A transmissão ao vivo é um fenômeno consolidado quando o assunto é comunicação digital, e “fazer live” já é um hábito comum para usuários ativos das principais redes sociais. Inclusive, não apenas perfis pessoais conseguem usufruir deste recurso — as lives são ferramentas valiosas para empresas impulsionarem o seu alcance e marcarem presença online.
Ao longo deste artigo, você vai conferir o que é live streaming, as vantagens de investir nessa ferramenta e como utilizá-la para ter sucesso na sua estratégia digital neste ano. Confira!
O que é live?
Live streaming, ou simplesmente live, como ficou popularmente conhecida, é a tecnologia que realiza a transmissão instantânea de dados em tempo real através da internet. Por meio deste recurso, é possível transmitir áudio e vídeo ao vivo para múltiplos usuários de maneira simultânea e online.
Como o próprio nome indica, a live utiliza da tecnologia de streaming para realizar a transmissão de vídeo, som e imagem sem a necessidade de armazenamento desses dados em algum dispositivo, utilizando apenas a conexão com a internet para reproduzi-los.
Muito além do que apenas transmitir conteúdo ao vivo, a live é uma ferramenta poderosa capaz de unir as pessoas e gerar conexão em tempo real entre usuários de qualquer lugar do mundo, como ficou provado ao longo do período de isolamento social ocorrido por conta da pandemia de Covid-19.
Enquanto ainda não era seguro sair de casa e a realização de eventos presenciais estava proibida, as lives se apresentaram como uma alternativa muito eficaz para promover a integração entre as pessoas durante esse momento difícil da humanidade. Para as empresas, este formato foi e ainda é amplamente utilizado para o fortalecimento das vendas no ambiente online e também por meio do marketing digital.
Contudo, engana-se quem pensa que o sucesso das lives começou com a pandemia: desde 2011, as principais redes sociais começaram a incluir recursos para transmissão ao vivo nas suas configurações, em um movimento que foi iniciado pelo surgimento do YouTube Live, seguido pelo Facebook Live em 2015, além do Twitter e Instagram, que incorporaram essa feature em 2016.
Porém, as ferramentas de live das redes sociais costumam ser um pouco limitadas em relação à geração de relatórios de audiência e opções de interação, sendo mais adequadas para uso de pessoas do que para empresas.
A alternativa ideal para organizações que desejam incluir as transmissões ao vivo como parte do seu posicionamento digital seria aderir a uma plataforma de live personalizável, ou seja, uma página segura e com ambiente próprio para o uso corporativo, contendo todos os recursos e métricas interessantes para as análises de performance da sua estratégia.
Por que lives continuam relevantes neste ano?
As lives seguem sendo uma estratégia eficaz para engajar o público e fortalecer a presença digital das marcas. A transmissão ao vivo oferece interação em tempo real, criando conexão emocional com os espectadores.
Além disso, as plataformas estão cada vez mais otimizadas para oferecer qualidade e usabilidade, tanto para o emissor quanto para o público. Com custos reduzidos em relação a eventos presenciais, as lives democratizam o acesso a conteúdos e ampliam o alcance da marca. Seja para lançamentos, treinamentos ou eventos corporativos, as transmissões ao vivo continuam a ser um recurso versátil e estratégico.
Por que investir nas transmissões ao vivo?
Mas, afinal, será que é mesmo vantajoso investir em live neste ano? Listamos abaixo alguns benefícios que a transmissão ao vivo pode trazer para o seu negócio e como usá-los em favor da sua empresa.
Público mais amplo
O primeiro e mais evidente benefício trazido pelas lives é a capacidade de proporcionar a expansão de público para a sua empresa. Afinal, espectadores do mundo inteiro que estejam conectados à internet podem acompanhar a sua transmissão ao vivo, o que gera mais visibilidade para a marca e impulsiona o alcance do seu conteúdo.
Tendo isso em vista, a dica é realizar um planejamento estratégico do conteúdo que será exibido e do formato que a sua live vai ter, pois assim você aumenta as chances de atrair mais espectadores que estejam alinhados com o público-alvo da sua empresa e pode captar potenciais leads para a sua base de dados.
