O que é live e como fazer transmissões ao vivo em 2023

A transmissão ao vivo é um fenômeno consolidado quando o assunto é comunicação digital, e “fazer live” já é um hábito comum para usuários ativos das principais redes sociais. Inclusive, não apenas perfis pessoais conseguem usufruir deste recurso — as lives são ferramentas valiosas para empresas impulsionarem o seu alcance e marcarem presença online.

Ao longo deste artigo, você vai conferir o que é live streaming, as vantagens de investir nessa ferramenta e como utilizá-la para ter sucesso na sua estratégia digital em 2023. Confira!

O que é live?

Live streaming, ou simplesmente live, como ficou popularmente conhecida, é a tecnologia que realiza a transmissão instantânea de dados em tempo real através da internet. Por meio deste recurso, é possível transmitir áudio e vídeo ao vivo para múltiplos usuários de maneira simultânea e online.

Como o próprio nome indica, a live utiliza da tecnologia de streaming para realizar a transmissão de vídeo, som e imagem sem a necessidade de armazenamento desses dados em algum dispositivo, utilizando apenas a conexão com a internet para reproduzi-los. 

Muito além do que apenas transmitir conteúdo ao vivo, a live é uma ferramenta poderosa capaz de unir as pessoas e gerar conexão em tempo real entre usuários de qualquer lugar do mundo, como ficou provado ao longo do período de isolamento social ocorrido por conta da pandemia de Covid-19. 

Enquanto ainda não era seguro sair de casa e a realização de eventos presenciais estava proibida, as lives se apresentaram como uma alternativa muito eficaz para promover a integração entre as pessoas durante esse momento difícil da humanidade. Para as empresas, este formato foi e ainda é amplamente utilizado para o fortalecimento das vendas no ambiente online e também por meio do marketing digital.

Contudo, engana-se quem pensa que o sucesso das lives começou com a pandemia: desde 2011, as principais redes sociais começaram a incluir recursos para transmissão ao vivo nas suas configurações, em um movimento que foi iniciado pelo surgimento do YouTube Live, seguido pelo Facebook Live em 2015, além do Twitter e Instagram, que incorporaram essa feature em 2016.

Porém, as ferramentas de live das redes sociais costumam ser um pouco limitadas em relação à geração de relatórios de audiência e opções de interação, sendo mais adequadas para uso de pessoas do que para empresas. 

A alternativa ideal para organizações que desejam incluir as transmissões ao vivo como parte do seu posicionamento digital seria aderir a uma plataforma de live personalizável, ou seja, uma página segura e com ambiente próprio para o uso corporativo, contendo todos os recursos e métricas interessantes para as análises de performance da sua estratégia.

Por que investir nas transmissões ao vivo?

Mas, afinal, será que é mesmo vantajoso investir em live em 2023? Listamos abaixo alguns benefícios que a transmissão ao vivo pode trazer para o seu negócio e como usá-los em favor da sua empresa.

Público mais amplo

O primeiro e mais evidente benefício trazido pelas lives é a capacidade de proporcionar a expansão de público para a sua empresa. Afinal, espectadores do mundo inteiro que estejam conectados à internet podem acompanhar a sua transmissão ao vivo, o que gera mais visibilidade para a marca e impulsiona o alcance do seu conteúdo. 

Tendo isso em vista, a dica é realizar um planejamento estratégico do conteúdo que será exibido e do formato que a sua live vai ter, pois assim você aumenta as chances de atrair mais espectadores que estejam alinhados com o público-alvo da sua empresa e pode captar potenciais leads para a sua base de dados.

Flexibilidade de tipos de formatos e conteúdo

Uma live pode ser usada como parte do seu projeto corporativo em vários contextos, oferecendo múltiplas possibilidades de aproveitamento. É possível usar a transmissão ao vivo para eventos online e eventos híbridos, palestras, workshops, treinamentos, congressos, webinars e muitos outros formatos de conteúdo. 

Essa flexibilidade permite adequar a transmissão ao vivo ao tipo de comunicação que a sua empresa deseja estabelecer com o público ou com os seus próprios colaboradores, definindo a abordagem da live de acordo com a estratégia que mais faz sentido com a marca. 

Usabilidade fácil e segura

A usabilidade de uma plataforma de live precisa ser extremamente intuitiva tanto para quem está realizando a transmissão quanto para quem está assistindo. 

Com ferramentas e recursos muito claros e visíveis no painel operacional da live, é possível interagir com os espectadores e personalizar com facilidade todo o layout da página com as informações mais relevantes para o público. 

Outro ponto importante ao qual você deve se atentar é a segurança da sua live e do conteúdo exibido ali. Certifique-se de que a plataforma possui um bom sistema de proteção dos dados coletados ao longo da transmissão e possibilidade de restrição de acesso, como login por senhas, por exemplo, e ferramentas que impeçam cópias do seu material e a reprodução por terceiros. 

Entrega qualitativa para o seu público

Por fim, uma das maiores vantagens de investir em live é a qualidade de conteúdo e a entrega de alto nível que uma transmissão ao vivo pode oferecer para o seu público. 

Com uma boa conexão com a internet e um software que suporte a transmissão em alta definição para os seus espectadores, é possível fortalecer a reputação e o profissionalismo da sua marca perante o público e torná-lo engajado pois, ao considerar seu conteúdo relevante, a sua comunidade passa a acompanhar de maneira contínua as novidades de publicações e lives do seu negócio.

