Por que vale a pena ter uma parceria com a marca?
Em um tempo longínquo, antes do MP3, o sonho de toda banda profissional era assinar um contrato com uma gravadora. Mas aí vieram o compartilhamento de arquivos e as mídias sociais e o modelo de negócios tradicional na indústria da música veio abaixo.
A internet tornou possível a qualquer banda, sem gravadora, monetizar (ou tentar) seu trabalho. Infelizmente, visualizações no YouTube e mesmo os royalties de serviços como iTunes, Spotify e Rhapsody estão longe de competir com as quantias de dinheiro que as grandes gravadoras podem oferecer. É aí que entram outras formas de faturar além das vendas diretas de canções e álbums, como fazer a trilha de um comercial, ter uma marca patrocinando sua turnê ou fazer com que seu CD seja vendido no supermercado ou toque no Starbucks. As possibilidades são muitas. Vamos conhecer algumas.
Marque presença online
Uma reportagem recente da revista americana Billboard traz alguns números muito esclarecedores. Das 25 fanpages mais populares no Facebook, apenas uma pertence a uma marca de consumo, a da Coca-Cola. E das 100 contas no Twitter mais populares, nenhuma é de marca. Em ambas as listas, por outro lado, existem muitos músicos. Se você ou sua banda tem um bom capital social nas redes (leia-se fãs e seguidores), marcas podem ter interesse em publicar anúncios ou alguma forma de conteúdo patrocinado. Dessa forma, elas se associam a pessoas que têm a identidade da marca e alcançam espaço além de seus perfis.
Assim, cultive seus fãs nas redes sociais de maneira interessante, com vídeos, imagens, um blog bacana com as turnês da banda. Isso ajuda no aumento dos seguidores.
Conte com o apoio de marcas que têm a ver com seu estilo
A turma do funk ostentação (que entende melhor do que ninguém a relação entre marca e música) chama de “kit” o conjunto do que se veste, incluindo, de preferência, roupas de marca e acessórios caros, como relógio, boné e óculos escuros. Nada impede sua banda de fazer o anúncio de marcas que combinam com o visual. O filme “Os Irmãos Cara-de-Pau” (1980) fez milagres pela marca Ray-Ban. Talvez sua banda não tenha nada a ver com esse visual, mas certamente tem alguma identidade na hora de se vestir. Sem falar nas parcerias com as marcas mais óbvias, como lojas de instrumentos musicais e equipamentos de som. Aposte nisso!
Espalhe sua marca
Em plataformas de transmissão de shows online, sua banda pode oferecer recompensas para os fãs que mais contribuem. Enquanto seu patrocínio não puder vir em dinheiro, se associe a uma marca que confeccione camisetas, por exemplo, bonés e outros brindes a quem participa dos sorteios no site e outros eventos.
Outra possibilidade é divulgar o próprio estúdio ou local onde está o palco do show transmitido online, assim cria-se uma parceria onde os dois lados ganham.
Faça conteúdo
Pode ter certeza: existe uma marca que é a cara da sua banda. Mesmo se você tiver uma mensagem anticonsumista, existem marcas que exploram esse apelo anticonsumo também.
A imaginação e a persistência são o limite para sua banda produzir videoclipes, anúncios e outros tipos de campanhas, das escancaradamente publicitárias (“compre isso”) às nas quais as identidades de “band” e “brand” parecem se mesclar naturalmente como na escolha do figurino, dos instrumentos musicais, do ônibus da turnê ou o local para onde a banda gosta de viajar. A marca parceira e a marca da sua própria banda, só têm a ganhar.
E você, quais marcas acha que combinam com o estilo do seu som? Comente.