Flexibilidade de tipos de formatos e conteúdo
Uma live pode ser usada como parte do seu projeto corporativo em vários contextos, oferecendo múltiplas possibilidades de aproveitamento. É possível usar a transmissão ao vivo para eventos online e eventos híbridos, palestras, workshops, treinamentos, congressos, webinars e muitos outros formatos de conteúdo.
Essa flexibilidade permite adequar a transmissão ao vivo ao tipo de comunicação que a sua empresa deseja estabelecer com o público ou com os seus próprios colaboradores, definindo a abordagem da live de acordo com a estratégia que mais faz sentido com a marca.
Usabilidade fácil e segura
A usabilidade de uma plataforma de live precisa ser extremamente intuitiva tanto para quem está realizando a transmissão quanto para quem está assistindo.
Com ferramentas e recursos muito claros e visíveis no painel operacional da live, é possível interagir com os espectadores e personalizar com facilidade todo o layout da página com as informações mais relevantes para o público.
Outro ponto importante ao qual você deve se atentar é a segurança da sua live e do conteúdo exibido ali. Certifique-se de que a plataforma possui um bom sistema de proteção dos dados coletados ao longo da transmissão e possibilidade de restrição de acesso, como login por senhas, por exemplo, e ferramentas que impeçam cópias do seu material e a reprodução por terceiros.
Entrega qualitativa para o seu público
Por fim, uma das maiores vantagens de investir em live é a qualidade de conteúdo e a entrega de alto nível que uma transmissão ao vivo pode oferecer para o seu público.
Com uma boa conexão com a internet e um software que suporte a transmissão em alta definição para os seus espectadores, é possível fortalecer a reputação e o profissionalismo da sua marca perante o público e torná-lo engajado pois, ao considerar seu conteúdo relevante, a sua comunidade passa a acompanhar de maneira contínua as novidades de publicações e lives do seu negócio.
Erros comuns ao fazer uma live e como evitá-los
Mesmo com tantas ferramentas disponíveis, ainda é comum encontrar transmissões com problemas técnicos ou falta de planejamento.
Um dos principais erros é não testar a conexão de internet e os equipamentos antes da live começar. Outro problema recorrente é a ausência de roteiro, o que prejudica o ritmo e a clareza da mensagem. Também vale destacar o uso excessivo de improviso ou falta de interação com o público.
Para evitar esses erros, é fundamental testar tudo com antecedência, definir objetivos claros e manter a audiência engajada com perguntas, enquetes e chamadas para ação.
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Como fazer lives? Práticas e tendências para este ano
Agora que você já sabe quais são os benefícios de investir na tecnologia live streaming no seu negócio, separamos a seguir as principais dicas de como fazer transmissões ao vivo, e quais são as tendências do segmento. Confira!
Escolha uma plataforma de streaming
Como já citamos ao longo deste artigo, o primeiro passo para fazer uma live de maneira profissional é investir em uma plataforma de transmissão ao vivo que inclua todos os recursos valiosos para a sua empresa aproveitar essa ferramenta de maneira estratégica e extrair os melhores resultados.
Atualmente, existem algumas opções no mercado de plataformas para realização de lives, mas a alternativa ideal é buscar uma solução de streaming para empresas que atenda as necessidades específicas de clientes corporativos, incluindo recursos voltados para a análise de métricas relevantes da audiência e geração de relatórios com informações que podem ser aproveitadas em estratégias de marketing digital e vendas.
Faça o planejamento com antecedência
O planejamento é uma etapa essencial para garantir o sucesso da sua live. Afinal, é no processo de elaboração que questões importantes são respondidas, como entender qual é o objetivo daquela transmissão, qual o formato de conteúdo que ela vai possuir, quais os resultados esperados e como ela contribui para a estratégia digital da sua empresa.