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Como fazer lives? Práticas e tendências para 2023

Agora que você já sabe quais são os benefícios de investir na tecnologia live streaming no seu negócio, separamos a seguir as principais dicas de como fazer transmissões ao vivo, e quais são as tendências do segmento para 2023. Confira!

Escolha uma plataforma de streaming

Como já citamos ao longo deste artigo, o primeiro passo para fazer uma live de maneira profissional é investir em uma plataforma de transmissão ao vivo que inclua todos os recursos valiosos para a sua empresa aproveitar essa ferramenta de maneira estratégica e extrair os melhores resultados.

Atualmente, existem algumas opções no mercado de plataformas para realização de lives, mas a alternativa ideal é buscar uma solução de streaming para empresas que atenda as necessidades específicas de clientes corporativos, incluindo recursos voltados para a análise de métricas relevantes da audiência e geração de relatórios com informações que podem ser aproveitadas em estratégias de marketing digital e vendas.

Faça o planejamento com antecedência

O planejamento é uma etapa essencial para garantir o sucesso da sua live. Afinal, é no processo de elaboração que questões importantes são respondidas, como entender qual é o objetivo daquela transmissão, qual o formato de conteúdo que ela vai possuir, quais os resultados esperados e como ela contribui para a estratégia digital da sua empresa.

Além de refinar todos estes detalhes, também é essencial deixar tudo pronto para que nenhum tipo de imprevisto ocorra no momento da live. Por isso, você deve ajustar as configurações da transmissão com antecedência e checar se todos os campos de informação relevantes estão preenchidos, como o título e a descrição. 

Teste também a qualidade da conexão com a internet antes de abrir a live, escreva um pequeno roteiro com os bullet points, ou seja, os pontos principais do conteúdo que será exibido e certifique-se de que toda a equipe está preparada para o início da transmissão.

Organize o cenário

Tenha a sua empresa contratado uma produtora e terceirizado a mão de obra e estrutura técnica da live, ou produzido a transmissão de maneira interna, é importante contar com um cenário profissional para live e investir em equipamentos adequados para vídeo.

Instalar iluminação adequada, utilizar uma câmera de transmissão ao vivo de qualidade e dispositivos bons de áudio são práticas fundamentais para destacar a sua live e passar uma impressão de profissionalismo para quem está assistindo.

Outra dica interessante ao organizar o cenário para sua live é incluir elementos que façam alusão ao seu negócio, ou seja, instalar a logotipo da empresa, escolher objetos dentro da paleta de cores da marca e construir uma comunicação visual que fortaleça o seu branding.

Teste sua transmissão

Testar a qualidade da live antes do início da transmissão é fundamental para garantir que tudo ocorra bem e eliminar eventuais falhas técnicas.

Um jeito simples e eficaz de fazer isso é abrir com antecedência a live e restringi-la apenas para que alguém da equipe possa entrar na transmissão e checar se está tudo nos conformes para uma boa experiência do público.

Interaja com seus espectadores

O engajamento é a maneira mais eficaz de impulsionar o alcance da sua marca e expandir a capacidade de entrega do seu conteúdo, e por isso ele é tão importante para estratégias de marketing e comunicação. 

Para isso, é importante interagir com o seu público e mantê-lo interessado durante a live, assim ele se sente envolvido e motivado a acompanhar do começo ao fim a sua transmissão ao vivo e, além disso, continuar consumindo os seus conteúdos em outros formatos e plataformas.

Além disso, pessoas engajadas são mais propensas a serem convertidas em leads, uma vez que elas escolhem consumir o seu produto ou serviço não apenas pela qualidade técnica dele, mas sim pela proximidade com o seu negócio e identificação com o conteúdo produzido pela sua marca. 

Aproveite recortes do conteúdo

Uma estratégia extremamente eficiente e que acompanha as tendências atuais do mercado de produção de conteúdo audiovisual é, sem dúvidas, o uso de recortes de live para publicação em outras plataformas e redes sociais.

Separar os trechos de destaque ou com as informações mais interessantes após a sua transmissão ao vivo, editá-los e compartilhá-los nas redes sociais da empresa é uma maneira muito inteligente de engajar a sua audiência em mais de uma plataforma ao mesmo tempo, aproveitar o seu conteúdo e gerar um gatilho de curiosidade nos seus seguidores, que podem se interessar pelo material e acessar a gravação na íntegra.

Essa estratégia pode ser ainda mais eficiente se você impulsionar esses recortes com ferramentas de anúncio pago, expandindo a entrega daquele conteúdo a mais pessoas e tornando mais amplo o alcance do marketing digital da marca. 

Integre os vídeos em sua estratégia de marketing

Como dito ao longo deste artigo, os vídeos são uma grande tendência e em 2023 isso deve se consolidar com o sucesso de múltiplos formatos audiovisuais nas plataformas digitais. 

A sua live deve fazer parte da sua estratégia de videomarketing, mas não se atenha apenas a usá-la como uma ação isolada: invista na produção de conteúdo integrado, ou seja, vídeos que se conectam entre si e direcionam a audiência para outros materiais, mantendo-a engajada e entretida com o universo da sua marca.

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