Brand Placement não é merchandising
O Brand Placement, também conhecido como Product Placement, é quando você está vendo um filme ou uma novela e, de repente, o protagonista da história entra num Starbucks e compra um café ou quando ele passa um perfume do Boticário. O Brand Placement, então, é quando uma marca é inserida no contexto de um produto audiovisual como filmes, clipes de música e séries de tv. Já o merchandising é completamente diferente. Ele só acontece onde o produto é vendido. O objetivo dele é incentivar as pessoas a efetuarem uma compra na hora, ali no ponto de venda. Normalmente ele acontece com vendedores oferecendo amostras do produto ou com ações promocionais do tipo “compre 1, leve 2”. Hoje, muitas pessoas chamam o Brand Placement de Merchan, principalmente quando ele acontece na TV, mas isso está errado. O Merchadising é no ponto de venda e o Brand Placement é no contexto de uma história.
Exemplos de Brand Placement
Há inúmeros exemplos desse tipo de estratégia no mundo atual. Com certeza você já deve ter visto alguns filmes que incorporaram produtos ou marcas em suas histórias. O filme Náufrago, por exemplo, é um grande exemplo disso. A marca Fedex, de entrega de encomendas, é praticamente um personagem principal na história. Muitos até dizem que o roteiro do filme foi um pedido da marca e não o contrário, mas a Fedex nunca confirmou isso. O feedback que a Fedex recebeu pela presença no filme foi estrondoso. A marca ganhou visibilidade mundial e reforçou seu posicionamento da entrega mais rápida e eficiente do mundo. Isso prova que o Brand Placement é uma ótima estratégia de comunicação por ser pouco invasiva e fazer as pessoas se envolverem com a marca de um jeito mais interessante e pessoal, dentro de uma história.
Brand Placement na música
A música sempre foi palco principal das tendências. As meninas querem usar as roupas da cantora da moda e os meninos querem ter atitude do cantor mais ouvido nas rádios. Esse cenário faz da música um ótimo investimento para o Brand Placement. O que a maioria dos artistas fazem é criar um storyboard do vídeoclipe e apresentar para marcas que tenham o discurso alinhado com o tom da música e a linguagem do clipe. Muitas marcas pagam milhões de dólares para aparecerem por poucos segundo no clipe da Shakira, por exemplo. A seguir você pode conferir alguns exemplos de clipes com Product Placement.
Brand Placement da Activia já no início do clipe.
Brand Placement de inúmeras marcas durante todo o clipe: Diet Coke, Virgin Mobile, Heartbeats Earphones, Chevrolet, Wonderbra, Polaroid e muitos outros. Além de ser um recurso interessante para as marcas, os artistas e bandas podem se beneficiar financeiramente com investimentos como esse. Muitas vezes a renda de um brand placement pode ajudar na campanha de lançamento de um disco, no financiamento de um show, etc. E não é só esse retorno financeiro imediato que pode beneficiar uma banda. Em muitos casos, as marcas oferecem parcerias ou até mesmo patrocínios, o que pode ser um caminho incrível para o artista, abrindo portas e possibilidades, como participação em festivais, turnês e aparições na mídia. Pode sobrar um agrado até para os fãs, com sorteios de produtos da marca ou concursos bacanas para ver o show da banda, ganhar itens exclusivos ou conhecer o artista! Você conhece algum brand placement legal no mundo da música? Conta pra gente!
