Ganhe tempo e engajamento investindo nas formas de organização dos conteúdos

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Você sabia que as formas de organização dos conteúdos podem impactar o seu alcance? Descubra neste artigo como facilitar o consumo do seu público através da categorização de vídeos.

Com diferentes formas de organização dos conteúdos, seus vídeos podem alcançar um bom ranqueamento, atingindo mais pessoas e permitindo melhor engajamento e ganho de tempo.

Quem trabalha com produção de conteúdo audiovisual e está em busca de crescimento e arrecadação de mais pessoas, sabe que existem vários pontos a serem trabalhados, como a escolha de uma boa thumbnail, a frequência de upload, a duração dos vídeos, as boas técnicas SEO e muito mais.

Porém, nem todo mundo dedica um tempo para se dedicar à categorização do conteúdo. Nesse post, vamos explicar tudo sobre esse assunto e mostrar como ele está diretamente ligado ao engajamento e, consequentemente, ao sucesso de seu conteúdo.

O que é a categorização do conteúdo? Para que ela serve?

Pode parecer óbvio, mas quando você categoriza um vídeo, você está mostrando para o algoritmo da plataforma escolhida para qual assunto aquele determinado vídeo é relevante.

Ou seja, se você produz conteúdo sobre aprender inglês e, ao subir um vídeo, seleciona a categoria “Educação”, você está mostrando para o algoritmo que os seus vídeos são interessantes para quem busca por conteúdos de Educação.

Essa categorização também acaba ajudando a otimizar o buscador da plataforma. Com isso, fica também mais fácil definir palavras-chave, selecionar o público para mostrar aquele determinado vídeo e por aí vai.

Além disso, quando você coloca uma categoria em seu vídeo, você também está indicando para o algoritmo que o seu canal tem sinergia com anúncios daquela categoria.

Em outras palavras, quando aquele vídeo sobre aprender inglês está categorizado em “Educação”, o algoritmo entenderá que faz sentido selecionar anúncios também da categoria “Educação” naquele vídeo. Simples, não é?

Qual a relação entre categorização e engajamento?

Agora, você deve estar se perguntando como a categorização do seu conteúdo pode melhorar o engajamento?

É bem simples: categorizar um vídeo corretamente fará esse conteúdo alcançar as pessoas corretas. Afinal, vale mais a pena atingir um público que, de fato, curtirá o seu conteúdo do que alcançar um grande número de pessoas que fecharão o vídeo nos primeiros minutos.

Vamos continuar tomando como exemplo aquele canal de inglês fictício. Imagine que o criador de conteúdo tenha decido produzir um vídeo traduzindo uma música e categoriza-o como “Música”.

Quem procura por “Música” provavelmente não está interessado em assistir a um vídeo sobre tradução ou explicação de uma canção, certo? Essa pessoa quer simplesmente curtir aquele artista!

Por isso, é bem provável que essa pessoa até clique no vídeo, mas decida fechá-lo logo em seguida, afinal, não era exatamente aquilo que ela estava procurando.

Ou seja, começa a ficar mais claro como as formas de organização dos conteúdos acabam refletindo diretamente nos minutos assistidos e na taxa de retenção do público, as métricas que costumam ser as mais relevantes para qualquer produtor de conteúdo, independentemente da plataforma ser paga ou não.

A categorização interna de cada criador de conteúdo

Já falamos sobre a importância de categorizar os vídeos corretamente, a fim de otimizar o algoritmo da plataforma e melhorar o engajamento, permitindo um bom ranqueamento.

Porém, um bom produtor de conteúdo sabe que a categorização vai além disso.

Escola de Criadores de conteúdo do Youtube, por exemplo, recomenda alguns tipos de classificação que servirão para estruturar o planejamento. São elas:

• Help (ajuda);

• Hub (eixo/conexão);

• Hero (herói).

Mas o que esses termos significam? Muito simples: Help são aqueles conteúdos que fazem espectadores chegarem até você; já o Hub são aqueles vídeos cujo objetivo é melhorar a relação já existente com o seu público; enquanto o Hero serve para buscar novas pessoas.

De forma resumida, em um vídeo de categoria Help é importante tentar se portar como um professor. São aqueles famosos conteúdos sobre “como fazer” ou tutoriais.

Vale lembrar que essa busca é praticamente o principal uso das plataformas de vídeo. Além disso, é uma forma muito prática de fazer o público chegar até você – e não ao contrário. O que, claro, diminui a necessidade de muito trabalho em divulgação.

Os vídeos da categoria Hub são aqueles que costumam fazer mais sentido para o público que já te conhece e está acostumado com seu estilo. Por isso, recomenda-se não fazê-los com tanta frequência.

Isso não significa, porém, que os vídeos Hub são menos importantes. Muito pelo contrário! Esse conteúdo mantém seu público conectado e engajado e, consequentemente, mais fiel, o que é definitivamente muito importante para qualquer produtor de conteúdo.

Por fim, os vídeos de categoria Hero são aqueles que merecem mais atenção. Neles, pode ser interessante se portar como um anunciante, afinal, você estará tentando conquistar o público.

A ideia é que o conteúdo do vídeo tenha um grande potencial de expansão. Por isso, é interessante aproveitar assuntos que estão em alta na mídia naquele momento, por exemplo.

Lembre-se sempre que o importante é tentar chamar a atenção. Porém, para fazer isso de forma efetiva, é essencial apostar na criatividade.

Categorize, mesmo que seja simples!

Se você não curtiu muito a categorização Help, Hub e Hero, não tem problema. Porém, tenha em mente que mesmo que você não tenha intenção de utilizar essa categorização específica, vale a pena descobrir uma classificação que sirva para você.

Por exemplo, imaginemos, mais uma vez, aquele canal fictício desse post, cujo principal objetivo é ensinar inglês.

O criador de conteúdo desse canal deve ter em mente que, ao ensinar uma nova língua, é importante lembrar das categorias “Básico”, “Intermediário” e “Avançado”. Por isso, cada vídeo que esse criador produzir precisa estar categorizado, mesmo que mentalmente.

Isso ajudará no cronograma de vídeos e, consequentemente, no engajamento: não é interessante postar muitos vídeos da categoria “Básico” em sequência, afinal, o público pode se entediar.

Ao mesmo tempo, postar apenas vídeos “Avançado” pode igualmente chatear os espectadores, afinal, aqueles que não chegaram nesse nível do idioma se sentirão desmotivados. Ou seja, o importante é encontrar uma categorização que faça sentido pra você, desde que ela exista. Afinal, essa técnica vai muito além da organização, ela melhora o engajamento e os resultados de qualquer criador de conteúdo.

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