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Live content: transmissão ao vivo da autora Jojo Moyes na Saraiva

Índice deste artigo:1 Você já utilizou a transmissão ao vivo para promover ações de marketing e live content? Veja o exemplo do case Jojo Moyes na Saraiva.1.0.1 Sobre a Livraria Saraiva1.0.2 Parceria entre Saraiva e Netshow.me1.1 Marketing de experiência por meio do live content1.2 O desafio da transmissão ao vivo1.3 Por que escolher uma plataforma de … Continuar lendo Live content: transmissão ao vivo da autora Jojo Moyes na Saraiva

Escrito por Netshow.me em 02 ago 2017 | Atualizado em 27 abr 2020

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Você já utilizou a transmissão ao vivo para promover ações de marketing e live content? Veja o exemplo do case Jojo Moyes na Saraiva.

Live content é um conteúdo criado para transmissão ao vivo. Este recurso ainda é uma prática bem nova no planejamento das empresas, mas já vem se mostrando como uma grande tendência para ampliar o alcance e promover ações de marketing de experiência.

Nesse conteúdo, mostraremos na prática como o nosso cliente Saraiva utiliza esta ferramenta para engajamento de fãs durante a transmissão ao vivo

  • Cliente: Livraria Saraiva
  • Evento: Jojo Moyes Ao Vivo
  • Data: 10/05/2017

Sobre a Livraria Saraiva

A Livraria Saraiva é a maior rede de livrarias do Brasil e foi pioneira em seu segmento a investir em transmissões ao vivo. O “Saraiva Conteúdo” é um dos pilares mais fortes na estratégia de comunicação da marca com seus clientes. São vídeos, experiências, eventos e, agora, transmissões ao vivo que colaboram para o estreitamento dessa relação.

Parceria entre Saraiva e Netshow.me

A parceria entre Saraiva e Netshow.me existe desde 2016, com a transmissão ao vivo do lançamento do livro “Harry Potter e a Criança Amaldiçoada”. A ação foi um verdadeiro sucesso, captando mais de 7 mil leads e faturando mais de 32 mil reais em vendas durante a live.

Dados os resultados desta ação, realizamos outros eventos, como o evento de comunicação interna Conexão Saraiva.

Marketing de experiência por meio do live content

Com mais de 20 milhões de livros vendidos em todo o mundo, a autora britânica Jojo Moyes se consagrou autora de grandes best-sellers. Entre eles, “Como eu era antes de você”, “Depois de você” e a “A garota que você deixou pra trás”.

E para trazer mais um lançamento em primeira mão, a autora veio ao Brasil em um encontro que reuniu fãs, blogueiros e uma série de atividades interativas dentro de uma livraria.

O desafio da transmissão ao vivo

A autora tem milhares de fãs pelo Brasil. Entretanto, sabemos da dificuldade e das limitações dos participantes para o evento físico.

Para expandir a audiência e romper as barreiras de espaço, a Saraiva fez uso do live streaming para ampliar o público e atingir muito mais pessoas de todo o país.

Por que escolher uma plataforma de transmissão ao vivo profissional?

As transmissões por redes sociais como Facebook, Instagram e YouTube são ótimas opções para brand awareness. Entretanto, a escolha pela plataforma profissional Netshow.me Live possibilitou à Saraiva outras oportunidades como captura de leads, inserção de banners interativos, chat inteligente e outras funcionalidades destacadas a seguir.

Banner-livecompleto

  • Transmissão dentro do site da Saraiva

A Saraiva colocou a transmissão ao vivo diretamente no seu site, com interface completamente personalizada, por meio do Netshow.me Live. Ao incorporar a tela de transmissão em seu próprio canal, a atenção em torno de sua marca é muito maior.  

  • Transmissão ao vivo para marketing de experiência

O engajamento é um dos grandes objetivos das ações produzidas pelas marcas. E quando as marcas atraem convidados que têm um grande número de fãs, como foi o caso desta transmissão, ela proporciona aos seus consumidores uma experiência única.

Nesta transmissão, a Saraiva conectou fãs com a escritora Jojo Moyes de maneira direta, por meio de chat ou de um momento para tirar dúvidas. Com isso, podemos considerar que a ação deixou de ser uma mera participação especial para se tornar uma ação de marketing de experiência.

Aproveite o engajamento que esses influenciadores já possuem para ampliar a sua imagem em redes sociais, aumentar o fluxo em seu site e aumentar a venda de seus produtos.

Durante esta transmissão, foram trocadas mais de 6,6 mil mensagens.

  • Integrações com redes sociais

Para expandir ainda mais o poder de alcance dessa transmissão, foram usadas as ferramentas de integração com redes sociais.

A plataforma Netshow.me Live é integrada às principais redes sociais. Durante esta transmissão, a hashtag #jojoaovivo foi compartilhada 1.037 vezes.

Além disso, tivemos 578 compartilhamentos no Facebook, 1.474 no Twitter e 20 no LinkedIn.

  • Recompensas ao vivo

Para o evento Jojo Moyes Ao Vivo, a Saraiva ofereceu kits exclusivos com livros da autora para os usuários que mais trouxeram novos espectadores para a live.

No Netshow.me Live, esta funcionalidade é chamada de “Top Compartilhadores” e representa mais uma forma gamificada de interação com sua audiência.

  • Capturas de novos cadastros de fãs

Durante a transmissão, foi habilitada a função de captura de leads para os usuários que acessaram o chat, conquistando, com isso, quase 600 leads cadastrados em 40 minutos. Esses leads serão aproveitados posteriormente para ações promocionais e fluxos de inbound marketing.

  • Divulgação da transmissão

Uma das partes da estratégia de planejamento da transmissão ao vivo é a divulgação. E, para esta transmissão de Jojo ao vivo, a divulgação foi realizada via e-mail, newsletter, Twitter, Instagram, Facebook e até com flashes da transmissão via Facebook Live, encaminhando os espectadores para o link da transmissão oficial incorporada no site.

Para ver na prática como tudo aconteceu, assista ao vídeo abaixo:

Confira os principais resultados dessa transmissão

Audiência total: 2.167
Leads: 591
Quantidade de hashtags #jojoaovivo: 1.037
Menções integradas ao Twitter: 200
Cliques no banners da transmissão: 591

Sua empresa já usou soluções de transmissão ao vivo para proporcionar experiências únicas aos seus clientes? Compartilhe conosco.

Escrito por Netshow.me

Este artigo foi produzido pela equipe de especialistas da Netshow.me. Oferecemos serviços para gerenciamento, distribuição e monetização de vídeos e conteúdos online. Produzimos conteúdos com o objetivo de fazer com que você também se torne um especialista.