras redes sociais.