Além de refinar todos estes detalhes, também é essencial deixar tudo pronto para que nenhum tipo de imprevisto ocorra no momento da live. Por isso, você deve ajustar as configurações da transmissão com antecedência e checar se todos os campos de informação relevantes estão preenchidos, como o título e a descrição.
Teste também a qualidade da conexão com a internet antes de abrir a live, escreva um pequeno roteiro com os bullet points, ou seja, os pontos principais do conteúdo que será exibido e certifique-se de que toda a equipe está preparada para o início da transmissão.
Organize o cenário
Tenha a sua empresa contratado uma produtora e terceirizado a mão de obra e estrutura técnica da live, ou produzido a transmissão de maneira interna, é importante contar com um cenário profissional para live e investir em equipamentos adequados para vídeo.
Instalar iluminação adequada, utilizar uma câmera de transmissão ao vivo de qualidade e dispositivos bons de áudio são práticas fundamentais para destacar a sua live e passar uma impressão de profissionalismo para quem está assistindo.
Outra dica interessante ao organizar o cenário para sua live é incluir elementos que façam alusão ao seu negócio, ou seja, instalar a logotipo da empresa, escolher objetos dentro da paleta de cores da marca e construir uma comunicação visual que fortaleça o seu branding.
Teste sua transmissão
Testar a qualidade da live antes do início da transmissão é fundamental para garantir que tudo ocorra bem e eliminar eventuais falhas técnicas.
Um jeito simples e eficaz de fazer isso é abrir com antecedência a live e restringi-la apenas para que alguém da equipe possa entrar na transmissão e checar se está tudo nos conformes para uma boa experiência do público.
Interaja com seus espectadores
O engajamento é a maneira mais eficaz de impulsionar o alcance da sua marca e expandir a capacidade de entrega do seu conteúdo, e por isso ele é tão importante para estratégias de marketing e comunicação.
Para isso, é importante interagir com o seu público e mantê-lo interessado durante a live, assim ele se sente envolvido e motivado a acompanhar do começo ao fim a sua transmissão ao vivo e, além disso, continuar consumindo os seus conteúdos em outros formatos e plataformas.
Além disso, pessoas engajadas são mais propensas a serem convertidas em leads, uma vez que elas escolhem consumir o seu produto ou serviço não apenas pela qualidade técnica dele, mas sim pela proximidade com o seu negócio e identificação com o conteúdo produzido pela sua marca.
Aproveite recortes do conteúdo
Uma estratégia extremamente eficiente e que acompanha as tendências atuais do mercado de produção de conteúdo audiovisual é, sem dúvidas, o uso de recortes de live para publicação em outras plataformas e redes sociais.
Separar os trechos de destaque ou com as informações mais interessantes após a sua transmissão ao vivo, editá-los e compartilhá-los nas redes sociais da empresa é uma maneira muito inteligente de engajar a sua audiência em mais de uma plataforma ao mesmo tempo, aproveitar o seu conteúdo e gerar um gatilho de curiosidade nos seus seguidores, que podem se interessar pelo material e acessar a gravação na íntegra.
Essa estratégia pode ser ainda mais eficiente se você impulsionar esses recortes com ferramentas de anúncio pago, expandindo a entrega daquele conteúdo a mais pessoas e tornando mais amplo o alcance do marketing digital da marca.
Integre os vídeos em sua estratégia de marketing
Como dito ao longo deste artigo, os vídeos são uma grande tendência e, neste ano, isso deve se consolidar com o sucesso de múltiplos formatos audiovisuais nas plataformas digitais.
A sua live deve fazer parte da sua estratégia de videomarketing, mas não se atenha apenas a usá-la como uma ação isolada: invista na produção de conteúdo integrado, ou seja, vídeos que se conectam entre si e direcionam a audiência para outros materiais, mantendo-a engajada e entretida com o universo da sua marca.
Quer saber mais sobre como realizar uma transmissão ao vivo completa para a sua empresa? Então baixe gratuitamente a nossa checklist de tudo que você precisa fazer uma live profissional e comece já a sua produção de conteúdo!
